王啟樂

摘要 企業(yè)新聞宣傳對塑造良好的企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化，維護企業(yè)的穩(wěn)定，以實現(xiàn)長遠發(fā)展至關重要。近年來，隨著企業(yè)改革的不斷深入和市場化競爭的日趨激烈，對企業(yè)新聞宣傳的要求也越來越高。傳統(tǒng)的單一宣傳渠道已經(jīng)遠遠不能滿足當前時代的需要，企業(yè)新聞宣傳渠道的全面搭建迫在眉睫。

關鍵詞 新聞宣傳；渠道搭建；思考

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0017-01

近年來，我公司發(fā)展迅速并取得了一系列成績，不僅在生產(chǎn)、基建、營銷等三條主要業(yè)務線上收獲了豐碩的創(chuàng)先成果，在企業(yè)文化、安風建設、法律意識及人文關懷等經(jīng)營管理工作也亮點紛呈。但是要想使這些成果轉化成良性的社會效應，來提升企業(yè)的經(jīng)營效益和促進企業(yè)的長遠健康發(fā)展，離不開新聞宣傳渠道的暢通。本文結合本單位實際情況以及對企業(yè)新聞宣傳工作的認識，就企業(yè)新聞宣傳渠道的全方位搭建提出自己的幾點思考。

1 對企業(yè)新聞宣傳渠道搭建的認識

一個成功的企業(yè)之所以能成功離不開兩個要素：一是外界的大力支持；二是企業(yè)內部員工的共同努力。無論是外部因素還是內部因素都離不開企業(yè)新聞宣傳渠道的暢通。企業(yè)新聞宣傳渠道就如同人體的咽喉，起著上通下達的關鍵作用。

從企業(yè)內部來講，企業(yè)自身的發(fā)展需要萬眾一心、齊心協(xié)力的良好氛圍及和諧穩(wěn)定的員工隊伍。作為企業(yè)的管理者，要把企業(yè)發(fā)展的思想傳遞給廣大員工，就需要加強企業(yè)新聞宣傳渠道的搭建，通過新聞宣傳的方式，達到凝聚員工意志的目的，把員工思想統(tǒng)一上升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署的道路上。從社會外界來講，企業(yè)的長遠發(fā)展需要良好的企業(yè)形象。尤其是在當前日益激烈的市場化競爭環(huán)境下，企業(yè)形象儼然成為企業(yè)發(fā)展的主導戰(zhàn)略。只有擁有良好聲譽的企業(yè)才能獲得社會的支持，才能取得長遠發(fā)展。但是如何才能樹立良好的企業(yè)形象呢？這其中離不開企業(yè)新聞的宣傳。即使一個企業(yè)做的再好，如果離開了企業(yè)新聞宣傳，企業(yè)就不能為眾人所知，不能形成良性的社會效應，那么就無法取得競爭優(yōu)勢。

同時，我們也應該認識到，企業(yè)新聞宣傳更重要的是傳播自己的企業(yè)文化。企業(yè)文化是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂所在，是一個企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)?！皟然谛摹⑼饣谛小笔且粋€企業(yè)的企業(yè)文化的精神體現(xiàn)，這一切都需要企業(yè)新聞宣傳渠道來實現(xiàn)。我們更要清晰的認識到當前企業(yè)新聞宣傳途徑的單一性。尤其是在前幾年.企業(yè)新聞宣傳大多單向投放為主，雖然說也取得了一定成效，但是在新時期下這種方式已跟不上時代的發(fā)展，全方位新聞宣傳渠道的構建刻不容緩。

以我公司為例，以往我公司新聞宣傳僅有報紙和官網(wǎng)兩種渠道，新聞宣傳形式主要為文字和圖片兩種載體。報紙作為傳統(tǒng)新聞傳播的重要形式，在一定時期為我們提供了方便。但是在新媒體時代，報紙這種形式對于新聞更新具有一定滯后性，不利于企業(yè)新聞的傳播。網(wǎng)絡作為新媒體的平臺，是企業(yè)新聞宣傳的重要渠道，但是企業(yè)門戶網(wǎng)站存在受眾范圍小的缺陷，造成門戶瀏覽新聞稿件頻率不高，網(wǎng)站的稿件平均瀏覽量僅約為120次/篇。數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)的宣傳渠道效果不佳，亟待改善。

2 企業(yè)新聞宣傳渠道的全面搭建

切實做好企業(yè)新聞宣傳渠道的全面搭建，筆者認為應該做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，形成優(yōu)勢互補、多種形式并存的全面格局，重點從對內和對外兩部分做起。

