魏墨培

摘 要：宣傳手段是宣傳思想工作的船和橋，手段創(chuàng)新是提升宣傳思想工作水平的重要保證。時代在發(fā)展，形勢在變化，宣傳思想工作要始終保持蓬勃生機，就必須適應新形勢、創(chuàng)造新手段。本文通過對廣告機與微博、微信等宣傳手段的對比，闡述了廣告機用于企業(yè)宣傳工作的特點和應用中應該注意的事項。

關鍵詞：廣告機；宣傳工作；應用

宣傳工作的重要性不言而喻，對內可以凝聚人心，明確目標，統(tǒng)一思想，促進企業(yè)良性發(fā)展；對外可以樹立形象，提升影響力。而宣傳手段是宣傳思想工作的船和橋，手段創(chuàng)新是提升宣傳思想工作水平的重要保證。時代在發(fā)展，形勢在變化，宣傳思想工作要始終保持蓬勃生機，就必須適應新形勢、創(chuàng)造新手段。

一、微博、微信等新媒體在宣傳工作中的劣勢

近年來，隨著網絡信息技術的發(fā)展，論壇、博客、微博、微信等新媒體悄然興起，各家企業(yè)紛紛順勢而為，相繼開通微博、微信等作為宣傳工作的陣地，使企業(yè)的宣傳工作有了更加廣闊的舞臺，圖片、視頻、音效等多媒體的運用，進一步提高了宣傳工作效果。但是在實際工作中，我們也看到微博、微信等新媒體的一些弊端。

（一）覆蓋范圍有限。微博、微信等平臺依賴于智能設備的普及，更適合年輕人的信息接受習慣，而企業(yè)中部分四五十歲的人員并沒有使用智能設備的習慣，從而無法獲得這個平臺上的信息，而且因為閱讀習慣的不同，也造成對這種閱讀方式的接受程度不高，所以不能做到信息的全覆蓋。

（二）信息龐雜。微博、微信上的信息隨時在更新，信息量非常大，發(fā)布的信息如果沒有高的轉發(fā)量和關注度，很快就像垃圾一樣沉入信息海洋。所以對信息內容、制作要求等都非常高，否則很難達到應用的宣傳效果。

（三）缺乏宣傳工作的主動性。微博是個開放的平臺，信息發(fā)布者無法預知信息的發(fā)布和接受，而且140字的要求也很難保證信息的完整性。微信雖然目標群體明確，但也不能保證信息都能夠被接受，因為當前微信公眾號眾多，人們的關注點在“利己”，只有信息和自己有關才有興趣進行更深入的了解。

二、利用廣告機作為宣傳平臺的特點

基于以上幾點，作為企業(yè)宣傳工作，為了保證信息傳播的有效性，有必要在運用微博、微信等新媒體的同時，找到一種既符合當前信息時代人們閱讀習慣又能夠是人們樂于接受的宣傳平臺。經過實踐，筆者認為廣告機作為新媒體的有效補充，是一種非常理想的公眾信息顯示媒體，既方便快捷、形象生動，又能掌握宣傳工作的主動性。

廣告機是利用標準液晶顯示器、液晶電視機，通過聯網和多媒體系統(tǒng)控制等方式實現信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備。廣告機在宣傳工作中應用如下特點：

（一）覆蓋范圍廣。企業(yè)宣傳手段有報紙、電視、微博、微信、網頁等，但都不能保證每個員工都能看到，而在員工必經的場所設置廣告機，這樣，員工就會無意識的接收到這些信息，從而確保了信息的全覆蓋。顯示屏的安裝位置一般可以選擇大門口、主要辦公區(qū)域、食堂等員工上下班必經的位置，或者工作期間員工比較集中的場所。

（二）更新速度快。廣告機是新一代的智能設備，通過終端軟件控制、網絡信息傳輸和多媒體終端顯示構成一個完整播控系統(tǒng)，具有新媒體無時間限制，隨時可以加工發(fā)布的優(yōu)點，可以輕松地實現24小時在線。

（三）表現形式多樣。廣告機可以播放圖片、文字、視頻、小插件（天氣、匯率等）等多媒體素材，豐富了信息的表現方法，圖文并茂、聲像兼?zhèn)涞男畔⒛軌蚍袭斍叭藗兊拈喿x習慣，能夠增強視覺沖擊力，吸引人們的注意，準確的信息提煉和有策劃的、系統(tǒng)的信息發(fā)布能夠讓宣傳的主題突出，員工樂于接受，從而達到入腦入心的效果。由于廣告機的這些特點，就保證了宣傳工作的主動性，它有效抑制了微博、微信等平臺受眾主導型的弊端，牢牢掌握住了宣傳工作的主動權。

三、使用中應注意的事項

在實際工作中要想充分發(fā)揮出廣告機的特點，增強宣傳工作效果，必須在信息的制作、管理上注意以下幾個方面：

（一）組織上要有規(guī)范的管理機制。規(guī)范的管理是一切工作的前提，在廣告機的實際運用中也要有一個完備的管理制度。一是指定負責人。包括信息制作、發(fā)布的操作人員，廣告機設備的日常維護人員，做到專人負責，保證廣告機的正常運轉。二是制定信息發(fā)布審批流程。流程中明確規(guī)定信息更新的周期、信息發(fā)布審批的主管人等。從而保證廣告機上的信息發(fā)布規(guī)范有序，避免長時間不更新、信息雜亂無章等情況，確保廣告機的信息符合宣傳工作要求。

（二）形式上要運用好各種多媒體手段。隨著微博、微信等社交平臺的發(fā)展，人們的閱讀習慣已經發(fā)生了改變，簡單明了、主題突出、生動活波的信息更易于被人們接受和傳播。所以要充分運用廣告機能夠播放圖片、視頻、動畫等多媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮制作人員的創(chuàng)造性和能動性，使得無趣抽像性的信息變得更生動、更人性化。當然這就需要廣告機信息發(fā)布人員能夠對計算機技術、視頻編輯、圖像圖片處理、版面設計等知識都有涉獵，才能達到最好的宣傳效果。

（三）內容上要緊跟形勢、貼近職工。企業(yè)宣傳工作的主要作用在于圍繞企業(yè)中心工作，統(tǒng)一思想、凝聚人心、提神鼓勁、樹立形象、塑造品牌。所以廣告機上發(fā)布的信息要以圍繞中心工作這個前提進行，將企業(yè)文化、核心價值，通過人們喜聞樂見的形勢推廣出去，讓職工能夠接受并體現到實際工作中。同時要把各單位完成中心工作、取得的成績，先進職工事跡等及時推出，交流經驗、宣傳先進、樹立榜樣。用身邊人、身邊事的方式宣傳企業(yè)理念、目標、任務的方式更易于被員工接受和認可。

總之，廣告機因為自身的特點，有效的彌補了微博、微信等宣傳平臺的弱點，能夠進一步提高宣傳工作的效果，是企業(yè)宣傳工作的一個很好的平臺。運用好這個平臺勢必能夠增強宣傳思想工作的吸引力和有效性，使企業(yè)文化入腦入心，激發(fā)員工的工作熱情，推動中心工作的順利推進，助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。