李春艷

摘要 廣播媒體作為權(quán)威性較強(qiáng)的媒體形式，其新聞評(píng)論對(duì)輿論有著非常顯著的引導(dǎo)作用，因此廣播媒體也擔(dān)任著重要的輿論職責(zé)。本文針對(duì)廣播新聞評(píng)論對(duì)輿論的引導(dǎo)作用進(jìn)行深入剖析，闡述了廣播新聞評(píng)論的特點(diǎn)，全面分析其輿論引導(dǎo)作用，對(duì)廣播新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)原則做了強(qiáng)調(diào)。

關(guān)鍵詞 廣播媒體；新聞評(píng)論；輿論；引導(dǎo)作用

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）156-0018-02

廣播媒體在當(dāng)前的信息環(huán)境下受眾群體數(shù)量在不斷增加，但受眾比例卻呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，這是當(dāng)前新媒體形勢(shì)下多種媒體共存的媒體環(huán)境造成的，雖然在受眾比例上廣播媒體已經(jīng)被列入傳統(tǒng)媒體的范疇內(nèi)，然而其權(quán)威性地位仍然決定著它的主流媒體地位。作為主流媒體其新聞評(píng)論必然會(huì)有著極為強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用，因此對(duì)其新聞評(píng)論的要求也極為嚴(yán)格，作為媒體人應(yīng)當(dāng)重視自身對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，并使這種引導(dǎo)作用有效發(fā)揮，才能實(shí)現(xiàn)其作為主流媒體的價(jià)值。

1 廣播新聞評(píng)論特點(diǎn)

廣播媒體形式屬于傳統(tǒng)的媒體類(lèi)型，與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比它有著自身的獨(dú)有特點(diǎn)，與新媒體相比它仍然表現(xiàn)出明顯的特點(diǎn)。首先，從廣播新聞評(píng)論的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)和習(xí)慣上來(lái)看，它與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有著明顯的區(qū)別，廣播新聞評(píng)論所采用的語(yǔ)言更為簡(jiǎn)潔、通俗，而報(bào)紙的新聞評(píng)論則注重更為細(xì)節(jié)化的論述，語(yǔ)言使用上表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、措辭生動(dòng)。其次，廣播新聞評(píng)論與新媒體的新聞評(píng)論相比具有顯著的權(quán)威性，廣播作為最具傳統(tǒng)特點(diǎn)的媒體類(lèi)型長(zhǎng)期在我國(guó)媒體行業(yè)占據(jù)重要地位，其權(quán)威性特點(diǎn)是毋庸置疑的。

2 廣播新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮

2.1 發(fā)揮廣播新聞評(píng)論的時(shí)效性提高輿論影響力

時(shí)效性是廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電波將消息傳送至社會(huì)中，能夠很快被人們所接收，其輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮離不開(kāi)它的時(shí)效性特點(diǎn)，只有保持優(yōu)秀的時(shí)效性表現(xiàn)才能使其輿論引導(dǎo)地位能夠更加有效的發(fā)揮。媒體行業(yè)的各種信息傳播最為關(guān)注的就是時(shí)效性，當(dāng)廣播新聞評(píng)論的內(nèi)容能夠以其鮮明的觀點(diǎn)或評(píng)論來(lái)在媒體界發(fā)聲時(shí)，就可以將其輿論引導(dǎo)作用最大化發(fā)揮，這是廣播新聞評(píng)論控制、引導(dǎo)輿論走向的最直接方式。

2.2 選擇與民眾生活貼近的題材

各種與民生相關(guān)的話題都是受關(guān)注度較高的輿論內(nèi)容，廣播新聞評(píng)論要想在輿論引導(dǎo)中的效果發(fā)揮到更好，促進(jìn)社會(huì)輿論向著積極的、正能量的方向發(fā)展，就要選擇與這些熱點(diǎn)輿論話題相關(guān)的內(nèi)容作為評(píng)論題材，這樣才能受到大眾的關(guān)注，從而深化對(duì)輿論走向的引導(dǎo)效果。例如以“生活垃圾處理”為話題，對(duì)當(dāng)前的城市生活垃圾分類(lèi)處理情況進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查或分析，提出當(dāng)前在垃圾處理工作中的問(wèn)題，并提出媒體觀點(diǎn)，鼓勵(lì)市民從自身做起控制生活垃圾數(shù)量、保持垃圾分類(lèi)良好習(xí)慣，這種與大眾生活貼近的話題必然能夠受到輿論的關(guān)注。

2.3 增加新聞評(píng)論的聽(tīng)眾互動(dòng)

互動(dòng)形式是提高聽(tīng)眾參與度的最佳途徑，當(dāng)前的新媒體最大優(yōu)勢(shì)就是方便了公眾與媒體間的互動(dòng)，如果廣播媒體要更好的發(fā)揮其有效的輿論引導(dǎo)作用，也必然要選擇這種聽(tīng)眾參與度高的新聞評(píng)論模式。互動(dòng)模式的建立對(duì)廣播來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮事物，在新的信息技術(shù)支持下聽(tīng)眾與廣播媒體的互動(dòng)普遍通過(guò)短信平臺(tái)、微博、微信等多種形式展開(kāi)，增強(qiáng)這種互動(dòng)性的影響和效率，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)和電臺(tái)直播互動(dòng)，能夠吸引更多的聽(tīng)眾參與話題討論。這種互動(dòng)形式既可以包括廣播媒體一些比較權(quán)威性的評(píng)論、點(diǎn)評(píng)，也可以包括某一公眾話題的大眾觀點(diǎn)收集等，這些具有權(quán)威性或具有公眾性的觀點(diǎn)都能夠得到廣泛的傳播，而在觀點(diǎn)內(nèi)容選擇時(shí)依照積極性的觀點(diǎn)選擇原則，就能夠使這些積極的觀點(diǎn)與態(tài)度在廣大聽(tīng)眾中形成良好的輿論影響效果。

