宿秀平　郭霞

摘 要 新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義的大眾化，必須選擇正確的策略：堅(jiān)持正確的政治方向是其關(guān)鍵；強(qiáng)化制度建設(shè)是其保障；人才隊(duì)伍建設(shè)是其基礎(chǔ)；夯實(shí)宣傳陣地是其重要平臺；實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)和傳播形式的不斷創(chuàng)新是其重要手段。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境 馬克思主義大眾化 策略

中圖分類號：B17 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2017.02.075

Abstract To promote the Marx doctrine under the new media environment of popularization， must choose the correct strategy： adhere to the correct political orientation is the key； to strengthen the system building is the guarantee； talent team construction is the foundation； strengthening propaganda position is an important platform for implementation； new media technology and the spreading form of innovation is an important means.

Keywords new media environment； popularization of Marx； strategy

習(xí)近平總書記在今年“7.1”講話中強(qiáng)調(diào)指出：“堅(jiān)持不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)，就要堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同當(dāng)代中國實(shí)際和時(shí)代特點(diǎn)緊密結(jié)合起來，推進(jìn)理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新，不斷把馬克思主義中國化推向前進(jìn)”。學(xué)習(xí)和貫徹總書記的講話精神，將“馬克思主義大眾化”置于新媒體環(huán)境下加以考量，其重要內(nèi)容就是探索和尋求新環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的對策和路徑。

1 堅(jiān)持正確的政治方向——關(guān)鍵

堅(jiān)持正確的政治方向，就是不斷鞏固中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政根基，貫徹全心全意為人民服務(wù)的宗旨，既要立足時(shí)代發(fā)展更要著眼于我國的具體國情和民情，關(guān)注民生體恤民情表達(dá)民意研究解決老百姓的實(shí)際問題，也正如習(xí)近平總書記所說的“要抓住人民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實(shí)的利益問題，抓住最需要關(guān)心的人群，一件事接著一件事辦、一年接著一年干，鍥而不舍向前走?！盵1]這是新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化的關(guān)鍵。

我國處于并長期處于社會(huì)主義初級階段的現(xiàn)實(shí)國情，決定了我國社會(huì)的主要矛盾仍然是人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾。要使人民群眾從思想上認(rèn)同、感情上擁護(hù)、行動(dòng)上自覺以馬克思主義指導(dǎo)具體實(shí)踐就必須重視并妥善解決民生問題，真正讓群眾得到實(shí)惠，做到毛澤東同志早年所要求的，我們的“每句話，每個(gè)行動(dòng)，每項(xiàng)政策，都要適合人民的利益”， [2]并把給人民看得見的物質(zhì)利益作為我們黨的一項(xiàng)“根本政策”，要回答和解決群眾最關(guān)心的問題，如住房問題、醫(yī)療問題、教育問題、就業(yè)問題等等，要讓群眾共享發(fā)展成果，才能真正贏得群眾，調(diào)動(dòng)群眾的積極性，也才能使人民群眾自覺地信仰馬克思主義。

2 強(qiáng)化制度建設(shè)——保障

推進(jìn)制度建設(shè)包括運(yùn)行機(jī)制、管理機(jī)制、保障機(jī)制、反饋機(jī)制以及相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，這是新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的保障。

運(yùn)行機(jī)制是調(diào)動(dòng)整合一切有利于規(guī)章制度落實(shí)的資源性要素，使其形成有機(jī)聯(lián)系，相互影響、相互作用，以確保馬克思主義大眾化收到實(shí)效的組織過程、工作方式、習(xí)慣養(yǎng)成和社會(huì)文化氛圍。也就是說要通過一定的組織過程和工作方式，把各種有利要素整合起來，將具體的制度外化到組織運(yùn)行和人的行為上，把馬克思主義轉(zhuǎn)化為人們的共識，轉(zhuǎn)化為成社會(huì)文化的靈魂。

管理機(jī)制就是要在推進(jìn)馬克思主義大眾化的過程中，采用一定的控制手段來保證教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在復(fù)雜的新媒體環(huán)境下規(guī)范人們的行為，保證馬克思主義大眾化的效果，我們需要健全規(guī)范的管理機(jī)制。

