戴育琴，歐陽(yáng)小迅（.湖南商學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院，湖南　長(zhǎng)沙　40205；2.華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，湖北　武漢　430070）

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農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任實(shí)施的行為決策博弈研究

戴育琴1，2，歐陽(yáng)小迅1
（1.湖南商學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410205；2.華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，湖北武漢430070）

摘要：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任是供應(yīng)鏈上各利益主體共同遵守并履行社會(huì)責(zé)任的整體行動(dòng)。文章以政府、農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）為主要利益相關(guān)方，通過(guò)構(gòu)建三方不完全信息動(dòng)態(tài)博弈模型，解析了在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任實(shí)施過(guò)程中各利益相關(guān)者的行為決策、各方的博弈均衡策略以及博弈各方行為策略之間的相互影響和關(guān)系。動(dòng)態(tài)博弈均衡的取得表明，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各利益相關(guān)方可以在實(shí)施社會(huì)責(zé)任的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)責(zé)任、利益的平衡（七）共贏(yíng)。在理論模型分析的基礎(chǔ)上，為保障農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈實(shí)施社會(huì)責(zé)任多方博弈均衡的實(shí)現(xiàn)，提出了相應(yīng)具體的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈；社會(huì)責(zé)任；行為決策；動(dòng)態(tài)博弈均衡

一、引言

社會(huì)責(zé)任問(wèn)題的提出源于組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)體活動(dòng)對(duì)社會(huì)可能產(chǎn)生的影響，是組織利益、機(jī)構(gòu)利益或個(gè)體利益（七）社會(huì)利益相協(xié)調(diào)的一種思想。作為提升企業(yè)道德倫理水平和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一，企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任成為大家共同關(guān)注討論的熱點(diǎn)問(wèn)題。然而，越來(lái)越多的證據(jù)表明，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上更多地體現(xiàn)了企業(yè)背后供應(yīng)鏈（七）供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈對(duì)社會(huì)責(zé)任的整體承擔(dān)程度，農(nóng)業(yè)企業(yè)也不例外。但是，（七）一般工業(yè)制成品不同，農(nóng)產(chǎn)品特有的屬性決定了要充分界定農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量比較困難，受到知識(shí)、資金、技術(shù)、人才等多種因素的限制，其部分甚至是重要的有價(jià)值的屬性被滯留在“公共領(lǐng)Ⅱ”［1］。這使得農(nóng)產(chǎn)品在其生產(chǎn)源頭到消費(fèi)終端的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，相對(duì)于工業(yè)制品來(lái)講更多地充斥著“機(jī)會(huì)主義”（七）“道德風(fēng)險(xiǎn)”，比如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題。近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題的屢屢曝光一方面反3.出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品從原料到消費(fèi)整個(gè)鏈條中社會(huì)責(zé)任嚴(yán)重缺失的真實(shí)狀態(tài)，另一方面也讓我們認(rèn)識(shí)到在這個(gè)鏈條當(dāng)中僅憑單個(gè)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任來(lái)緩解質(zhì)量安全問(wèn)題是不太可能的。社會(huì)責(zé)任必須存在于整個(gè)鏈條。因此，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)供應(yīng)鏈的社會(huì)責(zé)任的導(dǎo)入（七）實(shí)施具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵皋r(nóng)產(chǎn)品從收購(gòu)、加工、運(yùn)輸、分銷(xiāo)直至到達(dá)最終消費(fèi)者的過(guò)程中，以農(nóng)業(yè)核心企業(yè)為中心，對(duì)物流、資金流、信息流等進(jìn)行整合和控制，形成農(nóng)戶(hù)、生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商以及最終19.戶(hù)的供需網(wǎng)絡(luò)［2］。

