宣祎

摘 要 隨著眼下科技的迅速發(fā)展，傳播技術也隨之不斷更新?lián)Q代，新媒體的出現(xiàn)在很大程度上代替了傳統(tǒng)的電視媒體，眼下電視媒體與新媒體的“融合”逐漸被大眾所接受，對人們的生活帶來了深遠影響。面對日新月異的傳播形式和越來越激烈的傳媒競爭，報刊媒體紛紛走在了媒介融合之路的前列，而電視媒體起步較晚，在媒體格局巨變之下，如何正確面對當前媒體融合，充分發(fā)揮其融合優(yōu)勢，是眼下傳媒行業(yè)的首要問題。

關鍵詞 電視；媒體；技術融合

中圖分類號 G22 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0020-02

新時期環(huán)境下，人們獲取信息的途徑不斷增多，電視媒體的出現(xiàn)進一步提高了人們生活水平，成為現(xiàn)代人生活必需品。然而，隨著網絡的進步，以往傳統(tǒng)的電視媒體逐漸被新媒體所取代，其發(fā)展受到了嚴重的阻礙與限制。為了能夠更好地提高自身地位，促進電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，必須要采取有效措施實現(xiàn)新媒體與電視媒體的技術融合，才能從根本上推動傳媒業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。本文對此進行了深入研究，以便使二者能夠互相進步，共同發(fā)展。

1 新媒體時代的電視媒介環(huán)境

網絡技術發(fā)展迅速，網民數(shù)量越來越多，智能手機融合了上網、視頻、通信等多種功能，得到了多數(shù)人的認可和支持。目前是一個互聯(lián)網時代，手機以及電視媒體已經占據(jù)了網絡主體地位，具體特點如下所述。

1）新媒體受眾群體年輕化。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更具多樣性，受眾群體絕大多數(shù)是年輕人，文化成程度以及個性化程度比較高，使得媒體信息傳播具有高度的交互性，在體驗上相較于傳統(tǒng)媒體來說極具差異性。

2）電視收視老齡化發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)吸引了大量觀眾，導致電視媒體的收視率逐漸下降，向收視老齡化的方向發(fā)展。面對這種社會現(xiàn)象，收視率成了電視臺最關心的問題。自2001年，我國電視收視率就明顯開始下降，新媒體得到了越來也多人的喜愛。

3）資源優(yōu)勢屬性明顯轉變。新媒體技術相較于傳統(tǒng)媒體技術來說有很大的差異，它的到來使得電視媒體已經不再是掌握視頻信息的唯一方式，資源優(yōu)勢屬性得到了明顯的轉變。這種轉變涉及到了多方面內容，其中包括：視頻報道、網絡視頻信息以及DIY視頻作品等，給電視媒體帶來了更大的機遇以及挑戰(zhàn)。在這種時代背景下，電視媒體不得不去和更多的競爭者爭奪日益分化的受眾的注意力資源。

4）受眾和媒體之間關系的改變。眼下的受眾群體相較于原來的受眾群體更加主動，文化水平越高、越年輕的受眾群體越容易掌握新媒體技術和制作，這些人們在接收信息的同時也在積極的制作和傳播信息。目前有很多專業(yè)媒體都在使用由公眾創(chuàng)作的信息，同時，網絡信息也在無時無刻影響著公眾對信息的分享和傳播，這些都改變了以往受眾和媒體之間的關系。

2 新時代下電視媒體技術的發(fā)展方向

隨著科學技術的不斷發(fā)展，電視節(jié)目制作技術也在不斷進步，在目前這種數(shù)字化時代下，電視節(jié)目制作技術也將會逐漸進入一個新的發(fā)展時期，具體發(fā)展形勢如下所述。

1）網絡化發(fā)展。數(shù)字化時代下，由于一些客觀因素的影響使得廣播電視節(jié)目的發(fā)展方式有了很大的改變，網絡化的發(fā)展模式將逐漸取代以往傳統(tǒng)的信息化管理流程，對電視節(jié)目內容進行有效整合，進一步實現(xiàn)全臺網絡化發(fā)展。