2.1 對內新聞宣傳渠道的搭建

就如前面提到的，企業(yè)自身的發(fā)展需要萬眾一心的內部凝聚力。在企業(yè)內部，做好新聞宣傳，主要從以下幾個渠道。

第一，全面拓寬平面宣傳渠道。

平面宣傳作為最直接的一種形式，可以讓企業(yè)新聞宣傳直觀化。海報、簡報、內部刊物是最主要的幾種方式。2014年開始，我公司在辦公場所統(tǒng)一裝設了海報框，制作了涉及企業(yè)文化、行政業(yè)務、法律意識及員工活動等多重內容的宣傳海報，讓員工一目了然，有效的提高了相關業(yè)務的開展以及企業(yè)新聞宣傳品位。簡報和內部刊物的發(fā)行是對企業(yè)內部生產(chǎn)經(jīng)營和思想政治的指導和宣傳，作為企業(yè)要利用好簡報和內部刊物的這兩種形式，把企業(yè)的重點工作做好集中宣傳，既能統(tǒng)一員工的思想，又能突出新聞宣傳的實效性。

第二，持續(xù)優(yōu)化EIP信息門戶網(wǎng)站。

EIP信息門戶網(wǎng)站是一個企業(yè)對內宣傳企業(yè)新聞的一個重要窗口。如果門戶網(wǎng)站的信息不能得到及時更新，那么員工就不能及時了解到企業(yè)的最新動態(tài)，最終會倫為雞肋。我公司通過與本地主流門戶網(wǎng)站多次交流學習，并參考在全球范圍內最受歡迎數(shù)個門戶網(wǎng)站，一方面對版面進行優(yōu)化，讓瀏覽界面更具親和力，同時增加互動欄目，吸引員工參與。另一方面，強化網(wǎng)頁功能，增加了《基層動態(tài)》、《影視天地》等欄目，供各業(yè)務部門自行發(fā)布新聞報道及學習信息，提高新聞自主性及關注度。通過對EIP信息門戶網(wǎng)站的優(yōu)化，網(wǎng)站的訪問量也得到了有效提升。

第三，充分利用多媒體資源。

我公司自2012年10月起，就開始在電梯滾動播放企業(yè)視頻，拉開了搭建立體化、多維度新聞宣傳渠道的帷幕。為突破“舊媒體”只能用眼看、用口讀的局限性，公司創(chuàng)造性構建基于廣域網(wǎng)局域網(wǎng)絡系統(tǒng)的樓宇多媒體新聞宣傳系統(tǒng)，滿足了全公司各單位對多媒體新聞宣傳的需求，實現(xiàn)新聞宣傳工作在全公司同標準、同時間、同質量。目前播放內容主要是按期播放“指定”內容，如新聞聯(lián)播、專題策劃片等，以及我公司的“自選”內容，如圖片新聞、微電影、專題片、網(wǎng)絡原創(chuàng)短片等。同時，我公司充分利用移動電話的覆蓋面廣、貼身性強等特點，不定期發(fā)行手機特刊，滿足員工便捷獲取日常新聞的需求和及時了解我公司重大事件的要求。更創(chuàng)新性搭建“隨手拍微信群”投稿平臺，鼓勵員工隨時隨地拍照投稿，使員工新聞“向上走”有渠道、宣傳內容“下基層”有途徑。

2.2 對外新聞宣傳渠道的搭建

企業(yè)新聞對外宣傳對塑造良好的企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化起著不可估量的作用。目前我公司在企業(yè)內部新聞宣傳渠道已經(jīng)趨于成熟，下一步將加強企業(yè)外部新聞宣傳，主要是要做好“兩微一端”的建設。從企業(yè)發(fā)展的長遠角度來看，微信、微博、移動客戶端等新聞宣傳渠道的建設必不可少。

相比較報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡等新媒體在企業(yè)新聞宣傳的過程中有著受眾廣、傳播快、可互動等鮮明的特點。要想企業(yè)長久發(fā)展，就需要把企業(yè)新聞對外宣傳，比如開通實名認證的微博、微信公眾號等新媒體平臺，定期推送企業(yè)動態(tài)，轉發(fā)與企業(yè)發(fā)展切身利益相關的咨詢，并積極和受眾進行有效的互動，增強群眾對企業(yè)新聞宣傳工作的認同。碎片化、便捷化、及時化的新媒體平臺能切中受眾心理以及隨時隨地的閱讀需求，通過“兩微一端”的建設，能為企業(yè)新聞對外宣傳工作的發(fā)展注入新的活力。

3 結論

對企業(yè)新聞宣傳渠道的搭建是一個長久而持續(xù)的過程。以后的工作中，在全方位、多渠道的宣傳企業(yè)新聞的同時，在宣傳思路、內容和方式上也要不斷創(chuàng)新，讓企業(yè)新聞宣傳發(fā)揮出最大價值。