馬佳

摘 要：傳統(tǒng)設(shè)計元素是一種無聲的交流語言，不同文明、不同國家及地區(qū)、擁有不同的語言文化的群體，均可以通過對現(xiàn)代設(shè)計元素的感知來掌握現(xiàn)代設(shè)計所具有的內(nèi)涵及傳遞的思想。傳統(tǒng)設(shè)計元素是將分散性的設(shè)計元素進(jìn)行加工整合，形成具有深刻內(nèi)涵的設(shè)計思維，之后運(yùn)用到所需現(xiàn)代設(shè)計中，從而傳達(dá)設(shè)計者思想的表現(xiàn)形式。因而，傳統(tǒng)設(shè)計元素對于現(xiàn)代設(shè)計及藝術(shù)表現(xiàn)來說具有極其重要的作用與價值。本文在傳統(tǒng)設(shè)計元素概述基礎(chǔ)上進(jìn)一步探究其在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用，繼而明確傳統(tǒng)設(shè)計元素對于現(xiàn)代設(shè)計的意義，以期傳統(tǒng)設(shè)計元素在知識時代背景下能夠得到更廣泛應(yīng)用，綻放出更加絢爛的色彩與生機(jī)活力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)設(shè)計元素；現(xiàn)代設(shè)計；實際應(yīng)用

[中圖分類號]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-03--02

前言：

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加深，人們對于生活質(zhì)量的要求越來越多，生活環(huán)境的改善，物質(zhì)生活的豐盈促使著人們對精神生活的不斷向往。就此，現(xiàn)代設(shè)計專業(yè)與理念應(yīng)運(yùn)而生，其是對人們所見可及之處進(jìn)行藝術(shù)性美化的一種手段。在當(dāng)今社會中擁有著很高的藝術(shù)價值與存在價值。然而，隨著人們思想的改變，現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展受到了更多人的關(guān)注與重視。如何發(fā)展才能保證其審美價值與存在價值符合當(dāng)代人審美需求，如何遵照傳統(tǒng)才能引領(lǐng)當(dāng)代審美價值與輿論導(dǎo)向，一直都是現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域關(guān)注與探討的課題?？梢哉f，現(xiàn)代設(shè)計擁有著很高的社會需求，同時也受到了社會大眾的高度要求，科學(xué)合理的推動學(xué)科發(fā)展，并使現(xiàn)代設(shè)計真正上升到藝術(shù)的高度，才能引領(lǐng)當(dāng)代消費群體的審美價值，并且促進(jìn)自身學(xué)科的質(zhì)的飛躍。因此，本文著眼于現(xiàn)代設(shè)計中傳統(tǒng)設(shè)計元素的應(yīng)用，借由設(shè)計元素帶給人們視覺沖擊這一點出發(fā)，研究傳統(tǒng)設(shè)計元素的基礎(chǔ)概念與現(xiàn)實中應(yīng)用，并最終證明其對整個社會審美導(dǎo)向性的重要意義。

一、傳統(tǒng)設(shè)計元素概述

傳統(tǒng)設(shè)計元素是在設(shè)計元素基礎(chǔ)上對其進(jìn)行遵照傳統(tǒng)，賦予設(shè)計元素更加新穎、獨特的意念、思維或構(gòu)想，在設(shè)計元素設(shè)計工作中居于核心地位。傳統(tǒng)設(shè)計元素的出發(fā)點及最終落腳點在于滿足不同階層、不同文明、不同受教育程度的消費者精神需求及消費理念的引導(dǎo)，促使所設(shè)計的圖像得到更廣泛的認(rèn)可。作為想要表達(dá)的信息及思想的載體，傳播信息成為其根本原則，從而以遵照傳統(tǒng)型思維為先導(dǎo)，以與眾不同的視覺表現(xiàn)方式來闡釋設(shè)計元素設(shè)計所要表達(dá)的內(nèi)容，以獨具匠心的立體感畫面來吸引受眾群體關(guān)注目光，實現(xiàn)信息傳遞、在受眾者腦海中烙印深刻印象的目的。

