趙　徹

(河北大學　藝術(shù)學院，河北　保定　071002)

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成人體育賽事的媒體傳播演變——以奧運會為例

趙徹

(河北大學藝術(shù)學院，河北保定071002)

摘 要：成人體育賽事由于競爭激烈和比賽過程緊張刺激，受到大眾和媒體的關(guān)注，其中具備廣泛影響力和號召力的奧運會無疑是人們最關(guān)注的焦點。本文通過分析媒體對奧運會傳播報道的演變過程，總結(jié)出不同時代的特點與影響。

關(guān)鍵詞：成人體育賽事；媒體傳播；演變；奧運會

一、引言

奧運會在經(jīng)過百余年的發(fā)展歷程后，如今已經(jīng)成為在全世界范圍內(nèi)擁有巨大影響力的大型成人體育賽事，并且它的存在意義早已超越體育本身，成為一種全人類共通的文化現(xiàn)象。奧運會追求“更高、更快、更強”、公平競爭和全人類共同發(fā)展的精神也得到全世界人民的廣泛贊同。奧運會之所以能夠廣為人知，除了上述高尚、積極的奧林匹克精神和體育賽事具有的強大吸引力外，各個時代媒體對它的廣泛宣傳和報道也是不可忽視的重要推動力。媒體在奧運會誕生時就與其聯(lián)系緊密，可以說是相輔相成、相得益彰，對推動彼此的發(fā)展都起到重要的作用。這種聯(lián)系直到今天依然存在，并且對奧運會傳播的影響也變得越來越深刻。總體來看，媒體對奧運會傳播報道的演變主要經(jīng)歷了以報紙廣播傳播為主、以電視傳播為主和以網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播為主的三個階段。

二、成人體育賽事的媒體傳播演變

(一)以報紙廣播為主的傳播階段

以報紙廣播為主的傳播經(jīng)歷了從第一屆雅典奧運會到第十屆洛杉磯奧運會幾十年的時間。這一階段中，奧運會對人們來說還是比較新鮮的事物，但是它發(fā)展速度很快，例如第一屆雅典奧運會上一共有13個國家參賽，①并且都是歐美國家，而在第五屆斯德哥爾摩奧運會上就取得全世界五大洲都有運動員參賽的體育史上的偉大成就。正是因為奧運會的迅速發(fā)展，在當時占據(jù)著主導地位的媒體平臺——報紙和廣播，自然會大力關(guān)注和積極報道這項人類有史以來規(guī)模最大的體育盛事?，F(xiàn)代奧運會的主要創(chuàng)始人，被譽為“奧林匹克之父”的法國人顧拜旦在籌劃第一屆雅典奧運會時不僅運用他所創(chuàng)辦的雜志《通訊》做宣傳，而且還爭取到希臘當?shù)貓蠹垺缎攀箞蟆穼W運會進行宣傳支持，所以奧運會和媒體從一開始就緊密相連。

從第一屆雅典奧運會開始，每屆奧運會都會成為當時報紙重點報道的內(nèi)容。隨著廣播在20世紀20年代的誕生，這種新型的以聲音語言傳遞信息的傳播平臺迅速融入報道奧運會的媒體大軍之中。相較于報紙而言，廣播的信息傳遞更為方便快捷且直觀易懂，所以人們迅速接受這種新型的奧運會傳播形式，廣播在讓奧運會為更多人所熟知的同時，也使自身獲得長足的發(fā)展。雖然報紙和廣播這兩種傳播平臺在很大程度上能夠滿足更多的人關(guān)注和了解奧運會的愿望，但是無法帶給人們更多感官刺激，依然無法讓更多的人親眼目睹奧運會精彩、激烈的比賽實況。

(二)以電視為主的傳播階段

這一階段的時長為56年，具體包括從1936年第十一屆柏林奧運會到1992年第二十五屆巴塞羅那奧運會，電視成為奧運會傳播史上影響力最大的一種傳播平臺。在這一階段，奧運會不斷地走向成熟，而電視給奧運會帶來的前所未有的廣泛傳播無疑是促進其成熟的一種重要手段。電視使用綜合性的視聽語言能夠同時傳輸視覺信息和聽覺信息，給人們帶來在信息接收上未曾體驗過的直觀感受。

1936年舉辦的第十一屆柏林奧運會最早使用電視傳播，同時這也是一屆極為特殊的奧運會。當時正值“二戰(zhàn)”前夕，東道主德國通過各種手段最終獲得獎牌榜第一名，這使得這一屆奧運會成為奧運會歷史上不光彩的記憶。然而這屆奧運會卻在奧運會的傳播史上留下濃墨重彩的一筆，正是從這屆奧運會開始，電視正式參與到奧運會傳播之中。在這屆奧運會中，電視技術(shù)首次被運用到比賽的轉(zhuǎn)播，總計有五萬左右的觀眾通過電視觀看比賽錄像。這一變化對奧運會的傳播來說具有里程碑意義，意味著不能親臨現(xiàn)場的人，可以通過另一種直觀的方式觀看奧運會賽事。這種方式和直接在現(xiàn)場觀看奧運會比賽幾乎沒有什么區(qū)別，同時也意味著奧運會的傳播可以通過電視這一新的傳播平臺得到延伸和拓展。

