張澍晨

（南京政治學(xué)院，江蘇　南京　210003）

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淺析媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用

張澍晨

（南京政治學(xué)院，江蘇南京210003）

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，數(shù)字化技術(shù)的不斷推廣和更新為世界媒介產(chǎn)業(yè)的突破提供了許多機(jī)遇。近年來，新媒體在傳播領(lǐng)域所發(fā)揮的作用越來越顯著，特別是在媒介融合背景下，新媒體技術(shù)的運(yùn)用給傳統(tǒng)媒體帶來了新的生機(jī)。本文主要針對新媒體在廣播新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新媒體；廣播新聞；應(yīng)用

一、媒介融合背景下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞習(xí)慣的改變與傳統(tǒng)新聞理念的矛盾出現(xiàn)

隨著信息技術(shù)的更新，信息傳播手段也在不斷刷新，這就使大眾原有的讀報(bào)、聽廣播、看電視的信息接收途徑發(fā)生了改變。微博、微信等新興新聞傳播載體在很多方面迎合了大眾的不同需求。但不可否認(rèn)，新媒體背景下，新聞成了一種快速消費(fèi)，新聞的本質(zhì)被淹沒，成為短平快、大眾趨同的消費(fèi)品，新聞的幾大要素很多時(shí)候都沒有全面體現(xiàn)。然而，這樣的新聞傳播形式卻深受大眾關(guān)注。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考如何更靈活地適應(yīng)媒介融合的趨勢，使傳統(tǒng)媒體和新聞適應(yīng)大眾新興的消費(fèi)特點(diǎn)。

（二）信息傳播提速與傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式間的矛盾

相對于新媒體來說，傳統(tǒng)廣播新聞運(yùn)作模式一個(gè)主要的滯后點(diǎn)就在于運(yùn)作速度落后。新媒體基于先進(jìn)的信息技術(shù)和運(yùn)作模式，將新聞發(fā)布和傳播的速度大大提升，也突破了時(shí)空局限，可以隨時(shí)隨地發(fā)布新聞。這在運(yùn)作模式和技術(shù)要求上大大超越了傳統(tǒng)新聞媒體。大眾對新聞發(fā)布和傳播速度的要求也隨之提高，傳統(tǒng)廣播新聞的運(yùn)作模式已經(jīng)不能滿足這些新需求。

二、新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用及發(fā)展前景

（一）新媒體環(huán)境下廣播新聞的宣傳及推廣

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體特別是新聞廣播發(fā)展的一個(gè)重要方向，就是借助新媒體的力量實(shí)現(xiàn)新聞信息最大范圍的傳播和推廣。新媒體的應(yīng)用并非單一的，也不是單純地依靠自身，而應(yīng)該是數(shù)字化時(shí)代下各種媒介的有機(jī)融合。近年來，廣播新聞的宣傳推廣逐漸轉(zhuǎn)向了新媒體渠道，這種發(fā)展趨勢使得受眾的主體地位和參與度明顯得到了提升。大眾不僅成為新聞信息的接收者，更成為互動(dòng)者、參與者，這種良性的交流使媒體和廣播新聞得到了雙向的發(fā)展。

（二）新媒體在廣播新聞報(bào)道與評論中的應(yīng)用

當(dāng)前，人們生活節(jié)奏不斷加快，對新聞的需求也不斷加深，受眾往往會因?yàn)楣ぷ髟驘o法及時(shí)獲取新聞信息。這時(shí)，就需要各種其他的媒體途徑來彌補(bǔ)這種缺陷，保證大眾在閑暇時(shí)能夠輕松獲取想要的新聞信息。除了獲取新聞外，當(dāng)前大眾更多地參與到新聞中，在多樣化的媒體平臺上對新聞進(jìn)行評論，與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流等。這些信息與大眾之間新的相互影響的模式和狀態(tài)，是媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的自我突破。特別是受眾通過新媒體渠道對新聞的評論，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的新聞反饋，將廣播新聞的發(fā)展推向了更成熟的軌道。

（三）手機(jī)媒體在新聞傳播中異軍突起

新媒體之間的競爭同樣日趨激烈。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷完善和普及，手機(jī)這一新媒體將越來越成為廣播新聞傳播的主要力量。它通過無線通信、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，大大提高了受眾接收新聞的便利性，突破了時(shí)空局限，使受眾能夠隨時(shí)隨地獲取新鮮資訊，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的創(chuàng)新。因此，廣播新聞要思考如何提高對手機(jī)媒體的利用率，充分發(fā)揮其在廣播新聞中的價(jià)值。

