王科

【摘要】現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體模式早已不能滿足消費者和媒體的需要。在高科技的推動下設計表現(xiàn)手法與傳播理念改為多元化發(fā)展，創(chuàng)意維度也從單一向多維發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)讓其廣告設計創(chuàng)意的形式得到了很大的拓張。新媒體廣告相對于傳統(tǒng)媒體廣告，讓消費者與廣告有了更近的感覺，廣告的宣傳方式同樣也變得更加聰穎，使得傳播更加有效和廣泛，這就是新媒體廣告將會成未來廣告發(fā)展趨勢的重要原因。

【關鍵詞】新媒體 廣告設計 交互設計

新媒體早20世紀60年代就已經(jīng)提出，如今作為一個新名詞重新出現(xiàn)在我們的視野中，其實，這里的“新”，不論是內容還是形式已經(jīng)發(fā)生了質的變化。 “新”，人們可以認為是一種變化，所謂新也是相對于傳統(tǒng)媒體得出來的定義，這個定義伴著科技快速進步和社會的發(fā)展，也隨著發(fā)生了變化，延展性是新媒體的一個重要特征，“新”好像并不表示一個固定的定義，其實是一個與時代發(fā)展同步，動態(tài)化的存在。

今天很多有別于傳統(tǒng)媒體定義，靠新觀念、新技術所支撐，擁有創(chuàng)新、交互等特征的傳播媒體方式，都可以將其歸入新媒體領域。單一把新媒體概念認為是具有交互功能的復合數(shù)字媒體形式好像也不是很準確，新不等同于數(shù)字化，數(shù)字化只是其中的一方面，而且所有技術的發(fā)展追本溯源：根本是人，傳播的根本是人對人，因而非數(shù)字化可是擁有創(chuàng)新特點的新傳播媒體形態(tài)也可以認定為是新媒體。在現(xiàn)在這個時代，有著太多層出不窮的新事物，也有很多新舊整合出來新事物，人們在改變，傳統(tǒng)四大媒體同時也在發(fā)生改變，愈來愈多的傳統(tǒng)媒體也在慢慢的進入新媒體領域，新與舊的融合方式也越來越常見，例如二維碼在平面媒體和電視媒體中的應用就到處可以見到?？梢赃@么說，促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生適應于時代發(fā)展趨勢的改變，是新媒體的一個很重要的作用。新媒體不是一個獨立的定義，舊媒體也不是永遠不變，假如在傳統(tǒng)媒體和新媒體間分置一道邊界，是不適合新媒體的組合和創(chuàng)新的特點。因此，本人以為新媒體所觸及的領域，大都是以移動新媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、數(shù)字交互新媒體和新形式的傳統(tǒng)媒體為主，但這所有，都可利用網(wǎng)絡交叉相連在一起，變成一個龐大的傳播平臺。

關于廣告來說，新媒體的呈現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣告業(yè)形成了強大的沖擊，廣告界同時經(jīng)歷著空前未有的大變革。最突出的例子就是2013年7月28日，世界第二與第三的兩大廣告?zhèn)髅焦荆好绹昝思瘓F與法國陽獅集團歸并，變身成為全球規(guī)模最大的廣告代理集團。兩大集團統(tǒng)一的原因，陽獅公司對外發(fā)布說：“多年來新媒體巨頭的崛起、廣告代理與媒介的身份越來越模糊、大數(shù)據(jù)的來臨以及科技給受眾行為帶來史無前例的改變。此外同很多傳統(tǒng)廣告公司一樣，F(xiàn)acebook 、Twitter和Google給陽獅廣告公司帶來了巨大的沖擊?！币罁?jù)市場研究機構eMarketer公布的最新研究報告，全球移動網(wǎng)絡廣告市場的利潤高達88億美元。

