李華

摘 要 電視新聞是變化性的發(fā)展形勢(shì)，隨著新技術(shù)以及社會(huì)力量的不斷推進(jìn)，電視新聞已經(jīng)發(fā)展為新的形象和新的時(shí)代變革。江蘇靖江廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下，形成了新的發(fā)展趨勢(shì)，文章針對(duì)電視新聞在該環(huán)境下的生存問(wèn)題進(jìn)行分析，并研究新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有利的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞 電視新聞；新媒體；生存；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0047-02

新媒體是在新技術(shù)形式下的一種媒體，它不僅僅是一種媒體形態(tài)，而是各個(gè)數(shù)字組成的媒體形式。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體促進(jìn)了電視新聞的發(fā)展，并加快了新技術(shù)的快速發(fā)展。將電視新聞應(yīng)用在新媒體環(huán)境下，不僅要將傳統(tǒng)媒介與新的網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行結(jié)合，還要利用各種社會(huì)媒體。

1 電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存問(wèn)題

1.1 受眾流失嚴(yán)重

近幾年，隨著新媒介的不斷利用，電視新聞受眾越來(lái)越少，特別是電視受眾分流現(xiàn)象的發(fā)生。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)漸漸走進(jìn)人們生活中，手機(jī)與電腦成為人們利用的一種形式[1]。因?yàn)樾旅襟w在使用形式上具有開放性、互動(dòng)性發(fā)展特點(diǎn)，與單一性的、封閉性的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更能吸引受眾注意力。目前，我國(guó)電視新聞?dòng)^眾已經(jīng)不斷減少，隨著人們年齡的增長(zhǎng)，電視新聞受眾影響最深的為老年人。隨著教育形式的不斷推進(jìn)，學(xué)歷比較高的人對(duì)新媒體的使用和信息獲取途徑比較多，所以說(shuō)，新媒體影響了受眾思想與行為的不斷變化。

1.2 廣告份額分流

電視新聞在廣告份額上發(fā)生較大改變，特別在新媒體形式下產(chǎn)生的條件。目前，由于廣告商更愿意選擇新媒體進(jìn)行傳播，因?yàn)樾旅襟w更能吸引年輕受眾的關(guān)注，不僅能產(chǎn)生較強(qiáng)購(gòu)買力，在社會(huì)中還能形成較大反響。廣告費(fèi)是電視新聞獲取收益的主要途徑，但由于電視新聞中的廣告受眾比較少，所以選擇新媒體的受眾比較多[2]。新媒體更能吸引廣大受眾的眼光，由于電視新聞是進(jìn)行分段傳播的，而新媒體的傳播能實(shí)現(xiàn)閱讀與觀看的隨意性。新媒體能體現(xiàn)針對(duì)性，因?yàn)樾旅襟w在廣告投放中，不僅能降低成本，還能實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的傳播能力。

1.3 制作模式問(wèn)題

技術(shù)為新媒體創(chuàng)造了創(chuàng)新性的發(fā)展模式，新媒體能對(duì)電視新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯，并快速傳播到網(wǎng)絡(luò)上。首先，視頻的制作傳播降低了視頻在電視播放的神秘性，在網(wǎng)絡(luò)形式上，能體現(xiàn)較大的趣味性。而且，視頻是全民發(fā)展與使用的時(shí)尚因素，人們?cè)谀芾眯旅襟w的任何時(shí)刻、任何地方對(duì)新聞進(jìn)行獲取、制作，并快速上傳到網(wǎng)絡(luò)上。所以說(shuō)，新媒體的產(chǎn)生為人們的生產(chǎn)與生活提供了較大沖擊和發(fā)展形式。

2 新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1 具有豐富的新聞量

新媒體形式在發(fā)展過(guò)程中，能形成大量的新聞素材，并體現(xiàn)豐富的新聞內(nèi)容。新媒體對(duì)新聞發(fā)布的門檻比較低，個(gè)人都能對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布。特別是新媒體中的博客、微博等交流平臺(tái)，更為人們對(duì)新聞的閱讀和發(fā)布提供途徑。所以說(shuō)，新聞來(lái)源實(shí)現(xiàn)了多樣化的途徑，電視新聞量也逐漸增多。

2.2 實(shí)現(xiàn)方便的新聞檢索

在新媒體環(huán)境下，由于新聞儲(chǔ)存在虛擬空間中，在儲(chǔ)存容量中，都是利用技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。新聞的儲(chǔ)存量比較大，在技術(shù)形式上，能利用比較簡(jiǎn)單的檢索方法來(lái)確定新聞的利用[3]。特別對(duì)新聞的儲(chǔ)存成本比較多，為了實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的檢索程序，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新模式。

