張輝宇　王玲　龔政　王超塵

摘 要：江蘇中部有著豐富的海洋濕地資源，歷史悠久的臨海民俗文化以及雄厚的海洋科技實力，但是沿海旅游開發(fā)相對落后。通過對大豐市進行市場分析、居民旅游認知情況調(diào)查以及資源區(qū)位環(huán)境的分析，得出發(fā)展海洋科普旅游的構(gòu)思和相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：江蘇沿海；旅游產(chǎn)業(yè)；構(gòu)思

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）25-0167-03

一、國外海洋旅游發(fā)展啟示

雖然我國當前發(fā)展海洋旅游的形勢很好，但是與國外相對成熟的海洋旅游發(fā)展相比，國內(nèi)的海洋旅游不論是發(fā)展模式還是發(fā)展程度都相對滯后。也正因此，國內(nèi)未能出現(xiàn)如同加勒比海海域、昆士蘭、馬爾代夫群島等在國際上享有盛譽的海洋旅游勝地。表1顯示，馬爾代夫群島通過“四個一”來實現(xiàn)自身島國特色；澳大利亞的昆士蘭則通過建立國家公園實現(xiàn)了海洋生態(tài)旅游的領(lǐng)先。每個國家和地區(qū)都有自己的特色，所以要進一步發(fā)展國內(nèi)的海洋旅游并能夠建立起一片在國際上擁有廣泛知名度的海洋旅游度假區(qū)，那就要抓住兩項原則，一是把握趨勢，二是打造特色。對比國外與江蘇中部自然環(huán)境相近的荷蘭部分地區(qū)，荷蘭的濱海濕地旅游以自然林地和草場也就是建立濕地公園為主打。荷蘭知名旅游景點De Hoge Veluwe國家公園就是這樣一座龐大的濕地公園。De Hoge Veluwe國家公園也不僅僅就是一座純自然野生的林場，公園里強化了各功能的分區(qū)，既有大片的林場草地供游客騎行享受林蔭，又有大片的歷史古跡和一座座藝術(shù)館、博物館，很具吸引力。借鑒荷蘭的發(fā)展經(jīng)驗，江蘇中部濱海濕地旅游也可以整合自身在經(jīng)濟、科技、文化上的優(yōu)勢資源，大力發(fā)展科普旅游。

當前國內(nèi)很多城市都在嘗試發(fā)展海洋科普旅游，例如青島、舟山等城市。但因為這些城市在此之前就已經(jīng)有了較為完備的發(fā)展模式，因此并未能夠?qū)⒖破章糜未蛟斐梢淮筇厣?，只是在原有的海洋旅游模式基礎(chǔ)上來做科普事業(yè)，這樣也就導致了在很多地方的海洋科普事業(yè)只能成為政府投錢的教育事業(yè)的一部分，而不能成為為社會創(chuàng)造價值的特色產(chǎn)業(yè)。

二、大豐旅游現(xiàn)狀分析

（一）旅游發(fā)展現(xiàn)狀

大豐市地處江蘇中部，是海洋灘涂資源大市，大豐市灘涂是江蘇省灘面最寬、面積最大、地勢最高、植被最好、開發(fā)潛力最大的地段之一。大豐市旅游資源的開發(fā)目前還處于淺層次開發(fā)狀態(tài)，都是以點來開發(fā)，未能將區(qū)內(nèi)的景點連成片形成集聚效應，目前較為出名的景點有大豐市麋鹿自然保護區(qū)、荷蘭花海、知青館等景點，但是目前收益都較為一般。對外沒能樹立起鮮明的整體旅游形象，濱海濕地這一重點資源優(yōu)勢沒能打造形成品牌。

（二）當?shù)鼐用衤糜吻闆r調(diào)查與分析

大豐市人口約71萬人，是全國縣域百強市，經(jīng)濟發(fā)展狀況較好，在當?shù)厮赜小敖饢|臺銀大豐”之說，有較好的內(nèi)部市場環(huán)境。通過隨機調(diào)查，當?shù)鼐用駥Υ筘S旅游發(fā)展的認知情況（見表2）。

1.大豐旅游發(fā)展現(xiàn)狀評價。從數(shù)據(jù)中不難看出，當?shù)鼐用衿毡檎J為大豐的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是比較一般或是有待開發(fā)的，而在濕地旅游開發(fā)重點這一問題的回答上除了生態(tài)環(huán)境外就是景點的打造。這說明大豐的旅游產(chǎn)業(yè)和濕地旅游開發(fā)并沒有打造出足夠吸引人的品牌，即便是發(fā)展多年，聲名在外的麋鹿自然保護區(qū)也沒有讓大豐人覺得僅依靠這一個自然保護區(qū)就可以吸引外來游客駐足觀光。這也正說明了，大豐需要一個全新的，更大范圍的品牌與特色來作為濕地旅游發(fā)展的龍頭。

