【摘要】現(xiàn)今的消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)，已逐漸從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為消費(fèi)導(dǎo)向，在消費(fèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，更多地需要考慮消費(fèi)者感性需求的滿足。色彩給人的印象特別強(qiáng)烈，所以作為設(shè)計(jì)師，就必須懂得和色彩溝通，了解它們，通過(guò)色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念。色彩作為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的構(gòu)成要素，也被用來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品功能的某些信息。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品設(shè)計(jì)；色彩；行為；心理學(xué)

一、基本色彩理論

色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的視覺傳達(dá)元素，而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中包含了三大要素：造型、色彩和材質(zhì)，三者相互共存。在現(xiàn)代某些產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的重要性大于造型和材質(zhì)，相對(duì)于這兩點(diǎn)，色彩更趨于感性化情緒化，他的象征作用對(duì)情感的影響遠(yuǎn)大于其他。從顏色作為突破口，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)更具有人性化和趣味性，能更加吸引消費(fèi)者。

1、色彩有著自身獨(dú)特的表達(dá)方式，不同的色彩搭配會(huì)傳達(dá)出不同感覺和內(nèi)涵，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)考慮的重要形式。例如下文舉例的幾種常見配色方案：

消色：在只使用中性色時(shí)會(huì)應(yīng)用到消色方案，在當(dāng)代的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)中，其應(yīng)用頻率極高，白色、米黃色和黑色成為方案的基本色。

單色：在一個(gè)淡色配色方案中，只有隸屬于同一個(gè)色彩族的色彩和色調(diào)才會(huì)應(yīng)用于同一配色方案中。由于單色方案不能夠自然發(fā)生，他就成為所有可行的色彩方案中最簡(jiǎn)單但也是最重要的人造色彩方案。如果能夠巧妙地應(yīng)用，那么單色方案也是非常奏效的，當(dāng)然這要取決于如何進(jìn)行色調(diào)和色調(diào)值的處理。任何顏色，從鮮亮的到非常中性的色彩，都可以提供廣泛的色調(diào)和色彩變更。

相似色：相似配色方案基于色輪上數(shù)量有限的毗鄰色調(diào)（不會(huì)超過(guò)兩三種），比如，在中間步驟中，你可能選擇一個(gè)基于藍(lán)色和綠色的方案，或者選擇基于紅色和黃色的方案。

互補(bǔ)色：互補(bǔ)色是基于色輪上直接相對(duì)的兩個(gè)顏色，也可能包含原色、二次色或三次色，比如，紅色和綠色，橙色和藍(lán)色，黃色和紫色，黃綠色和紅紫色。

當(dāng)然，就像音樂和弦一樣，有些色彩組成看起來(lái)可能并不和諧。然而，有一些一般性的指導(dǎo)原則可以遵循，當(dāng)然這并不適用于所有的色彩組合，僅僅是一些色彩的組合指南。

2、無(wú)論是在面向消費(fèi)者的還是與設(shè)計(jì)相關(guān)的資料文獻(xiàn)中，我們經(jīng)常會(huì)碰到關(guān)于顏色心理學(xué)層面的陳述。如人們對(duì)顏色的偏好，顏色的感知溫度的關(guān)系，顏色對(duì)感知物體重量的影響等。這種觀點(diǎn)被稱為視覺隱喻，即通過(guò)我們文化中普遍存在的印象，影響顏色與感知之間的關(guān)系。

如顏色與溫度的感知，火是紅色或者黃色的，這兩種顏色就因此和溫度聯(lián)系在一起。再如藍(lán)綠色是海洋的顏色，因此常與寒冷聯(lián)系在一起。在人類的經(jīng)驗(yàn)中，顏色和溫度之間存在明顯的聯(lián)系。顏色和溫度的關(guān)系很大程度上依賴于設(shè)計(jì)師對(duì)總體設(shè)計(jì)的全局考慮，因此在整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的環(huán)境中，將色彩作為環(huán)境因素考慮它對(duì)人體舒適感的影響。

