摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和原文分離的特點(diǎn)以及讀者閱讀新聞的習(xí)慣，新聞標(biāo)題在讀者瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)的作用變得不容忽視。然而，某些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了自身利益，采用各種手段編輯新聞標(biāo)題去吸引讀者制造轟動(dòng)效應(yīng)。結(jié)果，當(dāng)讀者點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入新聞?wù)暮螅瑓s發(fā)現(xiàn)新聞標(biāo)題并沒(méi)有很好的揭示新聞內(nèi)容甚至是制造假消息來(lái)誤導(dǎo)讀者。也就出現(xiàn)了現(xiàn)在的“標(biāo)題黨”。所以我把從中國(guó)主流新聞媒體網(wǎng)站搜集的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞標(biāo)題作為研究對(duì)象，來(lái)討論規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的必要性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新聞標(biāo)題；信息失真；危害

一、新聞標(biāo)題的基本要求和形式

（一）新聞標(biāo)題以報(bào)告事實(shí)為主

新聞標(biāo)題與通訊標(biāo)題的最大區(qū)別在于是否標(biāo)出新聞事實(shí)。新聞主要是報(bào)告新近發(fā)生的有意義的事實(shí)，簡(jiǎn)潔明快，一般對(duì)事物發(fā)展過(guò)程不作詳述。這就決定新聞標(biāo)題重在敘事，即使是就實(shí)論虛的標(biāo)題，對(duì)必要的事實(shí)也應(yīng)有所說(shuō)明。

（二）新聞標(biāo)題對(duì)事實(shí)的表述呈現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)

標(biāo)題不僅要報(bào)告新聞事實(shí)，而且對(duì)事實(shí)的表述要體現(xiàn)出一定的動(dòng)態(tài)，即告訴讀者事情的發(fā)生與發(fā)展。

（三）新聞標(biāo)題形式具有多樣性

新聞標(biāo)題除單一式結(jié)構(gòu)之外，還大量采用復(fù)合式結(jié)構(gòu)。新聞標(biāo)題往往是通過(guò)主題、引題、副題的配合，向讀者報(bào)告新聞的內(nèi)容，指明其性質(zhì)和意義的。通訊則一般不使用引題，在副題運(yùn)用上多數(shù)只用來(lái)說(shuō)明作者寫作本文的對(duì)象、意圖以及采寫的方式。

二、現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題濫用的表現(xiàn)

（一）極力夸張導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文不符

當(dāng)看到一個(gè)很吸引人的標(biāo)題，我們都會(huì)有很強(qiáng)烈的欲望去閱讀它的內(nèi)容。但當(dāng)我們點(diǎn)擊進(jìn)去卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和標(biāo)題相差甚遠(yuǎn)，此時(shí)，我們的想法只有一個(gè)，那就是上當(dāng)受騙了。新聞首先要講究的必定是真實(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不真實(shí)，與新聞原文不符，就意味著新聞失真，失真的新聞也就失去了它自身的價(jià)值。比如曾經(jīng)火爆一時(shí)的“月嫂”一詞，曾有許多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出現(xiàn)：《揭秘天價(jià)“月宮”“頂級(jí)月子”費(fèi)用超萬(wàn)》、《媒體稱京滬月嫂月薪最高萬(wàn)超醫(yī)學(xué)博士》、《月嫂薪金超過(guò)博士沒(méi)那么可怕》、《愿意雇傭“天價(jià)”月嫂傷不了誰(shuí)》等新聞的報(bào)道?；蛟S有個(gè)別月嫂會(huì)有這么多的收入，但從這些標(biāo)題中我們可以明顯看到標(biāo)題黨在濫用夸張、怪異的詞匯，以達(dá)到嘩眾取寵的目的，試圖激起網(wǎng)民的好奇心，促使他們點(diǎn)擊以博得點(diǎn)擊率。

（二）題目突顯了有問(wèn)題的價(jià)值觀

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題反映出的是一個(gè)編輯者的價(jià)值取向。當(dāng)面對(duì)重大災(zāi)難的時(shí)候，我們往往可以看到許多冷漠冰冷的標(biāo)題，更有甚者還帶有許多血腥和淫穢的標(biāo)題。這種新聞也就是我們通常所說(shuō)的“暴力新聞”，暴力新聞實(shí)質(zhì)上是一種暴力文化的惡意傳播，它是公眾盲目需求、媒體順勢(shì)迎合的借用暴力事件煽情的產(chǎn)物，它的存在，不僅助長(zhǎng)了媒體日益嚴(yán)重的炒作歪風(fēng)、引發(fā)受眾因此而產(chǎn)生的心理傾向和有可能導(dǎo)致的負(fù)面行為，還對(duì)整個(gè)社會(huì)所產(chǎn)生了宏觀負(fù)面影響。[1]比如《梵高的“破鞋”引發(fā)撕逼大戰(zhàn)》實(shí)際說(shuō)的是海德格爾、夏皮羅、德里達(dá)等人對(duì)油畫(huà)《鞋》的不同闡釋。最近，詩(shī)人余秀華在微信朋友圈中爆紅。一篇原名《詩(shī)里詩(shī)外余秀華》的評(píng)論，對(duì)某刊采用《晃晃悠悠的人間——一位腦癱患者的詩(shī)》為題、以詩(shī)人殘疾身體為賣點(diǎn)表達(dá)了不滿。但在此帖轉(zhuǎn)入微信后，它的標(biāo)題卻被改為《穿過(guò)大半個(gè)中國(guó)去睡你》。可想而知，無(wú)論是煽情的“腦癱詩(shī)人”，還是低俗的“睡你”，都意在刺激讀者感官，賺取點(diǎn)擊率。

