鹿文釗

摘 要 無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體都具有自身的優(yōu)勢，如何將兩者結(jié)合起來促進(jìn)新聞消息的傳播，是值得去思考和研究的問題。文章先闡述了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中各自具有的優(yōu)勢，隨后著重闡述了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作的方法，希望能夠提供借鑒。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；合作；探究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0093-02

社會(huì)的不斷進(jìn)步，科技的日新月異，促使人們獲得新聞消息的途徑增加，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，讓人們獲得新聞消息的時(shí)間更及時(shí)，參與性與互動(dòng)性更加強(qiáng)，人們不再只作為新聞消息的被動(dòng)接收者，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了人們的角色，改變了人們在新聞傳播中的位置，讓人們成為了新聞消息的參與者。但是網(wǎng)絡(luò)媒體也具有缺乏權(quán)威性，審核信息不嚴(yán)格導(dǎo)致虛假信息泛濫等問題。因此，為了更好地解決這一問題，只有在新聞傳播中，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作探究，讓其互補(bǔ)長短，互相合作，才能夠獲得雙贏的局面。

1 新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的概述

1）傳統(tǒng)媒體的概述。

（1）傳統(tǒng)媒體的概念。傳統(tǒng)媒體是指一種傳統(tǒng)的大眾傳播方式，通常是指通過某種方式定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或者提供教育娛樂的媒體，主要包括的形式有報(bào)刊，廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。

（2）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

①傳統(tǒng)媒體由來已久，權(quán)威性比較高。在這里我們以傳統(tǒng)媒體中的報(bào)刊來進(jìn)行舉例說明，我國的第一份報(bào)紙名為《邸報(bào)》，這是世界上最古老的報(bào)紙。我國現(xiàn)在的報(bào)紙，是在第二次鴉片戰(zhàn)爭之后，西方諸多機(jī)構(gòu)在中國建立報(bào)館，中國開始出現(xiàn)具有宗教性質(zhì)但卻無太多新聞性質(zhì)的報(bào)紙。而直到19世紀(jì)末，我國的報(bào)紙才逐漸開始多了起來。由此可見，我國的傳統(tǒng)媒體在中國的發(fā)展時(shí)間比較久，并且傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的機(jī)構(gòu)都比較正規(guī)，其信息也都是有專業(yè)人士依據(jù)客觀事實(shí)編寫，所以其信息權(quán)威性比較高。

②傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)的新聞編寫隊(duì)伍，審核信息比較嚴(yán)格。傳統(tǒng)媒體具有十分專業(yè)的新聞編寫任務(wù)，這一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)媒體所比擬不了的，由于其新聞編寫人員具備專業(yè)的職業(yè)道德和素養(yǎng)，所以在進(jìn)行編寫時(shí)，都是按照新聞事件發(fā)生的真實(shí)信息進(jìn)行新聞編寫的，保證了新聞信息的真實(shí)可靠性。同時(shí)傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息審核比較嚴(yán)格，遵循客觀性原則，堅(jiān)決不允許主觀隨意性比較強(qiáng)的、缺乏真實(shí)性的新聞信息流入市場，只有在信息審核準(zhǔn)確無誤的情況之下，才會(huì)發(fā)布給社會(huì)大眾。

③傳統(tǒng)媒體制作新聞成本比較低，并且新聞資料容易保存。只要能夠保證社會(huì)大眾獲得所需要的信息，媒體價(jià)格越為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，社會(huì)大眾越愿意選擇。而傳統(tǒng)媒體其制作新聞的成本比較優(yōu)惠，所以還是備受社會(huì)大眾青睞的，例如報(bào)紙，在物價(jià)飛速上漲的今天，一份報(bào)紙的價(jià)格仍然維持在幾毛錢，其價(jià)格的低廉性，還是備受社會(huì)大眾所認(rèn)可和接受的。同時(shí)這種新聞資料及其容易保存，在這里我們?nèi)耘f以報(bào)紙為例，在閱讀完之后，可以將其進(jìn)行保存，當(dāng)需要信息的時(shí)候進(jìn)行翻閱就可以了。

2）網(wǎng)絡(luò)媒體的概述。

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體就是依賴于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，憑借電腦、手機(jī)等形式，將文字、聲音和圖像轉(zhuǎn)化為傳播新聞信息的一種數(shù)字化的、多媒體的傳播媒介。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢。

①新聞傳播速度快，發(fā)布時(shí)效強(qiáng)。通過網(wǎng)絡(luò)媒體，新聞傳播的速度變得非?？?，其影響力也十分大，許多新聞一夜之間就能夠達(dá)到“街巷盡知”的地步，由此可見，其傳播速度快的鮮明特點(diǎn)。同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞傳播，可以對(duì)其民眾所關(guān)心的重大的、熱點(diǎn)的社會(huì)新聞事件進(jìn)行跟蹤性報(bào)道，例如采取滾輪寫作的方式，進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道，既能夠讓民眾及時(shí)獲取到信息，還能夠讓民眾根據(jù)自己的需要有選擇性的接收信息。

②新聞信息范圍廣，可選擇性強(qiáng)。通常網(wǎng)絡(luò)新聞信息的范圍都比較廣，很多新聞網(wǎng)站都將各種網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行分類，如熱點(diǎn)頭條新聞、娛樂新聞、財(cái)經(jīng)新聞、健康生活新聞、體育新聞等，這種分門別類的方法極大的方便了用戶，用戶可以根據(jù)自己的興趣去選擇想要進(jìn)行閱讀的新聞消息。

