劉超群

摘要：近年來政府不斷加強(qiáng)對休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)力度，并對休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展給予高度肯定，這也給休閑農(nóng)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展提供契機(jī)。因此，本文對休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)有的問題進(jìn)行分析，并探討提高休閑農(nóng)業(yè)質(zhì)量的可行策略，旨在為促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；發(fā)展規(guī)模；改革探析

中圖分類號：F323 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）022-000-01

休閑農(nóng)業(yè)是一種將農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)并依靠農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)村文化以及農(nóng)村生活等旅游資源而發(fā)展的新型農(nóng)業(yè)模式，對促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)有著重要意義。因此，政府以及農(nóng)業(yè)企業(yè)有必要加大資金投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)水平，以便為休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展提供保障。

一、休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)有的問題

（一）開發(fā)規(guī)劃不合理

現(xiàn)階段，國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)主要還是農(nóng)民以及鄉(xiāng)村企業(yè)自主進(jìn)行開發(fā)。然而，多數(shù)農(nóng)民以及農(nóng)村企業(yè)缺乏專業(yè)的整體規(guī)劃以及有效的科學(xué)論證，使得休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)項目大量雷同，并且休閑娛樂的布局不夠合理，再加上市場定位不準(zhǔn)確以及配套設(shè)施不完善，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)難以持續(xù)發(fā)展。此外，許多小型企業(yè)一味仿效其它企業(yè)的發(fā)展策略，并采取粗放經(jīng)營的模式，并且在開發(fā)建設(shè)問題上較為隨意，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)的擴(kuò)展工作存在嚴(yán)重的盲目性。

（二）產(chǎn)品不夠品牌化

現(xiàn)階段，國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)普遍存在經(jīng)營規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低以及產(chǎn)品品牌單一等問題，而高品質(zhì)以及多功能的產(chǎn)品相對較少，這也制約著休閑農(nóng)業(yè)的擴(kuò)展。此外，許多休閑農(nóng)業(yè)的觀光區(qū)較為簡陋，不僅設(shè)施較為匱乏，而且生態(tài)內(nèi)涵較為淺顯，這就制約著休閑農(nóng)業(yè)的社會影響力，進(jìn)而導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)缺乏足夠的吸引力。

（三）工作人員綜合素質(zhì)有待提高

現(xiàn)階段，國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)的管理人員主要都是之前從事農(nóng)業(yè)相關(guān)的工作，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)加工以及農(nóng)業(yè)營銷等工作。然而，休閑農(nóng)業(yè)不僅涉及到農(nóng)業(yè)層面，還涉及到旅游層面，而現(xiàn)有的從業(yè)者大多缺乏旅游管理知識以及管理經(jīng)驗，這就難以將休閑農(nóng)業(yè)工作做到位。此外，從業(yè)者接受的業(yè)務(wù)培訓(xùn)相對較少，并且不夠規(guī)范，這也制約了從業(yè)者的綜合素質(zhì)。

二、促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的可行策略

（一）提升品牌知名度

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展根本在于旅游業(yè)，如果休閑農(nóng)業(yè)不能與旅游業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合較低，勢必會制約休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此，從事休閑農(nóng)業(yè)的管理人員有必要加強(qiáng)品牌的宣傳，以此提升品牌知名度。首先，應(yīng)提高營銷的實際投入，并依靠各種媒體來宣傳品牌，如廣播、互聯(lián)網(wǎng)媒體、報紙以及電視媒體等，以此拓展游客市場。其次，可在農(nóng)村各地的節(jié)假日舉辦一系列與休閑農(nóng)業(yè)有關(guān)的展覽會以及培訓(xùn)活動，并組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行觀光旅游，以此激發(fā)各地游客前來觀光的熱情。最后，可不斷加深休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)與當(dāng)?shù)芈糜紊缰g的合作關(guān)系，并與休閑農(nóng)業(yè)區(qū)附近的景點以及景區(qū)進(jìn)行結(jié)合，以此提升休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

