李響

摘 要 報(bào)紙新聞媒體隨著新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的危機(jī)，現(xiàn)代大多數(shù)人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知曉天下事，報(bào)紙已經(jīng)逐漸被人們所拋棄。報(bào)紙上的文字和圖片和互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)時(shí)無(wú)法比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)不但方便、快捷，并且內(nèi)容豐富多彩，能給讀者增加極大的樂(lè)趣，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上可以進(jìn)行搜索，被搜索的事件還有相應(yīng)的視頻介紹，極大地符合了現(xiàn)代人們對(duì)新聞內(nèi)容深入了解的特點(diǎn)。所以人們對(duì)報(bào)紙需求減低，導(dǎo)致報(bào)業(yè)發(fā)展緩慢。因此，我國(guó)采取了和媒體結(jié)合的方式，希望可以挽救紙媒，讓紙媒更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 紙媒；數(shù)字化；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0049-01

隨著社會(huì)的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從無(wú)到有，從稀少到繁多，互聯(lián)網(wǎng)成為了現(xiàn)代人們最熱衷的獲取新聞的媒介?，F(xiàn)代不是以前看報(bào)紙的時(shí)代了，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)上的消息傳播的特別快，對(duì)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。報(bào)紙也因此逐漸消失在人們的生活當(dāng)中。為了將紙媒的技術(shù)繼續(xù)傳播下去，對(duì)紙媒實(shí)行數(shù)字化是必然的趨勢(shì)，否則紙媒將從此在我們的生活中消失了。

1 報(bào)業(yè)爆發(fā)了危機(jī)

影響報(bào)業(yè)的發(fā)展有很多的因素，比如：經(jīng)營(yíng)不善、同行的競(jìng)爭(zhēng)等等。紙媒在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是非常大的，然而它的發(fā)展受到了極大的制約。并且受到其他大媒體衰退的影響，令全國(guó)的報(bào)業(yè)出現(xiàn)了危機(jī)。報(bào)業(yè)的廣告費(fèi)用的減少和發(fā)行量的下降，將報(bào)業(yè)的發(fā)展帶入了低谷。報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況不好，就會(huì)出現(xiàn)減少工作人員的現(xiàn)象，使我國(guó)的報(bào)業(yè)出現(xiàn)了重大創(chuàng)傷。對(duì)此，我國(guó)采取很多補(bǔ)救的方法，希望可以挽救報(bào)業(yè)慘敗的現(xiàn)象。

2 解決報(bào)業(yè)危機(jī)的數(shù)字化道路

2.1 數(shù)字化的興起

由于報(bào)業(yè)的人員減少、讀者減少、發(fā)行量少、廣告收入少等多種連鎖反應(yīng)，令報(bào)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的衰敗。為了挽救這種局面，實(shí)行數(shù)字化之路成為首選。起初我國(guó)引用的是電子化形式，它可以在網(wǎng)絡(luò)上將報(bào)紙內(nèi)容呈現(xiàn)，這樣令讀者可以利用互聯(lián)網(wǎng)閱讀報(bào)紙，然而為了讓讀者更加舒適的閱讀，因此出現(xiàn)了PDF的版樣；由于手機(jī)的用戶(hù)多，有很大的發(fā)展空間，于是出現(xiàn)手機(jī)包月閱讀的服務(wù)。然而手機(jī)的信息內(nèi)存量小，為了滿(mǎn)足人們的需求，經(jīng)過(guò)報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合改進(jìn)，開(kāi)發(fā)了數(shù)字化的模式。通過(guò)微博、微信、QQ等途徑，將報(bào)業(yè)推向了市場(chǎng)。

2.2 報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)?？D(zhuǎn)網(wǎng)

數(shù)字化的模式起初并不成熟，只是一個(gè)初始階段，在報(bào)業(yè)實(shí)行數(shù)字化的戰(zhàn)略不是一帆風(fēng)順的。雖然報(bào)刊符合市場(chǎng)的規(guī)律，但是報(bào)業(yè)人們沒(méi)有對(duì)媒體進(jìn)行針對(duì)性的研究，沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行分析，只顧著滿(mǎn)足紙媒的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，對(duì)數(shù)字化的認(rèn)識(shí)不足，進(jìn)而導(dǎo)致報(bào)業(yè)出現(xiàn)發(fā)行量下降，廣告費(fèi)用減少的現(xiàn)象。因此，必須加強(qiáng)報(bào)業(yè)對(duì)新媒體的經(jīng)營(yíng)，這樣才會(huì)令報(bào)業(yè)在新媒體的作用下更好更快的發(fā)展[1]。

