皮 勇

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 400010）

淺析新媒體與新技術(shù)的融合應(yīng)用

皮 勇

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 400010）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在新媒體技術(shù)被廣泛運用的背景下，信息傳遞方式正在發(fā)生巨大變化。從傳統(tǒng)報紙、廣電到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)以及手機移動端，媒介的變化也在潛移默化地影響著受眾的接觸習(xí)慣。此外，隨著受眾年齡階層的不斷年輕化，大家對媒體的選擇和認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)也越來越高，這就意味著，媒體需要不斷變化、不斷創(chuàng)新，特別是以年輕人為主要受眾群體的新媒體，更需要融合更好的新技術(shù)，進行創(chuàng)新演變。從微信中五花八門的H5技術(shù)到虛擬現(xiàn)實技術(shù)，再到花椒、映客等直播軟件，新媒體與新技術(shù)的融合開始嶄露頭角。本文將在幾個案例的基礎(chǔ)上，對新媒體與新技術(shù)融合應(yīng)用進行簡要分析。

新媒體；新技術(shù)；H5；虛擬現(xiàn)實；直播

科技改變生活，同時也在很大程度上改變了大家接觸媒體的習(xí)慣。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，新媒體技術(shù)的發(fā)展迎來了空前繁榮的時代。五花八門的黑科技，影響著大眾的生活，同時也給大眾生活增添了許多樂趣。信息的獲取過程不再是枯燥無味，受眾從被動的接收，演變成主動的選擇和發(fā)布。人人都是自媒體，人人都可以生產(chǎn)信息，傳播信息。從H5應(yīng)用到視頻直播再到VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)和全息投影的發(fā)展，新技術(shù)的開發(fā)和運用讓新媒體的傳播更加富有血肉、富有情感、富有活力。同時，也讓信息的傳播不再是干巴巴的文字和圖片，而是讓它們“活起來”“動起來”。

一、習(xí)近平總書記高度重視新媒體的新技術(shù)革新

習(xí)近平高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，曾在不同場合與新媒體親密接觸，強調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。

2013年8月19日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話時指出：手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。

2014年8月18日，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議時，就對新媒體技術(shù)作出如下表述：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

2015年12月25日，習(xí)近平視察解放軍報社并發(fā)表重要講話時指出：要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代沖擊下，新媒體的發(fā)展趨勢

（一）媒介平臺的多樣化

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，以及大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的時代潮流推進，移動互聯(lián)網(wǎng)正以其便攜性、時效性、多媒體性、個性化等特點影響和改變著受眾的生活方式，屬于年輕一代的媒體媒介平臺發(fā)展迅速。以微信、微博、手機APP等為主的新媒體平臺，成為一大批受眾接收信息的主要媒介。簡單的操作方式加上便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，可以說只需要一部手機，你就可以搜羅萬千信息。此外，除了傳統(tǒng)的以社交功能為主的媒體平臺占主導(dǎo)地位之外，一些新生的媒介平臺也各自開花，如移動廣告機、WIFI廣告、社區(qū)論壇等。媒介平臺的不斷創(chuàng)新和進步，也正預(yù)示著大眾媒體接觸習(xí)慣的不斷更替和演變（如圖1）。

圖1

（二）受眾從信息的被動接收者轉(zhuǎn)化為信息的主動生產(chǎn)者

傳播媒介的更新，直接帶來的變化是：

第一，用戶使用習(xí)慣的變化。傳統(tǒng)受限于時間、地點的使用場景被“隨時隨地”的使用場景代替，每一位用戶都成了移動的信息獲取源。

第二，媒介的多樣化和工具的便捷性。媒介的多樣化和工具的便捷性，讓傳統(tǒng)專業(yè)化的信息發(fā)布變?yōu)楹唵我椎茫恳晃挥脩粼诤唵蔚牟襟E下都可以完成信息的分享。

在這兩種條件的改變下，用戶角色開始改變，受眾從信息的被動接收者轉(zhuǎn)化為信息的主動生產(chǎn)者，人人都是自媒體，人人都可以隨時隨地發(fā)布和傳播信息。2016年8月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，其中上半年新增網(wǎng)民2132萬人，增長率為3.1%。互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。這也證明了，越來越多的人能夠自主接觸互聯(lián)網(wǎng)，自主傳播信息（如圖2）。

圖2

（三）傳統(tǒng)信息傳播形式轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿佣说囊暵牷?/p>

傳播媒介的變化和用戶使用場景的變化，讓傳統(tǒng)文字和圖片的呈現(xiàn)形式越來越無法滿足大眾群體的信息需求，以往單一的長篇文字和圖片表達形式正被可視化圖表、動圖、動畫、視頻等形式所替代，信息內(nèi)容以及傳播方式的移動性，實時性以及視聽化將成為未來媒介發(fā)展的一大趨勢。新聞事件的直播、文字內(nèi)容的生動化、交互式的信息體驗等，都將成為一種新興的媒體內(nèi)容傳播形式（如圖3）。

