亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        時(shí)尚創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中的寓意藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值的關(guān)系研究

        2017-03-18 22:59:34張閆博宇
        文藝生活·下旬刊 2017年2期
        關(guān)鍵詞:廣告創(chuàng)意商業(yè)價(jià)值作用研究

        張閆 博宇

        摘 要:廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的專業(yè),就學(xué)科特點(diǎn)而言,知識(shí)涵蓋面寬,社會(huì)需求量大。在設(shè)計(jì)中需要具備一定的審美能力、創(chuàng)新能力、溝通能力。廣告的媒體很多,也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段,是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最主要運(yùn)用系統(tǒng)之一。

        關(guān)鍵詞:廣告創(chuàng)意;商業(yè)價(jià)值;作用研究

        中圖分類號(hào):J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2017)06-0159-01

        一、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生以及運(yùn)用

        設(shè)計(jì)藝術(shù)是一種思維與智力相結(jié)合的藝術(shù)形式,同時(shí)也是一種理論與實(shí)踐相結(jié)合的創(chuàng)造性藝術(shù)形式,我們要根據(jù)事物發(fā)展的過(guò)程和規(guī)律,吸引消費(fèi)者的注意力,讓他們?nèi)ベ?gòu)買你的產(chǎn)品,要是你的廣告中沒(méi)有很好的點(diǎn)子,那么就會(huì)像黑暗的夜空一樣吞并所有的東西。廣告創(chuàng)意作為一種復(fù)雜的思維過(guò)程要在思維上有持續(xù)性和空間上的廣延性。我們?cè)谧杂X(jué)的產(chǎn)生創(chuàng)意和方案的過(guò)程中接受并重組信息,受到某種因素的啟發(fā),產(chǎn)生創(chuàng)意,最后形成廣告等一系列。

        二、商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)

        設(shè)計(jì)是項(xiàng)十分具有創(chuàng)意性的職業(yè),要使得創(chuàng)意產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值,創(chuàng)意就是其中的根本,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市面上的大多數(shù)廣告都是通過(guò)促銷、降價(jià)等活動(dòng)來(lái)提高市場(chǎng)上的占有率,這種廣告在一開始是很有作用,但是隨著市場(chǎng)廣告的普及以及廣告形式的千篇一律,甚至包括廣告在傳播過(guò)程中的虛假行為,這種廣告不僅對(duì)于消費(fèi)者的刺激程度日趨減弱,而且讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感,在貨幣流通日漸旺盛的今天,要喚起消費(fèi)者的購(gòu)物欲望,創(chuàng)意就在廣告中的運(yùn)用顯得更為關(guān)鍵,好的廣告不僅能帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)創(chuàng)意也是作為重要的營(yíng)銷手段加以利用,塑造良好的企業(yè)形象在市民的心中。某貓糧廣告注重在廣告中體現(xiàn)出隱意,將一則平面的廣告做出并不是直接體現(xiàn)貓糧,將平面靜止的廣告體現(xiàn)出故事的情節(jié),讓消費(fèi)者在看到廣告的時(shí)候頭腦中能聯(lián)想到廣告中的故事。例如,為了體現(xiàn)出貓對(duì)于貓糧的喜愛(ài),在即將到來(lái)的圣誕節(jié),貓將他最為喜歡的某貓糧作為最美好的禮物塞到了圣誕襪中,通過(guò)讓讀者閱讀的方式了解其中的故事,第二則廣告則是在晚上貓打開冰箱則發(fā)現(xiàn)冰箱里有著他最喜歡的某品牌貓糧,將貓擬人化更能讓人感受到這種對(duì)于美食的追求仿佛就是在我們身邊,更能讓消費(fèi)者站在貓的角度上得到切身的體會(huì)。而且在包裝上采用最為直觀的水印底紋,根據(jù)體現(xiàn)森林口味和海洋口味的特質(zhì)在維持其本身固定的品牌形象,用鮮肉和鮮魚作為底紋給予消費(fèi)者更為直觀的表現(xiàn),也更加具有著視覺(jué)沖擊力。上述的例子說(shuō)明,普通的宣傳廣告對(duì)于消費(fèi)者的選擇的影響正在逐步降低,人們會(huì)更多的考慮企業(yè)形象等穩(wěn)定的因素來(lái)選擇商品。而好的創(chuàng)意為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也幫助企業(yè)創(chuàng)造了良好的企業(yè)形象。同時(shí)獨(dú)具一格的創(chuàng)意使得它的受眾群體大、傳播范圍廣、達(dá)到效率高。這樣,企業(yè)借助好的創(chuàng)意的廣告在更廣的范圍內(nèi)和更深的層次上塑造了企業(yè)形象,創(chuàng)意會(huì)讓廣告成為企業(yè)和大眾溝通的良好橋梁,并進(jìn)一步引領(lǐng)了消費(fèi)者的購(gòu)買取向,從而創(chuàng)造了更大的商業(yè)價(jià)值。

