韓曉敏　梅思佳

摘 要：本文以女大學(xué)生為研究對象，通過問卷調(diào)查對女大學(xué)生在就業(yè)求職過程中的形象消費現(xiàn)狀進行調(diào)查，分析其存在的問題，并提出相應(yīng)對策，以期引導(dǎo)女大學(xué)生樹立正確的消費觀和價值觀。

關(guān)鍵詞：女大學(xué)生；就業(yè)求職；形象消費

一、引言

隨著高校招生規(guī)模的不斷擴大，大學(xué)生就業(yè)難是各高校普遍面臨的社會問題，尤其是女大學(xué)生。因此，在就業(yè)求職過程中，女大學(xué)生為了提高求職的成功率，越來越重視自身形象方面的消費，就業(yè)求職形象消費就引起了社會的廣泛關(guān)注。本研究界定的形象消費指在校女大學(xué)生從尋找工作開始到尋找過程基本結(jié)束這一特定時間段內(nèi)，為實現(xiàn)就業(yè)而支付的自身形象費用的總和，包括服裝、護膚品、化妝品、手提包、配飾、形象設(shè)計費用等。

二、研究方法

1.問卷調(diào)查法：本研究以溫州市大學(xué)城五所高校2015屆畢業(yè)女大學(xué)生為研究對象，通過問卷調(diào)查的方式了解其在就業(yè)求職過程中形象消費的一般狀況，采用隨機抽樣的方式共發(fā)放問卷400份，回收385份，其中有效問卷385份，有效回收率為96.25%，符合統(tǒng)計學(xué)要求。

2.文獻梳理法：通過搜集相關(guān)期刊、碩博論文及著作等，對本研究的文獻資料進行梳理歸納。

三、研究結(jié)果與分析

1.形象消費內(nèi)容十分豐富，但消費結(jié)構(gòu)比較單一

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，家庭生活水平的不斷提高，女大學(xué)生的形象消費涉及服裝類、護膚類、化妝類、飾品類、形象設(shè)計類等多種類型，消費內(nèi)容十分豐富。通過問卷調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)服裝和飾品消費占所有形象消費的82.5%，護膚、化妝、形象設(shè)計和保健品消費所占比例較小。綜上所述，女大學(xué)生形象消費種類繁多，內(nèi)容豐富，其對形象的重視程度和要求逐漸升高。

2.形象消費來源呈多樣化趨勢

女大學(xué)生是沒有穩(wěn)定經(jīng)濟收入的特殊消費群體，其消費能力受自身經(jīng)濟條件的制約。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女大學(xué)生在就業(yè)求職過程中的消費來源呈多樣化趨勢。53.6%的女大學(xué)生的消費成本來源于家庭支持；20.1%的女大學(xué)生的消費來源依靠學(xué)校獎、助學(xué)金；16.8%的女大學(xué)生依靠打工等勤工助學(xué)的方式獲得經(jīng)濟來源；9.5%的女大學(xué)生通過其他方式獲取消費成本。總的來說，女大學(xué)生在就業(yè)求職過程中的形象消費來源逐漸呈現(xiàn)多樣化的趨勢，但父母支持占主要方式。

3.形象消費選擇受多重因素影響，其中朋輩影響最大

通過調(diào)查，筆者還發(fā)現(xiàn)女大學(xué)生的形象消費受多重因素的影響。其中，23.6%的女大學(xué)生的消費選擇受媒體因素的影響；20.5%的女大學(xué)生受品牌因素的影響；45.8%的女大學(xué)生消費選擇受同學(xué)、朋友等同輩群體的影響；7.4%的女大學(xué)生受偶像明星；2.7%的女大學(xué)生的消費選擇受其他因素的影響。綜上，女大學(xué)生的形象消費選擇受接觸和交往最多的同輩群體影響最大。

四、對策與建議

女大學(xué)生在就業(yè)求職過程中的形象消費有其自身的特點，但是也存在過度追求外部形象的問題，在消費上存在沖動和不理性。那么，如何幫助女大學(xué)生樹立正確的消費觀和價值觀至關(guān)重要。

1.從學(xué)校層面來看

學(xué)校應(yīng)幫助女大學(xué)生樹立正確的就業(yè)觀和消費觀。首先，學(xué)?？梢酝ㄟ^各種形式的教育引導(dǎo)學(xué)生確立理性的消費觀，例如，開設(shè)消費觀引導(dǎo)、消費心理等特色課程；其次，高校應(yīng)引導(dǎo)女大學(xué)生樹立“先就業(yè)，再擇業(yè)，后創(chuàng)業(yè)”的就業(yè)理念，例如，開展大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)的相關(guān)課程、創(chuàng)業(yè)教育等，從簡歷制作、面試技巧等方面提高女大學(xué)生的就業(yè)競爭力。最后，發(fā)揮榜樣示范作用，開展優(yōu)秀女大學(xué)生就業(yè)求職經(jīng)驗分享，言傳身教。

2.從女大學(xué)生自身來看

部分女大學(xué)生對于就業(yè)認識模糊、準備不充足，也沒有認識到當前的社會環(huán)境和激烈的社會競爭，過多依賴外部形象的裝扮。從女大學(xué)生個人層面出發(fā)，首先，女大學(xué)生需要建立自信、追求自主、展現(xiàn)個性。在畢業(yè)求職過程中不僅要努力改善外部形象，而且更要提升自己的內(nèi)在素養(yǎng)，提高自我價值。第二，女大學(xué)生需要在校期間認真學(xué)習，完成學(xué)業(yè)，扎實的專業(yè)知識和專業(yè)技能是就業(yè)單位最看重的特質(zhì)。

3.從政府層面來看

政府應(yīng)該發(fā)揮其宏觀調(diào)控的職能，努力創(chuàng)設(shè)就業(yè)崗位，調(diào)整就業(yè)政策，減輕高校大學(xué)生的就業(yè)壓力，尤其女大學(xué)生。

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作者簡介：韓曉敏（1987- ），女，碩士，助教，主要研究方向：大學(xué)生思想政治教育、職業(yè)生涯規(guī)劃與指導(dǎo)；通訊作者：梅思佳（1984- ）女，碩士，講師，主要研究方向：思想政治教育、職業(yè)生涯規(guī)劃與指導(dǎo)