程凱

【摘要】在21世紀的今天我國各行各業(yè)皆在飛速發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化、集團化、全球化，其中在汽車行業(yè)尤為突出。近些年汽車行業(yè)迅猛發(fā)展，整個行業(yè)充滿了豐厚的利潤，已經(jīng)成為了最受投資者歡迎的行業(yè)之一。雖然汽車行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的生機，但是許多問題卻也漸漸的浮出了水面，總的來說其充滿了機遇與挑戰(zhàn)。而企業(yè)的自主創(chuàng)新能力低下、樹立堅強的品牌形象的意識弱、合作意識不強尤為突出，本文著重從企業(yè)樹立強大的品牌形象方面與企業(yè)創(chuàng)新方面提出一些有關當前企業(yè)所面臨的問題以及對應的改進措施的建議。

【關鍵詞】汽車用品市場 當前所處的現(xiàn)狀 企業(yè)創(chuàng)新 品牌形象

一、前言

由于我國是一個勞動力密集型國家也就是人口大國，因此潛在這巨大的利潤，這是國內(nèi)外企業(yè)紛紛進入爭奪市場，這使中國的汽車市場呈現(xiàn)出創(chuàng)新化、技術化、集團化的發(fā)展形勢。隨著競爭的加劇，我國本土企業(yè)感覺到了危機，開始致力于研究新技術等等用以降低成本，來獲取競爭優(yōu)勢，這便間接推動了我國汽車行業(yè)的飛速發(fā)展，使汽車的銷量一時間迅速增長，由波特磚石理論知，這也會間接推動其他行業(yè)的發(fā)展。一時間汽車行業(yè)成為了一個巨大的香餑餑。而我國居民的汽車保有量還遠未飽和，因此我國的汽車行業(yè)還將不斷的壯大和持續(xù)的發(fā)展。

二、我國汽車用品市場現(xiàn)狀

近10年以來，從我國的汽車用品市場的品牌知名度等的穩(wěn)步提高，我們從中可以看出中國的汽車用品市場保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。

目前，我國13億居民中購車人數(shù)已經(jīng)達到1億多人，2014年整車的銷售數(shù)量已經(jīng)接近2000萬輛，銷售數(shù)量正與日俱增，在接下來的我國的全民汽車消費時代將會到來，這也使越來越多的機遇出現(xiàn)在汽車用品的行業(yè)了。

三、我國汽車用品市場的問題

大家都知道，我國的汽車用品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念覺醒晚，近些年雖然正在努力的進行自主創(chuàng)新，相比早期的混亂，雖然有了一定的改進，但還存在這許多問題。

伴隨著逐年遞增的汽車保有數(shù)量，尤其是迅猛發(fā)展的私家車保有量，這當然給汽車的用品行業(yè)帶來了很大的商業(yè)機會。

（一）缺乏強大的品牌形象

我國汽車用品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營意識覺醒較晚，行業(yè)投資者的資金短缺造成了其投資能力不強從而使企業(yè)難以樹立強大的品牌形象的局面。另外，由于汽車行業(yè)投資的性價比特高，因此很多企業(yè)都競相進入，這些企業(yè)中有許多是沒有投資能力卻強行進入的，從而造成汽車行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品盛行。

（二）產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新

隨著汽車生產(chǎn)企業(yè)的增加，市場競爭的加劇，眾多企業(yè)為了爭奪市場份額，爭先采用個性化設計，因為過于簡單的設計，制作也不完全精美，已經(jīng)不容易符合消費者需要。

四、行業(yè)的發(fā)展對策

（一）要培養(yǎng)核心競爭力

由絕對優(yōu)勢理論可以得出，企業(yè)若想在競爭中生存下來，應該努力培養(yǎng)自己的核心競爭技術。而且中國是勞動密集型國家，因此還不擅長于技術競爭，所以國內(nèi)公司較少依靠技術競爭，這種企業(yè)猶如溫室的花朵是不能經(jīng)受風雨的，一旦面臨國外企業(yè)的競爭，那么往往會很容易凋謝，只能依靠廉價的資源所給予的比較優(yōu)勢在市場中茍延殘喘。因此我國企業(yè)若想在國際競爭中獲利，因積極培養(yǎng)自己的核心競爭力、增加自主創(chuàng)新。