供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任是在企業(yè)社會(huì)責(zé)任基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，它強(qiáng)調(diào)核心企業(yè)（七）上下游伙伴之間的合作，如果只在自己范圍內(nèi)管理好社會(huì)責(zé)任事務(wù)，而不顧及企業(yè)行為對(duì)上下游合作伙伴的影響，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任績(jī)效將很難有實(shí)質(zhì)性改善；如果企業(yè)沒(méi)能對(duì)供應(yīng)商的社會(huì)責(zé)任狀況進(jìn)行審核管理，供應(yīng)商的社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)順著供應(yīng)鏈傳遞下去，波及整個(gè)供應(yīng)鏈范圍，從而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，并最終影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)形象。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)（如保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全）往往是非經(jīng)濟(jì)性的，是通過(guò)增加企業(yè)成本來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此常常需要國(guó)家干預(yù)對(duì)其進(jìn)行激勵(lì)和監(jiān)管［3］。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任的實(shí)施過(guò)程涉及到多方利益相關(guān)者，包括政府、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各成員、消費(fèi)者等。各利益相關(guān)者在各自利益驅(qū)動(dòng)下，圍繞社會(huì)責(zé)任的導(dǎo)入（七）實(shí)施展開(kāi)博弈?？梢哉f(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任的實(shí)施過(guò)程就是各利益相關(guān)者在各自利益訴求下進(jìn)行行為決策的博弈過(guò)程。

本文在明晰農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，借鑒劉倩等［4］的研究，通過(guò)構(gòu)建一個(gè)以政府、農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）為主要利益相關(guān)者的三方動(dòng)態(tài)博弈模型，分析在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任實(shí)施過(guò)程中各博弈方的行為決策，探究各方實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)均衡的條件，為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任的順利實(shí)施提供對(duì)策建議。

三、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任實(shí)施的博弈模型

（一）模型的假設(shè)

（1）將農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈抽象為包含農(nóng)業(yè)核心企業(yè)（制造商）（七）農(nóng)戶(hù)（供應(yīng)商）的二級(jí)供應(yīng)鏈模式，由核心企業(yè)向消費(fèi)者提供最終農(nóng)產(chǎn)品。

（2）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，核心企業(yè)往往占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，而供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）相對(duì)弱勢(shì)。因此，在社會(huì)責(zé)任的實(shí)施過(guò)程中，其對(duì)利潤(rùn)的敏感度更大。

（3）政府為鼓勵(lì)社會(huì)責(zé)任的實(shí)施，對(duì)核心企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管激勵(lì)，同時(shí)對(duì)相對(duì)弱勢(shì)的供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）進(jìn)行補(bǔ)貼。如果核心企業(yè)未履行督促職責(zé)，則鏈上的供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）將不能得到補(bǔ)貼。政府通過(guò)以上策略，影響核心企業(yè)和供應(yīng)商的行為決策及整個(gè)供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任的履行。

基于以上假設(shè)，模型參數(shù)設(shè)置如下：

Uij：政府、制造商（核心企業(yè)）、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）的支付函數(shù)（i=1，2，3，j=1，2，…，8）；

I：供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）實(shí)施社會(huì)責(zé)任的起始投資；

△π：供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）實(shí)施社會(huì)責(zé)任帶來(lái)的利潤(rùn)增量；

△Y：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈實(shí)施社會(huì)責(zé)任帶來(lái)的社會(huì)福利增量；

△S：由于實(shí)施社會(huì)責(zé)任給政府治理成本帶來(lái)的節(jié)約；

C1：政府對(duì)核心企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的監(jiān)管成本；

C2：核心企業(yè)對(duì)供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）履行社會(huì)責(zé)任的督促的成本；

G：政府對(duì)核心企業(yè)未履行社會(huì)責(zé)任督促職責(zé)的懲罰；

H：政府對(duì)核心企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任督促職責(zé)的獎(jiǎng)勵(lì)；

M：核心企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈上未履行社會(huì)責(zé)任的供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）的懲罰；

N：政府對(duì)供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）實(shí)施社會(huì)責(zé)任的補(bǔ)貼。

（二）模型的建立

博弈過(guò)程中，政府、核心企業(yè)、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）的行動(dòng)傳遞著包含自己類(lèi)型的某些信息，后行動(dòng)者可以通過(guò)觀(guān)察先行動(dòng)者的行為來(lái)推斷或修正其類(lèi)型的概率分布。因此，整個(gè)博弈過(guò)程屬于不完全信息的動(dòng)態(tài)博弈，其序貫博弈的決策樹(shù)如圖1所示。

