吳玉嬌　鄭蕾

【摘要】伴隨現(xiàn)代包裝設(shè)計技術(shù)的發(fā)展，包裝技術(shù)不僅需要遵循科學(xué)性、實用性以及經(jīng)濟型等，還需要更加的注重審美性與創(chuàng)造性。傳統(tǒng)經(jīng)濟背景下的商品競爭，已經(jīng)逐漸演變?yōu)槠髽I(yè)形象競爭。而包裝設(shè)計作為企業(yè)形象塑造的一個重要環(huán)節(jié)，對于其各個元素的把握都需要經(jīng)過反復(fù)的研究才能確定，從而實現(xiàn)精致化包裝。通常在包裝中都會涉及到色彩的運用，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中，多是以吸引眼球為主，所以色彩會以鮮艷為主。然而，市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，傳統(tǒng)的色彩運用已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前的商品市場。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代設(shè)計，色彩，包裝

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的概述

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，色彩、圖案以及文字占據(jù)著極為重要的地位。其中，色彩是影響視覺最活躍的隱私。色彩的冷暖，深淺，直接影響人們視覺的直觀感受。同時顏色的變化也能引起人們的情感反應(yīng)和心理變化。圖案和文字實際上都需要依靠色彩來表現(xiàn)，因此，我們可以說色彩是影響包裝設(shè)計成功與否的最重要因素。在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境中，人們在消費時對于商品包裝的要求越來越高，很多時候，人們在購買商品時，不會過多的去注意商品的質(zhì)量，但是，一定會選擇與自己喜好相似的包裝。在人們對于商品了解度相對缺乏時，包裝是人們對于商品的第一映像。而色彩使用的恰當(dāng)與否，是決定包裝質(zhì)量的第一要素。

二、色彩與包裝之間的關(guān)系分析

要明確色彩與包裝之間的關(guān)系，必須要明確兩者的特點所在。

首先，現(xiàn)代包裝設(shè)計的特點主要體現(xiàn)在：

第一，審美性較強。在人類社會不斷發(fā)展的今天，人們的審美能力不斷提升，為了能夠滿足人們的審美需求，包裝設(shè)計過程中一定要充分的考慮消費者的需求。其原因在于，那種以往的單純放照片的包裝已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的審美觀，只有更加藝術(shù)化的表現(xiàn)形式才能夠滿足其需求。為此，審美性強已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要特點之一。

第二，具有獨特性。目前市場上產(chǎn)品包裝的種類越來越多，那么怎樣才能夠使得自己的產(chǎn)品脫穎而出成為了包裝設(shè)計的重點研究問題。不僅需要有創(chuàng)意的包裝，還需要標(biāo)新立異。

其次，色彩的特點。

第一，色相。色相也是色彩的相貌，是區(qū)別與其他顏色的重要特征。色相被分為有色彩系和無色彩系，無色彩系為黑、灰以及白系列，屬于沒有純度的色系。

第二，明度。明度主要指色彩的明暗或者色彩的深淺。純色自身不存在明度的變化，從12色相環(huán)圖中可以看出，黃色是明度最高的顏色，紫色是明度最低的顏色，黑色和白色之間的明度形成明度的過度轉(zhuǎn)化。為此，如果要提升一個顏色的明度，便需要適量的加入一些白色即可。反之，可加黑色降低明度。

隨著消費需求的多樣化，商品市場的細(xì)節(jié)化，對于品牌包裝設(shè)計來說，其要求也逐步提高。為了更加準(zhǔn)確的掌握商品與包裝中色彩的關(guān)系。我們一般會將生活消費品劃分為三個類別。第一類：奢侈品。這類商品實際上是不具備日常消費性質(zhì)，而是具有一定的享受性質(zhì)。所以，在其設(shè)計上，需要有獨特的個性。色彩使用上，需要著重突出該種商品的特殊氣氛和高雅、名貴。這類產(chǎn)品在色彩的使用上，需要以優(yōu)雅大方為主，體現(xiàn)出商品本身具有的貴重和質(zhì)感。第二類：日常生活必需品。這類商品的需求較大，購買時，人們會比較注重質(zhì)量。所以，在整個商品設(shè)計需要以大方實在為主，在色彩的選擇上，需要刻意突出產(chǎn)品形象，使購買者產(chǎn)生信賴感。第三類：大眾化商品。該類商品不必必需品，但是，其面對的人群相對較廣，所以在顏色的使用上，需要以暖色調(diào)為主，利用顏色之間的配合，可以將其實用價值凸顯出來，也可以贏得大眾的注視度。以顏色來烘托商品，從而給人相對舒適的感覺，提高對其關(guān)注和購買。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的運用

包裝設(shè)計中運用色彩，需要對其具有的含義進行分析，敢于取舍，將色彩提煉出來，進行概括性的加工，需要做到艷而不俗。在色彩的使用上，需要盡量與商品的自然屬性一致，否則就會違背消費者的心理，從而達到反效果。在色彩的處理上，需要符合人們的生活習(xí)慣和欣賞習(xí)慣，從而提高色彩的表現(xiàn)力。在包裝設(shè)計中，對于色彩的具體應(yīng)用技巧：

