葉露

摘 要 圖書出版行業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)國家綜合國力的提升產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，所以受到廣泛的關(guān)注，改革開放以來我國圖書出版行業(yè)雖然得到較大幅度的發(fā)展，但在參與國際競爭中仍表現(xiàn)出一定的問題。文章通過對(duì)我國圖書出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力的系統(tǒng)分析，提出我國應(yīng)積極建立圖書出版產(chǎn)業(yè)競爭情報(bào)體系，以此提升其產(chǎn)業(yè)競爭力的對(duì)策，為提升我國圖書出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力做出努力。

關(guān)鍵詞 圖書出版行業(yè)；產(chǎn)業(yè)競爭力；中國

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0075-01

1 我國圖書出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力的系統(tǒng)

分析

圖書出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力需要針對(duì)影響圖書、報(bào)紙、期刊、影像、電子和網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)6個(gè)方面的直接因素和間接因素進(jìn)行分析，并結(jié)合國際市場占有率、銷售利潤等反映競爭力的數(shù)據(jù)進(jìn)行論證，為保證對(duì)其產(chǎn)業(yè)競爭力具有全面、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，需要建立系統(tǒng)、針對(duì)、科學(xué)、可操作、獨(dú)立且具有產(chǎn)業(yè)特征的競爭力評(píng)價(jià)體系[1]。通過將我國圖書出版行業(yè)與美國和德國以及日本三國圖書出版行業(yè)在生產(chǎn)要素、需求狀況、企業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭狀況、相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)狀況、外部環(huán)境等潛在競爭力和盈利能力、市場占有率、技術(shù)含量等現(xiàn)實(shí)競爭力方面的對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)，我國圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素競爭力方面，勞動(dòng)力資源豐富，但城市人口和大學(xué)生比重等相比美、德、日等資本主義國家仍較低，出版資源開發(fā)利用水平較低，仍具有較大的開發(fā)空間，而知識(shí)資源方面，我國遠(yuǎn)落后于美、德、日等資本主義國家，位于世界第21位，說明我國出版人員素質(zhì)和科技水平相比發(fā)達(dá)國家存在明顯的缺陷。另外，我國出版發(fā)行從業(yè)人員增長幅度較小，就業(yè)規(guī)模較低，這并不利于我國圖書出版行業(yè)競爭力的提升。

而圖書產(chǎn)業(yè)需求競爭力方面，我國圖書出版種類和總印發(fā)數(shù)量以及日?qǐng)?bào)的總發(fā)行量都居世界首位，而且近年來我過圖書出版物銷售額也呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，這在一定程度上說明我國圖書市場快速發(fā)展，市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大；另外，通過對(duì)教育出版、大眾出版和專業(yè)出版圖書的印發(fā)數(shù)量總額的統(tǒng)計(jì)分析，可以發(fā)現(xiàn)，在圖書類型細(xì)分方向，我國圖書市場的需求潛力巨大，但其中主要集中于教育類圖書中，出版比例的失衡，并不利于我國圖書出版行業(yè)整體競爭力的提升，而且會(huì)使我國出版行業(yè)向極端化方向發(fā)展；除此之外，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)階段圖書客戶集中于教育類圖書，大眾和專業(yè)圖書出版比率低，說明我國圖書市場的挑剔客戶比例低，另外我國圖書市場盜版現(xiàn)象普遍，這在一定程度上說明我國圖書消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)較低，圖書消費(fèi)者整體不成熟[2]。在企業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭方式方面，我國圖書出版社數(shù)量雖然表現(xiàn)出增多的趨勢，但增長速度和規(guī)模相比西方國家存在較大的差距，美國、德國和日本作為世界前3大圖書市場占據(jù)著世界50%以上的市場份額，全球最大的10個(gè)圖書市場占據(jù)了世界出版發(fā)行業(yè)81%的份額，而我國圖書出版企業(yè)規(guī)模較小說明我國在國際圖書出版行業(yè)中并不占據(jù)明顯的優(yōu)勢。除此之外，在產(chǎn)銷平衡、產(chǎn)業(yè)組織形式、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)競爭、出版版權(quán)貿(mào)易逆差等方面也不占據(jù)明顯的優(yōu)勢。

2 我國應(yīng)積極建立圖書出版產(chǎn)業(yè)競爭情報(bào)

體系

我國在了解圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上要結(jié)合產(chǎn)業(yè)競爭力相關(guān)要素，進(jìn)行定性和定量分析，并提出增強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)競爭力的對(duì)策，為行業(yè)內(nèi)部客戶、企業(yè)、機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，而競爭情報(bào)體系是提供市場預(yù)計(jì)，使相關(guān)主體準(zhǔn)確、全面掌握行業(yè)競爭情報(bào)信息的有力工具，所以我國應(yīng)積極建立圖書出版產(chǎn)業(yè)競爭情報(bào)[3]。加大圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭情報(bào)搜集力度，競爭情報(bào)搜集主要通過統(tǒng)計(jì)年鑒、行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站、數(shù)據(jù)提供商三方面實(shí)現(xiàn)，統(tǒng)計(jì)年鑒是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和發(fā)展等各方面進(jìn)行反應(yīng)的綜合性資料年刊，其中包括世界各國和地區(qū)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所產(chǎn)生的各方面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過對(duì)其數(shù)據(jù)整理分析，可以對(duì)世界各國圖書出版行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面的掌握；行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站主要是對(duì)具體行業(yè)信息進(jìn)行整理，其會(huì)定期更新行業(yè)內(nèi)部資料數(shù)據(jù)、專家權(quán)威理論和行業(yè)的動(dòng)態(tài)信息，所以我國要提升圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力，需要對(duì)創(chuàng)辦行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤、對(duì)比，將國際相關(guān)圖書出版數(shù)據(jù)引入到我國行業(yè)內(nèi)部資料中，可為行業(yè)優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)提供支持；數(shù)據(jù)提供商是獨(dú)立的第三方市場咨詢機(jī)構(gòu)，其可以結(jié)合客戶的實(shí)際需要對(duì)行業(yè)內(nèi)部深度信息進(jìn)行挖掘和整理，我國圖書出版行業(yè)可利用其優(yōu)勢深度挖掘產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有價(jià)值的信息，以此提升競爭力。現(xiàn)階段我國圖書出版行業(yè)競爭情報(bào)搜集在方法上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，除文獻(xiàn)檢索外，將調(diào)查法、第三方法、四分位法等應(yīng)用到情報(bào)搜集工作中，并在此基礎(chǔ)上注重圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭情報(bào)分析，創(chuàng)新圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)情報(bào)信息服務(wù)，使相關(guān)主體在掌握有效的行業(yè)產(chǎn)業(yè)情報(bào)的同時(shí)能夠使其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的競爭力。

3 結(jié)論

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力對(duì)我國精神文化建設(shè)、綜合國力提升等各方面產(chǎn)生的重要作用，并在實(shí)踐中對(duì)提升圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力展開積極的探索，實(shí)踐證明積極建立圖書出版產(chǎn)業(yè)競爭情報(bào)體系對(duì)提升其產(chǎn)業(yè)競爭力具有重要的意義。

參考文獻(xiàn)

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[2]周亞紅.我國圖書出版行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].職業(yè)時(shí)空，2008（8）：13.

[3]蔡繼輝.中國圖書出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析[J].出版經(jīng)濟(jì)，2004（9）：42-50.