產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏變得越來(lái)越快，市場(chǎng)趨勢(shì)也越來(lái)越清晰地顯示：傳統(tǒng)商業(yè)機(jī)構(gòu)如果不能提供盡善盡美的產(chǎn)品，他們都將在劫難逃。而與此同時(shí)，一些初創(chuàng)企業(yè)把握消費(fèi)者需求的能力在增強(qiáng)，不斷蠶食了越來(lái)越多的市場(chǎng)。這就導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品和服務(wù)的期望值變得越來(lái)越高。

而今天的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，相比過(guò)去需要滿足更多的條件，要真正意義上符合期望經(jīng)濟(jì)，才能適應(yīng)技術(shù)和社會(huì)變化趨勢(shì)。在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，我們常常搞不清楚趨勢(shì)具體是指什么：是下一個(gè)顛覆性的電子產(chǎn)品？還是下一個(gè)時(shí)尚流行色？其實(shí)，消費(fèi)趨勢(shì)肯定是關(guān)于消費(fèi)行為、消費(fèi)需求的。

對(duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，趨勢(shì)意味著機(jī)會(huì)。理解消費(fèi)者在消費(fèi)行為、態(tài)度和期望上的變化，企業(yè)不僅可以在當(dāng)下，還可以在未來(lái)提供消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。而產(chǎn)品生存的基礎(chǔ)在于用戶需求，從抓住用戶的某一個(gè)需求，然后依此來(lái)規(guī)劃并設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品。因此也只有產(chǎn)品的用戶量達(dá)到足夠的量級(jí)后，才有盈利的可能性。我們不能講盈利的收入與用戶量是成正比的，但是卻可以籠統(tǒng)的說(shuō)產(chǎn)品的成功率與用戶量的多少是成正比的。歸根到底，隱藏在其中的是產(chǎn)品的市場(chǎng)需求必須足夠大。

本期專(zhuān)題將從創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)、價(jià)格三個(gè)維度深度解讀產(chǎn)品有效創(chuàng)新的方法，以助力企業(yè)從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)層面獲得更多的效益。