周景波

摘 ? 要：“素人”并非新時(shí)代的新詞匯，魯迅先生曾在《書信集·致李樺》中提到過：“卻究竟無(wú)根本智識(shí)，不過一個(gè)‘素人，在信中發(fā)表個(gè)人意見不要緊?！爆F(xiàn)在我們普遍把這個(gè)詞理解成：外行、門外漢、業(yè)余的、普通人、平常人。受當(dāng)前通訊技術(shù)發(fā)達(dá)及新媒體環(huán)境的影響，“素人”越來(lái)越以極高的關(guān)注度走入公眾視線，露臉綜藝節(jié)目，比如當(dāng)年的“度娘劉冬”到現(xiàn)在網(wǎng)紅屆“艾克里里”、“回憶專用小馬甲”，再到以夸張舞步迅速躥紅的“拉丁舞小胖”，那種“貼近感”就好像身邊人不是被過度包裝的“神”，不是前簇后擁的明星遙不可及。本文從素人與大眾文化的聯(lián)系出發(fā)，通過案例分析思考素人在綜藝節(jié)目里的開發(fā)利用以及傳播過程中對(duì)受眾所帶來(lái)的影響。

關(guān)鍵詞： 素人;綜藝節(jié)目;大眾傳播;大眾文化

中圖分類號(hào)：G222 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）27-0128-02

一、素人與大眾文化的聯(lián)系

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化的繁榮、媒體形式的多樣化，通過各種渠道的對(duì)主流文化進(jìn)行輔助和補(bǔ)充在一定程度上豐富了人們的文化生活，滿足了人們的精神需求，使文藝真正體現(xiàn)了“雅俗共賞”的特點(diǎn)。但健康積極地發(fā)揮其作用的同時(shí)，愚昧落后的也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)意義上的主流文化帶來(lái)一定的影響和沖擊，尤其大眾傳媒影響力大，對(duì)受眾有重要的導(dǎo)向作用，因此在開發(fā)利用“素人”的同時(shí)需要正視和處理好其在節(jié)目中的引導(dǎo)作用。

素人與大眾文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，素人也是大眾文化重要的組成元素。大眾文化有著明顯區(qū)別于精英文化的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和追求，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)或是電視等傳播媒介，毋庸置疑當(dāng)今大眾傳播越來(lái)越關(guān)注普通人、平凡人的生活，廣大的綜藝節(jié)目也開始用平民化的心態(tài)和價(jià)值觀來(lái)看待“素人”在社會(huì)中的功能與表現(xiàn)，從這一點(diǎn)上一定程度加深了媒體與普通老百姓之間的交流，“素人”在綜藝節(jié)目中表現(xiàn)出的輕松戲謔、帶有平民氣息的詼諧自然也更能贏得受眾的青睞，加之綜藝節(jié)目制作本身是以追求利潤(rùn)為原則的，收視率、點(diǎn)擊量、關(guān)注度是評(píng)判節(jié)目好壞的尺度，因此在綜藝節(jié)目中增添受眾最感興趣的賣點(diǎn)及看點(diǎn)是必選。

大眾文化依靠傳播變成名副其實(shí)的大眾的文化，而其中的“素人”元素在當(dāng)代越來(lái)越受到大眾傳播媒介的重視，這是當(dāng)今大眾文化的一個(gè)趨勢(shì)，走平民化路線。媒介正是通過綜藝節(jié)目中包含的大眾文化，引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值、制造社會(huì)風(fēng)尚、影響生活方式和控制行為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而循序漸進(jìn)的改變大眾的思維方式。

二、利用好明星+素人的模式（以當(dāng)前的真人秀節(jié)目為例）

當(dāng)前綜藝節(jié)目大行其道，以明星為主導(dǎo)的節(jié)目遍地開花，明星談話類、明星真人秀、明星親子類、明星體驗(yàn)類、明星競(jìng)技類等等，當(dāng)前火的綜藝節(jié)目如《奔跑吧兄弟》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《極限挑戰(zhàn)》、《我們的法則》、《花樣姐姐》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等都是極具話題性的綜藝節(jié)目，當(dāng)紅明星就是那些固定人群，但是綜藝節(jié)目卻一個(gè)接著一個(gè)，綜藝節(jié)目多明星少，一個(gè)明星加盟多家綜藝節(jié)目現(xiàn)象普遍存在，于是就產(chǎn)生了一種經(jīng)濟(jì)學(xué)上的現(xiàn)象——供不應(yīng)求，這也間接的導(dǎo)致了綜藝節(jié)目中明星的天價(jià)出場(chǎng)費(fèi)的現(xiàn)象。