③新聞信息互動(dòng)性強(qiáng)，民眾參與度高。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，改變了社會(huì)民眾在傳統(tǒng)媒體中被動(dòng)接收新聞消息的情況，社會(huì)民眾可以通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體將自己的觀點(diǎn)、態(tài)度以及想法充分的進(jìn)行表達(dá)。例如在微博、網(wǎng)站等新聞平臺(tái)，社會(huì)民眾都可以對(duì)其所發(fā)布的新聞事件進(jìn)行評(píng)論，表達(dá)自己的意見，同時(shí)還可以在表達(dá)時(shí)配上各種表情或者圖像，讓評(píng)論更加形象，引人注意。

2 新聞傳播中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的合作策略

1）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體真實(shí)性與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性的合作。在新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息具有很強(qiáng)的真實(shí)可靠性，所以備受社會(huì)民眾的信賴和認(rèn)可，這是傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢之一。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體又具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，社會(huì)民眾可以盡情的將自己對(duì)于新聞事件的想法和觀點(diǎn)表達(dá)出來，提高了他們對(duì)社會(huì)新聞事件的關(guān)注度和參與度。因此，將兩者充分結(jié)合起來，必然能夠促進(jìn)我國新聞傳播業(yè)的發(fā)展。首先，在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體可以負(fù)責(zé)新聞素材的采集和編寫兩個(gè)模塊，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體具有專業(yè)的新聞采集人員和新聞編寫人員，他們具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，所編寫的新聞信息更加具有真實(shí)可靠性。其次，在新聞信息編寫完成之后，可以將其交給網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)這些真實(shí)可靠地新聞信息，提高自己的新聞質(zhì)量。同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞的速度比較快，民眾參與性高，能夠?qū)⑿侣劦膬r(jià)值體現(xiàn)出來，使新聞事件獲得更多的關(guān)注目光。例如，我國許多的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站在一些公信力比較強(qiáng)的報(bào)紙上做過廣告，以此來樹立自己良好的網(wǎng)站形象，從而獲得民眾的認(rèn)可和承認(rèn)。

除此之外，傳統(tǒng)媒體缺少與民眾的互動(dòng)性，只單單依靠新聞內(nèi)容是沒有辦法長期去吸引民眾去進(jìn)行長期閱讀的，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也無法獲得民眾對(duì)于新聞事件的反饋意見。而網(wǎng)絡(luò)新聞等平臺(tái)，則能夠非常容易的與民眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在此情況下，傳統(tǒng)媒體可以加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，組織人員創(chuàng)建官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)或者微博平臺(tái)等，專門獲取民眾對(duì)于新聞事件的反饋意見，提高其互動(dòng)性。

2）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體專業(yè)性與網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效性的合作。雖然傳統(tǒng)媒體具備專業(yè)的新聞采編人員，新聞編寫和創(chuàng)作的能力比較強(qiáng)，并且有許多的新聞來源渠道，獲得新聞信息資料比較及時(shí)和準(zhǔn)確。但是由于傳統(tǒng)媒體傳播的過程比較復(fù)雜，新聞發(fā)布的周期比較長，每一條新聞的制作都需要經(jīng)過新聞信息采集、整理、編寫、校對(duì)、審核以及印刷出版等多個(gè)環(huán)節(jié)，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性比較低，民眾無法在第一時(shí)間內(nèi)獲取新聞信息。因此，可以將傳統(tǒng)媒體審核后的新聞稿件先提供網(wǎng)絡(luò)媒體，這樣做有以下兩個(gè)好處。第一，保證了網(wǎng)絡(luò)媒體中新聞事件的質(zhì)量以及信息的公信力，避免了以訛傳訛等虛假不良信息的傳播。第二，民眾可以在第一時(shí)間內(nèi)了解到新聞事件，獲得最想知道的新聞?wù)嫦嗪托侣剟?dòng)態(tài)。例如，天津港“8·12”特別重大火災(zāi)事故，社會(huì)民眾對(duì)于這一事件給予了高度的關(guān)注性。為了讓人們在第一事件內(nèi)了解到最為真實(shí)可信的新聞事件情況，傳統(tǒng)媒體就可以先將編寫完成后的新聞稿交予網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)布，以免不實(shí)信息造成天津人民內(nèi)心恐慌。

3）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)媒體開放性的合作。新聞媒體是社會(huì)進(jìn)行文化傳播的重要方式，也是我黨和人民進(jìn)行有效對(duì)話的重要途徑，具有引導(dǎo)社會(huì)輿論、宣傳黨和國家政策方針的重要作用。傳統(tǒng)媒體一直以來都堅(jiān)持宣傳國家政策和引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的功能，為樹立我國大國形象做出了非常重要的貢獻(xiàn)。然而，正是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性讓社會(huì)民眾覺得無法參與到其中來，在這種情況下，如果將其與網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性相結(jié)合，則正好能夠相互彌補(bǔ)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體中民眾的參與性，讓更多的民眾參與到新聞事件評(píng)論當(dāng)中來，同時(shí)也有利于人民更好地對(duì)我國政府人員進(jìn)行監(jiān)督。但是網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性也是利弊共存的，雖然民眾的言論自由權(quán)得以充分的實(shí)現(xiàn)，但是過度的言論自由，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)語言暴力和謠言的產(chǎn)生，對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)簪造成了不良影響。因此，在新聞傳播中，應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體開放性與傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的合作，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性對(duì)一些不實(shí)的虛假信息進(jìn)行辟謠和

澄清。

3 結(jié)論

綜上所述，隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以其強(qiáng)大的影響力對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊。但是傳統(tǒng)媒體所具備的公信力強(qiáng)、權(quán)威性高等優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的，因此，應(yīng)該在新聞傳播中加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作探究，促進(jìn)我國新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]劉長海.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的合作[J].青年記者，2015（8）：52-53.

[2]馬雯芳.新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作研究[J].西部廣播電視，2015（18）：24.