李妍鈺

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

頻道包裝的多元化策略分析

李妍鈺

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

隨著電視媒體從單純的適應(yīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向品牌化發(fā)展，電視包裝也從過去的片頭、片尾、字幕等外在的局部包裝美化形式，擴(kuò)展成為涵蓋電視頻道理念、行為、視覺等多方面的整體包裝，頻道包裝的復(fù)雜程度大幅提升，對(duì)包裝的專業(yè)性、創(chuàng)新性、技巧性等方面均提出了更高的要求。在此背景下，本文結(jié)合目前受觀眾喜愛的電視頻道，針對(duì)頻道包裝的多元化策略展開研究。

頻道；包裝；多元化策略

一、前言

頻道包裝即頻道主管部門基于電視媒體的發(fā)展規(guī)律、電視頻道自身特點(diǎn)、目標(biāo)受眾收視需求、頻道主要節(jié)目內(nèi)容特點(diǎn)等，編排、美化頻道節(jié)目，使頻道具有鮮明特色的同時(shí)，對(duì)目標(biāo)受眾更加具有吸引力的過程?？梢?，頻道包裝的好壞直接關(guān)系到電視頻道的收視率。所以，建立科學(xué)合理且滿足時(shí)代需要的電視頻道包裝是電視頻道強(qiáng)化核心競爭力的重要手段。

二、注重頻道整體形象包裝

電視頻道的整體形象通常由臺(tái)標(biāo)、宣傳片、口號(hào)、宣傳語、品牌欄目、優(yōu)秀主持人等多種因素共同塑造，在進(jìn)行頻道整體形象包裝的過程中，只有既保證其符合電視頻道發(fā)展規(guī)律，又能體現(xiàn)出自身的個(gè)性和理念，才能在目標(biāo)受眾心中產(chǎn)生較深的頻道認(rèn)知，培養(yǎng)忠實(shí)的受眾群體。［1］以江蘇衛(wèi)視頻道為例，2010年江蘇衛(wèi)視為與“情感世界，幸福中國”的宣傳語相匹配，將臺(tái)標(biāo)原本的灰色調(diào)整為經(jīng)典紅色，但被部分觀眾調(diào)侃為“大蒜臺(tái)”；2015年，江蘇衛(wèi)視在將宣傳語調(diào)整為“幸福中國”后，保留了臺(tái)標(biāo)“以人為本”的象形設(shè)計(jì)，但對(duì)臺(tái)標(biāo)進(jìn)行了水晶立體式的調(diào)整，由“大蒜臺(tái)”演變成“荔枝臺(tái)”，不僅與“幸福中國”的宣傳語更加匹配，而且頻道給人的整體感覺也更加清新、親切。與此同時(shí)，江蘇衛(wèi)視將頻道的口號(hào)調(diào)整成“勇敢愛，新荔量”，使臺(tái)標(biāo)、口號(hào)、宣傳語等實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。江蘇衛(wèi)視在6秒鐘的宣傳片中，將臺(tái)標(biāo)、宣傳語和一枝緩緩盛開的紅色花朵同時(shí)向觀眾呈現(xiàn)，不僅可以向觀眾傳遞頻道的理念，觀眾可以從畫面中感受到濃濃的幸福、希望，頻道的整體形象較完整地樹立在目標(biāo)受眾群體中。

三、注重品牌欄目包裝

品牌欄目直接關(guān)系到電視頻道能否培養(yǎng)出忠實(shí)的收視群體，所以是電視頻道包裝的關(guān)鍵和重點(diǎn)。筆者以浙江衛(wèi)視頻道為例，對(duì)品牌欄目包裝進(jìn)行分析。浙江衛(wèi)視近年來以“第一夢(mèng)想頻道”為理念打造了大量以年輕人青春活力、追逐夢(mèng)想等為主題的綜藝欄目，除了《奔跑吧兄弟》《西游奇遇記》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《12道鋒味》等經(jīng)典欄目外，在2016年推出大量《王牌對(duì)王牌》《二十四小時(shí)》《隱藏的歌神》《來吧，冠軍》《小鬼當(dāng)家》《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊(duì)》《看我的》等多個(gè)創(chuàng)新綜藝欄目，使浙江衛(wèi)視的“夢(mèng)想天空分外藍(lán)”形象深入人心。

