王果團(tuán)

摘 要：文章以文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、案例分析法為主要研究方法，從大眾對武俠小說的癡迷情感轉(zhuǎn)移到動(dòng)漫上為研究緣由，以武術(shù)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨界組合為新視角，對武術(shù)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)耦合做出相關(guān)研究。研究認(rèn)為：在兩者相融的過程中建議應(yīng)該把握“全齡化”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線；創(chuàng)造新增價(jià)值，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢；挖掘消費(fèi)者需求，增加產(chǎn)品內(nèi)涵三方面，以期對武術(shù)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流、產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展提供相關(guān)理論支持，促進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。

關(guān)鍵詞：武術(shù)產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 優(yōu)化升級 組合

中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096—1839（2016）12—0008—02

1 前言

武術(shù)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨界組合將是體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大突破，為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和武術(shù)文化的傳播提供了豐沃的培育土壤，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展供給源源不斷的創(chuàng)意思路，為傳承中國傳統(tǒng)文化做出巨大貢獻(xiàn)。本研究以此為契機(jī)對武術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級做出合理判斷，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論指導(dǎo)，以盼體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)規(guī)模更加擴(kuò)大。

2 研究緣由——影響力從武俠小說轉(zhuǎn)移到動(dòng)畫漫畫

武術(shù)的傳播離不開媒介的支持，上世紀(jì)六七十年代，武俠小說發(fā)展達(dá)到高潮，梁羽生、古龍、金庸等武俠小說作家小說創(chuàng)作集體井噴。正是由于武俠小說的可閱讀性高，書迷數(shù)量廣泛，直接導(dǎo)致武俠小說的傳播速度、傳播范圍相比較一般文學(xué)作品廣。而這一時(shí)期的武俠小說不僅包含了大多數(shù)的武術(shù)文化，而且與歷史人物、事件相融合，將歷史的政治變遷帶入其中，更加促進(jìn)了閱讀的娛樂性和興趣性。小說作為一種載體，武俠成為一種形式，將武俠小說結(jié)合歷史脈絡(luò)，承載很多國學(xué)、歷史、美學(xué)、佛學(xué)等方面的知識(shí)，對于閱讀者的影響頗大。當(dāng)今時(shí)代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)全球化，新媒體發(fā)展對紙質(zhì)書造成了很大沖擊，越來越多的年輕人將時(shí)間花費(fèi)到手機(jī)軟件、電子游戲、垃圾新聞閱讀上，沒有養(yǎng)成讀書的習(xí)慣。而針對于兒童來講，充斥著整個(gè)電視屏幕的動(dòng)漫是很多沒有質(zhì)量，甚至有些動(dòng)漫會(huì)直接誤導(dǎo)孩子健康成長的內(nèi)容。兒童對動(dòng)漫的依賴程度提高，由此便對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的改革提出高要求，對內(nèi)容的選定、題材的設(shè)計(jì)、文化主題等等都需要改革升級。確定資源整合的思路，通過有計(jì)劃、有目標(biāo)的進(jìn)度發(fā)展，利用影響力從武俠小說向動(dòng)漫轉(zhuǎn)變的趨勢，提升武術(shù)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的雙向優(yōu)化升級。

3 雙重產(chǎn)業(yè)耦合過程中的具體建議

3.1 融入武術(shù)題材——把握“全齡化”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線

2016年10月，在天津舉行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“跨界融合，互動(dòng)娛樂”研討交流會(huì)上總結(jié)出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新形勢下呈現(xiàn)出動(dòng)漫的主要消費(fèi)人群已經(jīng)從低齡兒童向青少年轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國動(dòng)漫市場消費(fèi)者“低齡化”仍然是內(nèi)容生產(chǎn)的主流形式，7-13歲的兒童是國產(chǎn)動(dòng)漫的主流觀眾，但18歲以上觀眾所占比例逐年上升?！叭g化”路線的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)是經(jīng)后產(chǎn)業(yè)需要堅(jiān)持的發(fā)展方向，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的覆蓋面更全更大，減輕低齡動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)壓力。這就要求，動(dòng)漫設(shè)計(jì)過程中邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，文化感突出，將動(dòng)漫只是作為一種表達(dá)手法，而不是只限于針對兒童的題材。武術(shù)元素之中有無限的內(nèi)容值得挖掘支持“全齡化”主方向，針對不同年齡階段，選擇適合內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作。

3.2 整合產(chǎn)業(yè)鏈條——?jiǎng)?chuàng)造新增價(jià)值，增強(qiáng)核心競爭優(yōu)勢

在武術(shù)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)兩者結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈條中有著一條從制作、出版、推廣、銷售等多個(gè)過程的鏈條系統(tǒng)，但是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的是，這條產(chǎn)業(yè)鏈條是增值鏈，不斷地在衍生產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)利潤沉淀。如日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條從漫畫、動(dòng)漫、游戲再到小說、周邊如此系統(tǒng)，才能夠促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬億日元。我們以《火影忍者》為例，作品連載15年，全世界累計(jì)發(fā)行超過2億部。作品通過動(dòng)漫形式將日本忍者文化與動(dòng)漫角色結(jié)合，讓世界各地的人們了解到日本文化。而與此同時(shí)，與《火影忍者》相關(guān)的衍生作品也層出不窮，多重領(lǐng)域相互滲透，不斷創(chuàng)造新增價(jià)值，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中不可撼動(dòng)的重要競爭優(yōu)勢。相對于國內(nèi)本土動(dòng)漫產(chǎn)品來講，影響力就小的太多，而且相關(guān)衍生產(chǎn)品附加值很低，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利潤十分有限，也就導(dǎo)致國內(nèi)動(dòng)漫市場被國外產(chǎn)品占有絕大份額，抵不住外來動(dòng)漫的壓力。

