張輝宇　王玲　龔政　王超塵

摘 要：江蘇中部有著豐富的海洋濕地資源，歷史悠久的臨海民俗文化以及雄厚的海洋科技實(shí)力，但是沿海旅游開(kāi)發(fā)相對(duì)落后。通過(guò)對(duì)大豐市進(jìn)行市場(chǎng)分析、居民旅游認(rèn)知情況調(diào)查以及資源區(qū)位環(huán)境的分析，得出發(fā)展海洋科普旅游的構(gòu)思和相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：江蘇沿海；旅游產(chǎn)業(yè)；構(gòu)思

中圖分類(lèi)號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）25-0167-03

一、國(guó)外海洋旅游發(fā)展啟示

雖然我國(guó)當(dāng)前發(fā)展海洋旅游的形勢(shì)很好，但是與國(guó)外相對(duì)成熟的海洋旅游發(fā)展相比，國(guó)內(nèi)的海洋旅游不論是發(fā)展模式還是發(fā)展程度都相對(duì)滯后。也正因此，國(guó)內(nèi)未能出現(xiàn)如同加勒比海海域、昆士蘭、馬爾代夫群島等在國(guó)際上享有盛譽(yù)的海洋旅游勝地。表1顯示，馬爾代夫群島通過(guò)“四個(gè)一”來(lái)實(shí)現(xiàn)自身島國(guó)特色；澳大利亞的昆士蘭則通過(guò)建立國(guó)家公園實(shí)現(xiàn)了海洋生態(tài)旅游的領(lǐng)先。每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有自己的特色，所以要進(jìn)一步發(fā)展國(guó)內(nèi)的海洋旅游并能夠建立起一片在國(guó)際上擁有廣泛知名度的海洋旅游度假區(qū)，那就要抓住兩項(xiàng)原則，一是把握趨勢(shì)，二是打造特色。對(duì)比國(guó)外與江蘇中部自然環(huán)境相近的荷蘭部分地區(qū)，荷蘭的濱海濕地旅游以自然林地和草場(chǎng)也就是建立濕地公園為主打。荷蘭知名旅游景點(diǎn)De Hoge Veluwe國(guó)家公園就是這樣一座龐大的濕地公園。De Hoge Veluwe國(guó)家公園也不僅僅就是一座純自然野生的林場(chǎng)，公園里強(qiáng)化了各功能的分區(qū)，既有大片的林場(chǎng)草地供游客騎行享受林蔭，又有大片的歷史古跡和一座座藝術(shù)館、博物館，很具吸引力。借鑒荷蘭的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，江蘇中部濱海濕地旅游也可以整合自身在經(jīng)濟(jì)、科技、文化上的優(yōu)勢(shì)資源，大力發(fā)展科普旅游。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多城市都在嘗試發(fā)展海洋科普旅游，例如青島、舟山等城市。但因?yàn)檫@些城市在此之前就已經(jīng)有了較為完備的發(fā)展模式，因此并未能夠?qū)⒖破章糜未蛟斐梢淮筇厣?，只是在原有的海洋旅游模式基礎(chǔ)上來(lái)做科普事業(yè)，這樣也就導(dǎo)致了在很多地方的海洋科普事業(yè)只能成為政府投錢(qián)的教育事業(yè)的一部分，而不能成為為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的特色產(chǎn)業(yè)。

二、大豐旅游現(xiàn)狀分析

（一）旅游發(fā)展現(xiàn)狀

大豐市地處江蘇中部，是海洋灘涂資源大市，大豐市灘涂是江蘇省灘面最寬、面積最大、地勢(shì)最高、植被最好、開(kāi)發(fā)潛力最大的地段之一。大豐市旅游資源的開(kāi)發(fā)目前還處于淺層次開(kāi)發(fā)狀態(tài)，都是以點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)，未能將區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)連成片形成集聚效應(yīng)，目前較為出名的景點(diǎn)有大豐市麋鹿自然保護(hù)區(qū)、荷蘭花海、知青館等景點(diǎn)，但是目前收益都較為一般。對(duì)外沒(méi)能樹(shù)立起鮮明的整體旅游形象，濱海濕地這一重點(diǎn)資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)能打造形成品牌。