2.3 提升新聞傳播時(shí)效性

在新媒體環(huán)境下，不僅能實(shí)現(xiàn)較快的傳播速度，還能實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的時(shí)效性。由于新聞中的很多突發(fā)事件都是在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的，傳統(tǒng)媒體只是一種落后的跟進(jìn)狀態(tài)，所以新媒體對(duì)電視新聞的獲取具有促進(jìn)作用。

2.4 具有較強(qiáng)選擇性

電視新聞在傳播過(guò)程中是一種線性傳播形式，要利用互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性和延伸性發(fā)展。新媒體傳播中的新聞只需要在手機(jī)上就能進(jìn)行瀏覽、接收，能夠?qū)崿F(xiàn)較大方便性。

3 電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 優(yōu)化電視內(nèi)容

電視新聞在新媒體環(huán)境下，主要以良好的內(nèi)容質(zhì)量來(lái)吸引觀眾。在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化過(guò)程中，首先，應(yīng)根據(jù)收視率比較高的、精細(xì)化制作的電視節(jié)目的受眾的反應(yīng)效果進(jìn)行分析，并制定出適合自己的電視節(jié)目。然后，對(duì)電視新聞設(shè)置不同的頻道，針對(duì)不同觀眾，創(chuàng)建個(gè)性化新聞節(jié)目。其次，為了實(shí)現(xiàn)電視新聞在傳播與形象上的優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的深度與準(zhǔn)確性。

3.2 增加媒體合作

在新媒體環(huán)境下，電視新聞要形成更好的生存方式和新的發(fā)展形勢(shì)，就要與其他新媒體進(jìn)行合

作[4]。首先，電視新聞媒體應(yīng)借鑒新媒體的發(fā)表內(nèi)容，并優(yōu)化自己的傳播質(zhì)量、傳播速度等，所以電視新聞媒體應(yīng)主動(dòng)與新媒體進(jìn)行合作，并實(shí)現(xiàn)新的傳播內(nèi)容。然后，在電視新聞進(jìn)行宣傳期間，還要利用新媒體的傳播渠道與傳播方式來(lái)進(jìn)行，并在多種形式上進(jìn)行宣傳。這樣不僅將提高傳統(tǒng)電視新聞的傳播影響力，還提升了自己的價(jià)值水平。

3.3 實(shí)現(xiàn)多樣化經(jīng)營(yíng)

由于傳統(tǒng)的電視新聞在結(jié)構(gòu)上比較單一，主要是根據(jù)廣告形式進(jìn)行盈利的。所以在新媒體形式發(fā)展下，傳統(tǒng)的電視新聞在生存與發(fā)展中出現(xiàn)了較多問(wèn)題，不僅降低了實(shí)際的收益效果，也抑制了電視新聞的正常發(fā)展和傳播。所以在這種形式下，就要實(shí)現(xiàn)多樣化的經(jīng)營(yíng)模式。首先，應(yīng)優(yōu)化廣告的經(jīng)營(yíng)模式，根據(jù)廣告已有的經(jīng)營(yíng)份額，吸引廣告投資者。特別要在電視新聞中增加廣告模式，以實(shí)現(xiàn)更多的經(jīng)營(yíng)模式。例如：《爸爸去哪兒》節(jié)目的播出，在該節(jié)目中，以999感冒靈作為植入廣告獲得了較大的經(jīng)營(yíng)效益。然后，增加廣告以外的收入，根據(jù)用戶的不同需求，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)形式[5]。

3.4 實(shí)現(xiàn)常態(tài)化直播方式

新媒體的傳播速度比較快，主要是因?yàn)樾旅襟w在傳播過(guò)程中能將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事件和過(guò)程快速記錄下來(lái)，并增強(qiáng)傳播的魅力。電視新聞實(shí)現(xiàn)的實(shí)時(shí)性傳播在多種形式上都具有較高要求，不僅對(duì)操作人員的綜合素質(zhì)、技術(shù)裝備，對(duì)節(jié)目的制作水平也形成多種條件。新媒體還能在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新聞進(jìn)行直播，利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行傳播，不僅能實(shí)現(xiàn)較高的傳播質(zhì)量，還能優(yōu)化電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)。

4 總結(jié)

新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展改變了電視新聞的執(zhí)行方式，不僅為電視新聞創(chuàng)造了新的發(fā)展趨勢(shì)，還創(chuàng)建了新的實(shí)施環(huán)境。新媒體發(fā)展是新技術(shù)與競(jìng)爭(zhēng)壓力的進(jìn)步，要體現(xiàn)不同的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì)，就要合理把握時(shí)機(jī)，利用新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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