劉月彤

（哈爾濱師范大學(xué)，黑龍江　哈爾濱　150000）

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由《太子妃升職記》爆紅引發(fā)的對(duì)網(wǎng)劇的思考

劉月彤

（哈爾濱師范大學(xué)，黑龍江哈爾濱150000）

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量急劇增加，評(píng)價(jià)也有高有低。筆者試圖通過對(duì)2016年初的一部網(wǎng)劇——《太子妃升職》的火爆原因進(jìn)行分析，然后為我國(guó)網(wǎng)劇的發(fā)展提供一些建議。

關(guān)鍵詞：《太子妃升職記》；網(wǎng)??；傳播；思考

數(shù)據(jù)顯示，2014年的網(wǎng)絡(luò)劇共有205部，而2015年已經(jīng)超過了400部。當(dāng)電視劇行業(yè)的人士都在驚呼“變天”之際，互聯(lián)網(wǎng)影視劇的時(shí)代正在到來(lái)。網(wǎng)劇之所以能成為除了電影和電視劇之外的另一種新興且發(fā)展勢(shì)頭良好的文化產(chǎn)品，關(guān)鍵就在于它的獨(dú)特性。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的特征

（一）草根性

《太子妃升職記》開播以來(lái)，一直被網(wǎng)友戲稱為“三無(wú)”劇——無(wú)大牌明星、無(wú)公開宣傳、無(wú)有名的制作班底，還被稱為“史上最窮的劇組”。因?yàn)閯〗M節(jié)目道具節(jié)約，演員服裝輪流穿戴，甚至有鏡頭反復(fù)使用的情況。這不是偶然的情況，之前熱播的《盜墓筆記》也曾以“五毛特效”而被大家瘋狂討論。這說明，網(wǎng)劇的制作資金通常不是很充足。

草根性的另一表現(xiàn)在于演員的選擇。該劇并無(wú)一線明星，演員的資歷不高。也正因如此，劇組在選擇演員時(shí)有很大的余地，選擇范圍比較廣，這也給劇務(wù)創(chuàng)作人員留下了更大的發(fā)揮空間。

（二）互動(dòng)性

該劇的劇情導(dǎo)向其實(shí)一直都是受眾。觀眾可以通過投票、留言、評(píng)論等方式向制作方發(fā)表自己的看法。在兩個(gè)結(jié)局都未能讓受眾滿意的情況下，導(dǎo)演透露出可能會(huì)有第三個(gè)結(jié)局，這讓觀眾又開始充滿期待。因此，互動(dòng)性也是網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇相比的特性。在這一特性的影響下，網(wǎng)友們擁有相對(duì)更多的主動(dòng)權(quán)。

（三）碎片性

網(wǎng)劇的碎片性體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是時(shí)間的碎片性，一般網(wǎng)劇每集的時(shí)間在20分鐘左右，這是現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活特點(diǎn)決定的；另一方面是劇情的碎片化，網(wǎng)劇的劇情不一定是連貫性的。這不但為受眾提供了更多的選擇，對(duì)制作方來(lái)說，也是多了一重保障的做法。

二、對(duì)網(wǎng)劇發(fā)展的思考和建議

從網(wǎng)劇的草根性、互動(dòng)性和碎片性特征入手進(jìn)行分析，結(jié)合《太子妃升職記》的成功經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)比較值得關(guān)注的方面：

（一）從受眾心理來(lái)看

和傳統(tǒng)的電影、電視劇的受眾相比，網(wǎng)劇的觀眾更加年輕化，其觀看網(wǎng)劇的時(shí)間也更加碎片化。因此，網(wǎng)劇的時(shí)間和內(nèi)容應(yīng)該更加年輕化和精簡(jiǎn)一些。《太子妃升職記》意外走紅，被稱為“有毒”的神劇，那么它到底神在哪兒呢？其實(shí)它就是把握住了受眾的心理，實(shí)實(shí)在在地給我們做了一個(gè)榜樣。即使是“三無(wú)”的草根作品也能成為高娛樂性的作品，創(chuàng)造出新的話題，讓人欲罷不能，如癡如醉。

《太子妃升職記》的熱播表明，我國(guó)主要的觀影人群已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，80后、90后、00后已經(jīng)成為主要的觀影人群，他們的口味是一部劇是否可以熱起來(lái)的重要因素。反過來(lái)看，這也反映了當(dāng)今時(shí)代的審美情趣和審美能力。

（二）從角色選擇上看

該劇之所以成功，和它的選角有著不可分割的關(guān)系。該劇選用的演員雖然不是一線明星大腕，但是無(wú)論是從顏值還是演技上都毫不遜色。該劇的女主風(fēng)情萬(wàn)種，毫不做作地在男女性格特征上自如轉(zhuǎn)換。并且，就連被網(wǎng)友戲稱為“嗑瓜子四人組”的后宮妃子都讓人眼前一亮。