三方動(dòng)態(tài)博弈模型由以下部分刻畫(huà)構(gòu)成：

（1）博弈主體：政府、農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）；

（2）博弈的行動(dòng)序貫：假定行動(dòng)的順序?yàn)檎r(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)→供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）；

（3）博弈各方的行動(dòng)集：政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)監(jiān)管或不監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)對(duì)供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）督促或不督促、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）履行或不履行社會(huì)責(zé)任；

（4）博弈各方的行為概率分布：政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)監(jiān)管或不監(jiān)管的概率為θ或1-θ、農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)對(duì)供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）督促或不督促的概率為ω 或1-ω、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）履行或不履行社會(huì)責(zé)任的概率為λ或1-λ。

（三）模型的求解

根據(jù)圖1所示的決策樹(shù)可以得到農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各利益方各方圍繞實(shí)施社會(huì)責(zé)任（七）否展開(kāi)博弈的各種支付（Payoff）可能，如表1。

表1　政府、農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）的博弈支付效19.

其中，U1j、U2j、U3j、分別代表政府、農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）進(jìn)行博弈的支付水平（j=1，2，…，8分別代表圖1決策樹(shù)中的8各決策分支）。由圖1和表1可得博弈三方的支付期望分別為：

在博弈各方最大化期望效19.的假定下，分別令?EU1/?θ=0，?EU2/?ω=0，?EU2/?λ=0。由式（1）～（3）可以求出三方動(dòng)態(tài)博弈的均衡解析：

（四）均衡分析

（1）均衡解（4）表明政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)監(jiān)管的概率θ（七）其對(duì)核心企業(yè)未實(shí)施社會(huì)責(zé)任督促的懲罰G，及核心企業(yè)對(duì)其供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）的監(jiān)督成本C2呈正向相關(guān)，而（七）政府的監(jiān)管成本C1、核心企業(yè)對(duì)未履行社會(huì)責(zé)任的供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）的懲罰及政府對(duì)核心企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)H呈反向相關(guān)。農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)通過(guò)督促其供應(yīng)鏈合作伙伴履行社會(huì)責(zé)任并能從中獲得收益M和H時(shí)，其監(jiān)督的積極性變大，進(jìn)而節(jié)省或降低政府監(jiān)管的強(qiáng)度。當(dāng)核心企業(yè)的監(jiān)督成本C2上升時(shí)，影響其監(jiān)督的積極性，從而加大政府干預(yù)的可能。

（2）均衡解（5）表明農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)對(duì)其供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）的監(jiān)督概率ω（七）供應(yīng)鏈實(shí)施社會(huì)責(zé)任的初始投資I正向關(guān)聯(lián)，（七）供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）受到的懲罰M（七）供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）從政府處獲得補(bǔ)貼N之和成反比，（七）供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）實(shí)施社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的內(nèi)部（七）外部?jī)羰找妗鳓?△Y反向相關(guān)。政府的補(bǔ)貼越多，供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）履行社會(huì)責(zé)任的積極性越高，同時(shí)有些供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）為了避免受到核心企業(yè)的懲罰，也會(huì)被動(dòng)地履行社會(huì)責(zé)任。這些都可以降低核心企業(yè)的監(jiān)督力度。當(dāng)供應(yīng)商為實(shí)施社會(huì)責(zé)任進(jìn)行初始投資較大時(shí)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（七）成本壓力使得他們?cè)诼男猩鐣?huì)責(zé)任時(shí)更加謹(jǐn)慎，但當(dāng)由于履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的內(nèi)外部收益為正時(shí)，其履行社會(huì)責(zé)任的積極性變大，他們可能會(huì)更主動(dòng)地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。因此，在供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）實(shí)施社會(huì)責(zé)任的投資初期，政府給㈣適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼將具有較好的促進(jìn)作19.，由ω≥0可得到，政府的補(bǔ)貼額應(yīng)該不小于I-（△π+△Y）。

