嚴(yán)嘉琪 宋彤

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)金融是時(shí)下熱點(diǎn)問(wèn)題，緊密結(jié)合商業(yè)、金融和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，其中一個(gè)業(yè)態(tài)、眾籌，作為獨(dú)特的融資模式也得到廣大關(guān)注。本文以實(shí)際眾籌平臺(tái)為例，對(duì)其特征和發(fā)展進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融；眾籌模式；實(shí)例分析

一、引言

假如，有一位小梁同學(xué)設(shè)計(jì)了一款產(chǎn)品背包電動(dòng)車(chē)，也就是說(shuō)可以將電動(dòng)車(chē)折疊起來(lái)像個(gè)背包一樣背在身上，輕巧又方便?，F(xiàn)在如何將其投入生產(chǎn)對(duì)小梁來(lái)說(shuō)是個(gè)難題，小梁只好找到父親老梁希望獲得生產(chǎn)資金。如果老梁本人因?qū)υ摦a(chǎn)品無(wú)使用需求而且并不看好，從而拒絕為其提供資金投入生產(chǎn)，小梁的這個(gè)設(shè)計(jì)就無(wú)法走向市場(chǎng)，研發(fā)環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的人力、物力的時(shí)間也就都變成了沉沒(méi)成本。如果老梁本人很欣賞這款產(chǎn)品也同意提供資金投入生產(chǎn)，但是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，潛在消費(fèi)者的消費(fèi)熱情遠(yuǎn)低于預(yù)期，這種情況也是對(duì)時(shí)間和資源的一種浪費(fèi)。那么小梁該怎么辦？

現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融，已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)很好的平臺(tái)可以解決小梁的這個(gè)問(wèn)題。這就是眾籌模式。

二、眾籌的概念

眾籌是指通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)傳播的特性，集中大家的資金、能力和渠道，為個(gè)人或者企業(yè)提供資金援助的一種融資方式。眾籌模式有很多種，主要是涵蓋了“團(tuán)購(gòu)+預(yù)售”模式，以及分期付款的方式。即項(xiàng)目發(fā)起人先預(yù)售某種產(chǎn)品或服務(wù)，眾籌參與者通過(guò)團(tuán)購(gòu)的方式，預(yù)購(gòu)該商品或服務(wù)，該筆資金會(huì)有一部分成為項(xiàng)目啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)，項(xiàng)目成功啟動(dòng)后，投資者收到回報(bào)，剩余的資金全部發(fā)放給項(xiàng)目發(fā)起人。和傳統(tǒng)融資方式相比，眾籌融資特點(diǎn)在于小額和大量。

眾籌模式的參與者主要有：發(fā)起者、支持者和平臺(tái)。發(fā)起者，即提供項(xiàng)目的一方，指那些擁有創(chuàng)意或商業(yè)計(jì)劃的但是需要資金支持的個(gè)人或者團(tuán)體；支持者，即出資者，是指那些對(duì)項(xiàng)目未來(lái)發(fā)展方案或者對(duì)于項(xiàng)目匯報(bào)有興趣并且愿意提供資金支持的一方；而平臺(tái)則是連接發(fā)起者和支持者的橋梁，通過(guò)搭建平臺(tái)使二者可以交換所需。目前平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站為主。目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)兩百家。

以淘寶眾籌為例，如果小梁放棄從老梁那里得到支持，轉(zhuǎn)而將產(chǎn)品發(fā)布到眾籌平臺(tái)尋求支持。首先，他需要在淘寶眾籌網(wǎng)站上發(fā)布眾籌項(xiàng)目，規(guī)定眾籌期限和籌資目標(biāo)。發(fā)布成功后，如果在規(guī)定期限內(nèi)籌集到目標(biāo)資金，即項(xiàng)目成功，小梁獲得資金，支持者獲得眾籌回報(bào)，否則視為失敗，支持資金原數(shù)退回。如果支持者（投資者）眾多并順利達(dá)到籌資目標(biāo)，那么從某種程度上來(lái)講，市場(chǎng)對(duì)于背包電動(dòng)車(chē)的需求是存在的而且是相對(duì)客觀的，因此將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品并投入生產(chǎn)是可行的，有必要的。相反，如果眾籌平臺(tái)上對(duì)于該項(xiàng)目的支持者寥寥無(wú)幾，不能順利達(dá)到籌資目標(biāo)，那么從某種程度上來(lái)講，該設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品并進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)還尚未成熟。