《爸爸去哪兒》第一季被爆邀請(qǐng)林志穎及兒子的出場(chǎng)費(fèi)就占總制作費(fèi)的20%，當(dāng)然之后明星所帶來(lái)的節(jié)目影響顯而易見，也帶動(dòng)了同一類節(jié)目形式的興起，但明星的加盟帶動(dòng)話題、關(guān)注的同時(shí)，另一方面也讓綜藝節(jié)目的制約開始凸顯起來(lái)，明星由原來(lái)的簡(jiǎn)單的上通告變成整個(gè)節(jié)目的真正參與者，明星的報(bào)酬讓節(jié)目成本越來(lái)越高;另一方面，圍繞明星參與的真人秀需要設(shè)置的節(jié)目?jī)?nèi)容也越來(lái)越向游戲任務(wù)，親子相處，遠(yuǎn)足旅行等題材統(tǒng)一，創(chuàng)新研發(fā)力度已經(jīng)不如先前。

相比之下，明星+素人的模式在節(jié)目制作中突顯出來(lái)，比如《偶滴歌神啊》一開始就打出非大型、不靠譜、偽音樂類的口號(hào)，這檔綜藝節(jié)目堪稱“最不像音樂節(jié)目的音樂類節(jié)目”以明星主持+當(dāng)紅歌手+素人音癡的形式讓節(jié)目本身顯示出極強(qiáng)的戲劇性。

三、打破傳統(tǒng)制造“素人”逆襲的轉(zhuǎn)變（以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說》）

新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)所表現(xiàn)出的反傳統(tǒng)特質(zhì)非常明顯，傳統(tǒng)媒體的“氣質(zhì)”是嚴(yán)肅的、正面的、宏大的，互聯(lián)網(wǎng)的“氣質(zhì)”是接地氣的、戲謔的、多元的。傳統(tǒng)媒體相對(duì)保守，而網(wǎng)絡(luò)媒體則以開放性、包容性，沖破傳統(tǒng)的束縛，顛覆了傳統(tǒng)觀念。網(wǎng)絡(luò)辯論節(jié)目《奇葩說》素人化程度很高，從第一季到第三季除了主持人、導(dǎo)師、嘉賓之外，基本上都是素人，而且都是語(yǔ)言能力很強(qiáng)的素人，從第一季走到第三季的常駐選手到現(xiàn)在還時(shí)常活躍在公眾視線，成功推出大量的“明星選手”，加上大眾傳播媒介的推波助瀾，讓節(jié)目及辯手的關(guān)注度與日俱增。

與以往傳統(tǒng)的辯論節(jié)目體裁嚴(yán)肅，規(guī)則嚴(yán)謹(jǐn)，西裝革履、正襟危坐的裁判和主持不同的是，《奇葩說》并沒有營(yíng)造出一種緊張、壓抑和嚴(yán)肅的競(jìng)技氛圍，像游樂場(chǎng)一樣的演播廳色彩沖擊力極強(qiáng)，《奇葩說》第三季及先導(dǎo)節(jié)目《奇葩來(lái)了》演播室設(shè)計(jì)、片頭及UI設(shè)計(jì)特點(diǎn)更是以“愛麗絲夢(mèng)游仙境”為主題，營(yíng)造出一種活潑輕松的氛圍，大家盡情嬉笑言談，縱情地展示自己的觀點(diǎn)。明星主持、明星嘉賓、明星導(dǎo)師、明星選手觀點(diǎn)這幾點(diǎn)加起來(lái)就足夠有吸引力，再加上熱門辯題引發(fā)的思考也讓節(jié)目本身極具話題性，專業(yè)性、娛樂性、輿論引導(dǎo)的角度都納入其中，使得節(jié)目所表現(xiàn)出來(lái)的觀點(diǎn)更加多元化。節(jié)目中辯手的話語(yǔ)表達(dá)的個(gè)性與創(chuàng)意性，從歷史民生到街頭巷尾涵蓋生死、事業(yè)、家庭、婚姻、愛情、友情等各個(gè)方面，通俗化的話語(yǔ)表達(dá)更容易被受眾接受。隨著節(jié)目關(guān)注度的提升，《奇葩說》當(dāng)中的“語(yǔ)不驚人死不休”標(biāo)志性的明星辯手也成為節(jié)目的一大看點(diǎn)，這種從節(jié)目中走出來(lái)的“養(yǎng)成系”明星辯手要極大的節(jié)約制作成本，但是這種養(yǎng)成系的“素人明星”需要一個(gè)綜藝節(jié)目的連續(xù)性。

