馮時

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們生活的一種重要方式，不斷與其他產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展。婚慶作為一個古老的產(chǎn)業(yè)和恒久的話題，其與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新是其當前重要的發(fā)展趨勢，能夠借助旅游目的地來滿足情侶拍婚紗、舉行婚禮和度蜜月的需要，兩者的融合創(chuàng)新是旅游經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，有利于推動產(chǎn)業(yè)的升級與和轉(zhuǎn)型。本文就對婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新進行分析和探討。

關鍵詞：婚慶策劃；旅游產(chǎn)業(yè)；融合創(chuàng)新

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，婚慶行業(yè)發(fā)生了較大的變化，逐漸實現(xiàn)了個性化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。當前人們對婚慶活動的要求越來越高，進一步促進了婚慶市場的擴展，如婚慶消費市場的珠寶首飾、婚宴、婚禮服務、婚紗攝影和婚紗禮服等行業(yè)的發(fā)展。同時婚慶產(chǎn)業(yè)加快了與銀行保險、汽車、房地產(chǎn)、室內(nèi)裝修和床上用品等行業(yè)的融合，形成了全新的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，不斷朝著定制化與高端化的方向發(fā)展。

一、婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的原因

婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的原因主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是旅游市場方面。當前旅游產(chǎn)業(yè)在升級與轉(zhuǎn)型過程中，由于旅游市場需求結(jié)構(gòu)的限制，給旅游餐飲、旅游飯店和旅游景區(qū)等旅游企業(yè)造成了嚴重的影響，因此需要大力發(fā)展婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，使其成為新的經(jīng)濟增長點。如三亞為了實現(xiàn)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，策劃了“七夕情人節(jié)”等主題活動，并舉辦婚禮策劃師培訓班等，這些都有利于婚期需求與旅游優(yōu)勢的有機融合，促進婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二是旅游資源方面。旅行結(jié)婚主要是不在本地舉辦婚禮活動，需要選擇和甄別“非本地”，尤其是旅游場地的選擇。旅游場地多具有潔白的沙灘、新鮮的空氣和湛藍的海水等，這些旅游資源能夠與婚慶策劃活動中的蜜月、婚禮和婚紗等相融合，對新人具有獨特的意義和價值，因此到旅游場地拍婚紗、辦婚禮和度蜜月等已經(jīng)成為婚慶旅游的主要產(chǎn)品與核心資源。

三是婚慶需求方面。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和時代的變遷，人們對婚慶活動的市場需求越來越高，更趨向于個性化、時尚化和現(xiàn)代化?；閼c策劃活動不僅需要具備婚禮儀式，還需要整合親朋答謝、家庭聚會、蜜月旅游和婚紗攝影等活動，從而滿足人們的需求。一般而言，婚慶活動的范圍、表現(xiàn)形式、情感傳遞和舉辦場地等都發(fā)生了極大變化，如范圍上從領結(jié)婚證擴展為拍婚紗、辦婚禮和度蜜月等；表現(xiàn)形式上從單一儀式轉(zhuǎn)變?yōu)樗饺嘶c個性化的慶典；情感傳遞上變成了傳遞親朋好友間的愛的重要平臺；舉辦場地上則是向旅游目的地開展。這些都在很大程度上促進了目的婚禮和旅行結(jié)婚的發(fā)展，有利于實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與婚慶策劃的融合創(chuàng)新發(fā)展。

二、婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的發(fā)展策略及趨勢

（一）發(fā)展策略

1.積極培養(yǎng)婚慶專業(yè)人才

當前婚慶市場在實際發(fā)展過程中，由于缺乏婚禮策劃師人才，大部分婚禮策劃師沒有具備良好的業(yè)務素養(yǎng)和專業(yè)能力，多是模仿或簡單復制成熟婚慶作品，導致消費者不滿意婚禮旅游產(chǎn)品策劃的方案，影響婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此政府需要結(jié)合市場的實際需求，鼓勵高校開設婚慶度假旅游等相關課程及專業(yè)，設計科學的專業(yè)課程實習，加強校企合作，從而培養(yǎng)出專業(yè)對口人才。同時旅游企業(yè)應積極打造具有特色的婚禮策劃團隊，邀請專業(yè)人士來培訓和教育企業(yè)內(nèi)部的婚禮策劃人員，組織人員對外學習和交流，從而形成專業(yè)化的人才隊伍，促進婚慶旅游產(chǎn)品服務和質(zhì)量的提高，實現(xiàn)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加強多元化營銷宣傳

婚期公司可利用平面媒體和網(wǎng)絡推廣等形式加強婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳與發(fā)展，重視58同城、趕集網(wǎng)、微信平臺等網(wǎng)絡媒體的傳播。目前大部分適婚年齡的新人都對網(wǎng)絡有所接觸和了解，會通過網(wǎng)絡來選擇婚慶公司，并且一些消費者通過朋友介紹來了解婚慶公司，因此婚慶公司需要做好相關的服務工作，加強多元化的營銷宣傳，如明星效應或電影植入廣告等。

（二）發(fā)展趨勢

首先是科技發(fā)展促進營銷渠道的創(chuàng)新。目的地婚禮策劃公司、品牌酒店自身客源、婚紗攝影機構(gòu)和客源地婚禮策劃公司等都是利用網(wǎng)絡營銷的渠道來進行旅游婚禮活動。當前由于公司品牌知名度和技術(shù)的限制，網(wǎng)絡營銷會缺乏真實感；品牌酒店自身客源使用自身的婚慶產(chǎn)品，定制感和體驗性相對較低；而客源地婚禮策劃公司帶來了團隊往往具有較高的成本。隨著目的地婚禮策劃團隊實力的提高和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷和口碑營銷的融合將會成為主流。其次是婚慶用品服務模式的定制化與本地化。隨著旅游婚慶市場的不斷擴展，對婚慶用品的需求量也有所增加，這要求婚慶用品的制作與設計更具創(chuàng)意，有利于婚慶用品的定制化與本地化發(fā)展。如婚禮用品中婚禮蛋糕的本土化，能夠降低成本。最后是婚慶旅游范圍經(jīng)濟的發(fā)展。范圍經(jīng)濟主要指企業(yè)提供的服務或產(chǎn)品種類在一定程度上增加了經(jīng)濟效益，其對經(jīng)濟效益與服務和產(chǎn)品種類數(shù)量的關系加以反應。而產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠?qū)a(chǎn)業(yè)間的條塊分割和進入壁壘加以突破，加強其競爭合作關系，減少交易成本，促進企業(yè)競爭力和生產(chǎn)率的提高，保證競爭優(yōu)勢的持續(xù)性要想實現(xiàn)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚慶公司需要不斷追求范圍經(jīng)濟，進行多產(chǎn)品和多元化的經(jīng)營，利用技術(shù)創(chuàng)新融合促進其成本結(jié)構(gòu)的改變，形成差異化的服務與產(chǎn)品，以此實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的深度融合。

三、結(jié)束語

綜上所述，婚慶策劃和旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新作為一種新的發(fā)展趨勢，由于旅游市場、旅游資源和婚慶需求等方面的限制，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對緩慢。在這種情況下，需要積極培養(yǎng)婚慶專業(yè)人才，加強多元化營銷宣傳，引進競爭機制，加強婚慶用品服務模式的定制化與本地化，從而促進婚慶旅游范圍經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，推動婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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