（三）換用詞匯、斷章取義等導(dǎo)致表意不明和新聞虛假

一些新聞編輯為了吸引讀者去點(diǎn)擊新聞原文，往往會(huì)選擇用一些別具風(fēng)格的詞語(yǔ)去替換本來(lái)的詞語(yǔ)，這樣就導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題用詞不準(zhǔn)確，甚至對(duì)當(dāng)事人造成了言語(yǔ)傷害。馬航失聯(lián)的時(shí)候，各種各樣的消息鋪天蓋地的襲來(lái)，各種媒體的各種消息，守在手機(jī)前刷新聞的你被搞得忽喜忽悲，殊不知，對(duì)于一個(gè)不清楚的新聞，受到傷害最深的卻是遇難者家屬。還有像《鬧市中驚現(xiàn)懸掛于車外的裸尸》，而實(shí)際上裸尸只不過(guò)就是一只被拔了毛的雞而已；《薩達(dá)姆在華資產(chǎn)》實(shí)際上是一家叫蘭州薩達(dá)姆牛肉拉面的飯館。這種只描述事件表意而忽略實(shí)質(zhì)的新聞不光帶給受眾錯(cuò)誤的信息，還會(huì)大大降低網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

三、濫用網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的危害

（一）影響受眾對(duì)信息的接受

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯濫用新聞標(biāo)題從短期來(lái)說(shuō)是可以提高自己新聞的點(diǎn)擊量。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣做勢(shì)必會(huì)影響受眾對(duì)信息的接受。

語(yǔ)言的社會(huì)功能中最基本的是信息傳遞功能，而文字又是對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行在編碼的符號(hào)系統(tǒng)。當(dāng)受眾知道自己掉入標(biāo)題陷阱時(shí)，語(yǔ)言和文字的基本作用便大大打了折扣。受眾關(guān)注了沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的信息，自然減少了關(guān)注別的信息的時(shí)間，這就影響了受眾對(duì)信息的接受。

（二）影響社會(huì)正確價(jià)值觀的走向

語(yǔ)言既存在于社會(huì)，又是人類天賦的能力，既承載著人類已有的文明成果，又是人類新的精神創(chuàng)造的工具[2]。網(wǎng)絡(luò)新聞作為一個(gè)信息傳播者，使用的那些冷漠冰冷、暴力淫穢的標(biāo)題會(huì)傳播大量的負(fù)能量，加重社會(huì)道德的惡化。如果受眾長(zhǎng)期處在這樣的語(yǔ)言環(huán)境中，必定會(huì)影響社會(huì)正確價(jià)值觀的走向。

（三）影響網(wǎng)絡(luò)媒體的生存和發(fā)展

如果網(wǎng)絡(luò)媒體制造太多的題文不符、錯(cuò)誤價(jià)值觀的、內(nèi)容失真和言語(yǔ)低俗的新聞標(biāo)題，那么受眾就會(huì)越來(lái)越懷疑網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，從而降低媒體自身的公信力。如果網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力受損，勢(shì)必會(huì)影響編輯人員的生存和發(fā)展。這樣惡性循環(huán)，只會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的地位越來(lái)越低。

以上綜合了三點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的危害，我覺(jué)得是時(shí)候規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題語(yǔ)言了。而要改變這種現(xiàn)象，需要網(wǎng)絡(luò)編輯從制作標(biāo)題的策略入手，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要真實(shí)簡(jiǎn)潔易懂、凸顯時(shí)代的核心價(jià)值觀，新聞標(biāo)題就應(yīng)從把握尺度、轉(zhuǎn)載時(shí)詳加考證、語(yǔ)言用詞要錘煉等幾個(gè)方面改進(jìn)。其次，還需要建立嚴(yán)格的審稿制度、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督、完善網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題規(guī)范的法律法規(guī)和提高網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者的媒介素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾琦芮.《暴力新聞分析及報(bào)道建議》

[2]葉蜚生.徐通鏘.《語(yǔ)言學(xué)綱要》修訂版

作者簡(jiǎn)介：

張德艷（1995.03～ ），女，西北師范大學(xué)文學(xué)院，甘肅省民勤人，大學(xué)本科學(xué)歷，語(yǔ)言文學(xué)方向。