（二）當(dāng)?shù)鼐用衤糜吻闆r調(diào)查與分析

大豐市人口約71萬(wàn)人，是全國(guó)縣域百?gòu)?qiáng)市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較好，在當(dāng)?shù)厮赜小敖饢|臺(tái)銀大豐”之說(shuō)，有較好的內(nèi)部市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)隨機(jī)調(diào)查，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)大豐旅游發(fā)展的認(rèn)知情況（見(jiàn)表2）。

1.大豐旅游發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)價(jià)。從數(shù)據(jù)中不難看出，當(dāng)?shù)鼐用衿毡檎J(rèn)為大豐的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是比較一般或是有待開(kāi)發(fā)的，而在濕地旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)這一問(wèn)題的回答上除了生態(tài)環(huán)境外就是景點(diǎn)的打造。這說(shuō)明大豐的旅游產(chǎn)業(yè)和濕地旅游開(kāi)發(fā)并沒(méi)有打造出足夠吸引人的品牌，即便是發(fā)展多年，聲名在外的麋鹿自然保護(hù)區(qū)也沒(méi)有讓大豐人覺(jué)得僅依靠這一個(gè)自然保護(hù)區(qū)就可以吸引外來(lái)游客駐足觀光。這也正說(shuō)明了，大豐需要一個(gè)全新的，更大范圍的品牌與特色來(lái)作為濕地旅游發(fā)展的龍頭。

2.大豐旅游景點(diǎn)知名度現(xiàn)狀分析。在當(dāng)?shù)鼐用褚阎包c(diǎn)的調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，各個(gè)景點(diǎn)的整體知名度不高，幾乎都沒(méi)有超過(guò)50%，在當(dāng)?shù)鼐用裰械闹纫呀?jīng)較為有限，對(duì)外地人來(lái)說(shuō)知名度將更少。

3.當(dāng)?shù)鼐用衤糜涡畔⒅饕私馇?。由?可以看出，現(xiàn)在大多數(shù)游客主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息了解旅游信息，占了總調(diào)查人數(shù)的61.8%。因此，大豐想要旅游產(chǎn)業(yè)上升到另一個(gè)層次，在宣傳方面肯定要在網(wǎng)絡(luò)這一板塊做足功夫，加大宣傳力度，吸引更多的游客。

其次是朋友介紹，占47.7%?？诒亲铍[形也是最有效的宣傳方式。所以除了做好地方特色之外，還要以人為本，服務(wù)周到，讓游客有一種“地方美，人文更美”的感覺(jué)，賓至如歸。

4.發(fā)展海洋旅游注意點(diǎn)。從表2第五組數(shù)據(jù)來(lái)看，在旅游發(fā)展中認(rèn)為生態(tài)環(huán)境比較重要的人數(shù)最多，達(dá)到了52.7%，由此可見(jiàn)，人們生態(tài)保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，這表明了大豐上下整體對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視，在旅游發(fā)展的過(guò)程中一定不能忽視環(huán)保問(wèn)題。

排在第二位的是旅游景點(diǎn)打造，選擇人數(shù)比較多，達(dá)到了44.5%。從上文也了解到，認(rèn)為大豐旅游業(yè)發(fā)展很好的調(diào)查人數(shù)不超過(guò)總數(shù)的30%。這反映出當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游景點(diǎn)打造的不滿(mǎn)意。在調(diào)查過(guò)程中了解到，雖然大豐政府在港區(qū)建設(shè)了珍禽園、海洋館等景點(diǎn)，但是內(nèi)在景觀并不盡如人意，這些景點(diǎn)在豐富場(chǎng)館內(nèi)容、改善場(chǎng)館環(huán)境、提升游客體驗(yàn)等方面都還有著很大的提升空間，很多景點(diǎn)都有著深厚的潛力去挖掘并且特色品牌有待打造。

排在第三位的旅游景點(diǎn)配套設(shè)施建設(shè)，占39.1%。在實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在旅游方面的設(shè)施建設(shè)上，大豐已取得初步成效，酒店、旅館等設(shè)施建設(shè)均能滿(mǎn)足需要，但是在專(zhuān)門(mén)景點(diǎn)處相應(yīng)設(shè)施并不完備，有待建設(shè)。

最后的交通建設(shè)與宣傳營(yíng)銷(xiāo)分別有19.1%與11.8%的人次選擇。大豐交通在港區(qū)建設(shè)得很好，開(kāi)通了多個(gè)公交線(xiàn)路，并且道路發(fā)達(dá)且有高速公路。但是在城區(qū)，道路顯得擁擠，這一定程度上影響了城區(qū)與港區(qū)的聯(lián)系，大豐需要改變這一現(xiàn)狀。

