吳玉嬌　鄭蕾

【摘要】伴隨現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，包裝技術(shù)不僅需要遵循科學(xué)性、實(shí)用性以及經(jīng)濟(jì)型等，還需要更加的注重審美性與創(chuàng)造性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景下的商品競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)逐漸演變?yōu)槠髽I(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)。而包裝設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象塑造的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對(duì)于其各個(gè)元素的把握都需要經(jīng)過(guò)反復(fù)的研究才能確定，從而實(shí)現(xiàn)精致化包裝。通常在包裝中都會(huì)涉及到色彩的運(yùn)用，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中，多是以吸引眼球?yàn)橹?，所以色彩?huì)以鮮艷為主。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，傳統(tǒng)的色彩運(yùn)用已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的商品市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代設(shè)計(jì)，色彩，包裝

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的概述

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩、圖案以及文字占據(jù)著極為重要的地位。其中，色彩是影響視覺(jué)最活躍的隱私。色彩的冷暖，深淺，直接影響人們視覺(jué)的直觀感受。同時(shí)顏色的變化也能引起人們的情感反應(yīng)和心理變化。圖案和文字實(shí)際上都需要依靠色彩來(lái)表現(xiàn)，因此，我們可以說(shuō)色彩是影響包裝設(shè)計(jì)成功與否的最重要因素。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)對(duì)于商品包裝的要求越來(lái)越高，很多時(shí)候，人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，不會(huì)過(guò)多的去注意商品的質(zhì)量，但是，一定會(huì)選擇與自己喜好相似的包裝。在人們對(duì)于商品了解度相對(duì)缺乏時(shí)，包裝是人們對(duì)于商品的第一映像。而色彩使用的恰當(dāng)與否，是決定包裝質(zhì)量的第一要素。

二、色彩與包裝之間的關(guān)系分析

要明確色彩與包裝之間的關(guān)系，必須要明確兩者的特點(diǎn)所在。

首先，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：

第一，審美性較強(qiáng)。在人類社會(huì)不斷發(fā)展的今天，人們的審美能力不斷提升，為了能夠滿足人們的審美需求，包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要充分的考慮消費(fèi)者的需求。其原因在于，那種以往的單純放照片的包裝已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人們的審美觀，只有更加藝術(shù)化的表現(xiàn)形式才能夠滿足其需求。為此，審美性強(qiáng)已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)之一。

第二，具有獨(dú)特性。目前市場(chǎng)上產(chǎn)品包裝的種類越來(lái)越多，那么怎樣才能夠使得自己的產(chǎn)品脫穎而出成為了包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)研究問(wèn)題。不僅需要有創(chuàng)意的包裝，還需要標(biāo)新立異。

其次，色彩的特點(diǎn)。

第一，色相。色相也是色彩的相貌，是區(qū)別與其他顏色的重要特征。色相被分為有色彩系和無(wú)色彩系，無(wú)色彩系為黑、灰以及白系列，屬于沒(méi)有純度的色系。

第二，明度。明度主要指色彩的明暗或者色彩的深淺。純色自身不存在明度的變化，從12色相環(huán)圖中可以看出，黃色是明度最高的顏色，紫色是明度最低的顏色，黑色和白色之間的明度形成明度的過(guò)度轉(zhuǎn)化。為此，如果要提升一個(gè)顏色的明度，便需要適量的加入一些白色即可。反之，可加黑色降低明度。

隨著消費(fèi)需求的多樣化，商品市場(chǎng)的細(xì)節(jié)化，對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其要求也逐步提高。為了更加準(zhǔn)確的掌握商品與包裝中色彩的關(guān)系。我們一般會(huì)將生活消費(fèi)品劃分為三個(gè)類別。第一類：奢侈品。這類商品實(shí)際上是不具備日常消費(fèi)性質(zhì)，而是具有一定的享受性質(zhì)。所以，在其設(shè)計(jì)上，需要有獨(dú)特的個(gè)性。色彩使用上，需要著重突出該種商品的特殊氣氛和高雅、名貴。這類產(chǎn)品在色彩的使用上，需要以優(yōu)雅大方為主，體現(xiàn)出商品本身具有的貴重和質(zhì)感。第二類：日常生活必需品。這類商品的需求較大，購(gòu)買時(shí)，人們會(huì)比較注重質(zhì)量。所以，在整個(gè)商品設(shè)計(jì)需要以大方實(shí)在為主，在色彩的選擇上，需要刻意突出產(chǎn)品形象，使購(gòu)買者產(chǎn)生信賴感。第三類：大眾化商品。該類商品不必必需品，但是，其面對(duì)的人群相對(duì)較廣，所以在顏色的使用上，需要以暖色調(diào)為主，利用顏色之間的配合，可以將其實(shí)用價(jià)值凸顯出來(lái)，也可以贏得大眾的注視度。以顏色來(lái)烘托商品，從而給人相對(duì)舒適的感覺(jué)，提高對(duì)其關(guān)注和購(gòu)買。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，需要對(duì)其具有的含義進(jìn)行分析，敢于取舍，將色彩提煉出來(lái)，進(jìn)行概括性的加工，需要做到艷而不俗。在色彩的使用上，需要盡量與商品的自然屬性一致，否則就會(huì)違背消費(fèi)者的心理，從而達(dá)到反效果。在色彩的處理上，需要符合人們的生活習(xí)慣和欣賞習(xí)慣，從而提高色彩的表現(xiàn)力。在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩的具體應(yīng)用技巧：

