呂治霖

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的不斷增長，在市場經(jīng)濟的形勢下，各行各業(yè)所面臨的商業(yè)環(huán)境已越來越復(fù)雜。為了實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，在競爭激烈的市場中立足，那么開展企業(yè)宣傳工作就顯得尤為重要。且只有做好企業(yè)的宣傳工作，才能為企業(yè)奠定一個良好的企業(yè)形象，進而推進企業(yè)發(fā)展步伐。本文對企業(yè)宣傳工作開展的重要性進行了詳細(xì)闡述，對宣傳工作在企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中的作用與價值進行了探析，并提出了相關(guān)策略以便推進企業(yè)宣傳工作效率的提升。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳工作開展；作用；價值

在當(dāng)下市場經(jīng)濟越來越激烈的形勢下，企業(yè)通過開展宣傳工作，有利于對外樹立良好形象，提升企業(yè)知名度，獲得社會大眾所認(rèn)可等多種優(yōu)勢。與此同時，宣傳工作是傳播企業(yè)價值觀、管理理念、企業(yè)精神、職業(yè)道德等重要途徑。另外，企業(yè)品牌是市場與客戶對企業(yè)質(zhì)量及服務(wù)的認(rèn)可，而宣傳工作開展的目的就是為了向市場與客戶傳遞企業(yè)品牌質(zhì)量信息的重要渠道與方式。因此，在企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中開展宣傳工作，使其可有效的為企業(yè)品牌贏得市場，進而為企業(yè)未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、闡述企業(yè)宣傳工作開展的作用

（一）可提高企業(yè)品牌推廣效率

企業(yè)要想求得長期的發(fā)展與生存，首先就應(yīng)該創(chuàng)造企業(yè)自身的品牌，并在在市場中樹立良好的形象，而宣傳工作可促使企業(yè)品牌推廣效率得到提升，進而為企業(yè)創(chuàng)造理想的經(jīng)濟價值。其次，宣傳工作作為一種快速、廣泛、傳播的方式與措施，所以在企業(yè)品牌開拓市場的過程中，宣傳工作有利于市場對企業(yè)品牌產(chǎn)生好感，使其提高企業(yè)知名度與影響力。另外，企業(yè)投入的宣傳額度越高，帶來的品牌效益也就越好。比如常見的銀鷺品牌、康師傅品牌、得力品牌、徐工機械等大品牌，都是通過投入高額的宣傳成本帶來的不可估計的經(jīng)濟效益。因此，企業(yè)在向社會宣傳品牌信息的過程中，通過加大宣傳工作資金的投入，使其可有效的提高企業(yè)品牌推廣效率。

（二）有利于企業(yè)健康快速發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟的快速增長，各企業(yè)的規(guī)模也是在逐漸擴大。而隨著企業(yè)不斷的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營信息越來越受社會大眾的關(guān)注，所以企業(yè)在生產(chǎn)發(fā)展中開展宣傳工作，可有效的促進企業(yè)的健康發(fā)展，并加快企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展步伐。其次，企業(yè)在開展宣傳工作的過程中，能夠起到自我鞭策、自我完善的作用，這樣不僅能夠推進企業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)型與升級，并還可增加市場份額，進而使企業(yè)規(guī)模做大、做優(yōu)、做強。另外，企業(yè)通過做好宣傳工作，能夠不斷的被社會、客戶、政府等各界所認(rèn)可，使其可利于企業(yè)的健康快速發(fā)展。

（三）促進當(dāng)?shù)亟?jīng)貿(mào)旅游文化交流

當(dāng)企業(yè)規(guī)模發(fā)展到一定程度時，企業(yè)的宣傳就會成為當(dāng)?shù)貐^(qū)區(qū)域靚麗的名片，進而可對當(dāng)?shù)亟?jīng)貿(mào)、旅游、文化交流產(chǎn)生積極的影響。比如，在貴州茅臺品牌進行宣傳時，很對人就會聯(lián)想到貴州的影響。因此，企業(yè)通過品牌效應(yīng)的推廣，有利于促進當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)貿(mào)、旅游、歷史文化的交流，進而推進當(dāng)?shù)貐^(qū)域的發(fā)展與經(jīng)濟增長。