二、傳統(tǒng)設(shè)計元素在現(xiàn)代設(shè)計的運(yùn)用

（一）產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用

產(chǎn)品包裝是當(dāng)代人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中傳統(tǒng)設(shè)計元素必須具有直觀明確的信息傳遞功能，而這也是當(dāng)前人們一直對產(chǎn)品包裝設(shè)計的最根本要求。其中，傳統(tǒng)設(shè)計元素應(yīng)用在食品包裝設(shè)計中，其主要的目的在于從琳瑯欄目的食品中凸顯出自身具有的獨特身份與地位，繼而吸引消費者關(guān)注目光，并通過傳統(tǒng)設(shè)計元素傳達(dá)該食品相關(guān)信息，舉例來說，產(chǎn)品包裝可以凸顯自身具有的養(yǎng)生作用、綠色無污染特性、安全健康等，并且實現(xiàn)刺激消費行為發(fā)生的目的。

舉例分析，食品包裝設(shè)計中，傳統(tǒng)設(shè)計元素水平高低，與產(chǎn)品銷量具有直接的關(guān)聯(lián)性，一款好的創(chuàng)意設(shè)計，不僅能夠為食品生產(chǎn)廠家占有更廣闊的消費市場提供助力，還能將設(shè)計者自身設(shè)計理念、思想深深地印刻在消費者腦海中，提高了傳統(tǒng)設(shè)計元素的受眾群體，為其自身發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

比起食品包裝的廣泛應(yīng)用，目前化妝品包裝設(shè)計針對的群體也不再僅僅局限于女性，越來越多的男性消費也成為化妝品產(chǎn)品的潛在用于。因此，一款能夠吸引消費者眼球的化妝品包裝往往能夠給人以一種耳目一新的感覺。相較于傳統(tǒng)化妝品包裝設(shè)計，現(xiàn)代生活背景下，色彩艷麗、對比明顯、主題突出的化妝品包裝更能贏得消費者所喜愛，不論該消費者是男性還是女性。

無論男性還是女性消費者，在挑選化妝品過程中第一眼印象最為重要，在根據(jù)相關(guān)市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，較受消費者歡迎的集中顏色分別為紅色、綠色、深藍(lán)色、灰色、橙色、紫色等，其不同搭配更能彰顯出產(chǎn)品的與眾不同之處。以紅色為主的化妝為外包裝給消費者一種高貴典雅的感覺，迎合了高端消費者的消費需求，而綠色則代表了健康、生命與活力，此方面受到具有較強(qiáng)養(yǎng)生理念的消費者所歡迎；紫色、藍(lán)色、橙色色彩艷麗，設(shè)計的產(chǎn)品視覺刺激更加突出，深受年輕消費群體所喜愛。從該包裝設(shè)計中可以看出，傳統(tǒng)設(shè)計元素的基礎(chǔ)在于了解消費群體具體需求，繼而運(yùn)用發(fā)散性思維，迎合不同消費口味的消費者，最終設(shè)計出廣受好評的化妝品外包裝設(shè)計作品。

（二）廣告創(chuàng)意上的應(yīng)用

現(xiàn)代設(shè)計的廣告設(shè)計主要體現(xiàn)在商用招貼設(shè)計之中，所謂招貼，俗稱海報，鑒于其影響力與影響范圍的廣闊，因此常常被應(yīng)用在各種宣傳活動之中。海報有公益海報、商業(yè)海報與宣傳海報等多種形式。然而無論是哪個形式，其在宣傳過程中若要達(dá)到實際的宣傳效果，廣告創(chuàng)意的新穎性，均需要得到保障。當(dāng)前，能保證廣告創(chuàng)意新穎性的手段，除了常規(guī)現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)意添加的吸引外，傳統(tǒng)設(shè)計元素的添加也是必不可少的。傳統(tǒng)設(shè)計元素的設(shè)計，可以包括裝飾圖案的應(yīng)用、意象造型的運(yùn)用、 陰陽正負(fù)形的采用等多種形式，不但可以用豐富廣告設(shè)計的內(nèi)容，而且也能使整個設(shè)計更加具有藝術(shù)性。

