賈冽

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、傳播媒體等新媒體飛速發(fā)展，新媒體逐漸成為人們進(jìn)行信息交流與傳播的主要渠道，同時(shí)新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體造成了巨大的市場威脅，對于地市傳統(tǒng)媒體而言，在其與新媒體融合的過程中，需要針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行優(yōu)勢融合與貫通，進(jìn)而運(yùn)用到融媒體中。融媒體作為一種新型媒體，其優(yōu)勢及運(yùn)用具有極其重要的研究價(jià)值。本文針對地市傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合運(yùn)用，分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而提出了融媒體的優(yōu)勢及運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷提高有效的推動了新媒體的發(fā)展，例如新浪微博、微信公眾平臺、百度貼吧等。新媒體以其豐富多彩的內(nèi)容、傳播速度快以及覆蓋面積廣泛的優(yōu)勢逐漸代替了傳統(tǒng)媒體，對于傳統(tǒng)媒體造成了巨大的市場危機(jī)，然而由于我國的新媒體發(fā)展還處于初級階段，新媒體信息傳播的過程中或多或少的都會與傳統(tǒng)媒體信息傳播發(fā)生一些沖突，不利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合。這就需要明確傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同優(yōu)勢，進(jìn)而更好的將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)和貫通，避免新舊媒體融合中的沖突和碰撞，以推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，實(shí)現(xiàn)融媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體主要是指電視圖像、收音機(jī)傳播、報(bào)刊等信息傳播，因此，傳統(tǒng)媒體的信息傳播在其空間和范圍上都存在一定的局限性。盡管傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言優(yōu)勢較小，然而傳統(tǒng)媒體在某些方面仍然存在一定的優(yōu)勢，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，受眾群體廣泛。自20世紀(jì)80年代以來，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)得到了廣泛的運(yùn)用和傳播，同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，已經(jīng)獲得了廣大人民群眾的青睞，受眾群體覆蓋廣泛。其次，運(yùn)作模式成熟。由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，因此在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營、信息傳播等方面都相當(dāng)穩(wěn)定，且管理運(yùn)作也已經(jīng)形成了穩(wěn)定的運(yùn)作模式，相比于初級發(fā)展階段的新媒體而言，具有明顯的管理優(yōu)勢。最后，信息傳播權(quán)威性較高?，F(xiàn)如今對于一些時(shí)事政治、體育文化傳播以報(bào)刊、電視和廣播的方式進(jìn)行傳播，其信息的權(quán)威性較高，而一些網(wǎng)絡(luò)媒體信息反而存在一些摻假的成分。

二、新媒體的優(yōu)勢

新媒體主要是指互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字媒體、手機(jī)應(yīng)用媒體等，新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的產(chǎn)物，具有極其明顯的優(yōu)勢：首先，信息覆蓋面廣泛。新媒體的信息傳播借助互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行傳播，因此其信息的覆蓋面更加廣泛，能夠不限于空間、地區(qū)的局限性。其次，青年受眾群體為主體。新媒體作為一種新型的媒體形式，其信息的傳播主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)，因此，新媒體的受眾群體，主要集中在“8090”人群，相比于傳統(tǒng)媒體而言，擴(kuò)大了受眾群體的范圍。再次，信息互動性較強(qiáng)。目前新媒體的傳播渠道主要有新浪微博、微信公眾平臺、引擎搜索等，這些信息傳播渠道的互動性較強(qiáng)，受眾可以對相關(guān)信息進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而推動信息的傳播。最后，內(nèi)容形式豐富多彩。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體而言，其信息內(nèi)容更加豐富，例如體育、文化、軍事等，相比于傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容具有一定的優(yōu)勢，更能適應(yīng)人們多元化的信息需求。

三、融媒體的優(yōu)勢及運(yùn)用

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合。首先，內(nèi)容上的融合。一方面要充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體信息傳播權(quán)威性，進(jìn)而積極的采取新媒體的傳播方式和途徑，將傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視等媒體的權(quán)威性內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播；另一方面借助新媒體的互動性和信息覆蓋廣泛的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體信息迅速傳播。其次，渠道的融合。現(xiàn)如今新媒體迅速發(fā)展，新浪微博、百度貼吧等傳播渠道應(yīng)用廣泛，因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合過程中，應(yīng)該積極的發(fā)揮新媒體互動性的優(yōu)勢，通過有效渠道獲得傳統(tǒng)媒體的權(quán)威信息，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道融合。最后，市場的融合。傳統(tǒng)媒體相比于新媒體而言，其運(yùn)作模式較為成熟，市場運(yùn)營相對穩(wěn)定，因此，必須加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場融合，加強(qiáng)新媒體的商業(yè)市場發(fā)展，吸收傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

（二）融媒體的運(yùn)用。融媒體是新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷發(fā)展，融媒體的運(yùn)用越來越普遍，其運(yùn)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，建立綜合服務(wù)網(wǎng)站。充分挖掘傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式和信息權(quán)威性優(yōu)勢，運(yùn)用新媒體建立綜合性的服務(wù)網(wǎng)站，形成統(tǒng)一的媒體網(wǎng)站，公眾可以在媒體網(wǎng)站中訂購報(bào)刊、觀看新聞視頻等，實(shí)現(xiàn)融媒體的雛形。第二，發(fā)展在線媒體。將傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視、報(bào)刊等實(shí)現(xiàn)在線閱讀與觀看，運(yùn)用手機(jī)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)客戶端發(fā)展在線媒體，在推動融媒體發(fā)展的同時(shí)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的商業(yè)運(yùn)作模式，對在線信息進(jìn)行收費(fèi)，發(fā)展在線商業(yè)，跨越傳統(tǒng)媒體的空間局限性。第三，發(fā)展互動電視。加強(qiáng)傳統(tǒng)電視與新聞的融合，運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)字信息技術(shù)，促使公眾在觀看電視的同時(shí)，能夠同步更新新聞信息，突破傳統(tǒng)電視媒體的固定模式，將新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢融入其中。

（作者單位：衡水日報(bào)社 ）