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        基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷對策研究

        2017-03-29 09:09:02石志紅
        中國經(jīng)貿(mào) 2017年1期
        關(guān)鍵詞:微博營銷網(wǎng)絡(luò)營銷云計算

        石志紅

        【摘 要】隨著我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展,大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為我國的重要戰(zhàn)略資源,并逐漸在新的互聯(lián)網(wǎng)時代中體現(xiàn)出越來越重要的作用。通過對我國大數(shù)據(jù)時代的情況進(jìn)行研究和分析,發(fā)現(xiàn)我國的網(wǎng)絡(luò)營銷也素質(zhì)發(fā)生了相應(yīng)的變化。筆者通過對我國大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念的闡述和分析,得出了我國大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的模型,并根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的新要求,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策略的總結(jié)。

        【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);網(wǎng)絡(luò)營銷;微博營銷;云計算

        一、大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念

        通過對大數(shù)據(jù)的研究和分析得知,所謂的大數(shù)據(jù)就是利用現(xiàn)代的常規(guī)處理技術(shù)所不能進(jìn)行處理的海量數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)中包含了很多相應(yīng)的數(shù)據(jù),利用傳統(tǒng)的計算機是無法對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行全面處理的。而且隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國的大數(shù)據(jù)在急劇增加,并逐漸呈現(xiàn)出數(shù)量巨大、種類繁多的特點,本身具有較高的價值。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。簡單地說,網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進(jìn)行的,為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動。從目前的情況來看,網(wǎng)絡(luò)營銷所獲得的數(shù)據(jù)很多,這些數(shù)據(jù)本身數(shù)量很多,在進(jìn)行處理的時候困難很大。企業(yè)的發(fā)展需要對這些相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行未來企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃,所以需要將大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行綜合性研究和分析。

        二、基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷模型

        想要建立大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷模型,就要首先確立算法庫,并根據(jù)算法庫中的算法,進(jìn)行分類和算法總結(jié)。然后收集相應(yīng)的數(shù)據(jù)和日志信息,實現(xiàn)對這些數(shù)據(jù)的全面綜合性計算和研究。并根據(jù)大數(shù)據(jù)中所表現(xiàn)出的信息,將其逐漸的運用在網(wǎng)絡(luò)營銷中。在進(jìn)行大數(shù)據(jù)計算的時候,需要將關(guān)聯(lián)規(guī)則進(jìn)行挖掘營銷,并根據(jù)商品的地理營銷特點,建立社會網(wǎng)絡(luò)營銷方式,實現(xiàn)對用戶行為和營銷的控制,最終進(jìn)行全面的個性化營銷,并實現(xiàn)現(xiàn)代通信大數(shù)據(jù)的分析和研究。

        三、基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷對策

        1.基于大數(shù)據(jù)的商品關(guān)聯(lián)挖掘營銷

        通過對網(wǎng)絡(luò)商品關(guān)聯(lián)的挖掘研究得知,目前比較經(jīng)典的案例就是將啤酒和尿布進(jìn)行商品的關(guān)聯(lián)營銷。這種關(guān)聯(lián)營銷的方式主要是在美國應(yīng)用,美國本身很多婦女并不出門采購,所以采購者一般都是家庭中的男性。美國人對于啤酒的熱愛是不言而喻的,所以在進(jìn)行購買啤酒的同時,購買尿布,兩者之間存在相應(yīng)的聯(lián)系,可以實現(xiàn)兩者的促進(jìn)銷售。在進(jìn)行大數(shù)據(jù)商品關(guān)聯(lián)挖掘營銷額時候,需要對原有的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和研究,建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析點,確保數(shù)據(jù)符合人們的需要。

        2.基于大數(shù)據(jù)的社會網(wǎng)絡(luò)營銷

        大數(shù)據(jù)時代的社會網(wǎng)絡(luò)營銷最突出的表現(xiàn)就是我國的微商,微商的出現(xiàn)主要是依賴于微信的全面普及和廣泛應(yīng)用。人們在進(jìn)行社會關(guān)系建立的同時,利用社會關(guān)系,進(jìn)行商品的銷售,不但能提高銷售的成功率,而且具有極強的帶動作用。另外小米公司在進(jìn)行小米手機銷售額時候,利用QQ空間轉(zhuǎn)發(fā),能夠提高對手機的宣傳,提升人們對小米手機的認(rèn)識程度,提升了小米手機的銷售量。

        3.基于大數(shù)據(jù)的用戶行為分析營銷

        對于用戶行為的分析和營銷是目前網(wǎng)商比較常用的營銷方式,通過對不同客戶的愛好和習(xí)慣的分析和研究,針對不同的用戶,進(jìn)行不同商品的推薦,能夠全面提升消費者的消費水平。人們生活中比較常用的淘寶,本身就具有用戶行為分析的作用。通過搜索進(jìn)行相應(yīng)商品的搜索后,淘寶客戶端就會對客戶的愛好和搜索習(xí)慣進(jìn)行記錄,并及時的推薦相應(yīng)的商品,提高人們對于商品的了解,久而久之提升了人們的購買力。

        4.基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦營銷

        在大數(shù)據(jù)時代,很多的數(shù)據(jù)都來自于媒體,而且廣告已經(jīng)逐漸從平面廣告向廣電技術(shù)融合的新興媒體進(jìn)行發(fā)展。平常人們經(jīng)常用的微信、QQ和微博等,都將可以進(jìn)行相應(yīng)的宣傳和營銷,而且社會媒體已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要戰(zhàn)場。個性化營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分,能夠?qū)崿F(xiàn)對商品網(wǎng)絡(luò)營銷的全面提升。

        四、結(jié)束語

        隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大數(shù)據(jù)已經(jīng)逐漸成為我國的重要研究方向,而且大數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的作用十分明顯。因此我國的未來的大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該集中在提高網(wǎng)絡(luò)營銷的大數(shù)據(jù)處理能力,并根據(jù)消費者的情況,做好全面的隱私保護(hù),確保消費者的隱私不會被泄露。另外,還要做好對大數(shù)據(jù)時代法律措施的研究,確保法律能夠跟隨我國大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

        參考文獻(xiàn):

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