另外廣播新聞評(píng)論的聽(tīng)眾互動(dòng)應(yīng)當(dāng)線上線下同時(shí)進(jìn)行，在當(dāng)前強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，廣播媒體都擁有各自的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)起各種調(diào)查或討論，能夠吸引更多聽(tīng)眾之外的人群關(guān)注，在調(diào)查或討論到達(dá)一定階段后，對(duì)這些課題內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)、分析，并在廣播節(jié)目中以“xx事件調(diào)查”或“xx事件討論”等為主題展開(kāi)評(píng)論，將公眾調(diào)查或討論的結(jié)果在廣播中公布，強(qiáng)化其輿論引導(dǎo)效果。吉林新聞綜合廣播《政風(fēng)行風(fēng)熱線》就是和聽(tīng)眾互動(dòng)線上線下做得非常到位，“直接聽(tīng)取群眾呼聲，主動(dòng)參與社會(huì)監(jiān)督，密切黨群干群關(guān)系，真誠(chéng)解決群眾疑難”。

2.4 深化廣播新聞評(píng)論內(nèi)容

廣播新聞評(píng)論一般會(huì)有許多涉及專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容，這些內(nèi)容在所有的廣播評(píng)論中屬于最具深度的觀點(diǎn)，因此通過(guò)這些專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)提高廣播新聞評(píng)論的深度能夠使其輿論引導(dǎo)水平極大提高。例如許多財(cái)經(jīng)廣播中有關(guān)板塊、輪盤(pán)的數(shù)據(jù)、走向分析，都需要有極為專(zhuān)業(yè)的資深專(zhuān)家才能完成，而他們的評(píng)論觀點(diǎn)權(quán)威性也更加明顯，多個(gè)不同資深專(zhuān)家的評(píng)論內(nèi)容都能夠支撐新聞評(píng)論的輿論影響力。以中央人民廣播電臺(tái)為例，目前有關(guān)財(cái)經(jīng)評(píng)論的節(jié)目在時(shí)間上就達(dá)到了每天平均四個(gè)小時(shí)，而且專(zhuān)家人數(shù)與能夠基本上保持每天30位的水平，這種高專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)的評(píng)論其輿論引導(dǎo)效果必然也是極其強(qiáng)大的。此外，深化廣播新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用還應(yīng)當(dāng)保持專(zhuān)業(yè)化評(píng)論形式的運(yùn)用，除了傳統(tǒng)的專(zhuān)家評(píng)論形式還可以開(kāi)發(fā)專(zhuān)家評(píng)論員或特約觀察員的評(píng)論形式，使廣播新聞評(píng)論的觀點(diǎn)更加突出、更加鮮明，對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)效果更加優(yōu)秀。

3 廣播新聞評(píng)論輿論引導(dǎo)原則

3.1 客觀公正原則

客觀公正原則是廣播作為權(quán)威性媒體的新聞評(píng)論發(fā)布最基本原則，在對(duì)輿論引導(dǎo)的過(guò)程中必須要以客觀公正原則來(lái)要求自身的新聞評(píng)論內(nèi)容，才能使其輿論引導(dǎo)效果發(fā)揮的更加合理，將輿論也向著客觀化、公正化的方向引導(dǎo)。從媒體的角度來(lái)說(shuō)客觀公正原則是媒體工作的根本要求，只有符合客觀公正的原則媒體的存在才具有價(jià)值。

3.2 思想性原則

廣播新聞評(píng)論內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包含有思想性。思想性是指評(píng)論的內(nèi)容能夠滿(mǎn)足一定的思想深度要求，而不僅僅是膚淺停留在事件的表層分析。思想性原則是廣播媒體明確表明其評(píng)論觀點(diǎn)的基本要求，如果不具備這一條件就無(wú)法形成廣播評(píng)論的觀點(diǎn)，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用。無(wú)論是來(lái)自于各界學(xué)者、專(zhuān)家的評(píng)論，還是廣播媒體自身所提出的觀點(diǎn)，都要保證符合思想性原則。

3.3 大眾性原則

大眾性原則是針對(duì)廣播受眾群體而言的，廣播評(píng)論主題和內(nèi)容的選擇、新聞評(píng)論的觀點(diǎn)提出都要保持其大眾性特點(diǎn)，如果脫離了這一基本特點(diǎn)，使用晦澀難懂的語(yǔ)言形式，必然無(wú)法達(dá)到其媒體信息的宣傳效果，更無(wú)法使輿論引導(dǎo)作用得到發(fā)揮。

4 結(jié)論

廣播媒體在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，私家車(chē)數(shù)量不斷增加的時(shí)代背景下，其社會(huì)影響力與輿論影響力又得到了廣泛的提升。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，作為最具權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體形式之一，廣播媒體要對(duì)其評(píng)論內(nèi)容、形式、深度進(jìn)行有效調(diào)整，才能使其輿論引導(dǎo)作用更好的發(fā)揮。