劉振華

【摘要】陜西獨(dú)有的地理優(yōu)勢(shì)和自然條件，孕育了眾多富有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的新政策，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，目前取得喜人成績(jī)。本文就陜西農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 創(chuàng)業(yè)

陜西獨(dú)有的地理優(yōu)勢(shì)和自然條件，孕育了眾多富有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)不斷壯大，電子商務(wù)正取代傳統(tǒng)商業(yè)模式，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。隨著國(guó)家鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)抓住機(jī)遇，快速發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前取得喜人成績(jī)，但是還存在一些不足。

一、陜西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少，應(yīng)用層次低

涉農(nóng)電商網(wǎng)站發(fā)展呈現(xiàn)東南沿海地區(qū)發(fā)達(dá)，中西北部地區(qū)發(fā)展緩慢的狀況。并且多為政府參與的行政性建設(shè)主體，企業(yè)參與實(shí)際不多。

網(wǎng)站主要提供了商情信息和電子交易平臺(tái)，但受傳統(tǒng)觀念，人才和技術(shù)制約，線上交易量少，多為線下交易。

（二）缺少品牌影響力的產(chǎn)品

雖然本地產(chǎn)品尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷量增長(zhǎng)較快，但在陜西賣(mài)家總銷量中所占比例不到20%，因此“品類單一、缺少品牌”已成為陜西農(nóng)業(yè)大省推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展面臨的迫切問(wèn)題。

（三）網(wǎng)站成交量低

分散化的小農(nóng)生產(chǎn)方式，產(chǎn)業(yè)集約化程度低、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，達(dá)不到農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化、產(chǎn)品編碼化的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致網(wǎng)站成交率低。

（四）物流成本過(guò)高

因農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體大多分散在農(nóng)村，雖然靠近原材料基地，但配送難度較大。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，因保鮮、防破損要求，土特產(chǎn)品包裝費(fèi)用大，加之物流運(yùn)輸服務(wù)費(fèi)偏高，導(dǎo)致農(nóng)村電商單店存活率低。

二、陜西農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）人才短缺，融資困難

目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要是以企業(yè)對(duì)消費(fèi)者模式（B to C）、個(gè)人對(duì)個(gè)人模式（C to C）為主，網(wǎng)店開(kāi)辦成本較高，而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)較低，成為一些農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體進(jìn)入電商渠道的難題。

另外，當(dāng)前農(nóng)業(yè)市場(chǎng)管理者的知識(shí)技術(shù)水平難以滿足電子商務(wù)發(fā)展的要求，電子商務(wù)人才短缺矛盾比較突出。一些網(wǎng)店，由于專業(yè)水平低、網(wǎng)上營(yíng)銷能力不強(qiáng)，網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)效果不佳。而且，或因薪資太低，留不住專業(yè)技術(shù)人才。

（二）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

陜西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋基本形成村村通，但網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差、速度慢，難以滿足農(nóng)村電商發(fā)展需求。信息不暢導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，效益減少。旬邑縣調(diào)查顯示，63.8%的農(nóng)村網(wǎng)民反映網(wǎng)速慢。在偏遠(yuǎn)山區(qū)，由于沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，更多的農(nóng)產(chǎn)品仍然依賴傳統(tǒng)交易模式。

（三）物流配送、貨物倉(cāng)儲(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)較滯后

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)季節(jié)性強(qiáng)、鮮活量多、不易儲(chǔ)藏運(yùn)輸，這對(duì)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求。但是當(dāng)前農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，尤其是缺乏物流資源集聚基地，不利于節(jié)約成本和提升效率，從而導(dǎo)致物流服務(wù)效率低下，服務(wù)水平不高。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）引進(jìn)技術(shù)人才，組建電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)

加大優(yōu)秀電子商務(wù)人才的引進(jìn)力度，支持引進(jìn)高端復(fù)合型電子商務(wù)人才。支持電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)展職工培訓(xùn)，支持行業(yè)協(xié)會(huì)組織交流活動(dòng)。為企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展儲(chǔ)備中堅(jiān)力量。

可采取“政府+企業(yè)+院校”三者結(jié)合的形式，將電子商務(wù)人才的儲(chǔ)備和培訓(xùn)工作落到實(shí)處。例如，2015年禮泉與阿里巴巴集團(tuán)建設(shè)的“農(nóng)村淘寶”的合作項(xiàng)目非常成功。

（二）強(qiáng)化電子商務(wù)功能，提升電子商務(wù)應(yīng)用能力

網(wǎng)站不僅是作為宣傳企業(yè)和商品的窗口，還要做到及時(shí)發(fā)布信息，更新信息，加強(qiáng)客戶服務(wù)，與客戶進(jìn)行良好的溝通，加大線上推廣力度，促進(jìn)網(wǎng)上交易。所以要加強(qiáng)網(wǎng)站的管理和維護(hù)；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)的交流功能和服務(wù)跟進(jìn)。

優(yōu)先支持地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與實(shí)體市場(chǎng)融合發(fā)展。推進(jìn)文化、旅游、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥保健、教育等特色行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化

農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化運(yùn)作便為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)增收開(kāi)創(chuàng)了先決條件。打造品牌是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，更大的價(jià)值在未來(lái)市場(chǎng)。

在發(fā)展領(lǐng)域方面，重點(diǎn)圍繞果、菜、茯茶等特色農(nóng)產(chǎn)品和“一村一品”發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商以及商貿(mào)流通、文化旅游發(fā)展的服務(wù)業(yè)電商；充分利用空港優(yōu)勢(shì)和空港保稅區(qū)建設(shè)機(jī)遇，推進(jìn)跨境電子商務(wù)。

（四）設(shè)立標(biāo)桿企業(yè)，帶動(dòng)周邊區(qū)域共同發(fā)展

陜西省電子商務(wù)示范縣的武功、岐山2縣，分別唱響“買(mǎi)西北、賣(mài)全國(guó)”和“舉縣一致，全力網(wǎng)銷特色產(chǎn)品”有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、市場(chǎng)化和國(guó)際化進(jìn)程，并帶動(dòng)了周邊區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

（五）制定出臺(tái)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策

1.積極爭(zhēng)取、認(rèn)真落實(shí)國(guó)家和陜西省支持電子商務(wù)發(fā)展的政策和措施。加大對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度，對(duì)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)或示范園區(qū)建設(shè)給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持。對(duì)入駐電子商務(wù)園區(qū)和孵化基地的電子商務(wù)企業(yè)給予租金、物業(yè)、稅收、人才培訓(xùn)等方面的優(yōu)惠和支持。

2.完善電子商務(wù)孵化創(chuàng)業(yè)基地。通過(guò)免房租、寬帶服務(wù)等一系列優(yōu)惠條件和支持政策吸引電商小微企業(yè)進(jìn)駐，集商務(wù)辦公、產(chǎn)品展示、倉(cāng)儲(chǔ)物流三大功能區(qū)為一體的電子商務(wù)孵化平臺(tái)，提供電商基礎(chǔ)設(shè)施、物流、辦公等優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠、優(yōu)選的服務(wù)，為小微電商和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者提供免費(fèi)電子商務(wù)普及性、實(shí)訓(xùn)性培訓(xùn)。

3.加快物流園區(qū)建設(shè)步伐。規(guī)劃建設(shè)大型電子商務(wù)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極招引電子商務(wù)、等關(guān)聯(lián)項(xiàng)目，著力打造集商流、物流、資金流和信息流為一體的現(xiàn)代化、多功能綜合電商物流園區(qū)。

參考文獻(xiàn)

[1]王曉東.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策.《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》，2015.

[2]張振華.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑.《對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)》，2015.