□康軍帥

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微信“標(biāo)題黨”的常用“手法”*

□康軍帥

摘要：微信標(biāo)題在微信文章中占據(jù)著重要地位，精彩的標(biāo)題是微信文章魅力形成的要件。巧用數(shù)詞、巧用副詞、巧用專有名詞、巧用熱詞或套用流行格式、巧用標(biāo)點(diǎn)、巧用讀者心理是微信“標(biāo)題黨”的常用“手法”。目前微信標(biāo)題還存在一些不規(guī)范的現(xiàn)象。既要把標(biāo)題做得精彩，又要做得貼切，才是真正的“標(biāo)題黨”。

關(guān)鍵詞：微信；標(biāo)題；語言規(guī)范

?本文為河南省科技發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目 （編號(hào)142400410229）階段成果之一。

一打開微信朋友圈，就被鋪天蓋地的信息包圍。在眾多的各類新聞里，“標(biāo)題黨”們可謂用盡心力，著力打造最引人注目的標(biāo)題，為自己的文章贏得最大的閱讀量、點(diǎn)贊量、傳播量、收藏量。

一、微信標(biāo)題結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

從微信的標(biāo)題結(jié)構(gòu)上看，微信的文章標(biāo)題已經(jīng)超出了傳統(tǒng)文章題目的范疇。傳統(tǒng)文章題目往往是名詞性質(zhì)或者動(dòng)詞性質(zhì)的短語，諸如《母親的回憶》（朱德）、《小桔燈》（冰心）、《狂人日記》（魯迅）、《反對(duì)自由主義》（毛澤東）等等。微信文章作為網(wǎng)絡(luò)信息的組成部分，并不循規(guī)蹈矩地遵守傳統(tǒng)的文章標(biāo)題規(guī)則，反而更注重“創(chuàng)新”，使人“眼前一亮”。微信標(biāo)題往往由一個(gè)單句或復(fù)句構(gòu)成，例如《沒有邊界，就沒有真正的親密關(guān)系》就由一個(gè)假設(shè)復(fù)句構(gòu)成。微信標(biāo)題如果是單句的話，可以涵蓋陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句四種句類，例如《十月，這十件大事將影響你我生活》、《國慶歸來，如何處理那些美美的照片？》、《有八種話不要亂講！》、《98歲的女人，真美！》。

從微信標(biāo)題的形式上看，很多微信標(biāo)題既沒有采用傳統(tǒng)標(biāo)題的“主標(biāo)題”加“副標(biāo)題”的形式，也沒有完全參照新聞標(biāo)題的“主題+副題”或“引題+主題”等形式，而是在標(biāo)題前面加上“夜讀”、“推薦”、“日記”、“干貨”、“真相”這類“引詞”先抓一下眼球，再在標(biāo)題后面加上小括號(hào)，內(nèi)注 “深度好文”、“大全”、“速看”、“看完后沒有不轉(zhuǎn)的”、“與你有關(guān)”等再抓一下眼球，形成這樣的標(biāo)題格式，例如《薦讀：不能選的伴侶（深度好文）》。

二、微信標(biāo)題常見寫作“手法”

上述標(biāo)題結(jié)構(gòu)特點(diǎn)之外，“標(biāo)題黨”還常用如下寫作“手法”。

（一）巧用數(shù)詞

例如《十月，這十件大事將影響你我生活》、《有八種話不要亂講！》等，這類微信標(biāo)題巧用數(shù)詞將內(nèi)容加以總結(jié)概括，讓人感到文章知識(shí)含量高，信息量足，能引發(fā)讀者產(chǎn)生想要迫切知道到底是哪幾項(xiàng)內(nèi)容的閱讀渴望。

