李子健

摘要 隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，科學技術日新月異，新型媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪匾M成部分。電腦、手機、iPad等一系列移動終端使用率十分高，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息化、全球化進程的推進，人們對于媒體的依賴程度也越來越高，地方電視臺要適應新媒體時代發(fā)展潮流，找準“自救”方向，提升電視臺綜合競爭力。本文以新媒體時代為背景，分析了傳統(tǒng)媒體的改革方向，闡述了地方電視臺在新媒體時代下“自我解救”的方法。

關鍵詞 新媒體時代；傳統(tǒng)媒體；地方電視臺；轉型發(fā)展

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0015-02

傳統(tǒng)媒體在過去很長一段時間影響并改變著人們生活，它的主要傳播方式有報刊、廣播、電視等，這也就是人們常說的傳統(tǒng)三大媒體，傳統(tǒng)媒體之所以會被新媒體代替，是因為它本身存在一定的局限性。從報刊的角度來說，它主要以文字傳播為主，文字本身帶有“個人主義”色彩，在報道復雜新聞事件時，難免與客觀事實存在差距；從廣播的角度來說，它主要以聲音傳播為主，缺乏直觀、生動的畫面，難以讓人記憶；從電視的角度來說，雖然它結合了報刊和廣播的優(yōu)點，但其電視節(jié)目類型稀少，且移動困難，從以上的分析我們可以看出，傳統(tǒng)媒體的改革已經(jīng)迫在眉睫，如何在新媒體時代下成功實現(xiàn)“自我解救”，需要進一步思考。

1 新媒體時代的特點

新媒體時代是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及來臨的，它的傳播方式多種多樣，主要有手機、電腦和數(shù)字電視，它把互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等通信終端作為傳播渠道，能快速的將信息傳播出去。在了解新媒體時代特點前，必須要清楚它的構成要素：新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字信息化技術為基礎的，在展示方向上呈現(xiàn)多層次的特征，集聲音、圖像、文字于一身，且傳播速度快。

新媒體時代主要有四個特點，信息承載量大、信息傳播及時、信息虛擬化和信息碎片化，新媒體時代每天產(chǎn)生的新聞事件很多，人們能及時通過手機、電腦等移動終端實時發(fā)布相關動態(tài)，同時互聯(lián)網(wǎng)是一個虛擬的世界，人們接受著各方面的信息影響。

2 新媒體時代下地方臺的轉型策略

地方電視臺是傳統(tǒng)媒體的典型代表，如何促進地方臺在新媒體時代下成功轉型，需要從以下幾方面努力。

2.1 抓住新媒體時代發(fā)展先機，樹立地方特色品牌

目前傳統(tǒng)的地方臺沒有形成自己的發(fā)展特色，導致很多電視臺淹沒在新媒體時代潮流下，相關電視臺領導需要樹立品牌意識，促進電視臺在新媒體時代下成功“自我解救”，可以從以下幾方面著手：首先電視臺要對當?shù)鼐用襁M行調(diào)查分析，比如民間走訪調(diào)查、觀眾座談會等，準確掌握地方民眾的價值取向和審美取向，結合人民實際需求，開設相關的欄目，比如該地區(qū)人民喜歡輕松、幽默的節(jié)目形式，地方臺就可以增開脫口秀一類的欄目。其次，電視臺領導要具有樹立前瞻性戰(zhàn)略目標，著眼新媒體時代潮流，科學引進新媒體設備，比如數(shù)字化電視等。最后，電視臺要協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關系，在傳統(tǒng)的節(jié)目形式中使用新媒體，比如在播放新聞時，可以添加“微信搖屏”活動，或者開通網(wǎng)上論壇，利用手機、電腦這一類新媒體，實時與觀眾互動，渲染節(jié)目效果，樹立地方臺品牌特色。

2.2 掌握新媒體時代主動權，加大政府重視地方臺程度

地方電視臺這一傳播媒介是政府宣傳各類民生政策的重要載體，所以政府應該加大對電視臺的重視程度，支持電視臺適應新媒體時代，給予適當?shù)馁Y金支持，積極與電視臺進行合作，搭建實時問政平臺，讓新媒體這種傳播方式改變電視臺傳統(tǒng)發(fā)展模式，比如安慶電視臺創(chuàng)建的《百姓問政》。

地方電視臺要積極掌握新媒體時代主動權，主動迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，加大與政府合作力度，真正做到為百姓答疑解惑。

2.3 精心策劃，創(chuàng)建地方臺品牌欄目

地方電視臺跟衛(wèi)視臺、中央臺相比，缺乏具有特色的電視欄目，很多地方電視臺的欄目都是仿照衛(wèi)視臺設置的，沒有根據(jù)電視臺實際情況和人們具體需求，導致欄目開設不合理不科學，讓地方臺失去發(fā)展先機。