網(wǎng)劇的高顏值和主要演員都比較出色的演技無(wú)疑是這部劇成功的一大因素，也是吸引眾多觀眾的主要原因。由此可以看出，一部網(wǎng)劇若想得到觀眾的認(rèn)可，在選角上一定要用心。

（三）從內(nèi)容設(shè)置上看

由于受眾的年輕化，所以網(wǎng)劇的內(nèi)容也應(yīng)該更符合年輕人的心理特征。據(jù)2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年播出的網(wǎng)絡(luò)劇類型以搞笑、校園、穿越、懸疑、推理和都市為主。其中，搞笑喜劇所占比例最大，且受歡迎程度最高?！短渝氂洝返膭∏樵O(shè)置狗血又沖突點(diǎn)十足，男穿女身的劇情幾度翻轉(zhuǎn)，吊足了觀眾的胃口，讓人瞠目結(jié)舌。有網(wǎng)友戲稱，網(wǎng)劇正成為重口味的天下。

該劇劇情的發(fā)展也符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，是網(wǎng)劇愛好者的需求之一。它的成功之處在于劇情上的快節(jié)奏并沒有影響它的質(zhì)量，劇情處理得干凈利索，該虐的虐、該甜的甜，在短時(shí)間里充分抓住了觀眾的眼球，讓人一旦開始就無(wú)法停止，陷入“有毒”模式。

（四）從營(yíng)銷手法上看

從以上幾個(gè)角度我們可以看出《太子妃升職記》爆紅的原因。但是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)代，我們決不能忽視營(yíng)銷手法的作用。樂視網(wǎng)的劇作和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)實(shí)為“太子妃”巨大成功的關(guān)鍵。

這部劇從開播以來(lái)就被冠以“史上最雷”、“一本正經(jīng)的雷劇”的名號(hào)。據(jù)此劇的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在這部劇的樣片出來(lái)之后，他們經(jīng)過反復(fù)觀看，總結(jié)出了300多個(gè)槽點(diǎn)，并通過媒體散布出去，根據(jù)反饋將網(wǎng)民最感興趣的槽點(diǎn)集中進(jìn)行推廣。這些槽點(diǎn)是經(jīng)過了精心的埋放和設(shè)置的。這部劇從服裝、特效到劇情和角色設(shè)定，一直飽受爭(zhēng)議和吐槽。但是，相關(guān)負(fù)責(zé)人正是利用了觀眾的“吐槽心理”，設(shè)置了營(yíng)銷手段，真正的討論節(jié)奏和方向其實(shí)一直是在被操縱的狀態(tài)下的。

（五）從盈利模式上看

我們都知道，以往視頻網(wǎng)站的盈利模式比較單一，廣告是其盈利的主要方式，這種模式一度制約著視頻網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展。此外，眾多視頻網(wǎng)站本來(lái)有會(huì)員付費(fèi)觀看的收入，但網(wǎng)站各種高昂的維護(hù)費(fèi)用導(dǎo)致其常年處于虧損狀態(tài)。但該業(yè)務(wù)在2015年出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，愛奇藝和騰訊視頻在這方面的探索顯然走在了前面。繼《盜墓筆記》、《心理罪》試水成功后，網(wǎng)絡(luò)劇未播先熱，網(wǎng)絡(luò)會(huì)員會(huì)先于網(wǎng)絡(luò)觀看?！短渝氂洝凡扇∠染W(wǎng)絡(luò)后電視臺(tái)的播出模式，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式的一種探索。

以上是筆者對(duì)網(wǎng)劇《太子妃升職記》的熱播原因進(jìn)行分析后提出的一點(diǎn)看法和建議，希望對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)的發(fā)展有所幫助。筆者認(rèn)為，網(wǎng)劇將逐漸成為中國(guó)影視業(yè)發(fā)展的主要形式。然而當(dāng)前網(wǎng)劇作品良莠不齊，我們應(yīng)該取其精華，去其糟粕，加大對(duì)網(wǎng)劇發(fā)展的研究。

參考文獻(xiàn)：

［1］孫睿.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的啟示探討——以《太子妃升職記》為例［J］.新媒體研究，2016，2（3）：64.

［2］童心.《太子妃升職記》熱播背后的傳播學(xué)原因探析［J］.視聽，2016（2）：51.

中圖分類號(hào)：J905

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0177-01

作者簡(jiǎn)介：劉月彤（1992—），女，山東人，哈爾濱師范大學(xué)戲劇與影視專業(yè)碩士研究生。