（二）巧用副詞

例如 《最大的成功就是健康地活著！鐘南山8條忠告，強(qiáng)烈推薦！》、《最大的成功就是有時(shí)間陪伴自己的孩子》、《美哭了！農(nóng)業(yè)部力薦的中國最美休閑鄉(xiāng)村》等，都用了副詞“最”。微信標(biāo)題通常包含“最”、“實(shí)在”、“必”等副詞，巧用副詞可以加強(qiáng)對(duì)事物發(fā)展程度的描述或者加強(qiáng)想要表達(dá)的語氣。還有一些表示極端的詞語，如 “首度”、“驚現(xiàn)”、“強(qiáng)烈”、“一萬倍”等，這些字眼讓人一看就忍不住點(diǎn)擊。

（三）巧用專有名詞烘托標(biāo)題

例如《李克強(qiáng)：科研領(lǐng)域也要簡政放權(quán)》、《看李嘉誠是如何請(qǐng)馬云吃飯的》等，專有名詞里的人名一般是政界、商界或娛樂圈、體育圈的知名人士，普通大眾對(duì)這些知名人士有一種崇拜感和信任感，寫作時(shí)巧借名人效應(yīng)烘托標(biāo)題可以提升標(biāo)題的點(diǎn)擊率和閱讀量。

（四）巧用熱詞或套用流行格式

微信標(biāo)題里常見“笑Cry了”、“美哭了”、“Duang”等這樣的熱詞，也常套用當(dāng)下流行的句型，顯得文章標(biāo)題生動(dòng)鮮活、時(shí)代感強(qiáng)。例如《生活在北京是一種怎樣的感受》、《生活可以廉價(jià)，但夢(mèng)想不可以》、《越微信、越孤獨(dú)》、《有一種感情叫發(fā)小……（看哭后你會(huì)轉(zhuǎn)給誰？）》，這樣的微信標(biāo)題都是流行格式 “……是一種怎樣的感受”、“……可以……，但……不可以”、“越……越……”、“有一種……叫”的模因。在傳播過程中，流行框架被“復(fù)制、保存”下來，可填入的內(nèi)容卻在 “復(fù)制”時(shí)不斷地產(chǎn)生新的 “變動(dòng)”，被“修改”和“替換”。在傳播學(xué)的視角下，模因是一種信息復(fù)制，也是一種文化傳遞。

（五）巧用標(biāo)點(diǎn)

感嘆號(hào)、問號(hào)、省略號(hào)可謂微信標(biāo)題的三種常用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。標(biāo)題中的感嘆號(hào)可以加強(qiáng)表達(dá)作者的感性認(rèn)識(shí)和當(dāng)下的主觀體驗(yàn)，并通過直接感嘆或呼吁，點(diǎn)燃讀者的閱讀熱情。標(biāo)題中的問號(hào)可以引發(fā)讀者的共鳴，如果恰好讀者也想要知道答案，便會(huì)點(diǎn)擊閱讀。標(biāo)題中的省略號(hào)可以制造懸念，激動(dòng)、刺激的語言講完后留下省略號(hào)，引發(fā)讀者一系列遐想，讓人必須點(diǎn)擊了才知道后文，例如《震驚了！林州最新宣傳片竟然是這樣的……你看過了嗎？》。

（六）巧用讀者心理，渲染文章重要性

我們經(jīng)常在微信標(biāo)題中看到這樣的語句，“放到朋友圈，朋友會(huì)感激你一輩子！”“找不到會(huì)后悔！”、“一定要好好收藏！”、“這件事在朋友圈已經(jīng)傳開了”、“你中槍了嗎”等等。這類微信標(biāo)題往往利用現(xiàn)代讀者的滿足心理、驕傲心理、好奇心理、恐懼心理等一系列心理特征，為自己的文章博得點(diǎn)擊量。

三、微信標(biāo)題中的不規(guī)范現(xiàn)象

標(biāo)題的魅力在于能言簡意賅、提綱挈領(lǐng)地表達(dá)文章的主題和觀點(diǎn)。但是，目前微信標(biāo)題也還存在一些不規(guī)范現(xiàn)象。

