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        點線面構(gòu)成法則與商品包裝設(shè)計

        2016-07-09 17:04:30楊天
        文藝生活·下旬刊 2016年5期
        關(guān)鍵詞:點線面包裝設(shè)計應(yīng)用

        楊天

        摘 要:點線面是文字、色彩、圖形三部分的基礎(chǔ),而包裝設(shè)計正是由文字、色彩、圖形三部分組成。將點線面運用于不同的版式設(shè)計組合當(dāng)中再結(jié)合包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進行構(gòu)成設(shè)計,這在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有積極的實用意義。作為平面設(shè)計中的重要環(huán)節(jié),要使包裝設(shè)計更具有感染力,更能吸引消費者,其最重要的是怎樣處理包裝設(shè)計中點線面的關(guān)系。

        關(guān)鍵詞:點線面;包裝設(shè)計;應(yīng)用

        中圖分類號:J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2016)15-0164-01

        信息時代的到來,生活節(jié)奏逐漸加快,人們的消費理念與審美都在產(chǎn)生日新月異的變化。人們愈來愈渴望簡潔明快具有節(jié)奏感的包裝設(shè)計,需要視覺沖擊力強的設(shè)計理念。本文主要闡述點線面構(gòu)成法則在包裝中的應(yīng)用,對點、線、面在包裝的文字,圖形以及色彩三要素之中的設(shè)計表現(xiàn)作一一闡述。

        一、點線面構(gòu)成與包裝設(shè)計相結(jié)合的必然性與重要性

        點線面作為平面構(gòu)成中重要的構(gòu)成要素被廣泛運用在現(xiàn)代社會中,無論是廣告設(shè)計還是標(biāo)志設(shè)計或包裝設(shè)計,其每個領(lǐng)域都綜合運用點線面不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。目前在藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域中,傳統(tǒng)美學(xué)的觀念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代美學(xué)的追求。設(shè)計師需要在遵循商品包裝的審美性與實用性的原則之上,將點的構(gòu)成,線的構(gòu)成以及面的構(gòu)成都應(yīng)用于包裝設(shè)計,結(jié)合點線面形式法則中的對稱與平衡,重復(fù)與群化,節(jié)奏與韻律,破規(guī)與變異等等實踐于簡潔明快,視覺沖擊力強的包裝設(shè)計當(dāng)中。

        (一)點線面構(gòu)成與包裝設(shè)計相結(jié)合的必然性

        當(dāng)代包裝的設(shè)計理念與風(fēng)格包括材料都各不相同,但在最后的分析中都離不開點線面這三個最基本的形態(tài)要素。將點、線、面作為獨立的形態(tài)要素應(yīng)用于比較簡練的基本形中,用不同的骨骼形式進行組合排列,就能夠產(chǎn)生不同視覺效果的圖形。目前我國的包裝設(shè)計需要更加秩序化,簡潔化又有節(jié)奏的形式法則,不管是包裝設(shè)計中的文字、圖形或色彩都應(yīng)有有一個對應(yīng)的主次和水平的遞進關(guān)系。點線面骨骼方式的排列以及版面的比例關(guān)系都會影響到包裝設(shè)計的視覺美感與空間感。

        (二)點線面在商品包裝中重要性的體現(xiàn)