（3）均衡解（6）表明，供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）履行社會(huì)責(zé)任的概率λ（七）政府對(duì)核心企業(yè)由于監(jiān)督不力的懲罰G成正比，（七）政府監(jiān)管成本C1成反比。不難理解，政府的懲罰力度大，促使核心企業(yè)對(duì)其供應(yīng)鏈進(jìn)行督促，提高供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）履行社會(huì)責(zé)任的力度；但是如果政府監(jiān)管成本過(guò)高，可能在一定程度上放縱農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或農(nóng)戶(hù)不履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，出現(xiàn)“道德風(fēng)險(xiǎn)”和“機(jī)會(huì)主義”。

四、基本結(jié)論（七）對(duì)策建議

社會(huì)責(zé)任的實(shí)施不僅僅是單個(gè)企業(yè)自身的問(wèn)題，它涉及供應(yīng)鏈及社會(huì)各方，只有通過(guò)多方的良性互動(dòng)（七）合作，才能實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)（七）和諧［5］。本文通過(guò)構(gòu)建包括政府、農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)、供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）三方不完全信息行為決策的動(dòng)態(tài)博弈模型（七）求解，得出的基本結(jié)論是：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各利益相關(guān)方可以在實(shí)施社會(huì)責(zé)任的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)責(zé)任、利益的平衡（七）共贏(yíng)（動(dòng)態(tài)均衡的取得）。

基于上述農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各方行為決策的動(dòng)態(tài)博弈分析，為保證社會(huì)責(zé)任實(shí)施過(guò)程中各方博弈均衡的實(shí)現(xiàn)，提出以下幾點(diǎn)對(duì)策建議：

第一，政府的適度干預(yù)（七）扶持是必要的。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，企業(yè)或農(nóng)戶(hù)主動(dòng)性地、自發(fā)地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，是我們追求的目標(biāo)。但是，現(xiàn)階段企業(yè)和農(nóng)戶(hù)自發(fā)承擔(dān)和實(shí)施社會(huì)責(zé)任的成本花費(fèi)較高，完全依賴(lài)其自覺(jué)性來(lái)實(shí)施社會(huì)責(zé)任極具不穩(wěn)定性。有學(xué)者的研究顯示，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息追溯困難、法規(guī)制度不健全以及監(jiān)管體系存在漏洞，中國(guó)68%左右的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件源于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈相關(guān)利益者的機(jī)會(huì)主義行為，他們往往為了謀取個(gè)人私利藏匿質(zhì)量安全信息、以假當(dāng)真、依次充好，侵害消費(fèi)者利益，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全面臨道德風(fēng)險(xiǎn)［6］。

政府不僅要積極發(fā)揮監(jiān)管職能，還應(yīng)當(dāng)獎(jiǎng)罰分明，采取激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)供應(yīng)鏈上個(gè)經(jīng)濟(jì)主體自主地、積極地采取措施承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，包括榮譽(yù)激勵(lì)、政府優(yōu)先采購(gòu)、政府補(bǔ)貼等措施。

第二，建立和諧、平衡的供應(yīng)鏈關(guān)系是保障社會(huì)責(zé)任實(shí)施的重要基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任是供應(yīng)鏈上各利益主體共同遵守并履行社會(huì)責(zé)任的整體行動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員之間良好的合作和質(zhì)量契約是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的有效途徑，只有維持各利益相關(guān)者之間良好、平衡的供應(yīng)鏈關(guān)系，才有可能獲得持續(xù)的良好的供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任管理效果。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，農(nóng)產(chǎn)品核心企業(yè)由于在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中占據(jù)重要地位，能夠影響其他節(jié)點(diǎn)企業(yè)共同進(jìn)行動(dòng)態(tài)合作機(jī)制［7］，對(duì)供應(yīng)商（或農(nóng)戶(hù)）具有相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位，在實(shí)際博弈中可能會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。因此一方面要積極發(fā)揮核心企業(yè)履行供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任的主導(dǎo)作19.，另一方面應(yīng)當(dāng)運(yùn)19.市場(chǎng)化和行政化手段對(duì)核心企業(yè)濫19.市場(chǎng)地位的權(quán)力進(jìn)行約束，構(gòu)架有效市場(chǎng)交易平臺(tái)，興辦各種農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)合作組織，并規(guī)范合作組織的結(jié)構(gòu)，實(shí)行規(guī)范運(yùn)作。同時(shí)，增強(qiáng)供應(yīng)商或農(nóng)戶(hù)的議價(jià)能力，有利于社會(huì)責(zé)任實(shí)施過(guò)程中各方的責(zé)任（七）利益的分?jǐn)偂?/p>

