王筱俊

摘 要：新聞宣傳工作是企業(yè)改革發(fā)展的重要組成部分，是企業(yè)對內凝聚人心、對外塑造形象的重要陣地和主要方式。通過創(chuàng)新宣傳方式，提升正面的輿論引導能力是企業(yè)當前亟需解決的突出問題。本文通過對宣傳工作方式的思考與探索，提出了積極引導正面宣傳，進一步提升輿論引導能力的對策與方法。

關鍵詞：新聞宣傳；輿論引導；工作方式

習近平總書記在全國宣傳思想工作會上強調，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，特別要把握好輿論引導的時、度、效。習總書記的這一論斷，道破了新聞宣傳和輿論引導工作的基本規(guī)范和要求，也為如何做好新時期的宣傳輿論引導工作提供了思路和方向。

一、國有建筑企業(yè)新聞宣傳輿論引導工作面臨的問題與挑戰(zhàn)

（一）思想意識滯后，對宣傳輿論引導工作不夠重視

有些企業(yè)在開展新聞宣傳工作過程中，沒有真正意識到宣傳輿論引導工作對企業(yè)發(fā)展的重要性，認為這個工作只是宣傳部門的事情，沒有將其納入企業(yè)發(fā)展的系統性工作；有些企業(yè)注重做表面文章，遇到正面宣傳積極應對，渲染氛圍，遇到負面輿情產生的后果，采取躲避和默認的方式，缺乏分析研判和風險預警意識；有些企業(yè)對內部宣傳較為重視和在行，但對外部宣傳重視程度不夠，媒體對接溝通較少；有些企業(yè)適應不了新形勢下輿論格局帶來的變化，習慣于用傳統媒體配合網絡媒體的形式進行宣傳，對新媒體的認識不到位。

（二）工作方式方法老套，跟不上時代發(fā)展的節(jié)奏

據統計，我國網民數量以每年20%-30%的速度遞增，以網絡媒介為中心的新興媒體異軍突起，使媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在這樣的環(huán)境下，國有企業(yè)如果只是利用傳統的形式播報企業(yè)動態(tài)、發(fā)布信息，就會陷入被動宣傳的局面。

（三）宣傳人員素質不高，輿論引導能力較低

宣傳人員在輿論引導工作中發(fā)揮著“穿針引線”的作用，眼明手快、思維活躍是宣傳人員必備的素質。就中建八局西北公司而言，目前公司專職宣傳人員僅有3人，總部機關各部門、經理部和項目部宣傳人員均為兼職人員，且人員普遍年輕化，大多以新員工為主。同時由于建筑行業(yè)的特殊性，人員流動性較大，宣傳人員的整體素質需要進一步提高。

（四）與新聞媒體溝通不暢，雙方合作關系有待加強

新聞媒體是企業(yè)對外宣傳的“傳話筒”和“發(fā)言人”，如何與媒體建立好關系，引導媒體宣傳的方向，使宣傳輿論引導工作朝著正面的方向轉化，是國有建筑企業(yè)面臨的普遍性問題。

二、加強國有建筑企業(yè)宣傳輿論引導工作的重要意義

（一）加強宣傳輿論引導工作是國有建筑企業(yè)改革與發(fā)展的迫切需要

當前的社會是一個信息技術高速發(fā)展的時代，傳統媒體被微信、微博、手機報等新媒體所“排擠”，生存的空間越來越小，而新媒體對企業(yè)輿論引導的影響力越來越大。在這種環(huán)境下，企業(yè)的軟實力競爭壓力日益增加，企業(yè)的文化、品牌、信譽、形象等直接影響到企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。因此，要維護好企業(yè)的良好形象，增強企業(yè)的美譽度，就需要搭建暢通的宣傳平臺，建立輿論引導工作機制，通過有效的公關，增進溝通交流，促進相互了解，贏取社會大眾和員工的認可和支持，為企業(yè)改革與發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

（二）加強宣傳輿論引導工作是國有建筑企業(yè)適應社會媒體輿論環(huán)境的現實需要

隨著互聯網、觸摸媒體、數字電視等多媒體的發(fā)展壯大，傳統媒體受到沖擊和制約的同時，也豐富了網絡輿情的宣傳載體。傳統媒體的傳播速度和新穎程度固然不及新媒體，網絡宣傳速度快，傳播范圍廣，渠道也更加多樣化，這些都是傳統媒體需要改進和加強的地方，但是在這個推崇新媒體的社會，我們也應該注意到網絡宣傳所帶來的問題，那就是輿論引導和監(jiān)管難度較大。

三、加強宣傳輿論引導工作的思路與對策

（一）提高思想認識，遵循正確的原則

要做好宣傳輿論引導工作，首先要做的就是提高思想認識，重視輿論引導工作，從思想根源和實際工作著手，加強對宣傳輿論引導的學習教育，形成“上有領導支持下有員工參與”的良好工作機制。

（二）是加強培訓學習，提升宣傳輿論人員素質

要不斷創(chuàng)新培訓學習的方式方法、拓寬培訓的渠道和知識視野，邀請相關領域的專家進行現場面授，增加實踐操作、分享互動、研討交流等環(huán)節(jié)，通過一系列的培訓學習，使宣傳人員更加熟悉輿論引導工作的業(yè)務流程，處理工作能夠得心應手。

（三）適應新形勢下的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮新媒體的作用

中建八局西北公司積極應用新媒體，深度開發(fā)了微信公眾平臺，增設了版塊內容，豐富了了宣傳渠道，同時利用手機報、公司平臺、網站等傳播載體，宣傳企業(yè)發(fā)展動態(tài)、傳播企業(yè)正能量，取得了一定的成效。下一步，中建八局西北公司將繼續(xù)積極探索新媒體的創(chuàng)新應用，做好對外宣傳的把關工作，不斷提升宣傳工作的輿論引導能力。

四、結語

總之，要做好宣傳輿論引導工作，就要從增強思想意識、創(chuàng)新宣傳方式、提升人員素質、加強新媒體應用等方面下功夫，真正發(fā)揮好宣傳引導正確輿論導向的作用，為企業(yè)發(fā)展對內鼓舞士氣、對外展示形象創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

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