黃銘石

摘要：自21世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，新媒體也逐漸融入到人們的生活中去，而在這種新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，要想保證黨建輿論和宣傳的快速發(fā)展就必須要合理的利用多媒體的力量，因此我們要充分認(rèn)識(shí)新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，使其更好的服務(wù)與黨建輿論指導(dǎo)和宣傳工作。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；黨建；輿論引導(dǎo)；宣傳策略

一、新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳工作的重要意義

由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，因此也對(duì)黨建輿論引導(dǎo)和宣傳提出了更高的要求。那是因?yàn)槿缃裨絹?lái)越多的民眾可以通過(guò)各種新媒體參與到公共事件中去，并且對(duì)于公共利益的關(guān)注度也越來(lái)越高，所以黨建輿論引導(dǎo)對(duì)公民利益也逐漸變得更有影響力。因此，這也就要求黨的建設(shè)一定要合理的利用新媒體，對(duì)黨建輿論指導(dǎo)和宣傳方式進(jìn)行擴(kuò)展，從而使新媒體更好的服務(wù)于黨建工作。而另一方面，新媒體對(duì)于提高黨建工作的科學(xué)化水平也有著非常重要的作用。因?yàn)橐霃母旧咸岣唿h建的科學(xué)化水平，就必須要使黨員思想從本質(zhì)上得到提高，要不斷的吸收有益的科技思想，所以，黨員就必須要利用新媒體對(duì)新信息的最快傳播及信息資源豐富這一特點(diǎn)，從而在根本上提高黨建效率。

二、新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳存在的問(wèn)題與原因

（一）新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳思想認(rèn)識(shí)有待提高

第一，有不少黨員對(duì)黨建輿論引導(dǎo)和宣傳的重要性缺乏認(rèn)知。很多黨員認(rèn)為只有把工作做好了就可以，是不需要對(duì)黨建工作進(jìn)行宣傳的，自然也就對(duì)黨建工作起不到積極的推對(duì)作用，從而導(dǎo)致了各部門對(duì)黨建輿論指導(dǎo)和宣傳方面無(wú)論是人力還是財(cái)力都嚴(yán)重不足。

第二則是對(duì)黨建輿論指導(dǎo)和宣傳的時(shí)效性認(rèn)識(shí)不到位。那是因?yàn)樵邳h建工作中有效的經(jīng)驗(yàn)和人物典型只有很少的一部分是可以在第一時(shí)間中傳遞出去的，所以就導(dǎo)致了黨員在及時(shí)宣傳方面經(jīng)驗(yàn)過(guò)少，宣傳質(zhì)量不高，所以其時(shí)效性自然也不會(huì)很高。

（二）新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳工作實(shí)踐能力不足

新媒體時(shí)代下，黨建輿論引導(dǎo)和宣傳工作實(shí)踐能力面臨著很多的問(wèn)題，具體表現(xiàn)為：

首先，新媒體下黨建工作未能充分發(fā)揮組織特性，導(dǎo)致各部門組織之間缺乏緊密聯(lián)系，輿論宣傳不到位。其次，新媒體下缺乏對(duì)傳統(tǒng)媒體的融合。自互聯(lián)網(wǎng)等新媒體出現(xiàn)以來(lái)給傳統(tǒng)的報(bào)紙，廣播等媒體宣傳帶來(lái)了巨大沖擊。所以很多黨員只是應(yīng)用現(xiàn)有的新媒體利用其信息量大渠道多元化等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，而忽略了對(duì)傳統(tǒng)媒體的資源和品牌優(yōu)勢(shì)等，導(dǎo)致黨建輿論指導(dǎo)和宣傳過(guò)程中未能有效的將新媒體和舊媒體的有效融合。

最后就是缺乏一直優(yōu)秀的黨建輿論引導(dǎo)和宣傳隊(duì)伍。雖然傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備了一批有能力的新聞宣傳者，但由于他們對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足，所以不能及時(shí)的應(yīng)用新媒體進(jìn)行宣傳，而新媒體的從業(yè)者又以年輕人為主，對(duì)黨建工作又相對(duì)陌生，所以這就對(duì)黨建輿論指導(dǎo)和宣傳非常不利。

（三）新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳缺乏創(chuàng)新

如今，在新媒體時(shí)代下黨建輿論引導(dǎo)和宣傳的報(bào)道過(guò)程中，首先就是依然存在著內(nèi)容未能緊密的與當(dāng)下政治和經(jīng)濟(jì)等有效的結(jié)合，并且宣傳內(nèi)容過(guò)于機(jī)械化，沒(méi)有從群眾心里特點(diǎn)出發(fā)，缺少吸引力和感染力。其次則是在黨建輿論引導(dǎo)和宣傳形式上大部分都是通過(guò)在網(wǎng)上進(jìn)行圖片或者文字傳播，缺乏新意導(dǎo)致群眾閱讀興趣不高，宣傳效果不好。最后就是黨建輿論引導(dǎo)和宣傳缺乏理論創(chuàng)新。雖然在新媒體時(shí)代下對(duì)黨建輿論指導(dǎo)和宣傳進(jìn)行了很多理論指導(dǎo)工作，但是依然存在著其理論指導(dǎo)過(guò)時(shí)，質(zhì)量不高等問(wèn)題。

三、新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳應(yīng)采取的對(duì)策

（一）新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳要提高思想認(rèn)識(shí)

在新媒體時(shí)代下，必須要提高黨員的思想認(rèn)識(shí)才能從根本上加強(qiáng)黨建輿論指導(dǎo)和宣傳，只有這樣才能使人們意識(shí)到黨建輿論指導(dǎo)和宣傳的重要作用，才能從根本上使人們對(duì)黨建輿論指導(dǎo)和宣傳的辦事效率得到提高。因此，在新媒體時(shí)代下進(jìn)行黨建輿論指導(dǎo)和宣傳工作，黨員必須要真正的明白輿論指導(dǎo)和宣傳的意義，在任何情況下都不能放松警惕。此外，在進(jìn)行黨建輿論指導(dǎo)和宣傳工作時(shí)，要及時(shí)的結(jié)合有益的新鮮事物，提高創(chuàng)新能力，從根本上使黨建工作得到提高。

（二）新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳要推進(jìn)工作實(shí)踐

俗話說(shuō)“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，所以在進(jìn)行黨建輿論指導(dǎo)和宣傳工作時(shí)，必須加強(qiáng)實(shí)踐，在整個(gè)黨建工作中都要貫穿輿論指導(dǎo)和宣傳工作，從而在根本上調(diào)動(dòng)黨建工作的積極性。因此，我們要充分的發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)黨建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立并且要有效的將基層黨建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，從而做到媒體信息資源的極大整合，從而加強(qiáng)各部門黨建工作。此外，在建設(shè)黨建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的時(shí)候一定要以黨建工作為核心，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)。

綜上，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代下要想黨建工作能夠順利進(jìn)行，我們就必須對(duì)黨建輿論指導(dǎo)和宣傳工作進(jìn)行重視，并且我們還要時(shí)刻把人民群眾的利益放在第一位進(jìn)而制定出在新媒體時(shí)代下，利于黨建輿論指導(dǎo)和宣傳工作進(jìn)行的方針政策。

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