（一）包裝設(shè)計(jì)色彩的色調(diào)搭配

包裝色彩的總體感覺(jué)是華麗、質(zhì)樸、低調(diào)、奢華，其實(shí)都是取決于包裝色彩的總色調(diào)?？偵{(diào)是由色相、明度、純度等色彩的基本屬性來(lái)具體體現(xiàn)的。在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩使用上需要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮。首先是面積因素，在包裝設(shè)計(jì)上，需要出現(xiàn)主次，而通常主次色彩的面積占有量是不同的。色彩面積大小的安排會(huì)直接決定色調(diào)。在包裝設(shè)計(jì)中，色調(diào)搭配主要考慮的就是大面積顏色的安排，大面積顏色在商品陳列中，具有極強(qiáng)的遠(yuǎn)距離視覺(jué)效果，可以贏得消費(fèi)者的第一目光。而且，大面積顏色的使用，會(huì)與其中占比較小的顏色產(chǎn)生對(duì)比效果，從而出現(xiàn)色調(diào)較強(qiáng)的現(xiàn)象，因此，在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)于大面積顏色的使用需要充分考慮到注意力和對(duì)比度問(wèn)題。其次是視認(rèn)度。視認(rèn)度是配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果十分重要，視認(rèn)度主要由兩個(gè)因素決定，一方面是色彩本身的醒目程度，另一方面是色彩的對(duì)比關(guān)系。再者是強(qiáng)調(diào)色。強(qiáng)調(diào)色是色調(diào)中的重點(diǎn)顏色，需要結(jié)合面積因素和視認(rèn)度進(jìn)行周全的考慮。例如萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，其中紅就是強(qiáng)調(diào)色。通常來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)色在明度和統(tǒng)度上都是高于周圍的色彩，在面積占比上相對(duì)較小。最后是間隔色，是指在相鄰而呈現(xiàn)強(qiáng)烈的對(duì)比色彩之中采用另一種色彩來(lái)達(dá)到間隔或者共用。它是用于色彩之間的協(xié)調(diào)，提高色彩的柔和度，從而減弱色彩對(duì)比，給人以親切感。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)的依據(jù)

包裝設(shè)計(jì)的最終目的是提高商品的市場(chǎng)辨識(shí)度，樹立品牌形象。所以，在包裝設(shè)計(jì)中的色彩使用必須依據(jù)商品形象的特性。色彩是每一件商品最先進(jìn)入公眾視線中的形象。色彩是商品的特性的最直接的表現(xiàn)。通常來(lái)說(shuō)，什么類型的商品就需要使用什么類型的包裝色彩，也就是形象色。形象色一般都是符合公眾對(duì)于該類商品的共同屬性認(rèn)知，所以，在商品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩的使用需要充分利用形象色。顏色根據(jù)商品基本屬性進(jìn)行區(qū)別，不僅可以提高公眾對(duì)于商品的辨識(shí)度，也可以為公眾提供極大的便利。隨著社會(huì)生產(chǎn)的擴(kuò)大與發(fā)展，產(chǎn)品的種類日益豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越積累，商品包裝在廣告宣傳方面的地位就越來(lái)越重要，通過(guò)對(duì)于包裝色彩的研究，可以提高其包裝的質(zhì)感，從而提升人們對(duì)于此商品的關(guān)注度和了解度?？梢哉f(shuō)，在包裝設(shè)計(jì)的眾多要素之中，以色彩為最突出的宣傳，其占據(jù)了包裝設(shè)計(jì)中的核心地位。

（三）在花茶包裝中色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用

花茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是最直觀的表現(xiàn)。色彩是吸引消費(fèi)者的重要因素。色彩可以單一的變化也可以多種搭配變化，有的色彩搭配在一起讓人賞心悅目，有的讓人留戀往返，有的則讓人自然親切。不管如何變化，目的都是要突出花茶所要傳遞的情感?；ú璋b中的色彩應(yīng)用受到花和茶葉屬性的制約，在色彩用色的選擇時(shí)應(yīng)慎重，首先對(duì)自己的商品要準(zhǔn)確定位，設(shè)計(jì)要研究色彩的合理搭配與設(shè)計(jì)風(fēng)格的整體統(tǒng)一，用色過(guò)多會(huì)顯得雜亂無(wú)章，用色單一會(huì)顯得呆板缺乏層次感。因此，色彩應(yīng)搭配得當(dāng)。給茶包裝一個(gè)明確的格調(diào)，或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然。獨(dú)具匠心的色彩運(yùn)用，往往可以使花茶包裝取得“此地?zé)o聲勝有聲”的效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述：本文主要著手于三個(gè)方面，第一方面對(duì)色彩進(jìn)行了概述，第二方面分析了色彩與包裝之間的關(guān)系，第三方面分析了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用。通過(guò)分析明確，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，各種各樣的商品被創(chuàng)造，然后放入貨架之上。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景中，就算是同一類別的商品，也是具有廠家、品牌的多種區(qū)別。他們呈現(xiàn)出共性，但是，又因?yàn)樯a(chǎn)廠家的不同有所區(qū)別，所以，在包裝設(shè)計(jì)上需要占據(jù)人們的第一眼市場(chǎng)。而色彩作為包裝中最直觀的影響要素，對(duì)其使用需要經(jīng)過(guò)慎重的考慮。在色彩的占比和色調(diào)的選擇上，都具有較多學(xué)問(wèn)。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于包裝商品的顏色使用上也會(huì)更加完善，從而提高商品宣傳度。

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