姜海?蘇航?樓澤園

摘要：議程設置是大眾傳播媒介影響社會的重要方式，在這個信息量快速發(fā)展的時代，由于電視新聞的更新速度和傳播方式已趕不上網(wǎng)絡媒體，因此如何進行議程設置對電視新聞欄目的重要性更加凸顯。本文以成都電視臺《早安成都》為例，從議程設置理論的視角，來分析單個民生新聞欄目存在的問題及對策，為地方電視臺民生新聞欄目的發(fā)展提供建議和參考。

關鍵詞：議程設置；媒體；民生新聞

在當下這個信息化的時代，電視新聞媒體仍然是受眾獲取新聞時事的重要途徑。而民生新聞作為當代電視新聞欄目的一大熱播門類，正在各電視臺遍地開花，且備受觀眾歡迎。但民生新聞欄目向受眾傳播新聞時，欄目的議程設置也在很大程度上影響受眾興趣的持續(xù)性。網(wǎng)絡的新聞刷新速度遠超電視媒體，獨家新聞很難從內(nèi)容上做到，因此只能在議程設置等方面尋找突破，提高節(jié)目質(zhì)量，從而“博取眼球”，并樹立良好的輿論風向。

一、議程設置理論

現(xiàn)代的議程設置理論假說出現(xiàn)于上個世紀70年代，這個理論認為議程設置是大眾傳媒影響社會的重要方式。媒體在把新的消息傳達給受眾時，他無法左右他們“該怎么想”，但卻能影響受眾“想些什么”，即人們對當前重要問題的判斷與大眾傳媒反復報道和強調(diào)的問題之間存在著一種高度對應的關系，傳播媒介作為“大事”加以報道的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識中；傳媒給予的強調(diào)越多，公眾對該問題的重視程度越高。傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們的對周圍世界的大事及重要性的判斷。這一點在宣傳國政大事、社會熱點上體現(xiàn)的尤為明顯。

對于民生新聞欄目來說，可以通過提供信息和安排相關的議題來影響受眾對某事的意見，這種議程設置會逐漸形成該新聞欄目的風格，憑借獨到的風格和角度，還原直擊新聞事實，引導良好輿論導向。同時，通過對新聞的議程設置，可以優(yōu)化新聞布局，減少觀眾對同一新聞欄目的疲勞感，從而提高收視率，深化傳播效果。

二、《早安成都》欄目介紹與分析

《早安成都》的前身是《成視早新聞》，開播于1998年，是成都電視臺一檔十分典型的早間民生新聞欄目。

目前，《早安成都》在每天上午的7：00-8：00播出，內(nèi)容豐富，以報道成都本地的“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”，及老百姓關心的國內(nèi)國際新聞為主，輔以新鮮實用的生活技巧和一些趣味小新聞，按播出順序，該欄目分為以下幾個版塊：

《早安成都》各版塊介紹

根據(jù)上表可以看出，《早安成都》的節(jié)目形式十分多樣，幾乎涵蓋了時下所有較為流行的民生新聞節(jié)目形式元素，包括讀報、新聞話題評論、健身及廚藝節(jié)目等。其中，生活提示類版塊（包括《跟我動起來》、《景區(qū)天氣》及《愛上做早餐》版塊）播出時長最長，可以達到約18分鐘，占到欄目總播出時長的40%左右，這也體現(xiàn)了欄目的“民生”屬性。

為了更準確、形象地揭示《早安成都》重點關注的新聞內(nèi)容，我們選取了2016年1月的部分節(jié)目（共13天）作為樣本進行監(jiān)測，對播出的新聞進行了分類統(tǒng)計（根據(jù)《早安成都》欄目實際，將其節(jié)目類型分為本地新聞、生活提示類節(jié)目、國內(nèi)國際新聞、趣味新聞四種），結果分別是（平均數(shù)）：19.4%（本地新聞，6條）、22.6%（生活提示類節(jié)目，7條）、41.9%（國內(nèi)國際新聞，13條）和16.1%（趣聞新聞，5條）。雖然生活提示類節(jié)目在播出時長上占比最高，但在節(jié)目條數(shù)這一標準上，卻是國內(nèi)國際新聞占比最多，達到了41.9%，遠遠高于其他類型的節(jié)目。

