查琦

摘 要 在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，我國(guó)的媒體行業(yè)得到了迅速發(fā)展。電視作為為人們提供實(shí)時(shí)信息和娛樂(lè)節(jié)目的信息傳播工具，在人們的生活中占有重要地位，隨著央視和省級(jí)衛(wèi)視實(shí)力的不斷擴(kuò)充，節(jié)目不斷豐富，對(duì)地方電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了很大的壓力，它的受眾群體正呈現(xiàn)出逐漸流失的現(xiàn)狀，發(fā)展面臨一系列的困境，那么在當(dāng)前新媒體形勢(shì)下，地方電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新，準(zhǔn)確定位自身就顯得十分重要。文章從當(dāng)前地方電視臺(tái)電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀入手，提出了準(zhǔn)確定位的基本方法，并對(duì)具體的實(shí)踐進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；定位；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0042-02

電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢珊鲆暤男畔鞑スぞ?，它以其受眾面廣、信息傳播及時(shí)迅速的特點(diǎn)受到了廣大人們的喜愛(ài)。同時(shí)電視技術(shù)在科學(xué)技術(shù)的帶動(dòng)下，也實(shí)現(xiàn)了新的進(jìn)步，電視節(jié)目越來(lái)越多，人們所觀看的選擇空間也越來(lái)越廣，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，由于資金方面的不足以及信號(hào)覆蓋區(qū)域的限制，導(dǎo)致其在新媒體形勢(shì)下發(fā)展遇到困境，那么要改變這一現(xiàn)狀就需要地方電視臺(tái)找準(zhǔn)自身位置，采取一系列措施應(yīng)對(duì)新媒體下的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的新發(fā)展。

1 地方電視臺(tái)的定位分析

1.1 社會(huì)輿論型單位

首先，地方電視臺(tái)的服務(wù)宗旨要時(shí)刻體現(xiàn)出國(guó)家的總體發(fā)展方向和政策方針，宣傳黨的先進(jìn)路線(xiàn)，這樣可以起到穩(wěn)定地方發(fā)展的重要作用，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它就是國(guó)家政策方針宣傳的工具[1]；其次，地方電視臺(tái)由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，它的發(fā)展大多依靠的是商業(yè)廣告收入，因此，它也具有企業(yè)的性質(zhì)，那么我們就可以把它看成是一個(gè)特殊的單位，即具有社會(huì)輿論性質(zhì)的特殊單位，那我們就可以通過(guò)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展運(yùn)行來(lái)對(duì)地方電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行全面綜合的分析，使其盡早擺脫發(fā)展困境。

1.2 特殊的中介服務(wù)者

地方電視臺(tái)作為地方民生服務(wù)的重要窗口，它屬于媒介傳媒工具的一種，而媒介傳媒中的“介”就是具有中介的含義，也就是充當(dāng)?shù)谌叻?wù)的角色。那么地方電視臺(tái)既然作為一種特殊的“中介”就需要結(jié)合自身的實(shí)際狀況，推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，對(duì)自己的客源群體有一定的了解，掌握客源群體的基本特點(diǎn)，可以保證具體的營(yíng)銷(xiāo)策略具有很強(qiáng)的針對(duì)性，進(jìn)而以此來(lái)增強(qiáng)和“消費(fèi)者”之間的關(guān)系，拉近兩者的距離。在關(guān)系確定的基礎(chǔ)上，地方電視臺(tái)就可以采取與自身實(shí)際相符的措施，走出發(fā)展的瓶頸，實(shí)現(xiàn)自身在新媒體形勢(shì)下的創(chuàng)新。

1.3 推出娛樂(lè)節(jié)目

在大眾傳媒功能中，娛樂(lè)功能是最為突出的一項(xiàng)，同時(shí)也是最能調(diào)動(dòng)觀眾觀看興趣。據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，在當(dāng)前的電視節(jié)目中，新聞資訊類(lèi)占有19%的比例，專(zhuān)題部分類(lèi)型占有11%的比例，而娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目則占到了47%的比例，這是因?yàn)殡娨晩蕵?lè)節(jié)目可以吸引更多的觀看人群，但是，這也存在著一些不足之處，很多電視節(jié)目在制作上存在著盲目跟風(fēng)的問(wèn)題[2]，同一類(lèi)型的娛樂(lè)節(jié)目有很多電視臺(tái)在舉辦，而且欄目設(shè)計(jì)也重復(fù)單一，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，亦是如此，這就導(dǎo)致觀眾失去觀看的興趣，對(duì)于很多娛樂(lè)節(jié)目根本提不起觀看的欲望。