        作為當(dāng)代的包裝設(shè)計師除了要滿足消費者日益增長的物質(zhì)文化需求以外還需要滿足他們的心理情感,包括觸覺,視覺。點,線,面這三種基本元素在能夠?qū)崿F(xiàn)包裝設(shè)計中制造簡單,形式活潑的需求,也能夠?qū)崿F(xiàn)個性化與強烈的視覺效果來刺激購買者的消費欲望。點、線、面這種最基本的設(shè)計元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中取得了巨大的發(fā)展和延續(xù)。在平面包裝設(shè)計中,利用點的錯覺可以進行不同效果的文字編排,由于點在受邊線的影響下會產(chǎn)生不同的感覺也可以充分利用在包裝圖形文字中來強調(diào)需要突出或省略的部分;而直線,曲線都有不同的性格特點可以利用于不同性別層次的商品包裝當(dāng)中;面即是形,形也有不同的錯覺,如魯賓所發(fā)現(xiàn)的“圖底反轉(zhuǎn)”定律可以在包裝中增加情趣與趣味,吸引消費者的眼球,激起消費者的購買欲望。能掌握點、線、面這些基本元素,就能挖掘出其蘊藏著的極為豐富的美的因素,將其結(jié)合成一套極具規(guī)律性的組成形式觀念,將其應(yīng)用于平面商品包裝當(dāng)中。在玲瑯滿目的商品貨架上,簡單的點線面就是對抽象符號最深刻的暗示,也隱藏著設(shè)計師獨特的設(shè)計理念。

        二、點線面在包裝設(shè)計中的組成形式

        點線面也極其重要的應(yīng)用于商品包裝的圖形當(dāng)中。每個圖形都可以看作是一個點,而無數(shù)個點通過規(guī)律性的組合排列又形成面,同樣,無數(shù)個面的組合在很大的空間上也可以看作為無數(shù)個點。一定數(shù)量的點,按照同樣的方向延時便形成了線。在包裝圖形當(dāng)中,設(shè)計師要掌握和處理好點線面之間的關(guān)系,以及將它們不同程度的加強或減弱,放大或縮小,使整個圖形有了完美的分割體現(xiàn)。展現(xiàn)出點線面不同的魅力。

        色彩是包裝設(shè)計中不可缺少的重要因素之一,不同的色彩會帶給人不同的視覺感受,準(zhǔn)確的色彩應(yīng)用能直接反映出產(chǎn)品的特性與功能。而這其中,點線面的巧妙應(yīng)用也為色彩增加了不少的趣味與魅力。如黑色背景上的白點,比在淺色背景上同樣大小的白點感覺要大,所以亮點在暗色的背景上應(yīng)用,會具有擴張感。相反,白色或淺色背景之上的暗點會具有收縮感。所以,在包裝設(shè)計中,可以用明亮的色彩突出商標(biāo)或主題文字;相反,可使用較深或較暗的色彩來適當(dāng)減弱次要部分的文字圖形或商標(biāo)。

        整體性包裝就是要將產(chǎn)品文字信息,色彩圖片,以及商標(biāo)和市場認(rèn)證等符號結(jié)合整理在一起,達(dá)成統(tǒng)一和諧的效果。目前包裝的美學(xué)特征主要是審美性和實用性,在保證商品質(zhì)量的前提之上,設(shè)計師需要掌握美的形式規(guī)律,并按照美的形式法則,構(gòu)成設(shè)計所需要的圖形,從而達(dá)到審美需求的標(biāo)準(zhǔn)。

        點線面是一種特殊的表現(xiàn)藝術(shù)形式,它充滿了變化和類型。應(yīng)用于包裝之中,使得商品包裝設(shè)計更具有親和力,更貼切大眾消費者的需求,滿足消費者的審美觀點,讓當(dāng)代的包裝設(shè)計更加的時尚,新鮮,簡約。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)善于將點線面元素應(yīng)用于商品包裝之中,用多樣化的處理手段使當(dāng)代的商品包裝設(shè)計更具時代感,更加人性化。點、線、面的排列組合應(yīng)當(dāng)本著遵循統(tǒng)一協(xié)調(diào)的理念,去迎合大眾消費者的審美觀。不斷挖掘其藝術(shù)價值,充分表現(xiàn)出點、線、面的魅力與藝術(shù)表現(xiàn)能力,更好的融入到當(dāng)代的商品包裝中去。

        參考文獻(xiàn):

        [1]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計[M].長沙:中南大學(xué)出版社,2005.

        [2]王章旺.包裝分類設(shè)計——設(shè)計基礎(chǔ)[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2001.

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