在顏色與重量的感知上，我們發(fā)現(xiàn)顏色的亮度與飽和度可以用來(lái)傳達(dá)重量的感知印象。在德國(guó)，一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，顏色越鮮亮的物體，被人為重量越輕。另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，紅色讓人感覺最重，接著按降序排序依次是藍(lán)色、綠色、橙色和黃色。盡管還沒有權(quán)威性的研究在自然條件下檢驗(yàn)顏色的這些影響，但是許多設(shè)計(jì)似乎已經(jīng)進(jìn)一步確認(rèn)了這些基本概念，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上考慮顏色對(duì)重量感的影響。

顏色與空間的感知中，主要體現(xiàn)在室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中。近幾十年來(lái)，設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生一直被教導(dǎo)“暖色拉近空間，冷色擴(kuò)張空間”，然而在1956年由蒙特和他的同事從研究中得出的結(jié)果值得引用：“在空間中，顏色變量并不具有固定的或唯一的位置，因此，在只包含原色及相對(duì)位置的二次色相的特殊環(huán)境中，顏色才會(huì)影響人們對(duì)舉例的判斷?！边@表明似近色和似遠(yuǎn)色比普遍認(rèn)為的要復(fù)雜的多。最近的研究表明，當(dāng)不同色彩的舉例看上去保持恒定不變時(shí)，比較鮮亮的顏色（白色，黃色，綠色）看起來(lái)要比他們實(shí)際所在的位置遠(yuǎn)一些，而相對(duì)暗淡的顏色（藍(lán)色，黑色）看上去與他們實(shí)際所在的位置相符。換句話說(shuō)，舉例恒定不變的情況下，亮色看起來(lái)要比暗色更近一些。

二、色彩在產(chǎn)品中的應(yīng)用

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的搭配是關(guān)鍵。色彩，具有其他文字和言語(yǔ)無(wú)法替代的作用，所以好的產(chǎn)品的色彩能夠超越各個(gè)年齡層次以及文化，向消費(fèi)者傳達(dá)信息。好的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)綜合審美和人對(duì)色彩的視覺心理。營(yíng)銷心理學(xué)家說(shuō)，人們需要90秒才能對(duì)事物產(chǎn)生一個(gè)持久的印象，而能否接受則有60%取決于它的顏色。一個(gè)產(chǎn)品所使用的顏色在銷售中起到了相當(dāng)重要的作用。因此，色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中如何迎合消費(fèi)者就成了相當(dāng)重要的問題。

例如，在機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的穩(wěn)重感可靠性和操作警示性，因此較多的采用低純度色相的對(duì)比，這是色相對(duì)比中最容易達(dá)到和諧的對(duì)比關(guān)系，在明度對(duì)比中則可以選用高明度的對(duì)比。而在家具的設(shè)計(jì)中，如果是單獨(dú)使用，在封閉空間里，則要求典雅大方。如若是組合家具，則多用簡(jiǎn)單明快協(xié)調(diào)的搭配。因?yàn)楦呒兌鹊念伾蛯?duì)比強(qiáng)的顏色都容易吸引注意力，影響工作學(xué)習(xí)的效率，因此多使用冷色調(diào)。在城市交通工具的設(shè)計(jì)中，不光要有本身的風(fēng)格個(gè)性，還應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)爻鞘械娜宋奶攸c(diǎn)進(jìn)行色彩搭配。比如我國(guó)南方多用冷色調(diào)而北方則用暖色。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用還受到其他許多因素的影響，包括當(dāng)下的大環(huán)境，人文，宗教，政治背景，消費(fèi)習(xí)慣等，這些都會(huì)影響設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)。因此，在日常產(chǎn)品設(shè)計(jì)中正確應(yīng)用色彩，就需要了解世界、熟悉世界各國(guó)、各民族不同愛好和特殊禁忌，對(duì)色彩在日常產(chǎn)品設(shè)計(jì)含義更應(yīng)準(zhǔn)確的去把握。

【參考文獻(xiàn)】

[1] [美]Kenneth R. Fehrman， Cherie Fehrman. 色彩物語(yǔ)影響力的秘密[M]. 北京： 人民郵電出版社， 2012.

[2] 李 鼎. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的視覺色彩[M]. 科技與社會(huì)， 2007.

【作者簡(jiǎn)介】

劉宇陽(yáng)（1992—），男，長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院碩士研究生在讀，主要研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。