2 新媒體形勢(shì)下地方電視臺(tái)的發(fā)展策略

對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，其受眾群體較廣，雖然受眾群體的年齡構(gòu)成、文化水平等等各有差異，但是，在其節(jié)目的大眾性的帶動(dòng)下，可以起到很好的兼容效果。那么對(duì)于電視節(jié)目的制作人員來(lái)說(shuō)，就需要在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目設(shè)置進(jìn)行合理分析，提高節(jié)目播出的針對(duì)性和適時(shí)性，這樣不僅可以節(jié)省大量的人力、物力以及財(cái)力的投入，而且也可以在一定程度上促進(jìn)地方電視臺(tái)的良好發(fā)展。針對(duì)于上述提到的地方電視臺(tái)定位問(wèn)題，可以從以下幾方面來(lái)進(jìn)行完善和優(yōu)化。

2.1 “輿論型單位”角色的發(fā)展策略

既然地方電視臺(tái)屬于是國(guó)家政策的宣傳工具，那么其自身所承擔(dān)的任務(wù)就十分艱巨，尤其是在當(dāng)前新媒體發(fā)展形勢(shì)下，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，就要時(shí)刻堅(jiān)持正確的宣傳路線(xiàn)，保證輿論導(dǎo)向和方針政策的先進(jìn)化，對(duì)國(guó)家發(fā)展的最新方針政策進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的思想觀念，同時(shí)也要在保證原有的時(shí)政新聞節(jié)目形態(tài)的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和改進(jìn)，體現(xiàn)出地方電視臺(tái)所具有的“企業(yè)”特性。由于企業(yè)的存在目的是盡可能的獲得利潤(rùn)效益，這些效益通過(guò)產(chǎn)品來(lái)獲得，那么對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，它所制作的每一個(gè)電視節(jié)目就都屬于產(chǎn)品，它的消費(fèi)群體也就是地方的群眾，那么要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高銷(xiāo)量也就是獲得更多的收視率，就需要根據(jù)觀眾所關(guān)心的話(huà)題設(shè)置喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目[3]。

2.2 基于中介身份的完善優(yōu)化策略

首先，為廣大受眾群體提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。電視臺(tái)的主要產(chǎn)品是廣播信息，那么從企業(yè)產(chǎn)品的角度來(lái)講，要想穩(wěn)固自身的受眾群體就必須提高產(chǎn)品自身的質(zhì)量，也就是保證信息質(zhì)量的高質(zhì)量高水平，那么在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過(guò)程中就要堅(jiān)持對(duì)上對(duì)下的原則，兼顧到這兩個(gè)方面的需求，對(duì)上也就是黨和國(guó)家的政策宣傳，對(duì)下也就是地區(qū)群眾的現(xiàn)實(shí)需求，對(duì)于黨和國(guó)家的政策方針要做到真實(shí)完整宣傳，并且考慮到群眾的實(shí)際需求。

其次，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)性。電視節(jié)目所傳播的信息是為群眾服務(wù)的，那么只有對(duì)群眾生活起到切實(shí)的指導(dǎo)作用才可以從根本上提高群眾對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的關(guān)注度，因此，就要依據(jù)群眾的實(shí)際需求進(jìn)行節(jié)目設(shè)置。例如：在高考前夕，地方電視臺(tái)可以專(zhuān)門(mén)制作一期“高考特刊”為學(xué)生的高考提供及時(shí)的信息服務(wù)，對(duì)考試前的準(zhǔn)備工作、考試中的壓力調(diào)節(jié)以及考試后的心態(tài)放平等都進(jìn)行溫馨貼心的提示，如果條件允許的話(huà)還可以為考生提供免費(fèi)發(fā)放考試用品的服務(wù)，這樣就可以滿(mǎn)足群眾的時(shí)下需求，進(jìn)一步拉近和群眾之間的距離[4]。