英國廣播公司在第十四屆倫敦奧運會(1948)第一次為電視轉(zhuǎn)播權(quán)向奧運組委會支付3 000美元。科蒂納冬季奧運會(1956)首次對比賽的實況進行直播。第十七屆羅馬奧運會(1960)首次向歐洲、北美地區(qū)和日本等地進行跨國性電視現(xiàn)場直播。第十八屆東京奧運會(1964)則是利用國際通訊衛(wèi)星進行奧運會歷史上第一次全球?qū)崨r轉(zhuǎn)播。截止到第二十三屆洛杉磯奧運會(1984)，共有156個國家能夠通過電視或廣播轉(zhuǎn)播奧運會賽事。全世界約有20億人通過電視觀看此屆奧運會的比賽。[1]電視這一傳播平臺使奧運會傳播取得一個又一個輝煌的成就，直到今天，依然在延續(xù)。

(三)新媒體傳播階段

新媒體傳播階段是自第二十六屆亞特蘭大奧運會(1996)起至今。在這一階段，奧運會依靠電視進行傳播已經(jīng)相對成熟和穩(wěn)定。但是在20世紀90年代中期，作為跨平臺傳播媒體代表的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還處于“蹣跚學步”的狀態(tài)。即使這樣，網(wǎng)絡(luò)這個新興的傳播平臺依然敏銳而又不失時機地與奧運會結(jié)下“良緣”。網(wǎng)絡(luò)需要奧運會為其帶來穩(wěn)定而數(shù)量巨大的用戶群體，奧運會需要通過網(wǎng)絡(luò)進一步提高自身在世界范圍內(nèi)的影響力和關(guān)注度，兩者相輔相成，推動彼此發(fā)展。

從第二十六屆亞特蘭大奧運會開始，奧運會就有專門的官方網(wǎng)站用來報道奧運會新聞和信息。這是網(wǎng)絡(luò)報道奧運會邁出的第一步，也是整個奧運會傳播歷史上的一次巨大跨越，它意味著一種全新的、融合以前各種媒體的傳播平臺正式對奧運會展開報道。在隨后的第二十七屆悉尼奧運會和第二十八屆雅典奧運會上，網(wǎng)絡(luò)媒體本有機會可以快速成長為報道奧運會的主要傳播平臺，但由于國際奧委會為保障電視轉(zhuǎn)播商的利益，人為地阻止了網(wǎng)絡(luò)媒體對這兩屆奧運會的大規(guī)模報道。從第二十九屆北京奧運會(2008)開始這種情況有所改觀，我國首次對奧運會進行大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)報道，央視網(wǎng)和搜狐、新浪、騰訊三大門戶網(wǎng)站進行全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳，單單是通過央視網(wǎng)可以直播和點播的奧運會視頻總時長就達到雅典奧運會網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播規(guī)模的50倍之多，[2]足以證明網(wǎng)絡(luò)平臺對奧運會傳播的爆炸式增長。在倫敦奧運會(2012)上，網(wǎng)絡(luò)對奧運會的傳播又迅速進入一個嶄新的階段，網(wǎng)絡(luò)平臺不再僅僅是局限于融合文字、圖片、聲音、視頻等各種樣式信息的單向傳輸，而是可以讓觀眾通過網(wǎng)絡(luò)表達自己對奧運會看法和意見的雙向交流。奧運會傳播通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺進入前所未有的開放、透明和多元化、跨平臺的新時代。

網(wǎng)絡(luò)時代推動了媒體融合的進程，報刊、廣播、電視等媒體已經(jīng)不像以前一樣截然分開，它們之間的界限變得不再明顯，文字、圖片、聲音和視頻這幾種信息的傳播形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上融合在一起，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的想法和觀點。這樣一來，跨平臺的信息傳播方式就融入到我們每個人日常生活中。倫敦奧運會的新媒體傳播則表現(xiàn)出新時代的新特點，具體來說，表現(xiàn)在以下兩個方面。

一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻是傳播奧運會比賽的重要形式。網(wǎng)絡(luò)視頻直播奧運會比賽具有快捷性和多樣性的特點。以前人們要想實時觀看奧運會的比賽就必須去比賽現(xiàn)場或觀看電視轉(zhuǎn)播，而在倫敦奧運會期間，人們可以隨時隨地觀看到自己所關(guān)注的比賽直播。只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方人們就可以快捷地觀看到奧運會比賽直播而不用再被束縛在電視機前。同樣，有了網(wǎng)絡(luò)直播之后，人們觀看奧運會比賽直播的工具也變得更加多樣化，可以通過智能手機、手機電視、車載電視、平板電腦等多種移動設(shè)備來隨時隨地感受奧運會比賽的精彩，并且網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播還解決了電視轉(zhuǎn)播時間受限的問題。倫敦奧運會期間，中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)作為本屆奧運會的持證轉(zhuǎn)播商，轉(zhuǎn)播了倫敦奧運全部26個大類競技項、302個小項，總計5 600小時的完整賽事。[3]這種全面的轉(zhuǎn)播，使CNTV成為全球唯一一家將本屆奧運會所有賽事進行完整轉(zhuǎn)播的媒體。這可以說是中國媒體傳播奧運會比賽的一項紀錄，更可以說是奧運會傳播歷史上的一座里程碑。有網(wǎng)絡(luò)對奧運會如此全面和細致的轉(zhuǎn)播，觀眾關(guān)注的奧運會比賽的需求就能得到很好地滿足。