2.大豐旅游景點知名度現(xiàn)狀分析。在當?shù)鼐用褚阎包c的調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，各個景點的整體知名度不高，幾乎都沒有超過50%，在當?shù)鼐用裰械闹纫呀?jīng)較為有限，對外地人來說知名度將更少。

3.當?shù)鼐用衤糜涡畔⒅饕私馇?。由?可以看出，現(xiàn)在大多數(shù)游客主要通過網(wǎng)絡信息了解旅游信息，占了總調(diào)查人數(shù)的61.8%。因此，大豐想要旅游產(chǎn)業(yè)上升到另一個層次，在宣傳方面肯定要在網(wǎng)絡這一板塊做足功夫，加大宣傳力度，吸引更多的游客。

其次是朋友介紹，占47.7%?？诒亲铍[形也是最有效的宣傳方式。所以除了做好地方特色之外，還要以人為本，服務周到，讓游客有一種“地方美，人文更美”的感覺，賓至如歸。

4.發(fā)展海洋旅游注意點。從表2第五組數(shù)據(jù)來看，在旅游發(fā)展中認為生態(tài)環(huán)境比較重要的人數(shù)最多，達到了52.7%，由此可見，人們生態(tài)保護意識的加強，這表明了大豐上下整體對生態(tài)環(huán)境的重視，在旅游發(fā)展的過程中一定不能忽視環(huán)保問題。

排在第二位的是旅游景點打造，選擇人數(shù)比較多，達到了44.5%。從上文也了解到，認為大豐旅游業(yè)發(fā)展很好的調(diào)查人數(shù)不超過總數(shù)的30%。這反映出當?shù)鼐用駥β糜尉包c打造的不滿意。在調(diào)查過程中了解到，雖然大豐政府在港區(qū)建設了珍禽園、海洋館等景點，但是內(nèi)在景觀并不盡如人意，這些景點在豐富場館內(nèi)容、改善場館環(huán)境、提升游客體驗等方面都還有著很大的提升空間，很多景點都有著深厚的潛力去挖掘并且特色品牌有待打造。

排在第三位的旅游景點配套設施建設，占39.1%。在實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在旅游方面的設施建設上，大豐已取得初步成效，酒店、旅館等設施建設均能滿足需要，但是在專門景點處相應設施并不完備，有待建設。

最后的交通建設與宣傳營銷分別有19.1%與11.8%的人次選擇。大豐交通在港區(qū)建設得很好，開通了多個公交線路，并且道路發(fā)達且有高速公路。但是在城區(qū)，道路顯得擁擠，這一定程度上影響了城區(qū)與港區(qū)的聯(lián)系，大豐需要改變這一現(xiàn)狀。

5.加強配套設施建設。大豐作為一個新興的港口城市，總體消費水準不高，餐飲消費成為最大支出項，這直接體現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展的不健全，餐飲消費畢竟是局限的，更大的消費應該集中在娛樂、購物以及門票與住宿上，從其幾乎相平來看，這一點明顯是不足的。所以在景區(qū)周圍，仍需要完善各項基礎(chǔ)設施與購物點，發(fā)展周邊娛樂，完善賓館及其周圍的各項設施，以增加游客停留時間和消費機會。這從側(cè)面體現(xiàn)大豐景點之間交通方便，距離較為接近的優(yōu)勢。endprint

三、發(fā)展可行性

（一）資源環(huán)境

大豐市擁有112公里海岸線，占全省海岸線的11.7%。灘涂面積116萬畝（其中已圍墾51.1萬畝，未圍潮上帶26.89萬畝、潮間帶23.2萬畝）占全省灘涂面積的12%。大豐區(qū)內(nèi)灘涂的自然環(huán)境優(yōu)美，特別是有國家級的保護動物麋鹿和丹頂鶴，加上濕地、林場、花海、斗龍生態(tài)莊園等，是旅游觀光的好地方。

正像前文所述，大豐是典型的濱海濕地環(huán)境，首先在自然條件上，大豐有著不錯的優(yōu)勢。與此同時，大豐還擁有張士誠起義、施耐庵故居、張謇實業(yè)、知青下鄉(xiāng)和歷史悠久的海鹽文化這些豐富的文化遺產(chǎn)。在海洋科技方面，大豐在海水養(yǎng)殖、海洋生物食品、海洋生物醫(yī)藥、海洋生物質(zhì)新能源、海洋生物化工、和海洋生物新材料等方面都有著豐碩的成果。

（二）市場區(qū)位

大豐位處人口密集、交通便利的江蘇中部，在上海2小時經(jīng)濟圈之內(nèi)。江蘇目前的旅游業(yè)在海洋旅游上的發(fā)展相對滯緩，如果發(fā)展海洋科普旅游，讓人們在親近自然的同時能夠?qū)W到知識，能夠感受文化，這一順應潮流的做法會擁有不錯的市場前景，而且還會擁有著相當優(yōu)越的經(jīng)濟腹地條件。