二、企業(yè)開展宣傳工作的意義

企業(yè)宣傳工作的開展與展示企業(yè)形象有著密不可分的關(guān)系，且不僅是營造輿論的工具，也是培養(yǎng)人才的重要渠道。其次，在企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展過程中，宣傳工作不僅需與社會分享企業(yè)的管理經(jīng)驗與管理方法，并還需對企業(yè)的經(jīng)營成果與企業(yè)形象進行展示。另外，宣傳工作的開展還有利于為企業(yè)與員工架起溝通的橋梁，以便于企業(yè)員工能夠清楚企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)章制度等信息，進而推進企業(yè)經(jīng)濟效益的增長。

三、企業(yè)開展宣傳工作的價值

（一）宣傳工作的開展可提升企業(yè)形象

隨著企業(yè)長期的發(fā)展，一些有價值的管理方法與管理經(jīng)驗，應(yīng)該得到有效的宣傳與推廣，使社會與各行業(yè)分享到該企業(yè)的管理成果，這樣不僅有利于擴大企業(yè)影響力，并可提升企業(yè)形象。與此同時，企業(yè)在宣傳推廣管理成果的過程中，也可聽取到各界的想法與意見，使其以便于企業(yè)的自我完善，這樣可使企業(yè)的管理效率與經(jīng)濟效益得到更大程度的提高。

（二）宣傳工作的開展能夠激發(fā)員工正能量

在企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展過程中開展宣傳工作時，企業(yè)內(nèi)部不僅擔(dān)負(fù)著宣傳發(fā)展路線、方針、政策等各方面內(nèi)容，并還需及時的了解與掌握社會各界信息，以便于企業(yè)上級部門與下級部門的思想得到統(tǒng)一，促使企業(yè)內(nèi)部形成良好的溝通氛圍，這樣可使宣傳工作得到順利開展，進而提高企業(yè)宣傳效率。另外，企業(yè)通過宣傳引導(dǎo)，使企業(yè)內(nèi)部員工能夠依照相關(guān)規(guī)范開展一系列工作，并切實調(diào)動與保護員工工作主動性、積極性、創(chuàng)造性，使其可激發(fā)企業(yè)內(nèi)部員工正能量，進而提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

（三）企業(yè)宣傳工作的開展可促進交流

企業(yè)通過開展宣傳工作，能夠為企業(yè)與員工之間搭建一個緊密溝通的交流平臺，進而促使企業(yè)與員工之間的想法得到有效的交流，這樣不僅能夠使企業(yè)了解員工的思想與熱點問題，并也可使員工明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、使命與價值觀，使其達到雙贏的目的。另外，通過搭建交流平臺，還能夠為有潛質(zhì)的員工創(chuàng)造表現(xiàn)機會，這樣不僅能夠體現(xiàn)員工獨有的價值，并有利于企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，繼而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

四、做好企業(yè)宣傳工作的策略

為了使企業(yè)的宣傳工作更具有作用于價值，在企業(yè)開展宣傳工作時，首先應(yīng)從實際出發(fā)，重點圍繞中心服務(wù)大局形成明確、特色、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)氛圍。同時充分利用報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)、微博等新聞媒介，對企業(yè)進行正面的宣傳，這樣才能為企業(yè)樹立牢固的政治意識、大局意識與責(zé)任意識。其次，企業(yè)宣傳工作的開展，對社會有著重要的影響力，所以企業(yè)必須借助新聞媒體的優(yōu)勢進行一系列的宣傳，并找準(zhǔn)宣傳工作切入點、精心策劃，這樣可使宣傳影響力得到擴大，進而達到滿意的效果。另外，企業(yè)通過加強宣傳隊伍建設(shè)，并提高宣傳人員自身素質(zhì)與修養(yǎng)，強化宣傳工作人員業(yè)務(wù)水平與理論知識，使其以便于形成一支高素質(zhì)的專業(yè)宣傳隊伍，這樣對企業(yè)宣傳工作的開展能夠達到事半功倍的效果。

五、結(jié)語

綜上所述，作為新時期背景下的企業(yè)，企業(yè)必須對宣傳工作的思路、途徑、方法進行創(chuàng)新，以便于企業(yè)宣傳工作的開展更具有價值，更滿足社會需求，這樣才能為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，進而推證企業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

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