圖3

三、基于新媒體基礎(chǔ)上的新技術(shù)體驗案例

（一）Html5技術(shù)的蓬勃發(fā)展

從專業(yè)領(lǐng)域來解釋的話，Html5（簡稱“H5”）是萬維網(wǎng)的核心語言，標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個應(yīng)用超文本標(biāo)記語言（HTML）的第五次重大修改。通俗介紹的話，H5就是伴隨著移動端而出現(xiàn)的一種新型頁面代碼。目前，H5技術(shù)正廣泛應(yīng)用于移動手機端，如微信的朋友圈等，它可以直接用手機打開并瀏覽動態(tài)頁面。同時，將文字或圖片生動化，并帶有互動式功能的傳播界面。

例如，之前將H5創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致，并刷爆大眾朋友圈的“騰訊next idea X故宮篇的H5邀請函”其獨特的動態(tài)效果和視覺感受，讓信息傳播更加生動有趣，同時內(nèi)容頁面還嵌入了受眾平時的手機操作場景，這讓整個H5更加的親切熟悉（如圖4）。

圖4 騰訊NextIdeax故宮H5邀請函部分截圖

通過以上案例，我們可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的不斷發(fā)展，有效地推動了更多新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。伴隨著受眾群體不斷優(yōu)化以及個性化，新媒體蘊含了無限可能。

2016年7月1日，本報制作的“一起為黨做個蛋糕慶生吧”H5，創(chuàng)造性地將黨艱苦樸素、清正廉潔、堅持真理、勤政為民、勿忘人民、甘作奉獻、堅守信仰、虔誠執(zhí)著的本質(zhì)，喻為制作蛋糕的食材，運用H5病毒式傳播技術(shù)，在微信朋友圈進行傳播，當(dāng)天點擊量便突破100萬（如圖5）。

圖5

（二）VR技術(shù)下的全新擬態(tài)環(huán)境

在移動互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的影響下，越來越多的媒體開始帶來更多的交互式感官體驗，這也在很大程度上影響了人們的思維方式。近年來，十分火熱的VR技術(shù)（虛擬現(xiàn)實）作為新媒體嶄新技術(shù)的代表開始逐漸進入大眾的視野。與此同時，對于這項技術(shù)的不斷深化開發(fā)和利用也引起了大家的關(guān)注，基于其迅速的發(fā)展和進步，多角度利用VR技術(shù)已經(jīng)成為一種趨勢。

媒體的技術(shù)革新是新老媒體高速融合的有效驅(qū)動力，在新聞報道越來越注重技術(shù)開發(fā)的今天，任何突破性的技術(shù)創(chuàng)新都有可能并且應(yīng)該應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域。2016年作為“虛擬現(xiàn)實元年”，人們虛擬交往的比例和欲望大幅度增加，大數(shù)據(jù)、移動智能、云計算等技術(shù)是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的基礎(chǔ)。接觸三維虛擬環(huán)境，從體驗者的視覺角度出發(fā)，侵入特定環(huán)境中進行實時互動，創(chuàng)意出“第一人稱的代入感”。如果將這種形式融入新聞傳播中，那么閱讀者對新聞的自我認(rèn)識和主觀感受就會變得更加強烈，同時也滿足了媒體工作者對于新聞無盡的探索和呈現(xiàn)。

例如，西方著名的報媒《紐約時報》，早在2015年就提供了一系列的VR新聞，還推出了自己的同名應(yīng)用NYT VR虛擬現(xiàn)實APP，將他們拍攝、制作的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容聚合在一起。但是，技術(shù)的升級終究服務(wù)的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，因此，內(nèi)容應(yīng)該成為技術(shù)的靈魂，體現(xiàn)其該有的價值（如圖6）。

圖6 《紐約時報》虛擬現(xiàn)實新聞APP NYT VR

事實上，2016年全國“兩會”現(xiàn)場，各方記者就帶來了各類虛擬現(xiàn)實“上會神器”。依靠這些“神器”，央視制作了兩會VR視頻，其他媒體更多制作的是VR靜態(tài)圖片（如圖7）。

圖7 VR相機、攝像機

2016年6月18日，重慶直轄19周年之際，作為對VR科技應(yīng)用中最前沿科技——VR視頻的探索，在此前曾多次制作發(fā)布VR靜態(tài)圖片的基礎(chǔ)上，《重慶日報》的官方微信公開推送了《真正的VR視頻來啦！重慶直轄19周年之際，要打破一項世界吉尼斯記錄！》一文，文中，首次附了一個VR視頻鏈接（http：//video.qncdn.720yun.com/videoplayer.0eaca9b7e02a5a92f 0656b06f29cb273.html?vid=51dm9c0ycrn）。在這個2分5秒的視頻中，全景式地記錄了471名重慶帥哥、美女齊聚解放碑，用手中的激光筆將解放碑點亮成一個“燈光蛋糕”的全過程。當(dāng)你帶上VR眼鏡，就能跟隨我們的VR攝像機，身臨其境，親身經(jīng)歷解放碑當(dāng)天的現(xiàn)場。