3 報(bào)業(yè)創(chuàng)新的道路

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為了讓報(bào)業(yè)更好更快的發(fā)展，就需要加速和媒介融合?，F(xiàn)代媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)形成了品牌的競(jìng)爭(zhēng)模式，一個(gè)媒體的品牌和它在人們心中的影響對(duì)報(bào)業(yè)有重大的作用。所以為了讓自己的報(bào)業(yè)更好的發(fā)展，必須加快和媒介的融合速度。然而現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)上豐富的消息和報(bào)紙的內(nèi)容在本質(zhì)上是一致的，因此，這樣會(huì)增加互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙的沖突。所以紙媒上的內(nèi)容必須獨(dú)特，讓讀者喜歡上它，取代互聯(lián)網(wǎng)在人們心中的位置；紙媒的內(nèi)容要精，質(zhì)量要高，拒絕過(guò)度煽情的內(nèi)容和不健康的消息；紙媒在內(nèi)容上一定要走高質(zhì)量，高品質(zhì)的路線，在人們的心中打造最佳的品牌。

4 紙媒在我國(guó)的發(fā)展

雖然我國(guó)的紙媒存在一定的危機(jī)，和互聯(lián)網(wǎng)相比，沒(méi)有存在的優(yōu)勢(shì)；人們通過(guò)對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)，可以在網(wǎng)上搜索大量的新聞，可以在第一時(shí)間內(nèi)了解國(guó)家的最新動(dòng)態(tài)；但是一份報(bào)紙所承載消息量永遠(yuǎn)要比一個(gè)人想要得到的信息量多，因此紙媒還是存在一定的優(yōu)勢(shì)的[2]。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上所搜索的東西存在不可靠性，什么說(shuō)法都有，讓讀者無(wú)法知道最真實(shí)的消息；而且互聯(lián)網(wǎng)上的信息屬于淺閱讀，沒(méi)有進(jìn)行深刻的報(bào)道，這令讀者產(chǎn)生很大的苦惱[3]。因此，紙媒可以對(duì)新聞進(jìn)行明確的報(bào)道，保持新聞的真實(shí)性，以及對(duì)新聞進(jìn)行更加深度的報(bào)道，這樣就會(huì)吸引讀者的注意，以致紙媒在新媒體的作用下更好更快的發(fā)展。紙媒在未來(lái)的發(fā)展上存在一定的優(yōu)勢(shì)，只要利用好紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓人們認(rèn)識(shí)到紙媒的消息才是最為可靠的，長(zhǎng)期如此，紙媒將成為人們生活中的必需品，紙媒的危機(jī)將得到解決。

5 結(jié)論

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，紙媒逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所取代，導(dǎo)致紙媒出現(xiàn)發(fā)行量減少，人員的減少以及廣告費(fèi)用降低的現(xiàn)象，最終令紙媒在現(xiàn)代的發(fā)展中逐步走向了衰亡。因此，為了解決紙媒的危機(jī)，我國(guó)將引用數(shù)字化的模式將紙媒和新媒體結(jié)合起來(lái)，通過(guò)利用紙媒的新聞信息的真實(shí)性和紙媒對(duì)新聞的深入報(bào)道的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上借助媒介進(jìn)行傳播。使其報(bào)道的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上報(bào)道內(nèi)容的差異性展現(xiàn)在人們的視覺(jué)中，并且加深自身的公信力，增強(qiáng)紙媒的力度。紙媒才會(huì)從衰亡走向興盛。因此，數(shù)字化的崛起為紙媒的發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇敏.新媒體背景下紙媒的數(shù)字化之路[J].今傳媒，2013（11）：79-80.

[2]李利.新媒體背景下紙媒的突圍路徑[J].新聞世界，2014（9）：89-90.

[3]張英.全媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展策略探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（14）：144-145.