3.3 做好特色營銷——挖掘消費(fèi)者需求，增加產(chǎn)品內(nèi)涵

營銷是一個(gè)發(fā)現(xiàn)或者叫做挖掘消費(fèi)者需求的過程，從外部氛圍或者產(chǎn)品自身尋找切準(zhǔn)消費(fèi)者需求的結(jié)合點(diǎn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生花費(fèi)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的心理驅(qū)動(dòng)。武術(shù)是中國從古至今在長期的社會(huì)實(shí)踐中不斷積累和豐富的寶貴文化遺產(chǎn)，其中講求的“尚武崇德”“尊師重道”等道德規(guī)范符合社會(huì)正方向價(jià)值觀，有利于社會(huì)主義道德文化的建設(shè)，這些內(nèi)容是武術(shù)能夠提供的，也是消費(fèi)者需求的。而動(dòng)漫所給予的人的豐富的幻想，讓人們享受輕松愉悅的心情，為生活學(xué)習(xí)減壓都發(fā)揮了積極作用。在此之外，加深產(chǎn)品內(nèi)涵是兩者融合的重點(diǎn)，發(fā)揮動(dòng)漫迎合消費(fèi)者口味作用的同時(shí)結(jié)合武術(shù)題材對民族文化的傳承和發(fā)揚(yáng)作用，做好產(chǎn)品的營銷，以生動(dòng)的動(dòng)漫形式將武術(shù)文化表達(dá)出來。

4 產(chǎn)業(yè)耦合過程中的注意事項(xiàng)

4.1 尊重邏輯，尊重常識(shí)，避免落入“動(dòng)漫即兒童”的窠臼

首先要認(rèn)識(shí)到“動(dòng)漫并非只屬于兒童”這一思想，放眼國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者范圍廣泛，覆蓋不同年齡階段。當(dāng)前我國動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀就是在這怪圈中逃脫不出來，這就導(dǎo)致我國動(dòng)漫市場有很多只是服務(wù)于兒童的產(chǎn)品，成年人眼中的國內(nèi)動(dòng)漫市場無不以“幼稚、無聊”等字眼充斥。如何能夠避免落入窠臼，就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)者尊重邏輯，尊重常識(shí)，定位于不同年齡階段，挑選出武術(shù)題材中適合各年齡各階層的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，如將金庸、古龍等武俠大家的作品作為藍(lán)本進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作也為產(chǎn)業(yè)耦合提供了大量的內(nèi)容形式題材，豐富動(dòng)漫文化建設(shè)。

4.2 加大動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)力度，增加附加值

附加值是在產(chǎn)品原有價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)活動(dòng)中有效勞動(dòng)創(chuàng)造的新價(jià)值。當(dāng)今時(shí)代，動(dòng)漫周邊、主題游戲、玩具模型、手辦等已成為新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式。在增加武術(shù)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相互融合的基礎(chǔ)上，加大相關(guān)衍生產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)。充分利用動(dòng)漫形象價(jià)值，挖掘背后價(jià)值，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。相關(guān)武術(shù)人物形象的開發(fā)，如美國好萊塢《花木蘭》，不僅以動(dòng)漫形式再創(chuàng)造了幽默、勇敢的人物形象，也通過海報(bào)、游戲皮膚、人物公仔，甚至在迪士尼樂園中也充分利用《花木蘭》其中的動(dòng)漫場景作為賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者。正是由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的多種形式開發(fā)，才能夠擴(kuò)大人物形象的傳播廣度和影響深度。

4.3 動(dòng)漫作品創(chuàng)意應(yīng)加深武術(shù)傳統(tǒng)文化沉淀

武術(shù)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合絕不只是形式上的穿插、沾邊，而是從本質(zhì)上的改變，從人物設(shè)計(jì)、造型搭配、情節(jié)構(gòu)思等多個(gè)角度運(yùn)動(dòng)武術(shù)元素，在這一方面本土作品應(yīng)該積極學(xué)習(xí)國外先進(jìn)思想，如美國拍攝的《功夫熊貓》，以中國古代為故事發(fā)生背景，從景觀設(shè)置、服裝搭配到食物等各方面處處體現(xiàn)出中國元素，而且故事結(jié)構(gòu)十分嚴(yán)謹(jǐn)，通過“阿寶”從笨拙成為武林高手為山谷帶來和平的故事線路，表達(dá)出“世界上沒有意外，凡事必有因果”和“成功來源于自身努力”的深刻內(nèi)涵。在我國的作品創(chuàng)意過程中應(yīng)該逐漸脫離窠臼，從過去舊的思路中剝離出來，找到文化沉淀的條件，通過新鮮的創(chuàng)意，將武術(shù)中的“武德”表現(xiàn)出來。

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The Combination of Wushu Industry and Animation Industry

Wang Guotuan（Belarusian State University of Physical education and Sports， Minsk Belarus）

Abstract：In this paper， the methods of literature， logical analysis， case analysis are the mainly applied. For the public have transferred to the animation programs from the martial arts novels obsession with emotion， so the paper carries out the cross-border study of the combination of martial arts industry and the animation industry. The research shows that： in the process of blending the two we should grasp the "age" of the industry development route； the new added value， to enhance competitive advantage.

Keywords：Wushu industry Animation industry Optimization and upgrading combination