最后，堅(jiān)持本地化服務(wù)特色。地方電視臺(tái)在本地區(qū)的信息傳播中占有很大的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目的設(shè)置上可以從當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際生活中進(jìn)行取材，聯(lián)系群眾的實(shí)際生活，融入群眾的真實(shí)情感，這樣所制作出的電視節(jié)目是非常具有本地化特色的，可以讓群眾感受到親切的體驗(yàn)，進(jìn)而可以調(diào)動(dòng)群眾的參與熱情，對(duì)電視節(jié)目有更多的關(guān)注。例如安徽衛(wèi)視現(xiàn)在所推出的《美食來(lái)了》欄目，就與本地化飲食有密切聯(lián)系，可以為人們的生活提供指導(dǎo)幫助作用。

2.3 適當(dāng)增加娛樂(lè)節(jié)目的比重

從當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀來(lái)看，娛樂(lè)節(jié)目的形式層出不窮，各有特色，當(dāng)前最具有吸引力的娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型大都是以真實(shí)記錄和體驗(yàn)為主的真人秀節(jié)目，這對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)具有很好的參考價(jià)值，在具體的制作中還要考慮以下幾個(gè)要點(diǎn)。

首先，突出地方特色。首先，地方電視臺(tái)要對(duì)自身所具有的資源量進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和明確，其中包括各方面信息，例如地理、人文、經(jīng)濟(jì)、政策等等方面，這樣可以使節(jié)目更具有吸引力。例如對(duì)于某一區(qū)域的節(jié)目制作，就可以結(jié)合本地區(qū)最為突出的特色，通過(guò)這種獨(dú)具特色的資源來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)節(jié)目的制作，這樣不僅可以突出本地方的獨(dú)具特色，而且也可以帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)也可以獲得更多的受眾群體。

其次，明確制作過(guò)程中的各項(xiàng)要點(diǎn)。在進(jìn)行這種類(lèi)型的娛樂(lè)節(jié)目制作時(shí)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)獨(dú)特的娛樂(lè)主體設(shè)計(jì)工作，明確娛樂(lè)主題，而這也是娛樂(lè)節(jié)目的靈魂和核心所在，如果只是簡(jiǎn)單一味的追求娛樂(lè)化和收視率，那么最后只能是適得其反[5]。此外，要對(duì)主持人進(jìn)行精準(zhǔn)化選擇，它是娛樂(lè)節(jié)目的核心所在，然后對(duì)節(jié)目的整體包裝進(jìn)行真實(shí)的展現(xiàn)，使觀眾可以更多的了解到節(jié)目制作的過(guò)程，滿(mǎn)足好奇心，進(jìn)而提升他們對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。

除此之外，還可以在節(jié)目制作中適當(dāng)?shù)脑黾游乃囶?lèi)節(jié)目，文藝類(lèi)節(jié)目一般是可以給受眾提供欣賞和娛樂(lè)的，是大眾性的娛樂(lè)節(jié)目之一，無(wú)論是老人還是孩子、男性還是女性都可以從中感受到歡樂(lè)，而且它在現(xiàn)代電視節(jié)目中也逐漸被推廣開(kāi)來(lái)。

3 總結(jié)

電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇笔У男畔鞑ッ浇椋姆?wù)宗旨是堅(jiān)持黨和國(guó)家的方針政策，宣傳最新的內(nèi)容和要求，滿(mǎn)足群眾的觀賞要求。隨著新媒體的不斷出現(xiàn)和應(yīng)用，更多的信息傳播設(shè)備和媒介開(kāi)始出現(xiàn)，在當(dāng)前形勢(shì)下，地方電視臺(tái)的發(fā)展陷入新的困境，要解決這種困境就要堅(jiān)持黨的路線(xiàn)，結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際狀況，推出適合群眾觀看的喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)節(jié)目，進(jìn)而獲得新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]趙文杰.地方電視節(jié)目定位現(xiàn)狀與問(wèn)題分析[J].中國(guó)傳媒科技，2013（22）：16.

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