其次，微信標(biāo)題中存在一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。我們常見一些微信標(biāo)題存在亂用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的現(xiàn)象。有些新聞標(biāo)題應(yīng)該使用句號(hào)，但是作者為了加強(qiáng)自己的思想感情，熱情且強(qiáng)勢地使用感嘆號(hào)或問號(hào)。我們認(rèn)為，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是作者的表情和語氣，亂用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等于不負(fù)責(zé)任地給別人情感暗示，影響文章的交流效果。還有些微信新聞標(biāo)題連用多個(gè)嘆號(hào)或問號(hào)（例如《國慶重要通知！必看！?。?！》），或者一個(gè)問號(hào)后連加兩個(gè)嘆號(hào)（例如《長期堅(jiān)持跑步是什么感覺？??！》），更有甚者在標(biāo)題的每個(gè)字后面都加一個(gè)嘆號(hào)以求關(guān)注（例如《史！上！最！全！的！生！理！常！識(shí)，一！輩！子！有！用！》），這都屬于標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的不規(guī)范用法。根據(jù)《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》（2012版），“表示聲音巨大或聲音不斷加大時(shí)，可疊用嘆號(hào)；表達(dá)強(qiáng)烈語氣時(shí)，也可疊用嘆號(hào)，最多疊用三個(gè)嘆號(hào)。在沒有異常強(qiáng)烈的情感表達(dá)需要時(shí)不宜疊用嘆號(hào)”；“在多個(gè)問句連用或表達(dá)疑問語氣加重時(shí)，可疊用問號(hào)。通常應(yīng)先單用，再疊用，最多疊用三個(gè)問號(hào)”；“當(dāng)句子包含疑問、感嘆兩種語氣且都比較強(qiáng)烈時(shí)（如帶有強(qiáng)烈感情的反問句和帶有驚愕語氣的疑問句），可在問號(hào)后再加嘆號(hào)（問號(hào)、嘆號(hào)各一）”。可見，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不能濫用。一般的情感一個(gè)嘆號(hào)或者問號(hào)足夠，如果真要強(qiáng)調(diào)異常強(qiáng)烈的情感，可以復(fù)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，但是也不能多于三個(gè)。

再次，存在一些文不對(duì)題、夸大其辭、故弄玄虛的微信標(biāo)題。受各種因素的制約，現(xiàn)有的微信公眾號(hào)魚龍混雜，其背后運(yùn)營人員素質(zhì)良莠不齊等原因，都為不良標(biāo)題的滋生和傳播提供了土壤。一些 “標(biāo)題黨”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，利用各種所謂“創(chuàng)意”頗多的標(biāo)題吸引眼球，但文章內(nèi)容卻與標(biāo)題大相徑庭或毫無關(guān)聯(lián)。例如《李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行》，以名人負(fù)面新聞為噱頭吸引人點(diǎn)擊閱讀，其實(shí)文章里被拖的不過是一個(gè)印有李湘照片的宣傳紙袋。再如《中國人打美國人了，暴爽！沒wifi也要看》，以國家和民族的榮譽(yù)感為噱頭，其實(shí)文章內(nèi)容不過是一場中美選手參加的拳擊比賽。還有一些無良“標(biāo)題黨”使用一些驚悚、低俗、無厘頭的手法吸引讀者注意力，換取商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入，都影響了我們的網(wǎng)絡(luò)語言文化生活質(zhì)量。我們熱切地盼望著微信公眾號(hào)后面的運(yùn)營人員能更好地提高自身語言文化素質(zhì)和寫作技能，為我們創(chuàng)造更健康、更營養(yǎng)的精神食糧。

固然，一個(gè)精彩的標(biāo)題往往會(huì)成為決定一條微信轉(zhuǎn)發(fā)量大小的關(guān)鍵，但若片面追求標(biāo)題的精彩，忽視標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)系，“掛羊頭賣狗肉”，是不值得提倡的。精美的辭藻和精心的內(nèi)容提煉是必要的，但是更要把文章內(nèi)容和標(biāo)題的契合與寫作質(zhì)量的追求放在首位，既把標(biāo)題做得精彩又做得貼切，才是真正的“標(biāo)題黨”！

［責(zé)編崔達(dá)送］

作者單位：（河南省新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)學(xué)院文學(xué)院）