三、《早安成都》欄目存在的問題及對策

（一）欄目的本地性。從上文的統(tǒng)計分析中可以看出，《早安成都》的本地性不夠明顯。在當代新聞媒介層出不窮、新聞同質(zhì)化嚴重、電視新聞在速度和推送上都不占優(yōu)勢的情況下，民生電視新聞欄目的發(fā)展已不再像過去那樣有優(yōu)勢，相反，各方面的沖擊下，民生新聞欄目想要留住觀眾越來越難。且地方民生電視新聞欄目無論在節(jié)目資源、觀眾群體還是權威性上都和央視及衛(wèi)視臺有不小的差距。

在這種情況下，地方電視臺的民生新聞欄目只有立足本地區(qū)域，突出地域特色，努力打造鮮明的欄目特點才能擴展生存空間，吸引本地受眾關注。一般來說，人們對發(fā)生在身邊的事情的關注程度要比較遠地方的事情關注程度高，因此播出本土特色節(jié)目應該是地方民生新聞欄目的最大優(yōu)勢，不但可以迅速吸引本地觀眾的關注度，更可以最大限度地避免自己的欄目被抄襲和模仿。

因此，對地方電視臺民生新聞欄目來說，在議程設置上，應順應本地受眾的關注焦點，多設置地方性議題，以報道本地的新聞資訊或?qū)⑵渌侣勥M行本地化處理為主，做到受眾期待的議程設置與新聞的議程設置高度契合。具體來說，就是要增加本地新聞占比，同時創(chuàng)造性地將國際國內(nèi)及時政新聞，進行再制作、再解讀，把這類新聞落地，讓老百姓看得懂、喜歡看，而不是簡單地引用“央視”或其他新聞媒體的報道。

（二）欄目的版塊設置。電視新聞節(jié)目編排，首先應該考慮的是頭條新聞的選擇與制作。它可以確定整檔新聞欄目的基調(diào)。通過頭條新聞的選用，觀眾能夠直觀地感受到整個新聞欄目最主要想告訴觀眾什么，包括新聞欄目的定位，以及整檔欄目的風格等。但我們從表一可以看出，《早安成都》的頭條節(jié)目一般是《跟我動起來》版塊，我們認為，長期以一個教授健身動作的版塊作為一檔民生新聞欄目的頭條是不合適的，它并不能擔當起確定整檔新聞欄目基調(diào)的重任，也不能一開始就緊緊抓住觀眾心理，滿足其觀看民生新聞欄目的期待，吸引其繼續(xù)收看的興趣。其次，《早安成都》中一般緊跟《跟我動起來》版塊播出的是“國內(nèi)國際新聞”，上文我們已經(jīng)論述了地方電視臺民生新聞欄目本地化的重要性，將其他電視臺未做本地化處理的新聞放在靠前位置播出，而將本地新聞放在其后播出，不能不說這是沒有分清主次的行為。再有，《跟我動起來》、《生活提示》與《愛上做早餐》版塊的節(jié)目性質(zhì)與內(nèi)容相近，卻分開進行播放，不利于形成節(jié)目的集聚效應。

（三）欄目風格?！对绨渤啥肌纷鳛槌啥茧娨暸_早間播出的一檔新聞類欄目，議程設置上還應體現(xiàn)出“晨間氣質(zhì)”的概念，就是說在節(jié)目的定位、編排、新聞的選擇、議題的把控等方面要盡可能選與早間這個時間段相匹配、相吻合的內(nèi)容，從而形成鮮明的早間民生新聞欄目風格。比如說，一些過于陰暗的兇殺事件、過于慘烈交通事故等內(nèi)容，就不適合在晨間播出，而應該多選擇一些資訊性強、富有正能量的新聞播出，欄目風格也應趨向輕快、直白。但是，現(xiàn)在的《早安成都》還沒有在議程設置上形成鮮明的欄目風格，與成都電視臺其他民生新聞欄目無論在選材，還是議題設置等方面并無太大區(qū)別。

綜上，《早安成都》在設置議程時應考慮欄目風格的塑造與觀眾的接收心理，作為民生新聞欄目，在選題的篩選和策劃上首先應當思考，哪些該報道，哪些不該報道；哪些做一般報道，哪些做重點報道。同時，《早安成都》在新聞報道的內(nèi)容和角度上，都要體現(xiàn)出議程設置，如選題策劃，階段性推出有主題的報道活動，將觀眾的注意力始終集中在媒體傳達的內(nèi)容上。議程的設置又不應毫無根據(jù)，應與時代主題和社會熱點相符合，還要避免報道的表面化、片面化和報道方向的迷失。

基金項目：本文為“2015年四川省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目：電視新聞欄目的議程設置研究——以成都電視臺為例（項目編號：201511079026）”研究成果。

（作者單位：成都大學文學與新聞傳播學院）