【摘 要】 廣場舞在興起的時候，人們對它的反感超過鼓勵，噪音的制造，公共資源的侵占都讓人們對它的反感超過鼓勵。在如今廣場舞已經(jīng)成為了很多人生活的一部分。本文從3個方面論述廣場舞對一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對廣場舞的后續(xù)發(fā)展提供了建議。

【關(guān)鍵詞】 廣場舞 產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟效益

引言

新興事物的誕生往往帶來一系列的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或創(chuàng)造一些新興產(chǎn)業(yè)并影響著它的興衰。廣場舞又稱現(xiàn)代舞是最近幾年興起，參與者多為中老年，現(xiàn)在越來越多的年輕人也加入其中。雖然在一定程度上廣場舞的表演是對公共資源的侵占，但仔細(xì)深入了解，會發(fā)現(xiàn)廣場舞的普及與熱銷給許多行業(yè)帶來了生機，也滋生了新的行業(yè)。

一直接相關(guān)有形產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1硬件需求包括服裝，音響和看戲機平板等設(shè)備

廣場舞的服裝行業(yè)促進(jìn)比較明顯，因為對服裝的需求會根據(jù)根據(jù)天氣、節(jié)日、演出等不同季節(jié)、場合隨時變更，春夏秋冬、長袖短袖都要買。再加上各種目的的廣場舞比賽的增多，對演出服的的需求也會增多。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國廣場舞服裝的實體店有上千家，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商更是不計其數(shù)。相對服裝而言，音響看戲機平板等設(shè)備的更換率雖然不是那么頻繁，但因為對于跳廣場舞的人來說使用也是比較頻繁，所以還是促進(jìn)了他們的需求。

僅以淘寶上的數(shù)據(jù)來說，廣場舞相關(guān)的三類商品——音響、看戲機、服裝，月銷售額就超過2500萬?？紤]到消費群體的年齡特征，線下的銷售額會超過線上的銷售額，線上的銷售潛力巨大。

2線下與線下教學(xué)視頻，app的產(chǎn)生

廣場舞的教學(xué)視頻有線上教學(xué)視頻，線下的舞蹈教學(xué)班級。而很多創(chuàng)業(yè)者也是從廣場舞教學(xué)視頻這個剛需切入。線上的教學(xué)視頻目前為止做的最成功的是糖豆網(wǎng)，主打廣場舞，推出教學(xué)視頻。從各個下載市場看，糖豆廣場舞APP下載也是最多的。而它利潤不是來自與廣場舞的視頻觀看（廣場舞視頻的下載是免費的），而是來自它的電子商務(wù)服務(wù)費，競價排名等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入等來源。雖然利潤的情況還尚不知道，但前面是一片紅海。線上視頻也不是一家獨大，像舞動時代，恰恰廣場舞等網(wǎng)站的存在促進(jìn)了這個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

線下舞蹈教學(xué)大多以小區(qū)為單位，面對面的教學(xué)可能更符合廣場舞的人群特征，小區(qū)輔導(dǎo)班幾乎不缺客流，這對于舞蹈老師來說也是個不可多得的機會。而舞蹈老師如果打出了名氣一是教學(xué)視頻可以上傳網(wǎng)上得到版權(quán)費，二是可以利用自己的名氣開服裝店特別是在淘寶上。

二無形中的促進(jìn)

（一）社會和諧

（1）社區(qū)中的舞蹈愛好者集中起來組成舞蹈團(tuán)隊對社區(qū)的和諧有著鄰居間的融洽起了一定作用。（2）廣場舞給退休的家庭帶來了重要的消遣方式，而且他們的子女多數(shù)不在身邊，參加廣場舞一方面是他們的娛樂方式，一方面在團(tuán)隊中交到了朋友，一定程度上彌補子女不在身邊的失落。（3）就如我們學(xué)校操場一角每天晚上都有跳廣場舞的，剛開始有同學(xué)比較反感，后來就逐漸有同學(xué)加入一起跳，而且對有跑步的同學(xué)可以有音樂聽，大媽們有時快走就會有同學(xué)加入，男女生都有。這就是一個雙贏的局面，雖然占了公共地方，但沒有給別人帶來困擾。

（二）中老年人身體健康

（1）廣場舞切實對中老年人身體健康有正面作用，根據(jù)一篇研究表明廣場舞對絕境后的婦女血清雌激素，BMD和平衡能力都有積極作用，跳廣場舞不易骨折延緩衰老 大媽大爺經(jīng)常排練跳舞，使心血管和呼吸系統(tǒng)，心肺功能都得到鍛煉，也能消除大腦疲勞，精神緊張，避免老年癡呆癥，延緩身體功能衰退。更有數(shù)據(jù)表明，跳廣場舞可以延緩絕經(jīng)后婦女骨量的丟失，可能延緩她們的衰老，尤其是平均每周3到4次，連續(xù)跳3年以上的婦女。（2）中國老齡化的加劇，醫(yī)療壓力也會變大，廣場舞的普及對中老年人身體和精神的雙重解放，廣場舞鍛煉能明顯提高中老年婦女人群幸福感指數(shù)，鍛煉身體，增進(jìn)健康是中老年婦女選擇廣場舞鍛煉的主要動機需求。雖然無法估計廣場舞對中國的醫(yī)療有多少潛在的貢獻(xiàn)，但一定會在一定程度上減輕醫(yī)療的負(fù)擔(dān)。