三、進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播新聞的有效整合

（一）加強(qiáng)新媒體技術(shù)資源的開發(fā)與利用

新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢在于技術(shù)，相比于傳統(tǒng)媒體來說，它將文字、影像、動(dòng)畫、聲音、超鏈接等結(jié)合在一起，在技術(shù)資源上占有著明顯的優(yōu)勢。但是，這些技術(shù)資源在開發(fā)與利用方面還存在不足，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合還沒有得到全面發(fā)展。從廣播新聞與新媒體的整合來說，進(jìn)一步加強(qiáng)該領(lǐng)域新媒體技術(shù)資源的開發(fā)利用同樣是首要任務(wù)。要加強(qiáng)新媒體技術(shù)資源的進(jìn)一步開發(fā)，首先需要政策上的扶持和戰(zhàn)略上的高度重視。廣播新聞在媒介融合背景下的發(fā)展，必然要著眼于新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用。要提高技術(shù)開發(fā)和利用意識，建立新媒體技術(shù)開發(fā)的政策平臺，最大化地發(fā)揮新媒體技術(shù)在廣播新聞中的價(jià)值。

（二）加強(qiáng)新媒體監(jiān)管力度

新媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征，就是每個(gè)個(gè)體都能夠作為一個(gè)獨(dú)立的新聞單位參與到新聞傳播中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬化、個(gè)人化，一方面增加了新聞活力，另一方面也隱藏著許多不良因素。一些個(gè)體或者記者、媒體道德意識缺失，將一些假新聞、低俗內(nèi)容在媒體平臺上肆意傳播，這就使得廣播新聞在很多時(shí)候成了重災(zāi)區(qū)。這不僅降低了廣播新聞的內(nèi)容質(zhì)量，更降低了媒體的公信力，制約了廣播新聞的發(fā)展。為保證廣播新聞在新媒體環(huán)境中的健康發(fā)展，相關(guān)部門必須加強(qiáng)對新媒體的嚴(yán)格審查和實(shí)時(shí)監(jiān)管，建立健全法制體制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)把關(guān)，抵制落后文化的腐蝕，構(gòu)建一個(gè)綠色文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和廣播新聞的新媒介融合環(huán)境。

（三）加強(qiáng)廣播新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要從容應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的長久發(fā)展，就必須先實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，做到廣播新聞報(bào)道內(nèi)容上的與時(shí)俱進(jìn)，使廣播新聞以高質(zhì)量的內(nèi)容取勝。新聞報(bào)道的一個(gè)基礎(chǔ)就是事實(shí)，報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新必須建立在真實(shí)有效的基礎(chǔ)之上。新聞主題內(nèi)容的創(chuàng)新，需要以新的視角來觀察新聞事件，在原有事實(shí)中發(fā)現(xiàn)新的新聞價(jià)值，通過重新整合，使得原有新聞資料和信息的價(jià)值能夠被深入挖掘和彰顯。除了傳統(tǒng)的傳播平臺，廣播新聞需要利用互聯(lián)網(wǎng)等新平臺的交互性優(yōu)勢，深入大眾中間，了解貼近群眾生活的新聞，使得新聞內(nèi)容能夠兼具專業(yè)性和社會性。這樣的新聞來源于群眾又輸出于群眾，才是大眾所喜聞樂見的新聞報(bào)道。

四、結(jié)語

媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前和未來發(fā)展的必然趨勢。對于傳統(tǒng)媒體特別是廣播新聞來說，如何應(yīng)對這一趨勢下的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是需要思考的重要問題。而廣播新聞要立于不敗之地，就必須著眼于自身的提高，特別是加強(qiáng)創(chuàng)新力度。除此之外，新媒體廣播新聞的發(fā)展也需要探索對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，提高新媒體在廣播新聞發(fā)展中的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)媒介融合環(huán)境下廣播新聞業(yè)新的成長。

參考文獻(xiàn)：

［1］袁曉婷.淺析媒介融合背景下中國廣播新聞對新媒體的使用［J］.廣播電視信息，2014（09）：15.

［2］姚爭.新興媒體競合下中國廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究［D］.上海戲劇學(xué)院，2012.

中圖分類號：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0119-01