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        淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用

        2016-05-14 05:25:07吳玉嬌鄭蕾
        商情 2016年9期
        關(guān)鍵詞:包裝現(xiàn)代設(shè)計色彩

        吳玉嬌 鄭蕾

        【摘要】伴隨現(xiàn)代包裝設(shè)計技術(shù)的發(fā)展,包裝技術(shù)不僅需要遵循科學(xué)性、實用性以及經(jīng)濟型等,還需要更加的注重審美性與創(chuàng)造性。傳統(tǒng)經(jīng)濟背景下的商品競爭,已經(jīng)逐漸演變?yōu)槠髽I(yè)形象競爭。而包裝設(shè)計作為企業(yè)形象塑造的一個重要環(huán)節(jié),對于其各個元素的把握都需要經(jīng)過反復(fù)的研究才能確定,從而實現(xiàn)精致化包裝。通常在包裝中都會涉及到色彩的運用,在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中,多是以吸引眼球為主,所以色彩會以鮮艷為主。然而,市場經(jīng)濟發(fā)展到今天,傳統(tǒng)的色彩運用已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前的商品市場。

        【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代設(shè)計,色彩,包裝

        一、現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的概述

        在現(xiàn)代包裝設(shè)計中,色彩、圖案以及文字占據(jù)著極為重要的地位。其中,色彩是影響視覺最活躍的隱私。色彩的冷暖,深淺,直接影響人們視覺的直觀感受。同時顏色的變化也能引起人們的情感反應(yīng)和心理變化。圖案和文字實際上都需要依靠色彩來表現(xiàn),因此,我們可以說色彩是影響包裝設(shè)計成功與否的最重要因素。在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境中,人們在消費時對于商品包裝的要求越來越高,很多時候,人們在購買商品時,不會過多的去注意商品的質(zhì)量,但是,一定會選擇與自己喜好相似的包裝。在人們對于商品了解度相對缺乏時,包裝是人們對于商品的第一映像。而色彩使用的恰當(dāng)與否,是決定包裝質(zhì)量的第一要素。

        二、色彩與包裝之間的關(guān)系分析

        要明確色彩與包裝之間的關(guān)系,必須要明確兩者的特點所在。

        首先,現(xiàn)代包裝設(shè)計的特點主要體現(xiàn)在:

        第一,審美性較強。在人類社會不斷發(fā)展的今天,人們的審美能力不斷提升,為了能夠滿足人們的審美需求,包裝設(shè)計過程中一定要充分的考慮消費者的需求。其原因在于,那種以往的單純放照片的包裝已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的審美觀,只有更加藝術(shù)化的表現(xiàn)形式才能夠滿足其需求。為此,審美性強已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要特點之一。

        第二,具有獨特性。目前市場上產(chǎn)品包裝的種類越來越多,那么怎樣才能夠使得自己的產(chǎn)品脫穎而出成為了包裝設(shè)計的重點研究問題。不僅需要有創(chuàng)意的包裝,還需要標(biāo)新立異。

        其次,色彩的特點。

        第一,色相。色相也是色彩的相貌,是區(qū)別與其他顏色的重要特征。色相被分為有色彩系和無色彩系,無色彩系為黑、灰以及白系列,屬于沒有純度的色系。

        第二,明度。明度主要指色彩的明暗或者色彩的深淺。純色自身不存在明度的變化,從12色相環(huán)圖中可以看出,黃色是明度最高的顏色,紫色是明度最低的顏色,黑色和白色之間的明度形成明度的過度轉(zhuǎn)化。為此,如果要提升一個顏色的明度,便需要適量的加入一些白色即可。反之,可加黑色降低明度。

        隨著消費需求的多樣化,商品市場的細(xì)節(jié)化,對于品牌包裝設(shè)計來說,其要求也逐步提高。為了更加準(zhǔn)確的掌握商品與包裝中色彩的關(guān)系。我們一般會將生活消費品劃分為三個類別。第一類:奢侈品。這類商品實際上是不具備日常消費性質(zhì),而是具有一定的享受性質(zhì)。所以,在其設(shè)計上,需要有獨特的個性。色彩使用上,需要著重突出該種商品的特殊氣氛和高雅、名貴。這類產(chǎn)品在色彩的使用上,需要以優(yōu)雅大方為主,體現(xiàn)出商品本身具有的貴重和質(zhì)感。第二類:日常生活必需品。這類商品的需求較大,購買時,人們會比較注重質(zhì)量。所以,在整個商品設(shè)計需要以大方實在為主,在色彩的選擇上,需要刻意突出產(chǎn)品形象,使購買者產(chǎn)生信賴感。第三類:大眾化商品。該類商品不必必需品,但是,其面對的人群相對較廣,所以在顏色的使用上,需要以暖色調(diào)為主,利用顏色之間的配合,可以將其實用價值凸顯出來,也可以贏得大眾的注視度。以顏色來烘托商品,從而給人相對舒適的感覺,提高對其關(guān)注和購買。

        三、現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的運用

        包裝設(shè)計中運用色彩,需要對其具有的含義進行分析,敢于取舍,將色彩提煉出來,進行概括性的加工,需要做到艷而不俗。在色彩的使用上,需要盡量與商品的自然屬性一致,否則就會違背消費者的心理,從而達到反效果。在色彩的處理上,需要符合人們的生活習(xí)慣和欣賞習(xí)慣,從而提高色彩的表現(xiàn)力。在包裝設(shè)計中,對于色彩的具體應(yīng)用技巧:

        (一)包裝設(shè)計色彩的色調(diào)搭配

        包裝色彩的總體感覺是華麗、質(zhì)樸、低調(diào)、奢華,其實都是取決于包裝色彩的總色調(diào)??偵{(diào)是由色相、明度、純度等色彩的基本屬性來具體體現(xiàn)的。在整個包裝設(shè)計中,對于色彩使用上需要從多個方面進行考慮。首先是面積因素,在包裝設(shè)計上,需要出現(xiàn)主次,而通常主次色彩的面積占有量是不同的。色彩面積大小的安排會直接決定色調(diào)。在包裝設(shè)計中,色調(diào)搭配主要考慮的就是大面積顏色的安排,大面積顏色在商品陳列中,具有極強的遠(yuǎn)距離視覺效果,可以贏得消費者的第一目光。而且,大面積顏色的使用,會與其中占比較小的顏色產(chǎn)生對比效果,從而出現(xiàn)色調(diào)較強的現(xiàn)象,因此,在這個過程中,對于大面積顏色的使用需要充分考慮到注意力和對比度問題。其次是視認(rèn)度。視認(rèn)度是配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝設(shè)計中的視覺傳達效果十分重要,視認(rèn)度主要由兩個因素決定,一方面是色彩本身的醒目程度,另一方面是色彩的對比關(guān)系。再者是強調(diào)色。強調(diào)色是色調(diào)中的重點顏色,需要結(jié)合面積因素和視認(rèn)度進行周全的考慮。例如萬綠叢中一點紅,其中紅就是強調(diào)色。通常來說,強調(diào)色在明度和統(tǒng)度上都是高于周圍的色彩,在面積占比上相對較小。最后是間隔色,是指在相鄰而呈現(xiàn)強烈的對比色彩之中采用另一種色彩來達到間隔或者共用。它是用于色彩之間的協(xié)調(diào),提高色彩的柔和度,從而減弱色彩對比,給人以親切感。

        (二)包裝色彩設(shè)計的依據(jù)

        包裝設(shè)計的最終目的是提高商品的市場辨識度,樹立品牌形象。所以,在包裝設(shè)計中的色彩使用必須依據(jù)商品形象的特性。色彩是每一件商品最先進入公眾視線中的形象。色彩是商品的特性的最直接的表現(xiàn)。通常來說,什么類型的商品就需要使用什么類型的包裝色彩,也就是形象色。形象色一般都是符合公眾對于該類商品的共同屬性認(rèn)知,所以,在商品包裝設(shè)計中,對于色彩的使用需要充分利用形象色。顏色根據(jù)商品基本屬性進行區(qū)別,不僅可以提高公眾對于商品的辨識度,也可以為公眾提供極大的便利。隨著社會生產(chǎn)的擴大與發(fā)展,產(chǎn)品的種類日益豐富,市場競爭將會越來越積累,商品包裝在廣告宣傳方面的地位就越來越重要,通過對于包裝色彩的研究,可以提高其包裝的質(zhì)感,從而提升人們對于此商品的關(guān)注度和了解度??梢哉f,在包裝設(shè)計的眾多要素之中,以色彩為最突出的宣傳,其占據(jù)了包裝設(shè)計中的核心地位。

        (三)在花茶包裝中色彩設(shè)計的應(yīng)用

        花茶包裝設(shè)計中,色彩的運用是最直觀的表現(xiàn)。色彩是吸引消費者的重要因素。色彩可以單一的變化也可以多種搭配變化,有的色彩搭配在一起讓人賞心悅目,有的讓人留戀往返,有的則讓人自然親切。不管如何變化,目的都是要突出花茶所要傳遞的情感。花茶包裝中的色彩應(yīng)用受到花和茶葉屬性的制約,在色彩用色的選擇時應(yīng)慎重,首先對自己的商品要準(zhǔn)確定位,設(shè)計要研究色彩的合理搭配與設(shè)計風(fēng)格的整體統(tǒng)一,用色過多會顯得雜亂無章,用色單一會顯得呆板缺乏層次感。因此,色彩應(yīng)搭配得當(dāng)。給茶包裝一個明確的格調(diào),或清新淡雅,或華麗動人,或質(zhì)樸自然。獨具匠心的色彩運用,往往可以使花茶包裝取得“此地?zé)o聲勝有聲”的效果。

        四、結(jié)束語

        綜上所述:本文主要著手于三個方面,第一方面對色彩進行了概述,第二方面分析了色彩與包裝之間的關(guān)系,第三方面分析了現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的運用。通過分析明確,在社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展中,各種各樣的商品被創(chuàng)造,然后放入貨架之上。在當(dāng)前的經(jīng)濟背景中,就算是同一類別的商品,也是具有廠家、品牌的多種區(qū)別。他們呈現(xiàn)出共性,但是,又因為生產(chǎn)廠家的不同有所區(qū)別,所以,在包裝設(shè)計上需要占據(jù)人們的第一眼市場。而色彩作為包裝中最直觀的影響要素,對其使用需要經(jīng)過慎重的考慮。在色彩的占比和色調(diào)的選擇上,都具有較多學(xué)問。相信隨著我國經(jīng)濟發(fā)展,對于包裝商品的顏色使用上也會更加完善,從而提高商品宣傳度。

        參考文獻:

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        [4]章翔. 色彩搭配在糖果包裝中的應(yīng)用研究[J]. 現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2012,15:92-93.

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