（二）加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量

作為一種旅游觀光型的農(nóng)業(yè)模式，從業(yè)人員有必要加強(qiáng)自身的服務(wù)水平，并通過規(guī)范管理來提高服務(wù)質(zhì)量。首先，要構(gòu)建完善的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，并有效發(fā)揮旅游部門、農(nóng)業(yè)部門、交通部門以及文化部門各自的作用，使其能夠分工處理各自管理的事項。其次，應(yīng)構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合資源、服務(wù)以及效益等方面進(jìn)行考慮。再次，完善各項規(guī)章制度，并加強(qiáng)對項目審批、職員培訓(xùn)、價格制定以及接待服務(wù)等工作的監(jiān)督管理。最后，當(dāng)?shù)卣斜匾哟髮π蓍e農(nóng)業(yè)的投資力度，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，并鼓勵當(dāng)?shù)劂y行以及信用社加大對休閑農(nóng)業(yè)的信貸數(shù)額，吸引更多資金投入到休閑農(nóng)業(yè)當(dāng)中，再將資金用于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、交通設(shè)施的建設(shè)以及環(huán)境安保的建設(shè)，使觀光區(qū)的衛(wèi)生設(shè)施以及安全設(shè)施能夠達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而提高服務(wù)質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)從業(yè)者的素質(zhì)培訓(xùn)

休閑農(nóng)業(yè)其實質(zhì)就是一項服務(wù)型工作，需要從業(yè)者提高自身的服務(wù)意識以及服務(wù)能力，以此促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此，相關(guān)單位有必要對從業(yè)人員展開一系列服務(wù)知識培訓(xùn)，并向從業(yè)人員告知服務(wù)的重點事項，提升從業(yè)人員的服務(wù)意識。同時，邀請一些資深的旅游管理者向從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，并傳授自己一些與休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的管理經(jīng)驗，再對從業(yè)者進(jìn)行實踐培訓(xùn)，使從業(yè)人員能夠從容應(yīng)對一些突發(fā)事件。最后，可制定一系列獎懲制度以及晉升制度，督促從業(yè)人員將服務(wù)工作做到位。

（四）科學(xué)規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式

一般來講，制定科學(xué)有效的發(fā)展模式是拓展休閑農(nóng)業(yè)規(guī)模的根本動力。因此，有必要秉承著科學(xué)發(fā)展觀，并遵循“因地制宜，兼顧經(jīng)濟(jì)效益以及生態(tài)效益”的原則，突出休閑農(nóng)業(yè)的主要特色。同時，詳細(xì)調(diào)研當(dāng)?shù)氐馁Y源特點、市場客源、地勢條件以及周邊環(huán)境，明確休閑農(nóng)業(yè)的功能定位，并構(gòu)建一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。此外，還應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村文化資源的開發(fā)，在保證農(nóng)村特點的基礎(chǔ)上提高旅游產(chǎn)品內(nèi)在的文化素養(yǎng)。最后，還應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村環(huán)境的保護(hù)，防止農(nóng)村周邊環(huán)境因農(nóng)業(yè)開發(fā)而遭到破壞，并結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)要求來打造新型的休閑農(nóng)業(yè)。

三、結(jié)語

休閑農(nóng)業(yè)是一種新型的農(nóng)業(yè)模式，能夠有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，管理人員有必要加強(qiáng)品牌的宣傳，以此提升品牌知名度；加大對休閑農(nóng)業(yè)的投資力度，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，并鼓勵當(dāng)?shù)劂y行以及信用社加大對休閑農(nóng)業(yè)的信貸數(shù)額，吸引更多資金投入到休閑農(nóng)業(yè)當(dāng)中；對從業(yè)人員展開一系列服務(wù)知識培訓(xùn)，并向從業(yè)人員告知服務(wù)的重點事項，提升從業(yè)人員的服務(wù)意識。

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