舉例分析，如一靈芝禮盒產(chǎn)品選擇紅色最底色加入復(fù)古圖案進(jìn)行點綴。清晰看出設(shè)計者，裝飾圖案的應(yīng)用的具體應(yīng)用，由于本次廣告凸顯靈芝主體，因此其設(shè)計的是以靈芝禮盒為主要觀點的廣告海報，以裝飾圖案直接表達(dá)出該廣告所要宣傳的內(nèi)容，直白而簡約，令人簡單明了設(shè)計意圖。當(dāng)然，傳統(tǒng)設(shè)計元素的內(nèi)容分支可以獨立展現(xiàn)，也可以相互作用，從而達(dá)到更具藝術(shù)性的完美效果。

（三）室內(nèi)裝潢上的應(yīng)用

室內(nèi)裝潢作為現(xiàn)代設(shè)計的重要應(yīng)用之一，其對傳統(tǒng)設(shè)計元素的運(yùn)用可以采用多種形式。具體概括來說，其可以通過燈光效果來達(dá)到創(chuàng)意設(shè)計元素展現(xiàn)，通過材質(zhì)與擺設(shè)來凸顯具體創(chuàng)意設(shè)計元素，最終達(dá)到美化室內(nèi)環(huán)境，豐富室內(nèi)設(shè)計的目的。當(dāng)前，應(yīng)用傳統(tǒng)設(shè)計元素的室內(nèi)裝潢多用于表現(xiàn)房間的具體應(yīng)用。舉例來說：某新中式餐廳內(nèi)部。由于新中式餐廳講究的是素雅樸實，因此其整體格局相對簡約而優(yōu)雅。然而在現(xiàn)代設(shè)計中，其地面設(shè)計元素鋪設(shè)類似中國傳統(tǒng)藝術(shù)中中國結(jié)的紋理，就此彰顯了本設(shè)計中新中國風(fēng)特色。另外，墻上設(shè)計的荷花卷軸，也為房內(nèi)增添了不少清雅之氣，荷花的設(shè)計元素應(yīng)用，也正彰顯了創(chuàng)意設(shè)計元素在裝潢設(shè)計中烘托整體房屋氛圍的作用。

設(shè)計者在設(shè)計平面過程中，考慮到平面原有的元素非常單調(diào)，即使加上色彩也不利于完全的改變其單調(diào)的本質(zhì)。因此在現(xiàn)代設(shè)計的過程中，其加入了傳統(tǒng)的中式室內(nèi)設(shè)計元素理念，并且在墻壁上增加墻體彩繪，再通過燈光的渲染與烘托，從而達(dá)到將整個平面的設(shè)計變動豐富而多樣性。

三、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)設(shè)計元素對于現(xiàn)代設(shè)計而言具有重要的現(xiàn)實意義及促進(jìn)作用，將其應(yīng)用在產(chǎn)品宣傳、廣告創(chuàng)意、室內(nèi)裝潢之上，不僅能夠最大化發(fā)揮傳統(tǒng)設(shè)計元素具有的審美價值與吸引能力，還能夠行之有效的影響消費群體與觀賞群體，加深受眾群體對所詮釋之物的認(rèn)知與理解，并且在現(xiàn)代設(shè)計的體驗感受中獲得精神的滿足與慰藉。由此，在知識經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展背景下，對追求物質(zhì)生活與精神生活雙向豐收的人群，將傳統(tǒng)設(shè)計元素與現(xiàn)代設(shè)計更好地相互結(jié)合，并推動相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)一步完善發(fā)展，對現(xiàn)代設(shè)計的遵照傳統(tǒng)與改進(jìn)，以及對未來社會審美價值引導(dǎo)與推動，都是顯而易見的且不可忽視的，值得所有現(xiàn)代設(shè)計業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注與應(yīng)用。

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