三間接產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1廣告活招牌

廣場舞作為城市公共場合醒目的存在，廣場舞大媽可以作為行走的活招牌，企業(yè)在服裝上給予贊助，或達(dá)到公司的要求給于現(xiàn)金鼓勵，以低成本來達(dá)到很好的宣傳效果。對于廣場舞參與者來說，一方面給團(tuán)隊提供了所需之物，節(jié)省支出，另一方面可以使參與人員有精神上的滿足感。有些公司還以比賽的形式達(dá)到商業(yè)推廣，廣場舞從滿足健身需求發(fā)展到了滿足自我價值實現(xiàn)的需求。廣場舞作為廣告宣傳企業(yè)和團(tuán)隊成員雙方達(dá)到了雙贏的局面。

2金融行業(yè)

廣場舞大媽歸根結(jié)底體現(xiàn)的是以廣場舞大媽為代表的“大媽經(jīng)濟。目前有很多廣場舞比賽都是銀行和理財公司舉辦的，目的就是拿到舞隊舞友們的聯(lián)系方式，然后由業(yè)務(wù)員實現(xiàn)存款和理財?shù)匿N售落實。確實大部分廣場舞大媽在家中都是財政大權(quán)的掌握者，她們都有著很強烈的理財需求。根據(jù)某銀行地區(qū)廣場舞比賽的情況，一次比賽之后拉到了500萬的新增存款。我們接觸到的很多廣場舞愛好者，在股市中甚至都有幾十萬的投資，對看股票信息有著很強的需求。開戶券商的軟件是她們手機上為數(shù)不多的APP之一，方便時時關(guān)注股票動態(tài)。除此之外，大媽們集合在一起平時閑聊聚會，交流金融方面的消息也有利于一些金融消息的擴散。

3購物旅游

廣場舞群體基于線下聚會發(fā)展壯大，她們工作相對清閑，也有很強的消費能力。相約一起購物，旅游，養(yǎng)老保健，每一個都是一塊大蛋糕。像購物在跳舞中相交的朋友在平時相約聚會一起購物，一起旅游，廣場舞與旅游的結(jié)合是一個雙贏的絕佳選項。從明星老師與舞友聯(lián)誼會，到旅游景點舉辦的廣場舞比賽，都是以不同的切入方式，吸引廣場舞愛好者，實際是類似于游學(xué)的一種旅游形式。旅游目的地可以借此以較低成 本增加人氣，增加媒體曝光，而舞友們也得到了實惠。

四.怎樣更深入的挖掘有廣場舞所帶來的經(jīng)濟效益

面對如此巨大的“蛋糕”，未來，廣場舞圈層應(yīng)該如何開發(fā)更高效的經(jīng)濟效益呢？

1政策上給予支持，雖然廣場舞的存在占用了公共用地，制造了噪音，也會產(chǎn)生制度經(jīng)濟學(xué)勝的經(jīng)典問題：公地悲劇，囚徒困境。但它產(chǎn)生的各方面效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這些問題。政府相關(guān)部門對廣場舞運動的發(fā)展起到了巨大的推動和指導(dǎo)作用。但在由廣場舞所產(chǎn)生的各種糾紛上還是要有一定的包容措施。

2發(fā)展衍生經(jīng)濟

據(jù)《廣場舞行業(yè)研究報告》分析目前全國跳廣場舞人數(shù)達(dá)到一億人左右，這個數(shù)字也被幾個創(chuàng)業(yè)者所接受，如果僅僅只在廣場舞這一個興趣點上挖掘，其用戶價值并不算大，然而廣場舞大媽的重要屬性就是掌握家中財政大權(quán)——養(yǎng)生、理財、旅游、采購等等事項，都需要她們決策。所以以廣場舞為基點可以發(fā)展很多衍生產(chǎn)業(yè)。

3以廣場舞為切入點

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入了一個嶄新的階段，不再是做一個產(chǎn)品就能圈一大批用戶，而是在細(xì)分領(lǐng)域不斷深挖、尋求單點突破。目前許多的廣場舞創(chuàng)業(yè)者都是從教學(xué)視頻上切入，但是利潤方面也沒有取得很大的進(jìn)展。隨著老齡化社會的加重，保險行業(yè)，健康保健行業(yè)都具有很大的潛力，而廣場舞作為一個很好的切入點，利用傳播效應(yīng)，參與人特征，人數(shù)眾多等特點，可以使這些行業(yè)得到更好的發(fā)展，關(guān)鍵看那些公司可以深入挖掘。目前各個細(xì)分領(lǐng)域的垂直電商模式廣泛發(fā)展，母嬰、化妝品、海外購電商平臺層出不窮。隨著互聯(lián)網(wǎng)對人群的不斷改造，中老年方向的垂直電商，以廣場舞切入，可以打造養(yǎng)生健康理財類的電商平臺，規(guī)模可能不會亞于現(xiàn)在任何一個細(xì)分市場。廣場舞大媽“走紅”營銷界，折射出的是在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮下，社群經(jīng)濟值得挖掘的商業(yè)價值。

4鼓勵新興事物的發(fā)展

在移動社群的生態(tài)中，商業(yè)的種子已經(jīng)發(fā)芽，包括廣場舞大媽、車友會、炒股群、業(yè)主群等等，都找到了與商業(yè)碰撞的發(fā)力點。“社群的力量越來越受到企業(yè)，特別 是互聯(lián)網(wǎng)公司的重視?！?/p>

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王龍博 重慶小伙做服裝年收入700萬[OL].新華網(wǎng)重慶頻道 2015年11月11日.

[2] 鮑勇劍 看經(jīng)濟學(xué)家如何拯救廣場舞[EB].經(jīng)管之家 2014年9月20日.

[3] 方惠，中國廣場舞行業(yè)研究報告[EB].36氪文 2015年10月30日.

[4] 陳寧 中國大媽+廣場舞=潛在消費者+廣告位[OL] 2015年10月25日.

作者簡介：丁文靜（1994—）女，漢族，山東滕州人，河南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，2013級本科生，經(jīng)濟學(xué)專業(yè)。