2）多媒介業(yè)務融合。隨著數(shù)字化技術的飛速發(fā)展，手機電視、網絡電視等多媒體逐漸興起，目前已經成為了廣播電視發(fā)展不可或缺的組成部分。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經很難滿足眼下傳媒市場的需求，因此，必須要根據(jù)目前數(shù)字化時代下的媒體業(yè)務特點，逐漸朝著全媒體時代發(fā)展，從而不斷提高企業(yè)自身的輿論引導力和市場競爭力。

3）我國電視媒體的技術融合現(xiàn)狀。電視媒體的技術融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。媒介融合的主要目的是打破傳統(tǒng)傳播媒介的局限性，將多種功能良好的融合在一起。自從20世紀90年代開始，我國就步入了媒介融合初始階段，隨后逐漸得到了廣泛的發(fā)展和進步，有效打破了各個媒介之間的局限性，同時也衍生了更多的新媒體，帶給了用戶不一樣的愉悅體驗。就目前的狀況來說，我國電視媒體的融合主要體現(xiàn)在互聯(lián)網和智能手機方面。

絕大多數(shù)電視臺都先后建立了自己的網站，剛開始網站只是用來做品牌宣傳，形式單一，內容枯燥無趣，而且很長時間不會更新一次。但是經過不斷發(fā)展，如今的電視臺網站改變了以往的運營模式，主要以視聽互動為核心，服務功能極具綜合性，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網的融合，將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮了出來，有效擴大了電視媒體的生存發(fā)展空間。

3 電視媒體技術融合策略

在媒體競爭日益激烈的今天，媒體部門要將挑戰(zhàn)化為動力，將危機化為機遇，不斷創(chuàng)新，不斷探索，采取有效的策略實現(xiàn)電視媒體技術融合，促進傳媒業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。具體內容如下：

1）發(fā)揮品牌優(yōu)勢。新媒體的發(fā)展還處在起步階段，相關媒介規(guī)范缺乏一定的完善性，信息內容雜亂無章，質量參差不齊。相較于新媒體來說傳統(tǒng)的電視媒體根基比較穩(wěn)，具有一定的權威性和公信力。因此，電視媒體要想與新媒體實現(xiàn)技術融合必須要充分發(fā)揮電視媒體的品牌優(yōu)勢，憑借自身的良好聲譽打造一個具有公信力的公眾信息傳播平臺，二者互相扶持，互相促進。

2）提升內容質量。無論何時，信息內容始終都是媒體發(fā)展的基本競爭力，尤其是新時期環(huán)境下，媒體更要打造出屬于自己的特色，保證信息質量，不斷提高行業(yè)競爭力，這樣才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。除此之外也好學會利用自身優(yōu)勢開設媒體網站，同時建立專屬數(shù)據(jù)庫，對節(jié)目提前進行整理和預告，不斷吸引觀眾的注意力。

3）挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。學習商業(yè)網站，提高自身的服務力和影響力。眼下國內很多媒體網站開始為用戶提供全方位的信息及物流服務。通過這些功能的延伸和拓展，傳統(tǒng)媒體網站可以進一步挖掘自身原有的優(yōu)勢，吸引更多的客戶，提供更優(yōu)質的服務，挖掘更多的消費潛力，從而取得新的進步。

4）發(fā)展在線廣播。廣播擁有大量的音樂資源，可以提供免費的新聞和歌曲自選，不但能克服傳統(tǒng)廣播更新迅速的特點，還可以打破時間地點的限制，擴大傳播范圍，提高媒體傳播效果。觀眾們可以利用網絡強大的搜索引擎找到自己喜歡收聽的各種節(jié)目，同時媒體網站可以將自身所掌握的信息資源的價值發(fā)揮到極致。

5）發(fā)展互動電視。利用有線網、衛(wèi)星等介質設置互動電視。互動電視具有超大屏幕顯示和寬帶上網功能，用戶可以直接使用電視上網，簡單快速的找出自己喜歡的節(jié)目，而且畫質高清，色彩艷麗，明顯優(yōu)于傳統(tǒng)電視。

4 結論

綜上所述，在如今的媒介融合時代下，相關部門必須要考慮多方面原因，只有這樣，才能為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎。電視媒體也必須要抓準時機主動出擊，不斷的在實踐中從各個方面創(chuàng)新發(fā)展模式，把握好契機，盡可能的彌補自身不足，提升電視媒體的輿論引導能力，這樣才可以在當今激烈的時代競爭下贏得一席之地，從而獲得更好的發(fā)展。

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