四、綜藝節(jié)目中自帶話題性“素人”的應(yīng)用尺度

開放有序的社會(huì)氛圍，發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)為素人提供了一夜爆紅的機(jī)會(huì)，多元化價(jià)值觀讓社會(huì)包容性更強(qiáng)，偶像崇拜的隨意性更強(qiáng)更趨向平民化，搞笑有趣的素人成為了街頭巷尾的話題和談資，但快速的躥紅也意味著快速的隕落，沒有穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，爆紅素人有的很快消失在大眾視線，如何應(yīng)用好曇花一現(xiàn)的素人，把素人階段性的影響力發(fā)揮到最大極限需要幕后團(tuán)隊(duì)仔細(xì)篩選，在篩選的過程中主流媒體應(yīng)該做好把關(guān)人，不把利益多少作為衡量唯一標(biāo)準(zhǔn)。素人在網(wǎng)絡(luò)的塑造中容易受到各種因素的影響，要以一種積極的心態(tài)來(lái)選擇選擇爆紅素人，摒棄誤導(dǎo)社會(huì)輿論的人，淡化他們帶來(lái)的不良影響。大眾文化應(yīng)該本著社會(huì)責(zé)任為社會(huì)服務(wù)，塑造能夠?yàn)榇蟊妿?lái)精神正能量的人，出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中的素人應(yīng)該具有一定層面的精神內(nèi)涵，不能流于庸俗，不能用靠出位和露骨來(lái)獲取關(guān)注的素人。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比更能夠?yàn)樯鐣?huì)把關(guān)，可以對(duì)素人的成名和傳播過程加以控制和規(guī)范引導(dǎo)。但對(duì)于可能觸及法律或者有悖倫理道德的錯(cuò)誤示范的，作為綜藝節(jié)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該立馬制止，堅(jiān)決杜絕。引導(dǎo)和鼓勵(lì)其帶來(lái)的正面影響，發(fā)揮正面的社會(huì)功能，為受眾日益增長(zhǎng)的文化需求、精神需求增添色彩。

以《天天向上》為例，節(jié)目中經(jīng)常邀請(qǐng)一段時(shí)間具有話題性的“素人”，拉丁舞小胖就是其中一位，他喜感十足、表情夸張、動(dòng)作賣力的舞蹈視頻在網(wǎng)絡(luò)上掀起了討論熱潮，微博熱搜持續(xù)不下，為健康減肥而學(xué)拉丁的小朋友頓時(shí)讓人覺得正能量滿滿，節(jié)目邀請(qǐng)到拉丁舞小胖與菲律賓網(wǎng)紅小胖進(jìn)行對(duì)決，不僅讓節(jié)目話題富有看點(diǎn)，也在一定程度上帶來(lái)話題性。

“素人”參與的綜藝節(jié)目是要求貼近生活的綜藝節(jié)目，不是架空的、做夢(mèng)式的、虛無(wú)的。綜藝節(jié)目娛樂化效果的本身就源自于生活，素人元素只不過是回歸本真的進(jìn)口，綜藝節(jié)目的創(chuàng)作不是蜻蜓點(diǎn)水、體驗(yàn)生活、居高臨下，而是真正從生活出發(fā)，打造真正普羅大眾喜聞樂見的精品節(jié)目。