（一）包裝設(shè)計色彩的色調(diào)搭配

包裝色彩的總體感覺是華麗、質(zhì)樸、低調(diào)、奢華，其實都是取決于包裝色彩的總色調(diào)?？偵{(diào)是由色相、明度、純度等色彩的基本屬性來具體體現(xiàn)的。在整個包裝設(shè)計中，對于色彩使用上需要從多個方面進行考慮。首先是面積因素，在包裝設(shè)計上，需要出現(xiàn)主次，而通常主次色彩的面積占有量是不同的。色彩面積大小的安排會直接決定色調(diào)。在包裝設(shè)計中，色調(diào)搭配主要考慮的就是大面積顏色的安排，大面積顏色在商品陳列中，具有極強的遠(yuǎn)距離視覺效果，可以贏得消費者的第一目光。而且，大面積顏色的使用，會與其中占比較小的顏色產(chǎn)生對比效果，從而出現(xiàn)色調(diào)較強的現(xiàn)象，因此，在這個過程中，對于大面積顏色的使用需要充分考慮到注意力和對比度問題。其次是視認(rèn)度。視認(rèn)度是配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝設(shè)計中的視覺傳達效果十分重要，視認(rèn)度主要由兩個因素決定，一方面是色彩本身的醒目程度，另一方面是色彩的對比關(guān)系。再者是強調(diào)色。強調(diào)色是色調(diào)中的重點顏色，需要結(jié)合面積因素和視認(rèn)度進行周全的考慮。例如萬綠叢中一點紅，其中紅就是強調(diào)色。通常來說，強調(diào)色在明度和統(tǒng)度上都是高于周圍的色彩，在面積占比上相對較小。最后是間隔色，是指在相鄰而呈現(xiàn)強烈的對比色彩之中采用另一種色彩來達到間隔或者共用。它是用于色彩之間的協(xié)調(diào)，提高色彩的柔和度，從而減弱色彩對比，給人以親切感。

（二）包裝色彩設(shè)計的依據(jù)

包裝設(shè)計的最終目的是提高商品的市場辨識度，樹立品牌形象。所以，在包裝設(shè)計中的色彩使用必須依據(jù)商品形象的特性。色彩是每一件商品最先進入公眾視線中的形象。色彩是商品的特性的最直接的表現(xiàn)。通常來說，什么類型的商品就需要使用什么類型的包裝色彩，也就是形象色。形象色一般都是符合公眾對于該類商品的共同屬性認(rèn)知，所以，在商品包裝設(shè)計中，對于色彩的使用需要充分利用形象色。顏色根據(jù)商品基本屬性進行區(qū)別，不僅可以提高公眾對于商品的辨識度，也可以為公眾提供極大的便利。隨著社會生產(chǎn)的擴大與發(fā)展，產(chǎn)品的種類日益豐富，市場競爭將會越來越積累，商品包裝在廣告宣傳方面的地位就越來越重要，通過對于包裝色彩的研究，可以提高其包裝的質(zhì)感，從而提升人們對于此商品的關(guān)注度和了解度?？梢哉f，在包裝設(shè)計的眾多要素之中，以色彩為最突出的宣傳，其占據(jù)了包裝設(shè)計中的核心地位。

（三）在花茶包裝中色彩設(shè)計的應(yīng)用

花茶包裝設(shè)計中，色彩的運用是最直觀的表現(xiàn)。色彩是吸引消費者的重要因素。色彩可以單一的變化也可以多種搭配變化，有的色彩搭配在一起讓人賞心悅目，有的讓人留戀往返，有的則讓人自然親切。不管如何變化，目的都是要突出花茶所要傳遞的情感。花茶包裝中的色彩應(yīng)用受到花和茶葉屬性的制約，在色彩用色的選擇時應(yīng)慎重，首先對自己的商品要準(zhǔn)確定位，設(shè)計要研究色彩的合理搭配與設(shè)計風(fēng)格的整體統(tǒng)一，用色過多會顯得雜亂無章，用色單一會顯得呆板缺乏層次感。因此，色彩應(yīng)搭配得當(dāng)。給茶包裝一個明確的格調(diào)，或清新淡雅，或華麗動人，或質(zhì)樸自然。獨具匠心的色彩運用，往往可以使花茶包裝取得“此地?zé)o聲勝有聲”的效果。

四、結(jié)束語

綜上所述：本文主要著手于三個方面，第一方面對色彩進行了概述，第二方面分析了色彩與包裝之間的關(guān)系，第三方面分析了現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的運用。通過分析明確，在社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展中，各種各樣的商品被創(chuàng)造，然后放入貨架之上。在當(dāng)前的經(jīng)濟背景中，就算是同一類別的商品，也是具有廠家、品牌的多種區(qū)別。他們呈現(xiàn)出共性，但是，又因為生產(chǎn)廠家的不同有所區(qū)別，所以，在包裝設(shè)計上需要占據(jù)人們的第一眼市場。而色彩作為包裝中最直觀的影響要素，對其使用需要經(jīng)過慎重的考慮。在色彩的占比和色調(diào)的選擇上，都具有較多學(xué)問。相信隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，對于包裝商品的顏色使用上也會更加完善，從而提高商品宣傳度。

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