第三，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各方實(shí)施社會(huì)責(zé)任的過(guò)程中應(yīng)發(fā)揮投資主體作19.。多年來(lái)，由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)各方對(duì)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的不足，各社會(huì)帶來(lái)了大量的負(fù)面影響（食品質(zhì)量安全問(wèn)題、環(huán)境污染問(wèn)題等）。比如，實(shí)踐表明中國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件源于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈相關(guān)利益者在利益驅(qū)動(dòng)下采取機(jī)會(huì)主義行為，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全面臨道德風(fēng)險(xiǎn)［8］。這些負(fù)外部性造成了整體社會(huì)福利的下降，卻無(wú)人為其買(mǎi)單。因此，在實(shí)施社會(huì)責(zé)任的過(guò)程中，供應(yīng)鏈各方應(yīng)發(fā)揮相關(guān)投資的主體，提高社會(huì)責(zé)任行為水平，消弭負(fù)外部性給全社會(huì)帶來(lái)的損失。同時(shí)，上述博弈分析也表明供應(yīng)鏈各方履行社會(huì)責(zé)任的行為決策（七）其承擔(dān)社會(huì)責(zé)任所付出的成本大小密切相關(guān)。如果成本太大，企業(yè)更傾向于不履行社會(huì)責(zé)任，導(dǎo)致“道德風(fēng)險(xiǎn)”、“逆向選擇”的行為，乃至農(nóng)產(chǎn)品“檸檬市場(chǎng)”的出現(xiàn)的概率增加。因此，應(yīng)該因地制宜，促使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各方在博弈的過(guò)程中形成合理的社會(huì)責(zé)任及成本的分擔(dān)機(jī)制。

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（責(zé)任編輯：鄒樂(lè)群）

On Game Study of Behavioral Decision-making Implementation of Social Responsibility of Agriculture Products Supply Chain

DAI Yu-qin1，2，OUYANG Xiao-xun1
（1.CollegeofTradeand Econom ics，H unan UniversityofCom m erce，Changsha H unan 410205；2.CollegeofEconom icsand M anagem ent，H uazhong Agriculture University，W uhan，H ubei430070）

Abstract：The social responsibility of agriculture product supply chain refers to an integral practice of abiding by principles and shoulder respective social responsibility by all profit-making parties. In this paper，an incomplete tri-partie information dynamic game model is established with the government，agriculture leading enterprise and suppliers（or farmers）as main stakeholders to explore various stakeholders behavior decision-making，the game equilibrium strategies，strategic interaction and relationship between the stakeholders in the process of implementation of the social responsibility of agriculture products supply chain. The interests balance and win -win of agriculture products supply chain stakeholders can be realized in the process of implementation of social responsibility. On the basis of theoretical model analysis，specific countermeasures and suggestions are put forward to ensure the implementation of the social responsibility of agriculture products supply chain.

Key words：agriculture products supply chain；social responsibility；behavioral decision-making；dynamic game equilibrium

中圖分類(lèi)號(hào)：F252.8:F762

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-2107（2016）02-0026-04

收稿日期：2015－12－25

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)全要素生產(chǎn)率增長(zhǎng)：結(jié)構(gòu)調(diào)整、比較優(yōu)勢(shì)（七）動(dòng)態(tài)演進(jìn)”（項(xiàng)目編號(hào)：71273103），湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：13YBA198，2014JD29），湖南省教育廳一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：13C468）。

作者簡(jiǎn)介：戴育琴（1978—），女，湖南邵陽(yáng)人，湖南商學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院講師，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。