（1）加大投入發(fā)展核心技術。企業(yè)要加快融資力度，從而能完全的提供企業(yè)發(fā)展所需的資金，并致力于發(fā)展其核心技術。由壟斷優(yōu)勢理論，我們可以知道企業(yè)要想在各個市場中都處于主導地位，必須具有自己的核心競爭力。

（2）加快創(chuàng)新步伐。在21世紀的今天，企業(yè)要學會不斷地去創(chuàng)新，盡量去減少雷同的產(chǎn)品，致力于開發(fā)新產(chǎn)品，以應對世界變平的趨勢，使自己在未來的競爭中獨占鰲頭，并滿足大眾的需求。

（二）提升服務理念

（1）把賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣服務。本世紀汽車行業(yè)的競爭壓力正逐步增長，因此需要我們轉(zhuǎn)換我們陳舊的觀念，另辟蹊徑在未來目光應聚焦于服務的競爭。因為汽車企業(yè)不應該只看到產(chǎn)品銷售中所獲得的利潤，更應看到服務業(yè)中所潛在的巨額利潤。

（2）建立完善的信息管理系統(tǒng)。隨時收集新產(chǎn)品的信息，對信息進行及時處理，找到其中的潛在機遇與挑戰(zhàn)。這樣可以幫助企業(yè)隨時掌握市場的動向，從而制定相應的政策趨利避禍，事事先于競爭對手一步。

（3）建立完善的內(nèi)部管理制度。健全各種管理制度與規(guī)定；嚴格執(zhí)行各項管理制度；并完善各種工作流程，提高企業(yè)的生產(chǎn)能力，幫助企業(yè)迅速達到規(guī)模經(jīng)濟。完善的管理制度可以幫助企業(yè)引導員工的價值取向，以形成有益的企業(yè)文化。

（三）規(guī)范市場秩序

（1）完善法律法規(guī)政策。政府應該加強其強制的一面，制定相關法律、法規(guī)，維護汽車用品市場的穩(wěn)定。并且國家應加大反腐力度，以肅清混亂市場的腐敗，規(guī)范汽車用品的市場秩序。因為很多時候企業(yè)需要相應的法律法規(guī)，用以維護企業(yè)本身或消費者的利益。比如：我國企業(yè)在國外經(jīng)常遭受反傾銷訴訟，這個訴訟往往是我國企業(yè)的利益受到嚴重損害，此時就需要利用完善的反傾銷法來積極應訴以維護自身利益。

（2）規(guī)范從業(yè)門檻。前面我便談到汽車用品行業(yè)入門要求低，因此導致行業(yè)中的企業(yè)良莠不齊，引發(fā)了假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，進一步引起消費者的消費謹慎。所以政府應花功夫規(guī)范就業(yè)門檻，以促進汽車用品市場的穩(wěn)定發(fā)展。

（3）銷售商需國家考評合格?，F(xiàn)在汽車用品行業(yè)中許多銷售商未進行國家考評，因此存在很多問題，比如：有的銷售商如果不遵從道德規(guī)范，進行非法競爭，不法經(jīng)營等等，這樣既損影響了行業(yè)的健康發(fā)展，也損害了消費者的利益。因此對于銷售商，政府也應進行從業(yè)資格考評。

五、結(jié)語

鑒于以上種種我國汽車用品市場的現(xiàn)狀。我們應該積極進行自主創(chuàng)新以適應時代發(fā)展的需要；同時應盡力塑造強大的品牌形象來適應企業(yè)經(jīng)營的要求。在實際經(jīng)營中，還應該努力發(fā)現(xiàn)問題，培養(yǎng)經(jīng)營的核心技術，爭取在當前競爭越加激烈的汽車市場中占據(jù)主導地位。如果企業(yè)按上述要求經(jīng)營，那么其一定會獲取企業(yè)經(jīng)營所需的壟斷優(yōu)勢與規(guī)模經(jīng)濟，并在經(jīng)濟全球化的今天取得先機。

參考文獻：

[1]何文杰.汽車用品市場發(fā)展前瞻[J].中華汽摩配，2007.