湯莎莎　（中南大學　　410012）

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淺析在消費社會和信息時代背景下設計的變化

湯莎莎（中南大學410012）

摘要：隨著消費社會物質生活的不斷豐富和信息時代的到來，人們對設計的形式與內(nèi)容之間的關系的探討仍存在不同的看法。在消費社會和信息時代的時代背景下，不僅要實現(xiàn)實用功能，更需重視滿足精神層面的需求，這也應和了當代人對更高品質生活的追求。在設計中，強調(diào)象征意義及文化內(nèi)涵的設計已漸漸成為主流趨勢，本文所提到的情感化設計和信息設計正是符合這種設計理念的兩種設計形式。

關鍵詞：消費社會；情感化設計；信息設計；設計形式

一、消費社會的概述

1.對消費的理解

自我們出生就被各種各樣的商品包圍著，其中，消費在整個社會活動中起著不可或缺的作用。這里所說的消費，主要是指個人消費，指的就是人們在物質條件下，把生產(chǎn)出來的物或產(chǎn)品用于滿足其生活和精神需求的過程，在這一過程中人們往往可以獲得精一系列的精神或情感體驗，如稱心、快樂或失望。人們將這些情感因素融入到設計中，以更好的滿足受眾的物質追求和精神需求，更多地體現(xiàn)其本體的內(nèi)心世界、精神象征及文化內(nèi)涵。

2.消費的符號性認識

在現(xiàn)代社會中，隨著商品經(jīng)濟與信息時代的發(fā)展，人們對消費品的需求不僅僅停留在其使用價值上，更多的是在追求其符號性的象征意義。在現(xiàn)代消費的活動中，人們逐漸將關注點轉移到了商品的形象及商品背后的品牌文化和精神上。

在人們的社會實踐活動中，消費不只是物質交換的過程，也是塑造社會文化和交流溝通的過程，因此，消費是整個社會系統(tǒng)中的一個重要的媒介。對消費的認識，不僅僅只理解為是一種行為方式，更可以上升到一個具有象征意義和內(nèi)涵的符號系統(tǒng)的理解范疇。

二、信息時代的概述

1.對信息時代的理解

信息時代，通常意義上來講是指計算機互聯(lián)網(wǎng)時代或者是數(shù)字化時代，是指在信息化社會），個體都具有自由傳遞信息和實時獲取信息的能力的特征，這在以前是很難或者不可能實現(xiàn)的，它與數(shù)字時代及數(shù)字革命的概念是有一定的關聯(lián)性的。

2.信息時代下的設計走向

在信息時代語境下，社會、文化、生活方面的顯著特征之一是文化和生活模式的多樣化、個性化的加強，而在設計觀念上的特征變化就是人具有更積極地創(chuàng)造未來的意識傾向，設計內(nèi)涵也在精神和文化內(nèi)涵的層面上有了更深層次的延伸。

以視覺傳達設計為例，設計形式由靜態(tài)走向動態(tài)、由同一走向個性、由單一走向多元，也更趨向數(shù)字化發(fā)展、并以數(shù)字化形式存在，漸漸向多維度方向發(fā)展。

三、視覺傳達設計中形式與內(nèi)涵的變化

1.情感化設計

（1）情感的定義

情感是人對外界事物作用于自身時的一種生理的反應。而這種反應就會促使人產(chǎn)生改變創(chuàng)造的想法，是外界事物更能滿足其需求。

（2）情感化設計的定義

設計師為了更好的滿足受眾的物質追求和精神需求，為了處理好設計中外在環(huán)境中事物與人的關系，以更多地體現(xiàn)其本體的內(nèi)心世界，強調(diào)象征功能和意義以及文化內(nèi)涵。

（3）情感化設計的內(nèi)涵

情感化設計探討的是物與人（也可以理解為環(huán)境與人）之間的關系，讓受眾從中產(chǎn)生相一系列的情緒或情感，以能滿足物質實用和精神的雙方需求。在諾曼《情感化設計》一書中從知覺心理學的角度揭示了一項設計必須考慮以下三種不同的水平及其關注點:

本能水平的設計——外形（實用）

行為水平的設計——操作（互動）

反思水平的設計——形象、印象（精神）

（4）情感化設計的案例分析

如圖1是設計師塞爾曼設計的花朵濾茶器，采用比喻的設計手法將原本承載花粉的花蕊設計成盛放茶葉的過濾裝置，泡完之后直接可以放回到花萼中。利用花朵的優(yōu)美造型和色彩，讓設計不僅具有本能和行為水平上的使用價值，更能在反思水平上讓使用者得到愉悅輕松的情感觸動。

2.信息設計

（1）信息設計的現(xiàn)狀研究

20世紀70年代，英國倫敦的平面設計師特格拉姆第一次使用了“信息設計”這一術語。2002年Gerlinde Schuller在其文章中提到：“自1979年《Information Design Journal》雜志創(chuàng)刊后，就更確定了“信息設計”一詞在學術界的地位?！?982年 Edward Tufte 出版了第一本信息設計專業(yè)書籍《The Visual Display of Quantitative Information》，自此，信息設計這一詞匯也在統(tǒng)計學和數(shù)據(jù)量化等領域得到廣泛應用。

信息設計的主旨是“進行高效能的信息傳遞”，將數(shù)據(jù)及信息轉換為清晰明了的設計語言，從而使之清晰傳達又賞心悅目。而今的信息設計，將更加注重美觀性、視覺化、簡單化，不再單一地使用傳統(tǒng)圖表樣式進行數(shù)據(jù)展示，且已經(jīng)成為設計的流行趨勢之一。

（2）信息設計的理論基礎

信息設計首先要用到的就是統(tǒng)計學原理，進行信息的收集、整理與歸納；其次是邏輯學，通過邏輯思維方式將結構與關系進行梳理；再次在認知心理學理論指導下形成符合其活動規(guī)律的視覺化信息設計，然后對各信息要素從層次性和次序關系進行加工和整合，以達到更容易識別和記憶的效果。

（3）信息設計的案例分析

圖2是2008年中國雪災信息圖，圖中采用了統(tǒng)計學原理將各部門的傷亡和破壞情況作了數(shù)據(jù)統(tǒng)計整個設計視覺中心是一幅中國地圖，上面用顏色區(qū)分了各地區(qū)受災程度，各單元損失信息用相關圖標標示，將信息的主次結構與等級次序劃分的十分明確，各信息要素加以區(qū)別設計構成了不同的信息單元，各個信息單元又有著一定的相似設計手法，從而形成了有機的信息集合體，使整個設計所傳達的信息能明了清晰的傳達給受眾。

四、總結

在消費社會和信息時代的背景下，設計的形式呈多元化、多維度趨勢發(fā)展，注重本質和文化內(nèi)涵，越來越能適應社會發(fā)展需求和滿足受眾們的精神和文化需求。隨著消費水平和對高品質生活需求的的日益提高，在滿足消費欲望的同時對消費品本身的情感化設計也越來越重視。情感化設計不僅僅只是為消費者解決問題，在本能購買和使用的同時也可以引發(fā)精神層面的情感觸動。在滿足情感需求的同時，“數(shù)讀”時代的信息設計形式能使受眾更快更直觀的了解所要展示的內(nèi)容，是一種系統(tǒng)化、符號化的歸納設計形式，在這里也可以理解為情感化設計的一種。

參考文獻：

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[2]陳洪.從平面設計到信息設計——社會需求引導設計發(fā)展的方向[J].藝術與設計(理論)，2011(9).

[3]徐恒醇.設計符號學[M].清華大學出版社，2008年7月第1版.

[4]徐恒醇.設計美學[M].清華大學出版社，2006年7月第1版.

[5]Information Design Journal[J].Gerlinde Schuller.2002.

[6]The Visual Display of Quantitative Information[M].Edward Tufte.1982.

湯莎莎，中南大學建筑與藝術學院視覺傳達設計系研究生。

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