（三）直播時代的到來——《成都晚報》記者進軍“網(wǎng)紅界”

2016年不僅是虛擬現(xiàn)實元年，也是直播熱潮開始狂歡的一年，從扎克伯格到雷軍再到大大小小的網(wǎng)紅直播，各種直播軟件風(fēng)生水起。直播自帶的流量與其背后的資本狂歡，狂飆似地闖進了大眾生活。有媒體報道，2012年時直播平臺僅有25家，但從2016年5月開始，平均每3個小時就有一款新的直播軟件上線?；ń?、映客、斗魚等主播們只需要憑借手機+網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時隨地播報自己正在干什么。直播的及時性和現(xiàn)場感得到了一些媒體的青睞，《新京報》等媒體開始招聘直播主播記者，媒體記者們將直播的功能嫁接到了新聞的報道中。

就在2016年國慶黃金周期間，《成都晚報》的記者也運用起直播軟件，以實時、實地、實況的方式給受眾直播了各個景點的人流情況、擁堵情況、景色的推薦等。讓新聞的呈現(xiàn)更加客觀、更加直接、更加真實、更加有趣。由此可見，新技術(shù)的發(fā)展和進步，不僅豐富了新媒體的表現(xiàn)形式，也給受眾帶來了更為精彩的媒體體驗，進而有效地吸收和維護了受眾的黏性和關(guān)注。

四、關(guān)于新媒體與新技術(shù)二者融合的幾點建議

（一）新技術(shù)與新媒體兩者應(yīng)相輔相成

新媒體的出現(xiàn)依靠的是新技術(shù)的發(fā)展，因此，兩者的發(fā)展相輔相成，互相影響、共同進步。但是無論是新媒體還是新技術(shù)，都是為了信息更好的傳播而服務(wù)。

（二）結(jié)合新媒體用戶畫像選擇開發(fā)新技術(shù)

俗話說，對癥下藥，做好新媒體的用戶畫像，找準(zhǔn)新媒體的目標(biāo)受眾，針對用戶群體提供精準(zhǔn)的服務(wù)，對于不同的新媒體平臺，就必須要求我們應(yīng)用合適的新技術(shù)，而不能胡亂使用一通，導(dǎo)致事倍功半。

（三）不斷優(yōu)化新技術(shù)增強受眾體驗感

單純的讀圖、讀文時代，已經(jīng)無法滿足大部分人的信息獲取需求，受眾的信息獲取更為挑剔，單一的輸出信息已經(jīng)無法有效黏住受眾，受眾更喜歡交互式的體驗。因此，在新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用上，需要更加注重受眾的交互體驗感，讓受眾在獲取信息的同時，能參與、能互動，并充分享受到獲取過程的樂趣。這樣一來，受眾的黏性就會大幅度增加，進而趨于穩(wěn)定性留存。

雖然無法準(zhǔn)確預(yù)估未來的技術(shù)，但是信息的傳播方式肯定會更加豐富多彩。新媒體作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新興傳播媒體，必將代表未來媒體的發(fā)展趨勢。而新技術(shù)的突飛猛進，也必然會給新媒體的發(fā)展提供源源不斷的動力。同時，隨著兩者的不斷發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣、生活方式也會隨之改變。但是，無論媒體形式如何變化，其最重要的一點還是信息的準(zhǔn)確表達和主動傳播。因此，媒介和技術(shù)最終服務(wù)的對象還是內(nèi)容，好的內(nèi)容才是吸引受眾、留住受眾的關(guān)鍵。不管表面的形式如何天旋地轉(zhuǎn)、繽紛繚亂，內(nèi)容平平，也只是曇花一現(xiàn)，而非長久之計。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的爆炸式發(fā)展，讓受眾選擇的范圍變得更加寬廣和復(fù)雜，受眾希望能夠用更短的時間、更快的方法，獲取自己更需要的信息。因此，筆者認(rèn)為未來新媒體發(fā)展的方向應(yīng)該是準(zhǔn)確性的、有啟發(fā)性的，以及更加便捷性的、富有趣味的。而新技術(shù)的出現(xiàn)也恰恰能讓這些特征淋漓盡 致地表現(xiàn)出來。未來已來，接受更好的改變，驚喜無處不在。

［1］ 滕抒.傳統(tǒng)報刊與新媒體技術(shù)融合的發(fā)展之道［J］.中國出版，2011（14）：41-43.

［2］ 王云.廣電媒體如何借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)融合發(fā)展［J］.中國有線電視，2015（08）：924-926.

［3］ 何華康. H5技術(shù)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的創(chuàng)新發(fā)展［N］.光明日報，2016-02-16.

［4］ 曹怡捷.基于新媒體研究分析“VR技術(shù)”在媒介中的發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）：360.

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