5.加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)。大豐作為一個(gè)新興的港口城市，總體消費(fèi)水準(zhǔn)不高，餐飲消費(fèi)成為最大支出項(xiàng)，這直接體現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展的不健全，餐飲消費(fèi)畢竟是局限的，更大的消費(fèi)應(yīng)該集中在娛樂(lè)、購(gòu)物以及門(mén)票與住宿上，從其幾乎相平來(lái)看，這一點(diǎn)明顯是不足的。所以在景區(qū)周?chē)?，仍需要完善各?xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施與購(gòu)物點(diǎn)，發(fā)展周邊娛樂(lè)，完善賓館及其周?chē)母黜?xiàng)設(shè)施，以增加游客停留時(shí)間和消費(fèi)機(jī)會(huì)。這從側(cè)面體現(xiàn)大豐景點(diǎn)之間交通方便，距離較為接近的優(yōu)勢(shì)。endprint

三、發(fā)展可行性

（一）資源環(huán)境

大豐市擁有112公里海岸線(xiàn)，占全省海岸線(xiàn)的11.7%。灘涂面積116萬(wàn)畝（其中已圍墾51.1萬(wàn)畝，未圍潮上帶26.89萬(wàn)畝、潮間帶23.2萬(wàn)畝）占全省灘涂面積的12%。大豐區(qū)內(nèi)灘涂的自然環(huán)境優(yōu)美，特別是有國(guó)家級(jí)的保護(hù)動(dòng)物麋鹿和丹頂鶴，加上濕地、林場(chǎng)、花海、斗龍生態(tài)莊園等，是旅游觀光的好地方。

正像前文所述，大豐是典型的濱海濕地環(huán)境，首先在自然條件上，大豐有著不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，大豐還擁有張士誠(chéng)起義、施耐庵故居、張謇實(shí)業(yè)、知青下鄉(xiāng)和歷史悠久的海鹽文化這些豐富的文化遺產(chǎn)。在海洋科技方面，大豐在海水養(yǎng)殖、海洋生物食品、海洋生物醫(yī)藥、海洋生物質(zhì)新能源、海洋生物化工、和海洋生物新材料等方面都有著豐碩的成果。

（二）市場(chǎng)區(qū)位

大豐位處人口密集、交通便利的江蘇中部，在上海2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈之內(nèi)。江蘇目前的旅游業(yè)在海洋旅游上的發(fā)展相對(duì)滯緩，如果發(fā)展海洋科普旅游，讓人們?cè)谟H近自然的同時(shí)能夠?qū)W到知識(shí)，能夠感受文化，這一順應(yīng)潮流的做法會(huì)擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)前景，而且還會(huì)擁有著相當(dāng)優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)腹地條件。

（三）旅游客源

大豐的旅游客源核心層為江蘇省內(nèi)及華東地區(qū)游客，為國(guó)內(nèi)一級(jí)客源市場(chǎng)。江蘇省作為全國(guó)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，消費(fèi)水平偏高，而且旅游相對(duì)于其他活動(dòng)來(lái)說(shuō)本來(lái)就是“奢侈”的高檔消費(fèi)，旅游者需要具備一定的經(jīng)濟(jì)承受能力，江蘇客源的組成與其職業(yè)結(jié)構(gòu)有著密切的聯(lián)系。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，排在前五位的是企事業(yè)管理人員、銷(xiāo)售人員、文教科技人員、公務(wù)員和工人，可見(jiàn)大豐發(fā)展旅游在江蘇的客源市場(chǎng)潛力較大。與此同時(shí)，江蘇以及華東地區(qū)客源受教育程度普遍較高，對(duì)文化產(chǎn)品、科技產(chǎn)品的消費(fèi)高，因而大豐發(fā)展濱海濕地科普旅游會(huì)有較好的市場(chǎng)前景。