（三）旅游客源

大豐的旅游客源核心層為江蘇省內(nèi)及華東地區(qū)游客，為國內(nèi)一級客源市場。江蘇省作為全國的經(jīng)濟強省，消費水平偏高，而且旅游相對于其他活動來說本來就是“奢侈”的高檔消費，旅游者需要具備一定的經(jīng)濟承受能力，江蘇客源的組成與其職業(yè)結(jié)構(gòu)有著密切的聯(lián)系。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，排在前五位的是企事業(yè)管理人員、銷售人員、文教科技人員、公務員和工人，可見大豐發(fā)展旅游在江蘇的客源市場潛力較大。與此同時，江蘇以及華東地區(qū)客源受教育程度普遍較高，對文化產(chǎn)品、科技產(chǎn)品的消費高，因而大豐發(fā)展濱海濕地科普旅游會有較好的市場前景。

四、科普旅游發(fā)展構(gòu)思

（一）增加文化遺產(chǎn)及科技成果展示窗口

大豐要整合在自然、文化和科技三者上的優(yōu)勢資源，首先做的就應該是在原有景點基礎(chǔ)上拓寬三類優(yōu)勢的展示渠道和增加展示的窗口。在自然景觀上，大豐現(xiàn)有的林場、麋鹿自然保護區(qū)、荷蘭花海等景點都有著不錯的口碑。在文化遺產(chǎn)展示方面，現(xiàn)在國內(nèi)主要是通過民俗風情街以及文化展覽館來展示，大豐在圍墾文化、海鹽文化以及歷史文化典故上的展示應當綜合這些方法來保證文化展示渠道的多樣性和趣味性。在科技成果展示上，大豐目前已有的海洋科技館、熱帶植物園雖然起到了一定的科普效果，但還是缺乏了當?shù)氐暮Ｑ罂萍继厣?，大豐應鼓勵當?shù)睾Ｑ罂萍计髽I(yè)將企業(yè)的海洋科技成果拿出來建成大型的展覽園區(qū)供游人參觀學習，以此來達到更好的科普旅游效果。

（二）資源整合以形成集群效益

大豐應嘗試整合已有旅游資源。目前大豐類似荷蘭花海、麋鹿自然保護區(qū)、知青館、海鹽博物館這幾個知名景點首先在交通上聯(lián)系不大，相互之間到達時間一般需要1個多小時，不能形成集群效益，單個景點所能游覽時間又不夠長，并不能夠像扎龍濕地自然保護區(qū)那樣適宜進行長時間的游覽。所以大豐應整合已有的旅游資源，仿效荷蘭的De Hoge Veluwe國家公園建立起一座較大的國家公園或是旅游景點，然后在其中按功能分區(qū)，將目前零散在大豐的類似知青紀念館、荷蘭花海、林場、海鹽博物館等建立成一整座景區(qū)，讓人們在親近自然，滿足旅游的愉悅性的同時，能夠感受到濕地自然科學與海洋歷史文化。

（三）加強景點與港區(qū)聯(lián)系

加強港區(qū)與城市景點的聯(lián)系，在港區(qū)專門設置海洋科技集中展示的旅游景區(qū)帶，游客可自行駕車沿指定路線從市區(qū)景點開往港口，沿途可以看到成片的風車田和港區(qū)產(chǎn)業(yè)技術(shù)示范企業(yè)。在這里，重點打造沿海灘涂濕地生態(tài)景觀以及海洋科技展覽館或是海洋企業(yè)展示園區(qū)，游客可以沿途停下腳步參觀一些企業(yè)的先進海洋科技展示，并在終點展示碼頭雄姿和黃海之濱濕地風光。讓游客在直接親近黃海之濱濕地的同時，感受海洋科技的蓬勃發(fā)展，貫徹科普旅游的思想。

（四）緊抓宣傳新媒體，配套設施及時跟進

關(guān)于海洋科普旅游這一較為新穎的旅游模式，大豐當?shù)剡€是要加強宣傳，在信息化時代，往往是“未見其人，先聞其聲”，利用好新媒體陣地，及時盡早地將海洋科普旅游的品牌宣傳出去就可以取得事半功倍的效果，只有多宣傳有了品牌效應才有可能獲得經(jīng)濟上的發(fā)展。除此之外，旅游產(chǎn)業(yè)要滿足游客在吃、住、行、游、購、娛六個方面的需要。這也就要求配套服務設施要及時跟進。在科普旅游的配套設施建設上并沒有過多的特殊要求，大豐港區(qū)目前已有的莎士比亞小鎮(zhèn)和威尼斯人海鮮街市以及一些酒店已經(jīng)能較好滿足購物和食宿的要求，交通也很便利，只要合理規(guī)劃景區(qū)帶，將配套設施與景區(qū)位置規(guī)劃合理，就能很好地解決配套設施方面的問題。

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[責任編輯 王曉燕]endprint