之前的媒體形式或許說簡單的傳播方式已然不能絕對滿足消費者和媒體的需要。在新科技的推動下設計表現(xiàn)方式以及理念朝多元化方向發(fā)展，傳播形式由原來的單向傳播進步到現(xiàn)在的全方位交互傳播。創(chuàng)意維度從單一變?yōu)槎嗑S，技術從來沒有像現(xiàn)在這樣快速地改變著廣告行業(yè)的形態(tài)與。原來很多認為是創(chuàng)意必須的東西，在很多新媒體廣告中可能完全不被重視，例如設計師一直認為畫面內容一定要有創(chuàng)意，版式上要有很強的設計感等等，但是在今天，我們看到許多的優(yōu)秀新媒體廣告這兩方面并不突出，甚至有些是平淡，但卻為這些作品的想法贊不絕口，為什么會這樣呢？廣告創(chuàng)意點的維度改變了，不再是在廣告內容上創(chuàng)意了而是在交互形式上體現(xiàn)創(chuàng)意，也可能是在一個虛擬空間里體現(xiàn)創(chuàng)意，而平面形式反而退居其次了，因而傳播的形式改變、傳播的意識改變、創(chuàng)意的維度也隨著發(fā)生了變化。

相對廣告創(chuàng)意設計來說，新媒體帶來的巨大沖擊既是挑戰(zhàn)也是一個絕好的機遇。現(xiàn)在的受眾有著越來越高的眼光，挑選的余地也越來越大，硬廣告的接受程度慢慢減弱；我們的用戶也日趨偏向于新穎、目標準確，可各方面融進所有媒體平臺的廣告：比如利用游戲植入廣告元素，也可以在微電影、視頻以及手機APP中進行品牌形象的傳播。想讓廣告達到優(yōu)秀的效果，在表現(xiàn)傳播形式以及創(chuàng)意上一定要不斷的革故鼎新，這一切都朝向一個稱之為“多維度創(chuàng)意”的概念，我們這里所講的創(chuàng)意可以是內容、街頭表演、畫面形式、或者只是一個簡單動作的配合等等。

所有事物都可以按照需求整合進創(chuàng)意之中，只要你有好的想法，在今天廣告設計實現(xiàn)的手段與創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以說千態(tài)萬狀 ，對設計師來說相對重要的是，怎么樣從傳統(tǒng)思緒中轉變來適應時下的變革，很明顯，當你或者你的團隊認識更多的新技術和實現(xiàn)方式的時候，引發(fā)創(chuàng)意靈感的可能性也會變得越來越多。這種“多維度創(chuàng)意”對于廣告?zhèn)鞑ス驹O計部門來說，傳統(tǒng)的廣告總監(jiān)結合廣告文案的模式將會受到挑戰(zhàn)，在新媒體時代策劃人員、數(shù)字技術專家和設計人員等多工種或者跨界聯(lián)合作戰(zhàn)成為一種常見的形式。

新媒體廣告的概念是一個比較寬泛的理解，所針對的面也很廣泛，相關的優(yōu)秀案例也很多，不管是對照于哪一種藝術形式，表現(xiàn)的手段如何多樣，技術再如何變革，我們都可以將這些認定在形式的范圍，其所在還是以人為根本，美國WIRED雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播?！睆倪@點上來分析這是一個回歸本質的定義，早已很大程度上超越了很多停留在技術層面上的界定。

新媒體時代我們創(chuàng)意表現(xiàn)的形式得到了很大程度上的的提升，傳統(tǒng)媒體中廣告設計的不少方法在新媒體時代已經(jīng)完全顛覆了，但我們?yōu)橹鴳?zhàn)，為之而創(chuàng)意的根本沒有動搖過。不管是新媒體廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，吸引消費者的法則沒有發(fā)生變化，形式服務于創(chuàng)意，而創(chuàng)意的目的也是為了更有力的吸引，只有用戶感興趣了，信息才會得到有效的傳播，從而達到產(chǎn)品、品牌或者理念推廣宣傳的目的。相對于傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告讓消費者與廣告的距離更近了，而廣告的宣傳的方式也變得更加充滿智慧和趣味，傳播更加廣泛有效，這也是新媒體廣告成為未來廣告的發(fā)展趨勢的關鍵因素。

【參考文獻】

[1]美·威廉·阿倫斯，《當代廣告學》，人民郵電出版社，2005年版.

[2]熊澄宇，《新媒體與創(chuàng)新思維》，清華大學出版社，2005年版

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