王旭

摘 要 當(dāng)前我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，極易引發(fā)各種社會(huì)矛盾。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)了媒介技術(shù)向著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，新媒體作為網(wǎng)絡(luò)化媒體的重要組成部分，廣泛存在于人們的生活當(dāng)中。新媒體具有傳播新聞信息和方便人們參與熱點(diǎn)話題的重要作用，能夠加速熱點(diǎn)話題的快速傳播，促進(jìn)新聞事件的發(fā)展。文章針對(duì)新媒體事件的傳播路徑進(jìn)行分析，并提出了優(yōu)化新媒體傳播路徑的方法。

關(guān)鍵詞 新媒體；熱點(diǎn)事件；傳播路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0012-01

通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可知，當(dāng)前我國的網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)上升的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體發(fā)揮了重要的作用，在我國的發(fā)展中呈現(xiàn)出大眾化和普及化的特點(diǎn)，成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四大媒體。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播速度快，信息覆蓋面廣和感染力強(qiáng)的特點(diǎn)。改變了受眾接受信息的方式，信息發(fā)布之后，會(huì)迅速引起人們的反響，成為人們討論熱點(diǎn)事件的主要平臺(tái)，成為新的輿論場(chǎng)地。

1 新媒體事件傳播中存在的問題

1.1 網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播

新媒體具有傳播門檻低的特點(diǎn)，參與人員的數(shù)量呈現(xiàn)逐年增加的情況，并且人員各種各樣，網(wǎng)友對(duì)于傳播的消息能夠進(jìn)行匿名評(píng)論，有些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)友出現(xiàn)隨意傳播或者匿名編造消息的情況，導(dǎo)致新媒體成為大眾傳遞謠言的平臺(tái)。網(wǎng)友的素養(yǎng)存在著一定的差異，對(duì)于一些不良言論，沒有經(jīng)過核實(shí)就開始轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了謠言的傳播。更有一些商家，為了獲取經(jīng)濟(jì)利益，通過編造假信息的方式，來博取關(guān)注度。

1.2 標(biāo)簽化問題

標(biāo)簽化問題是指一部分網(wǎng)友為了突出某一網(wǎng)絡(luò)事件，利用直白形象的詞對(duì)指定的時(shí)間、地點(diǎn)和人物進(jìn)行濃縮的行為，加快了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播。近年來標(biāo)簽化在熱點(diǎn)事件傳播中引起了較大的反響，標(biāo)簽化詞語在一定程度上會(huì)對(duì)錯(cuò)誤的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，該種行為是對(duì)媒體本身的一種傷害，降低了人們對(duì)新媒體的信任，為新媒體的發(fā)展帶來了不良

影響。

1.3 網(wǎng)絡(luò)參與者行為偏激

隨著新媒體的誕生，促進(jìn)了人們的言論自由，在網(wǎng)上發(fā)表意見和看法既便捷成本又小，能夠加快信息傳播的速度。但是也存在著發(fā)展規(guī)模難以掌控的情況，由于可以使用匿名發(fā)表消息，造成了消息傳播的隨意性，極易造成輿論信息的復(fù)雜性和質(zhì)量低的現(xiàn)象。并且信息的虛幻性較強(qiáng)，缺少相關(guān)的法律進(jìn)行約束，網(wǎng)民的責(zé)任感相對(duì)較低，容易發(fā)生言論的碰撞，會(huì)使無辜的人受到網(wǎng)絡(luò)攻擊，影響到人們的正常生活。同時(shí)，還會(huì)引發(fā)一定的社會(huì)矛盾，給社會(huì)發(fā)展帶來動(dòng)蕩[1]。

2 優(yōu)化新媒體傳播路徑

2.1 加強(qiáng)信息的把關(guān)

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播過程中，主要依靠專業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì)來完成，對(duì)于傳播的信息也會(huì)經(jīng)過專業(yè)的篩選，需要符合信息傳播的標(biāo)準(zhǔn)，并且傳統(tǒng)媒體的自律約束機(jī)制實(shí)行的效果較好，傳播的信息可靠性較強(qiáng)。而新媒體與傳統(tǒng)媒體有著較大的差異，信息傳播的門檻相對(duì)較低，對(duì)信息傳播沒有限制。因此，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用，要加強(qiáng)對(duì)新媒體信息的質(zhì)量把關(guān)，鑒別事件的真?zhèn)?。?duì)于事件的報(bào)道應(yīng)該選擇合理的角度和方向，防止受到惡意信息的誘導(dǎo)，防止被惡意事件牽著走。對(duì)于一些容易引起反響的事件，應(yīng)該加以正確的引導(dǎo)，肩負(fù)起重要的使命，減少惡性事件發(fā)生的頻率[2]。

2.2 打擊不良信息和輿論

有一些網(wǎng)站，為了提高知名度，常打著正義的旗號(hào)去散發(fā)不良言論。還有一些網(wǎng)站為了獲取較大的收益，常在網(wǎng)站上發(fā)布游戲或者色情信息，會(huì)對(duì)未成年人的心理產(chǎn)生不良的影響，使其心靈容易受到誘惑和侵蝕。國家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)不良信息的重視程度，對(duì)于散發(fā)不良信息的機(jī)構(gòu)，應(yīng)該果斷控制和避免信息的傳播，對(duì)散發(fā)出來的不良信息應(yīng)該加以封除和刪除，嚴(yán)禁不良信息的傳播，切斷不良信息傳播的途徑，并制定相關(guān)的法律制度，加強(qiáng)對(duì)不良信息的監(jiān)管力度。運(yùn)用正面的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳播，同時(shí)運(yùn)用正確的輿論手段，促進(jìn)信息的協(xié)同配合，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)信息透明度

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息在不斷的發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出信息傳播速度快和信息多樣化的特點(diǎn)，在信息傳播過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)虛假的信息。對(duì)于解決不良的信息，傳統(tǒng)的方式是對(duì)不良信息加以封存和壓制，切斷信息傳播的途徑，但是該種抵制信息的方法，并沒有起到良好的效果。要想解決這個(gè)問題，必須要加強(qiáng)對(duì)輿論信息的控制，利用網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的及時(shí)發(fā)布。政府應(yīng)該肩負(fù)起監(jiān)控的作用，加強(qiáng)對(duì)信息披露的透明化，賦予大眾監(jiān)督信息的權(quán)利，對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有不良信息，應(yīng)該加以抵致和引導(dǎo)，在民眾和媒體前促進(jìn)信息的透明化[3]。

3 結(jié)論

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，加劇了信息傳播的速度，新媒體作為信息傳播的新形式，對(duì)信息的傳播發(fā)揮了重要的作用，成為當(dāng)前信息傳播的主要媒體。但是由于新媒體自身具有信息門檻低和傳播速度快的特點(diǎn)，在信息傳播過程中，引發(fā)了一系列問題。應(yīng)該明確新媒體信息傳播造成的負(fù)面影響，通過對(duì)信息把關(guān)，打擊不良信息和輿論，加強(qiáng)信息的透明化等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)不良信息的監(jiān)控，促進(jìn)新媒體的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]韓笑.新媒體事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體關(guān)系之探討[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2012.

[2]陸哲斌.新媒體環(huán)境下公共事件輿論引導(dǎo)的路徑優(yōu)化[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2015.

[3]何筱媛.新媒體環(huán)境下我國鄰避型群體性事件的信息傳播機(jī)制研究[D].上海：上海交通大學(xué)，2014.