三、眾籌的特點(diǎn)

眾籌模式的優(yōu)勢(shì)分為兩個(gè)部分，對(duì)于支持者和對(duì)于發(fā)起者。

對(duì)于支持者來(lái)說(shuō)，眾籌具備的優(yōu)點(diǎn)：對(duì)于閑置資金的有效利用，創(chuàng)造價(jià)值，增加財(cái)富。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2015年11月末我國(guó)居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá)到53.7萬(wàn)億元，如果能夠?qū)⑦@筆巨大的資金加以有效利用，投入到眾籌當(dāng)中，既可以令發(fā)起者得到資金支持，完成項(xiàng)目，將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，也可以令支持者得到相應(yīng)的眾籌回報(bào)。

對(duì)于項(xiàng)目發(fā)起者的優(yōu)勢(shì)，比如融資渠道方面的優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)1：實(shí)現(xiàn)低門(mén)檻創(chuàng)業(yè)。對(duì)于很多有創(chuàng)新想法但沒(méi)有足夠資金支持的人，眾籌是一個(gè)很有吸引力的融資渠道。

優(yōu)勢(shì)2：預(yù)知市場(chǎng)需求以及同步進(jìn)行廉價(jià)的市場(chǎng)推廣。比如案例中的小梁同學(xué)。無(wú)論通過(guò)眾籌平臺(tái)融資成功與否，整個(gè)融資過(guò)程中對(duì)于小梁和他的設(shè)計(jì)而言都是十分有幫助的，一方面，通過(guò)眾籌平臺(tái)，將產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，讓更多的人了解了自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在眾籌的過(guò)程中即是一個(gè)宣傳的機(jī)會(huì)，而這個(gè)筆市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用即由于眾籌平臺(tái)的媒介作用而省去了，這樣節(jié)約了不少成本；另一方面，眾籌又包含有預(yù)購(gòu)的屬性，即投入生產(chǎn)前預(yù)收到貨款，一方面是作為項(xiàng)目啟動(dòng)資金，另一方面也鎖定了產(chǎn)品的銷(xiāo)路，解決了生產(chǎn)后面對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)不定的風(fēng)險(xiǎn)。

四、眾籌存在的風(fēng)險(xiǎn)和防范

眾籌模式是一個(gè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展和金融行業(yè)發(fā)展的嶄新的融資渠道，它的出現(xiàn)給市場(chǎng)各方帶來(lái)新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)和危險(xiǎn)。這些危險(xiǎn)一方面存在于一些由于信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈問(wèn)題，即在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上項(xiàng)目發(fā)起者和項(xiàng)目支持者都很難了解到對(duì)方的詳細(xì)信息，因此會(huì)存在潛在的問(wèn)題，如發(fā)起人欺詐行為；另一方面存在于一些法律問(wèn)題，比如是否涉及非法集資，或者項(xiàng)目發(fā)起人知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否受到侵害等。

因此，眾籌模式未來(lái)發(fā)展還需要多方監(jiān)管，不僅來(lái)自于眾籌平臺(tái)的自我完善，加強(qiáng)對(duì)于信息的管理，同時(shí)也需要社會(huì)大眾的關(guān)注和支持，以及來(lái)自政府的監(jiān)管和法律的指導(dǎo)。

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[3]. 楊凱生.盛松成等.互聯(lián)網(wǎng)金融[M]. 北京：東方出版社，2014年

作者簡(jiǎn)介：

嚴(yán)嘉琪（1988—），北京人，漢族，北京城市學(xué)院，教師，碩士研究生，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

宋彤（1973—），女，漢，湖南，北京城市學(xué)院，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，博士后，研究方向：微觀金融、金融教育。