和一星

[摘要]創(chuàng)新是設(shè)計的一個關(guān)鍵因素，也是時代發(fā)展的要求。在視覺傳達設(shè)計中，怎樣將信息全面準(zhǔn)確地傳達給人們是設(shè)計師關(guān)注的一個重要問題。然而在現(xiàn)階段，只是按照這個標(biāo)準(zhǔn)來傳達信息是遠遠不夠的，在視覺傳達設(shè)計中還要注意創(chuàng)新。本文首先介紹了視覺傳達設(shè)計的基本概念，進而分析了視覺傳達設(shè)計應(yīng)該在哪些方面進行創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞]視覺傳達設(shè)計 創(chuàng)新 作用

[中圖分類號]G622 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）06-0099-01

隨著我國經(jīng)濟的快速進步和商品經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，對設(shè)計人才的需求也越來越多，由此國內(nèi)很多高校都設(shè)置了設(shè)計專業(yè)。然而因為我國的設(shè)計教育還不夠成熟，知道視覺傳達設(shè)計的人有限，所以我國的設(shè)計教育或多或少存在著一些不足。為了滿足設(shè)計的本質(zhì)需要并跟上時代發(fā)展的步伐，在視覺傳達設(shè)計中一定要充分注意創(chuàng)新這個因素，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上準(zhǔn)確全面地將信息傳達給人們。

一、視覺傳達設(shè)計簡介

（一）視覺傳達設(shè)計的概念

1960年，日本東京召開了全球設(shè)計大會，提出了視覺傳達設(shè)計這一概念。所謂視覺傳達設(shè)計，就是人與人之間通過用眼睛看的方式進行溝通，是借助視覺語言傳遞信息的一種辦法，簡單來說視覺傳達設(shè)計就是供人們觀看的設(shè)計，是用視覺的方式向人們傳達信息。

（二）創(chuàng)新視覺傳達設(shè)計的原因

當(dāng)今的時代是信息時代，人們的欣賞水平越來越高，普通的設(shè)計已經(jīng)不能吸引人們的目光了。然而目前在設(shè)計界依然存在著眾多的抄襲作品、模仿作品，這些作品毫無創(chuàng)新性可言，也無法給人們留下深刻的印象。在這種情況下，設(shè)計者應(yīng)該充分認(rèn)識到創(chuàng)新的重要性，緊跟時代的步伐，在視覺傳達設(shè)計中融入創(chuàng)新的因素，以此來給人們留下深刻的印象，實現(xiàn)信息的準(zhǔn)確全面?zhèn)鬟f。

二、視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新角度

（一）采用新的設(shè)計理念

設(shè)計理念的新穎程度決定著視覺傳達設(shè)計的新穎程度，在科技日益進步、數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)日益普及的情況下，設(shè)計師可以從多種角度進行設(shè)計，這為新的設(shè)計理念的形成奠定了基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，視覺傳達設(shè)計師要充分認(rèn)識到設(shè)計理念的重要作用，用敏銳的目光從各個角度、各個層面對生活進行觀察，深入挖掘獨特的生活體驗，對生活產(chǎn)生新的理解，這樣才可以在生活中找到設(shè)計的靈感，設(shè)計出新穎獨特的作用，給受眾留下深刻的印象。例如水立方的設(shè)計就體現(xiàn)了全新的設(shè)計理念。水立方外表不過是一個方盒子，并沒有什么特別，但是仔細(xì)品味可以發(fā)現(xiàn)，它用水的分子結(jié)構(gòu)圖形來包裹這個方盒子，使水立方的外表顯得更加柔和，產(chǎn)生了別具一格的視覺效果，讓人們透過建筑本身看到了水的美感。這個設(shè)計充分利用了水的概念，借助水的裝飾功能建立起了別具一格的微觀結(jié)構(gòu)。由此可見，設(shè)計理念的新穎是保證視覺傳達設(shè)計作品新穎的一個重要因素。

（二）合理利用各種視覺語言

視覺設(shè)計師在設(shè)計中是借助文字、色彩和圖形來傳達信息的，因此，可以說視覺傳達設(shè)計涉及到語言圖形化與圖形語言化兩個部分。設(shè)計者通過文字、圖形、色彩等因素的不同排列組合，找到最適合表達某種信息的視覺語言，以此來向信息接受者傳遞信息。要想做到視覺設(shè)計的創(chuàng)新，就要綜合使用各種視覺語言。設(shè)計師構(gòu)思視覺語言時要有自己獨特的想法，要保證視覺語言既新穎又豐富。每一種視覺語言都有自己獨特的作用，因此，要將各種視覺語言要素巧妙結(jié)合起來，設(shè)計出新穎獨特的視覺作品。如奧運會的五環(huán)標(biāo)志就是成功利用環(huán)形設(shè)計出來的：它的基本圖形是圓環(huán)，五個圓環(huán)代表著五大洲，五個圓環(huán)彼此穿插相連向人們傳達著世界人民彼此融合、彼此團結(jié)的信息。又如中國聯(lián)通的圖標(biāo)就是將色彩與文字完美結(jié)合的例子：其紅色的LOGO，代表著熱情、活潑、好運，不僅給人們帶來強烈的視覺沖擊，而且拉近了企業(yè)與大眾的距離；紅色LOGO下面的文字選擇了水墨黑這種顏色，代表著包容性和凝聚性，從中可以看到高貴和莊重的因素，紅色配黑色給人們帶來了和諧穩(wěn)定的視覺美感。

（三）更新技術(shù)方法

在新世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，在改造社會的過程中發(fā)揮著重要的作用。在這種情況下，舊有的傳達方式受到了一定程度的沖擊，在數(shù)字時代，視覺傳達設(shè)計的空間更為廣泛，對之前的設(shè)計理念提出了新的挑戰(zhàn)，同時設(shè)計方法的種類在技術(shù)的影響下也變得更加豐富。

隨著知識的進步，新技術(shù)日益增加，為了設(shè)計出別具一格的產(chǎn)品以引起受眾的共鳴并吸引受眾的目光，設(shè)計師在設(shè)計的過程中就要選擇既便于操作又獲得大眾認(rèn)可的技術(shù)方式。隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，舊有的設(shè)計方式受到了一定程度的沖擊，同時也更新了舊有的設(shè)計理念與設(shè)計程序。由于新技術(shù)的出現(xiàn)，產(chǎn)品想要傳達的信息可以更好地表達出來，打破了構(gòu)思與表現(xiàn)之間的障礙，縮小了產(chǎn)品的空間距離，減少了傳播的成本。在當(dāng)今社會，設(shè)計師要認(rèn)識到新技術(shù)的積極作用并在設(shè)計中充分利用它們，在設(shè)計過程中既注重科學(xué)又注重藝術(shù)，通過科學(xué)合理的技術(shù)方案來設(shè)計出準(zhǔn)確、別具一格的產(chǎn)品。

三、結(jié)語

總之，為了適應(yīng)時代的發(fā)展要求，設(shè)計師一定要更新設(shè)計理念，合理利用各種視覺語言并更新設(shè)計的技術(shù)方法，以打破設(shè)計產(chǎn)品千篇一律的局面，設(shè)計出別具一格的、可以準(zhǔn)確傳達信息的視覺設(shè)計產(chǎn)品。

【參考文獻】

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[3]盧斌.論視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新[J].大眾文藝，2012（14）.

責(zé)任編輯：楊柳