李燕康

摘 要：在我國社會文化生活和政治生活中，新聞傳媒一直發(fā)揮著重要的作用。在新時期的社會發(fā)展背景下，新聞傳媒的一些弊端也隨之體現(xiàn)出來，面對這些已存在的弊端，我們不能選擇逃避或忽略，反而應該正視它并克服它。本文首先介紹了新時期新聞傳媒的三大功能，分析了新時期新聞傳媒的發(fā)展路徑，最后針對新聞傳媒的一些發(fā)展缺點提出了幾點建議。

關鍵詞：新時期；新聞傳媒；輿論；宣傳；文化產(chǎn)品

引言

在很多人已經(jīng)形成的觀念中，新聞傳媒僅僅只有一個娛樂大眾的作用，只是在茶余飯后為大家提供一種放松精神的娛樂方式，其實不然。娛樂功能僅僅只是新聞傳媒若干種功能之一，尤其是在新時期，新聞傳媒的作用已經(jīng)滲入到社會文化建設和政治建設等多個方面，通過新聞傳媒這一渠道，我們可以更好地宣傳我們的社會文化，弘揚積極向上的社會文化，低俗不文明的社會文化，同時，新聞傳媒還可以幫助黨組織更直接、更有效地宣傳一些最新的黨的方針及政策，可以使人民群眾在第一時間準確地了解黨，隨著網(wǎng)絡化程度的不斷提高，網(wǎng)絡也逐漸成為新聞傳媒的方式之一，這種新型的新聞傳媒方式具有互動性，人民群眾在學習我們黨的方針和政策之后，如果有什么意見或者建議都可以利用網(wǎng)絡反饋給黨組織，進而使黨的工作做到真正的從群眾中來，到群眾中去。綜上所述，在新時期新聞傳媒是推動社會文化建設和政治建設的重要力量之一，如何在新時期利用好新聞傳媒的力量值得我們每一個人去思考。

1.新時期新聞傳媒的功能

1.1輿論宣傳功能

隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展與進步，在豐富的物質(zhì)生活條件基礎上，多種多樣的意識形態(tài)開始出現(xiàn)，但在一些西方資本主義不良價值理念及部分別用用心的人蠱惑下，部分普通大眾的價值觀出現(xiàn)偏離社會主義主流價值觀。輿論是人民群眾在某一時間段中，對某個特定的事情或現(xiàn)象發(fā)表的幾乎類似的建議、意見、態(tài)度、觀點和想法的相加總和的集合體，可以代表多數(shù)人的共同意見，是社會大眾心理的反應與體現(xiàn)。這時候，新聞傳媒作為大眾的傳媒工具應當充分輿論宣傳功能，向廣大人民群眾傳達反應最廣大人民利益的問題，宣傳體現(xiàn)社會主義核心價值觀的內(nèi)容，推動社會主義文化建設和社會建設，營造和諧、穩(wěn)定的社會氛圍[1]。

1.2信息傳播功能

隨著現(xiàn)代科技與信息技術不斷發(fā)展，由于新聞傳媒的傳信息播的范圍廣、速度快、信息準及消耗少，人們已經(jīng)習慣從各種新聞傳媒上獲得各種信息，因此，保障并完善新聞傳媒的信息傳播功能尤為重要[2]。信息具有不滅性和實效性，所以要求新聞傳媒傳播的信息準備無誤和快速便捷。信息是新聞傳媒傳播的內(nèi)容，也是新聞傳媒競爭力的核心，信息越快速，越有效，越獨家，該新聞傳媒越具有競爭力，越能在市場中占有一席之地。新聞傳媒信息傳播信息的步驟大致為：新聞傳媒工作者根據(jù)信息渠道先獲得第一手的信息資料，挑選、采集出有價值的新聞情報，再按照要求對信息加工、編輯，再通過新聞傳媒進行傳播。

1.3生產(chǎn)文化產(chǎn)品功能

新聞傳媒傳播的信息，就是新聞傳媒這個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，是真真正正的文化產(chǎn)品，大量的新聞作品具有新聞使用價值；新聞傳媒傳播行業(yè)就屬于信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，功能就是生產(chǎn)和宣傳文化產(chǎn)品。這里文化的概念是狹義上的文化，即與經(jīng)濟、社會等關鍵詞相對的文化，是我們意識形態(tài)上的文化。文化產(chǎn)品是新聞傳媒功能的最后一環(huán)，新聞傳媒功能的發(fā)展順序應該為輿論宣傳，信息傳播和最后的生產(chǎn)文化產(chǎn)品。

2.新時期新聞傳媒的發(fā)展路徑分析

新聞傳媒按種類可分為好幾種，我們來一一闡述。對于那些黨的新聞傳媒，他們是黨的喉舌，是一種意識形態(tài)領域的輿論工具，要做到直接宣傳和踐行社會主義核心價值觀，促進社會主義文化建設和社會建設，監(jiān)督政府職責和捍衛(wèi)祖國權益[3]。對于那些主要功能是信息傳播的新聞傳媒，要保證生產(chǎn)的產(chǎn)品既具有價值又具有使用價值，積極對國家經(jīng)濟、社會做出輿論貢獻，引導推進社會主義社會、經(jīng)濟變革。而對于那些主要生產(chǎn)文化產(chǎn)品的新聞傳媒，由于其生產(chǎn)的文化產(chǎn)品是屬于全人類、全社會的公共文化產(chǎn)品，實現(xiàn)最大的社會效益。新聞傳媒工作者要具備創(chuàng)新型的理念，在新聞傳媒作品中要多一些人文關懷，在追求經(jīng)濟效益的時候，不要減少了社會互動中的他人利益。新聞傳媒工作人員要保持對新鮮事物的高度敏感性，做到對新聞線索的深度挖掘。新時期新聞傳媒的發(fā)展路徑的確定，要符合社會主義核心價值觀，符合最廣大人民的根本利益，符合時代發(fā)展潮流，以人文本，尊重個人的人性價值和社會價值，創(chuàng)作出廣大群眾喜聞樂見的、演進真時的新聞作品。

3.結語

綜上所述，當代新聞傳媒必須發(fā)揮客觀、公正引導健康、文明、進步的輿論導向、傳播及時、準確信息和生產(chǎn)符合社會主義核心價值觀的文化產(chǎn)品的功能，推動社會主義社會精神文明文華建設，為實現(xiàn)偉大中國夢做貢獻。

[參考文獻]

[1] 幸暉暉.媒體微信公眾號的傳播特色與發(fā)展短板探析[J].老區(qū)建設，2015（12）。

[2] 趙紅梅.和諧社會中的新聞傳媒功能、使命與作用[J].中國地市報人，2011（08）。

[3] 張逸，賈金璽.新聞網(wǎng)站的移動化之路[J].重慶工商大學學報（社會科學版），2013（02）。

（作者單位：長沙市周南中學，湖南 長沙 410000）