例如，每周日晚22：00播出的《來吧，冠軍》選擇大型勵(lì)志體育競技的綜藝形式，邀請(qǐng)觀眾喜愛且熟知的姚明作為體育顧問，邀請(qǐng)李娜、貝克漢姆、喬丹、巴喬等作為嘉賓，全面體現(xiàn)出體育競技的欄目定位，與此同時(shí)邀請(qǐng)賈乃亮、Ella等青年偶像作為明星隊(duì)隊(duì)長，組織明星隊(duì)進(jìn)行真實(shí)對(duì)抗，同時(shí)吸引體育愛好者和“明星粉”收看節(jié)目，并在體育競技、對(duì)抗中體現(xiàn)出浙江衛(wèi)視所倡導(dǎo)的“夢(mèng)想”，使浙江衛(wèi)視頻道的包裝由整體滲透到具體的欄目，又由欄目強(qiáng)化了整體的頻道包裝。［2］《燃燒吧少年》作為浙江衛(wèi)視推出的青少年才藝養(yǎng)成勵(lì)志節(jié)目，由李宇春、舒淇主持，對(duì)參賽少年進(jìn)行歌、舞、臺(tái)風(fēng)等各方面的考核，并帶領(lǐng)青年進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗挑戰(zhàn)，使觀眾在收看的同時(shí)，感受青少年對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著與努力，激勵(lì)更多青少年懷抱希望，這與浙江衛(wèi)視“第一夢(mèng)想頻道”的口號(hào)相呼應(yīng)，彰顯了浙江衛(wèi)視的魅力與個(gè)性?？梢姡陬l道包裝的過程中，要有意識(shí)地強(qiáng)化頻道整體與具體欄目之間的關(guān)系，使觀眾在收看欄目的同時(shí)更加了解頻道。

四、注重主持人包裝

主持人的形象、特點(diǎn)直接關(guān)系到頻道欄目的風(fēng)格，甚至對(duì)欄目定位、理念等方面也產(chǎn)生至關(guān)重要的作用，所以在進(jìn)行頻道包裝的過程中，欄目主持人的包裝必不可少。例如，浙江衛(wèi)視在打造夢(mèng)想主題的頻道特色欄目時(shí)，選擇的都是樂觀、熱情、富有創(chuàng)造力的，且對(duì)青年群體具有一定影響力的主持人，除華少、伊一、陳歡、溫雅等“當(dāng)家主持人”外，又積極地邀請(qǐng)何炅、謝娜等已經(jīng)在觀眾心中樹立青春形象的主持人參與到新欄目中。比如何炅主持《來吧冠軍》，謝娜主持《王牌對(duì)王牌》等，強(qiáng)強(qiáng)加盟與合作，必然使主持人群體大放異彩，提升浙江衛(wèi)視對(duì)“懷揣夢(mèng)想”的目標(biāo)受眾的吸引力。需要注意的是，電視頻道主持人的包裝不局限于主持人的外形、談吐、風(fēng)格，以及對(duì)主持人內(nèi)在的培養(yǎng)、提升主持人的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)及對(duì)觀眾的情緒調(diào)動(dòng)等方面，其更加強(qiáng)調(diào)主持人與幕后團(tuán)體之間的配合。所以，在主持人包裝的過程中，不僅要有意識(shí)地對(duì)主持人展開系統(tǒng)的培訓(xùn)，而且要不斷提升幕后團(tuán)隊(duì)的整體水平，使欄目最大限度滿足觀眾的實(shí)際需要。［3］另外，主持人包裝要與欄目自身的定位相呼應(yīng)。例如，《中國新歌聲》中主持人李詠在側(cè)臺(tái)主持節(jié)目，以此更好地與臺(tái)前幕后的參與者溝通交流，這就是較好的主持人包裝的體現(xiàn)?？梢姡鞒秩税b并不拘泥于具體的風(fēng)格，但強(qiáng)調(diào)主持人與節(jié)目、頻道的理念相呼應(yīng)。

五、結(jié)語

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段電視媒體人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到電視頻道包裝對(duì)目標(biāo)受眾的影響、彰顯電視頻道理念等方面的重要性，并在實(shí)踐中有意識(shí)地結(jié)合電視媒體的發(fā)展規(guī)律、頻道特點(diǎn)以及節(jié)目的特色，從整體向局部擴(kuò)散，又從局部向整體反饋的多元化包裝策略探索。這是電視媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的具體體現(xiàn)，對(duì)推動(dòng)電視媒體更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有積極作用。

［1］ 謝征，虎雅東，馬云.以陜西衛(wèi)視為例研探頻道包裝的需求理論［J］.新媒體研究，2016（20）：75-76.

［2］ 孔昭明.電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌的影響［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（01）：88.

［3］ 蘇建波.電視頻道品牌戰(zhàn)略下的電視包裝研究［J］.科技傳播，2016（04）：18+31.

G221

A

1674-8883（2016）22-0165-01

李妍鈺（1985—），女，湖南寧鄉(xiāng)人，本科，畢業(yè)于南昌大學(xué)，講師，研究方向：數(shù)字媒體。