另一方面，社交媒體成為傳播奧運會信息的重要手段。社交媒體是具有互動性且以社區(qū)為主的網(wǎng)站樣式，網(wǎng)民可以發(fā)表和與他人交流各種信息。這類網(wǎng)站代表主要包括Facebook(臉譜網(wǎng))、Twitter(推特)、新浪和騰訊微博、微信、百度貼吧以及各大在線論壇等。社交媒體的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)一個普遍現(xiàn)象，這也為人們使用社交媒體親身參與到倫敦奧運會的傳播提供了可能。這種影響力巨大，影響范圍甚廣，用戶數(shù)量達數(shù)十億計的社交媒體也確實全面融入到倫敦奧運會的傳播和報道之中，成為倫敦奧運會區(qū)別于以往所有奧運會的獨特標簽。“人們再也不會置身事外消極被動地觀賞比賽了”。這是奧組委主席巴斯蒂安·科對倫敦奧運會的評價。可見，社交媒體在倫敦奧運會期間的作用不可或缺，因此，倫敦奧運會被冠以 “社交網(wǎng)絡(luò)的奧運會”的稱號。[4]觀眾幾乎無時無刻都在積極地使用臉譜網(wǎng)、推特、微博等各種社交網(wǎng)站來發(fā)表自己對奧運會的感受，甚至連運動員也在使用社交媒體傳遞比賽體驗。如此快捷和廣泛的傳播應該說是社交媒體所特有的，是以往的媒體傳播形式所無法比擬的。

依靠這種優(yōu)勢，社交媒體成為一種全新信息傳播方式，它傳遞出來的信息語言十分平民化、生活化，極易被廣大普通民眾接受和認可。因而，社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體對信息傳播的壟斷，用戶可以自主尋找感興趣的信息，并對信息進行相對獨立和客觀的判斷。不難看出，社交媒體在傳播速度和傳播廣度上的飛躍式提高，更容易使奧運會獲得在網(wǎng)絡(luò)時代下成長起來的年輕一代的關(guān)注和熱愛。

三、結(jié)語

經(jīng)歷100多年歷程的奧運會依然蓬勃發(fā)展、長盛不衰，正像它最知名的口號“更高、更快、更強”一樣，奧運會正與時俱進，不斷創(chuàng)新。媒體的傳播報道也從最開始的單一文字信息傳播發(fā)展到文字、圖片、聲音、視頻多種信息的跨平臺綜合傳播，到目前為止，奧運會更是開啟了通過多種新興跨平臺傳播媒介進行雙向、互動、平等、自由交流的先河。這將奧運會信息的傳播帶入一個從未涉足過的嶄新領(lǐng)域。在即將到來的2016年里約奧運會，一定會有更新式、更方便的媒體傳播平臺加入，奧運會也必然和這些新興的傳播平臺更加緊密地聯(lián)系在一起，為成人體育賽事的轉(zhuǎn)播做出更突出的貢獻。

注釋:

①這13國分別為希臘、澳大利亞、奧地利、保加利亞、英國、匈牙利、德國、丹麥、美國、法國、智利、瑞典和瑞士。另有12國和14國兩種不同的說法。

參考文獻：

[1]郝勤.奧林匹克傳播：歷程、要素、特征——兼論奧林匹克傳播對北京奧運會的啟迪[J].體育科學,2007(12):3-9.

[2]閔大洪.網(wǎng)絡(luò)媒體為奧運會傳播史寫下新篇章[J].新聞與寫作,2008 (9):44-45.

[3]欒軼玫.倫敦奧運報道之“非常道” [J].新聞與寫作,2012(9):44-46.

[4]倫敦奧運會被冠以第一場“社交網(wǎng)絡(luò)的奧運會”[EB/OL]http://www.wlworld.com.cn/news/201208/01/wlworld4133.html.

(責任編輯：王釋云)

The Evolution of Media Communication about Adult Sports Events

—— Taking the Olympic Games as an Example

Zhao Che

Abstract:Adult sports events have got a lot of attention from the public and media because of its fiercely competing and intense process. Among them, the Olympic Games became the focus of attention from people undoubtedly with a wide range of influence and appeal. This paper will analyze the evolution of the media coverage of the Olympic Games and sum up the characteristics and effects of media communication in different age.

Key words:adult sports events; media communication; evolution; Olympic Games

作者簡介：趙徹(1990-)，男，河北保定人，河北大學藝術(shù)學院廣播電視專業(yè)2013級碩士研究生，研究方向為廣播電視理論。

收稿日期：2016-03-02

doi:10.13983/j.cnki.jaechu.2016.01.026

中圖分類號：C80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1008-6471 (2016) 01-0121-04