保障機(jī)制就是提供物質(zhì)與精神條件。在新媒體條件下有效推進(jìn)馬克思主義大眾化，這首先需要相應(yīng)的物質(zhì)力量作為基礎(chǔ)，這就要加大物質(zhì)投入，建立健全新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制；其次要加強(qiáng)新媒體宣傳普及馬克思主義的體系建設(shè)，為推進(jìn)馬克思主義大眾化提供組織保障，這就要建立完善黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)部門各負(fù)其責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)體系，各級領(lǐng)導(dǎo)和黨委要把新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化作為重要主體，精心組織，周密部署。

反饋機(jī)制是指通過一定的途徑將新媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化的實(shí)際效果反映到主導(dǎo)系統(tǒng)中，并促進(jìn)主導(dǎo)力量不斷完善宣傳普及的方式方法等。這首先要建立迅速及時(shí)的反饋體系，使決策者能夠及時(shí)掌握受眾思想、大眾化的效果等，并及時(shí)作出回應(yīng)，以調(diào)整方式方法政策措施；其次要注重反饋機(jī)制的有效性，也就是對反饋信息的積極接收、認(rèn)真處理以調(diào)動(dòng)受眾的積極性，使馬克思主義大眾化的傳播取得實(shí)效。

不斷加強(qiáng)和完善新媒體立法建設(shè)，通過立法規(guī)范管理以推進(jìn)馬克思主義大眾化。自1996年開始，在20年的時(shí)間里，從全國人大、國務(wù)院、各部委，以及地方人大和政府，都參與了互聯(lián)網(wǎng)與新媒體法制建設(shè)，先后制定了《全國人大常委會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等多部針對互聯(lián)網(wǎng)的法律、行政法規(guī)、司法解釋、部門規(guī)章、地方性法規(guī)和規(guī)章。目前，已基本形成了專門立法和其他立法相結(jié)合、涵蓋不同法律層級、覆蓋互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域和主要環(huán)節(jié)的法律制度，這也為新媒體下實(shí)現(xiàn)信息安全以及規(guī)范推進(jìn)馬克思主義大眾化提供了重要保障。

3 人才隊(duì)伍建設(shè)——基礎(chǔ)

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造一大批思想過硬、立場堅(jiān)定、忠誠黨的事業(yè)的理論研究與宣傳教育的人才，這是新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的人才基礎(chǔ)。

新媒體的發(fā)展帶來了意識形態(tài)領(lǐng)域的全面深刻變革，致使堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不同層次的社會(huì)群體也產(chǎn)生了多樣化的理論訴求，這都需要一大批政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高的理論傳播人才。首先，要強(qiáng)化使命教育。新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化實(shí)際上對廣大馬克思主義的傳播者提出了更高的要求，由此必須推進(jìn)傳播者的理論學(xué)習(xí)研究，健全體制機(jī)制，探索科學(xué)路徑，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，提高傳播實(shí)效，使每一位傳播者都能夠肩負(fù)起這一重大使命。[3]其次，要建立經(jīng)常性的宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)機(jī)制，切實(shí)提高馬克思主義理論宣傳隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)化使用水平，并成立專門機(jī)構(gòu)劃撥專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)來培訓(xùn)馬克思主義理論傳播人才；最后，要培養(yǎng)一批既擅長新媒體技術(shù)又精通馬克思主義理論傳播的復(fù)合型人才，特別是培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的中青年馬克思主義專家學(xué)者，不斷提升馬克思主義大眾化傳播隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，提高推進(jìn)馬克思主義大眾化的能力。

4 夯實(shí)宣傳陣地——重要平臺

注重宣傳陣地的建設(shè)，包括建設(shè)馬克思主義宣傳網(wǎng)站、構(gòu)建馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播語言、注重自媒體的運(yùn)用等，這是實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的重要平臺。