        也就是說(shuō),當(dāng)平面設(shè)計(jì)作為一個(gè)基礎(chǔ)學(xué)科,綜合了其他的學(xué)科知識(shí),運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域,形成了特定的效果達(dá)到特定目的之后。將平面設(shè)計(jì)作為服務(wù)性商品進(jìn)行銷售并取得利益回報(bào)的時(shí)候,其商業(yè)價(jià)值得以體現(xiàn)。我們可以看到,從產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后,需要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì),以此方便運(yùn)輸、標(biāo)注商標(biāo)、吸引消費(fèi)者注意等。之后產(chǎn)品流入市場(chǎng)轉(zhuǎn)變屬性成為商品。企業(yè)找到廣告公司進(jìn)行策劃,同時(shí)將產(chǎn)品放入相應(yīng)的渠道。

        最后,像藝術(shù)家一樣去創(chuàng)意,去追求完美,這是被很多廣告設(shè)計(jì)師所追捧的。但是廣告不是一門藝術(shù),它應(yīng)該是源于藝術(shù)而高于藝術(shù)的專業(yè)技術(shù),是信息、管理、經(jīng)濟(jì)、哲?學(xué)、市場(chǎng)、心理、人性等等一系列專業(yè)知識(shí)匯集體,是歷史和文學(xué)的精粹。因此廣告創(chuàng)意一定不僅是藝術(shù)創(chuàng)作,所謂的靈感一定是來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)查。有些廣告人只會(huì)看到藝術(shù)家怪誕和狂放的一面,忽視藝術(shù)家們來(lái)源于生活與社會(huì)的藝術(shù)積累及以豐富的想象力對(duì)美感的追求。其實(shí)藝術(shù)家的態(tài)度?更多時(shí)候是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?,而他們的?chuàng)作過(guò)程更因追求完美而枯燥。

        三、結(jié)語(yǔ)

        人性化創(chuàng)意由于是有感而生,故而它擁有多種表現(xiàn)手法,而最值得一提的就是幽默色彩和浪漫色彩的創(chuàng)意手法了。來(lái)源于漫話(也有插圖一說(shuō))的幽默色彩創(chuàng)意手法,被業(yè)內(nèi)稱作“理性的倒錯(cuò)應(yīng)用”。其通過(guò)夸張、寓意、雙關(guān)等手法,并借用風(fēng)趣、詼諧的視覺(jué)語(yǔ)言(畫面),來(lái)實(shí)現(xiàn)某種畫面意境的。而這種手法的絕妙之處,就是通過(guò)“輕松一笑”的輕松創(chuàng)意手段,快速起到發(fā)人省醒的目的。

        參考文獻(xiàn):

        [1]王令中.視覺(jué)藝術(shù)心理[M].北京:人民美術(shù)出版社,2006 .

        [2]何潔.廣告設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)輕工業(yè)出版社,2003.

        [3]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南:山東人民出版社,2010.

        [4]耿志宏.數(shù)字時(shí)代的展示設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)水利水電出版社,2010.

        猜你喜歡
        廣告創(chuàng)意商業(yè)價(jià)值作用研究
        淺析廣告對(duì)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的提升
        色彩在數(shù)字影視特效制作中的作用研究
        淺談廣告攝影的創(chuàng)意與發(fā)展
        工會(huì)在供電企業(yè)建設(shè)中的作用研究
        廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)新產(chǎn)品營(yíng)銷的重要性
        智能時(shí)代的“邊緣人”:中老年人如何融入智能時(shí)代
        中國(guó)哲學(xué)思想在廣告創(chuàng)意中的體現(xiàn)
        今傳媒(2016年10期)2016-11-22 12:41:37
        游戲化對(duì)幼兒園數(shù)學(xué)教育的作用研究
        淺析現(xiàn)代包裝插畫設(shè)計(jì)的商業(yè)應(yīng)用
        錦州零售業(yè)微信營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值及發(fā)展趨勢(shì)研究
        商情(2016年11期)2016-04-15 20:03:43
        精品国产偷窥一区二区| 国产精品入口牛牛影视| 国产最新网站| 99久久超碰中文字幕伊人| 玖玖资源网站最新网站| 国产高清在线视频一区二区三区| 欧美肥婆性猛交xxxx| 国内精品伊人久久久久影院对白| 国产成人午夜福利在线观看者| 亚欧免费视频一区二区三区| 91精品国产乱码久久久| 成人久久精品人妻一区二区三区 | 乱人伦中文无码视频| 中文字幕欧美一区| 台湾佬中文偷拍亚洲综合| 97人妻中文字幕总站| 成人国产一区二区三区| 狠狠色噜噜狠狠狠狠米奇777| 大地资源中文第三页| 亚洲成人av一区二区三区| 人妻av不卡一区二区三区| 国产饥渴的富婆一凶二区 | 在线 | 一区二区三区四区| 欧美激情αv一区二区三区| 中文国产成人精品久久一区| 久久精品一区二区熟女| 亚洲av日韩精品久久久久久a| 国产大学生粉嫩无套流白浆| 欧美国产日本精品一区二区三区| 女同成片av免费观看| 白嫩少妇高潮喷水av| 性色av一二三天美传媒| 亚洲精品无码成人片久久不卡 | 亚洲欧美aⅴ在线资源| av天堂精品久久久久| 亚洲中文字幕一区av| 国产色在线 | 日韩| 色翁荡息又大又硬又粗又视频图片| 欧洲国产精品无码专区影院| 日本一区二区三级在线| 69一区二三区好的精华|