在新媒體時代下，地方電視臺要重新規(guī)劃欄目，確立的品牌欄目要跟頻道的定位相符合，在確定開設一檔新欄目時，要先通過新媒體做相關調(diào)查，比如“微博投票”、“網(wǎng)站評論”等，了解民眾實際需求，建設地方臺品牌欄目。在確定好欄目后，就要給欄目定位，確定欄目的目標觀眾，利用新媒體設備記錄的數(shù)據(jù)，準確分析欄目年齡層，結合其他媒體欄目設置，合理安排品牌欄目播出時間，確保收視率，確保節(jié)目錄制效果。欄目環(huán)節(jié)設計也是創(chuàng)建品牌欄目的重點，好的欄目環(huán)節(jié)能加深觀眾印象，即人們所說的“節(jié)目看點”，在環(huán)節(jié)設計中，可以適當利用新媒體傳播載體，開設相應的“有獎競猜”活動。

3 新媒體時代下地方臺“自我解救”途徑

地方臺只有順應新媒體發(fā)展方向，才能成功“自我解救”，從地方臺本身來說，需要不斷更新發(fā)展觀念，改變地方臺傳統(tǒng)媒介，促進電視臺健康發(fā)展。

3.1 引進新媒體設備，改變地方臺經(jīng)營方式

新媒體設備的更新速度越來越快，相較于傳統(tǒng)媒體設備來說，它具有獨特的優(yōu)勢，地方臺領導要充分認識到這一點，加大設備資金投入力度，引進新型媒體，將這些先進的設備運用于節(jié)目錄制當中，提高節(jié)目質量。

傳統(tǒng)的地方臺經(jīng)營模式以市場為主導，在一定程度上限制了地方臺的發(fā)展方向，在這個新媒體時代，地方臺應該堅持做“自己”，轉變發(fā)展經(jīng)營策略，堅持樹立品牌意識，既要滿足人們多層次需求，又要改革創(chuàng)新，出奇制勝。

在日益激烈的新媒體時代競爭中，電視臺堅定發(fā)展方向，努力形成具有特色的地方臺經(jīng)營模式，在區(qū)域中提升電視臺影響力，發(fā)揮好新媒體的作用。

3.2 培養(yǎng)主人翁意識，提升員工積極性

主持人和幕后工作人員是地方臺重要組成部分，他們的職業(yè)素養(yǎng)直接影響著地方臺綜合實力，一個高素質、高效率的工作團隊能夠很好地促進地方臺適應新媒體發(fā)展需求。

地方臺可以采用競聘上崗的方式擇優(yōu)錄取欄目主持人，在地方臺形成良好的競爭意識，整合電視臺人才資源和新媒體設備，合理安排工作人員崗位，建立健全員工獎懲機制，提升員工責任心，端正工作態(tài)度。培養(yǎng)員工團結協(xié)作的精神，將員工合理劃分為欄目團隊，團隊之間可以采取“比拼收視率”的方式，激發(fā)團隊創(chuàng)新意識，創(chuàng)建高品質的節(jié)目。

3.3 不盲目跟風，理性編排節(jié)目

傳統(tǒng)地方臺的節(jié)目設置是根據(jù)市場需求變化而變化，在一定程度上具有被動性，完全根據(jù)市場要求，會造成電視臺節(jié)目失去創(chuàng)新意識，適應不來新媒體時代的變化。

地方電視臺有一個得天獨厚的優(yōu)勢，它根植于地方，與地方信息資源零距離，這使得地方臺接受信息、傳遞信息的速度更快更準，能在第一時間獲取到關注的關注，同時貼心的服務，能提升觀眾的參與度。而且觀眾對具有本土特色的新聞、政策和文化節(jié)目有著天然的喜愛，所以電視臺應該運用特色區(qū)域文化，創(chuàng)建本土化欄目，理性安排節(jié)目類型。

4 結論

綜上所述，新媒體時代已經(jīng)來臨，新型媒體傳播方式已經(jīng)占據(jù)了人們生活，如何成功實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體“自我解救”并找到突破方向，成為了政府相關部門和地方電視臺必須思考的問題。在這種信息化時代發(fā)展潮流下，地方電視臺需要抓住機遇，改革傳統(tǒng)運行模式，創(chuàng)新欄目設置，堅持做好地方臺品牌。引進新型媒體技術，通過多種途徑播放節(jié)目，擴大地方臺影響力。提升電視臺節(jié)目質量，建立健全良好的競爭機制和獎懲機制，鼓勵工作人員開拓創(chuàng)新，提升地方電視臺綜合競爭力，成功實現(xiàn)新媒體背景下傳統(tǒng)媒體“自我解救”。