在信息化時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為各種思潮與馬克思主義較量的新場所，經(jīng)歷著各種思潮與馬克思主義爭奪大眾的沒有硝煙的意識形態(tài)的激烈戰(zhàn)爭，所以要清醒地認(rèn)識到當(dāng)前推進(jìn)馬克思主義大眾化所面臨的復(fù)雜態(tài)勢，必須充分利用新興媒體，讓互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體成為傳播馬克思主義理論的前沿陣地。首先，建立一批以宣傳主流意識形態(tài)且被廣大人們?nèi)罕姌酚诮邮艿闹攸c(diǎn)網(wǎng)站，加大理論宣傳力度，提高宣傳吸引力，增強(qiáng)宣傳效果；其次，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，打造新媒體傳播的優(yōu)質(zhì)品牌，這些品牌欄目要積極構(gòu)建易于群眾接受的網(wǎng)絡(luò)傳播語言，從而占據(jù)新媒體環(huán)境下的意識形態(tài)陣地；再次，搭建自媒體公共交流平臺，建立“政府—媒體人—個(gè)人”三個(gè)層次的輿論宣傳、引導(dǎo)體系。同時(shí)，必須克服自媒體所具有的沖擊馬克思主義一元指導(dǎo)地位、忽視先進(jìn)文化傳播、弱化理想信念等消極影響，積極構(gòu)建各種新媒體交互作用的自媒體傳播體系。[4]

5 實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)和傳播形式不斷創(chuàng)新——重要手段

實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)和傳播形式不斷創(chuàng)新，既包括新媒體技術(shù)、新媒體和傳統(tǒng)媒介相結(jié)合的技術(shù)以及技術(shù)防控體系建設(shè)，也包括創(chuàng)設(shè)靈活多樣、群眾易于并樂于接受的學(xué)習(xí)互動(dòng)方式等，這是新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的重要手段。

眾所周知，新媒體技術(shù)的開發(fā)和利用促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，但同時(shí)也帶來了某些問題和消極影響。所以，要努力采取有效的技術(shù)措施和手段防止和克服不良信息對推進(jìn)馬克思主義大眾化的弱化。對此，可以運(yùn)用技術(shù)開發(fā)信息自動(dòng)檢測程序，檢測在新媒體信息資源中的錯(cuò)誤和虛假信息并及時(shí)予以刪除；加強(qiáng)新媒體技術(shù)的監(jiān)控和跟蹤，通過對防控系統(tǒng)的建設(shè)，構(gòu)建過濾系統(tǒng)；通過有償刪帖來鼓勵(lì)大家刪除各種虛假、錯(cuò)誤信息，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，外在的法律責(zé)任會(huì)強(qiáng)迫其謹(jǐn)慎發(fā)言，相應(yīng)的責(zé)任意識也會(huì)提高，這樣也會(huì)在客觀上降低不良信息的出現(xiàn)。

在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著不同程度的衰退，傳統(tǒng)媒體要生存下去就要利用原有的資源和品牌優(yōu)勢，結(jié)合新技術(shù)開發(fā)出傳統(tǒng)媒體的新傳播形式。比如傳統(tǒng)報(bào)刊與新媒體融合產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊與移動(dòng)終端報(bào)刊，傳統(tǒng)廣播與新媒體相結(jié)合產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播與手機(jī)、移動(dòng)終端廣播，電視與新媒體結(jié)合產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)終端電視、數(shù)字電視和IPTV等豐富的媒體形態(tài)，這些新媒體形態(tài)所具有的更新及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、接收便捷等優(yōu)點(diǎn)，也為傳播馬克思主義提供了更便捷的條件。

利用新媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化，必須善于運(yùn)用通俗化的文字和群眾性語言、新鮮生動(dòng)的材料，深入淺出地闡述深刻的道理。宣傳形式上，要及時(shí)捕捉廣大群眾反映強(qiáng)烈的社情民意，關(guān)注公眾關(guān)心的議題，考慮大眾的群體差異以及接受方式，運(yùn)用多種形式特別是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語言把馬克思主義的哲理性和通俗性結(jié)合起來，以增強(qiáng)推進(jìn)馬克思主義大眾化的效果。

基金項(xiàng)目：本文為泰安市2016年度哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題《新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化問題研究》（編號16skx024）、山東科技大學(xué)公共基礎(chǔ)課程教學(xué)改革項(xiàng)目“思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)”（編號GJ201307）“中國近現(xiàn)代史綱要”（編號GJ201309）的部分研究成果

參考文獻(xiàn)

[1] 習(xí)近平總書記系列重要講話讀本[M].學(xué)習(xí)出版社，人民出版社，2016.

[2] 毛澤東選集（第4卷）.人民出版社，1991：1128.

[3] 呂治國.略論新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化的傳播路徑[J].思想教育理論學(xué)刊，2011.9.

[4] 唐緒軍.中國新媒體發(fā)展報(bào)告[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016.