四、科普旅游發(fā)展構(gòu)思

（一）增加文化遺產(chǎn)及科技成果展示窗口

大豐要整合在自然、文化和科技三者上的優(yōu)勢(shì)資源，首先做的就應(yīng)該是在原有景點(diǎn)基礎(chǔ)上拓寬三類(lèi)優(yōu)勢(shì)的展示渠道和增加展示的窗口。在自然景觀上，大豐現(xiàn)有的林場(chǎng)、麋鹿自然保護(hù)區(qū)、荷蘭花海等景點(diǎn)都有著不錯(cuò)的口碑。在文化遺產(chǎn)展示方面，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)主要是通過(guò)民俗風(fēng)情街以及文化展覽館來(lái)展示，大豐在圍墾文化、海鹽文化以及歷史文化典故上的展示應(yīng)當(dāng)綜合這些方法來(lái)保證文化展示渠道的多樣性和趣味性。在科技成果展示上，大豐目前已有的海洋科技館、熱帶植物園雖然起到了一定的科普效果，但還是缺乏了當(dāng)?shù)氐暮Ｑ罂萍继厣筘S應(yīng)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)睾Ｑ罂萍计髽I(yè)將企業(yè)的海洋科技成果拿出來(lái)建成大型的展覽園區(qū)供游人參觀學(xué)習(xí)，以此來(lái)達(dá)到更好的科普旅游效果。

（二）資源整合以形成集群效益

大豐應(yīng)嘗試整合已有旅游資源。目前大豐類(lèi)似荷蘭花海、麋鹿自然保護(hù)區(qū)、知青館、海鹽博物館這幾個(gè)知名景點(diǎn)首先在交通上聯(lián)系不大，相互之間到達(dá)時(shí)間一般需要1個(gè)多小時(shí)，不能形成集群效益，單個(gè)景點(diǎn)所能游覽時(shí)間又不夠長(zhǎng)，并不能夠像扎龍濕地自然保護(hù)區(qū)那樣適宜進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的游覽。所以大豐應(yīng)整合已有的旅游資源，仿效荷蘭的De Hoge Veluwe國(guó)家公園建立起一座較大的國(guó)家公園或是旅游景點(diǎn)，然后在其中按功能分區(qū)，將目前零散在大豐的類(lèi)似知青紀(jì)念館、荷蘭花海、林場(chǎng)、海鹽博物館等建立成一整座景區(qū)，讓人們?cè)谟H近自然，滿(mǎn)足旅游的愉悅性的同時(shí)，能夠感受到濕地自然科學(xué)與海洋歷史文化。

（三）加強(qiáng)景點(diǎn)與港區(qū)聯(lián)系

加強(qiáng)港區(qū)與城市景點(diǎn)的聯(lián)系，在港區(qū)專(zhuān)門(mén)設(shè)置海洋科技集中展示的旅游景區(qū)帶，游客可自行駕車(chē)沿指定路線(xiàn)從市區(qū)景點(diǎn)開(kāi)往港口，沿途可以看到成片的風(fēng)車(chē)田和港區(qū)產(chǎn)業(yè)技術(shù)示范企業(yè)。在這里，重點(diǎn)打造沿海灘涂濕地生態(tài)景觀以及海洋科技展覽館或是海洋企業(yè)展示園區(qū)，游客可以沿途停下腳步參觀一些企業(yè)的先進(jìn)海洋科技展示，并在終點(diǎn)展示碼頭雄姿和黃海之濱濕地風(fēng)光。讓游客在直接親近黃海之濱濕地的同時(shí)，感受海洋科技的蓬勃發(fā)展，貫徹科普旅游的思想。

（四）緊抓宣傳新媒體，配套設(shè)施及時(shí)跟進(jìn)

關(guān)于海洋科普旅游這一較為新穎的旅游模式，大豐當(dāng)?shù)剡€是要加強(qiáng)宣傳，在信息化時(shí)代，往往是“未見(jiàn)其人，先聞其聲”，利用好新媒體陣地，及時(shí)盡早地將海洋科普旅游的品牌宣傳出去就可以取得事半功倍的效果，只有多宣傳有了品牌效應(yīng)才有可能獲得經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。除此之外，旅游產(chǎn)業(yè)要滿(mǎn)足游客在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面的需要。這也就要求配套服務(wù)設(shè)施要及時(shí)跟進(jìn)。在科普旅游的配套設(shè)施建設(shè)上并沒(méi)有過(guò)多的特殊要求，大豐港區(qū)目前已有的莎士比亞小鎮(zhèn)和威尼斯人海鮮街市以及一些酒店已經(jīng)能較好滿(mǎn)足購(gòu)物和食宿的要求，交通也很便利，只要合理規(guī)劃景區(qū)帶，將配套設(shè)施與景區(qū)位置規(guī)劃合理，就能很好地解決配套設(shè)施方面的問(wèn)題。

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[責(zé)任編輯 王曉燕]endprint