文/牛晟霖

近年來(lái)隨著社會(huì)的進(jìn)步，電視頻道數(shù)量不斷增長(zhǎng)，為了能夠在眾多的電視頻道中脫穎而出，通過(guò)電視頻道宣傳片提升頻道形象成為很多電視臺(tái)的選擇。電視頻道的宣傳即電視頻道的包裝，我國(guó)電視頻道包裝是從東方衛(wèi)視的《東方時(shí)空》開(kāi)始，《東方時(shí)空》在我國(guó)電視頻道包裝史上具有跨時(shí)代的意義，是中國(guó)電視包裝史的里程碑。

隨著《東方時(shí)空》的出現(xiàn)，我國(guó)的電視包裝逐漸被重視，直到今天電視包裝已經(jīng)上升到宣傳片的形式。電視頻道形象宣傳片作為電視宣傳的重要環(huán)節(jié)，關(guān)系到電視頻道的整體形象和對(duì)外宣傳的電視頻道特色。但是當(dāng)前的電視頻道宣傳片還存在一定的問(wèn)題。

一、電視頻道形象宣傳片存在的問(wèn)題

(一)宣傳片傳遞的形象與實(shí)際形象不符

我國(guó)當(dāng)前電視頻道最大的特點(diǎn)就是本身定位不明確。電視頻道本身沒(méi)有明確的定位，宣傳片拍攝的時(shí)候定位也就不明確。在這種情況下，通過(guò)宣傳片樹(shù)立電視頻道的形象，最終只會(huì)造成宣傳片傳遞的形象與電視頻道真實(shí)形象不相符。

部分電視頻道對(duì)自身有明確的定位，但是卻沒(méi)能將自身的定位融入宣傳片制作中。如果宣傳片制作之前電視頻道沒(méi)有明確的定位，那么宣傳片中所展現(xiàn)的形象與電視頻道之間的形象會(huì)存在差異。也即是說(shuō)電視頻道自身沒(méi)有明確定位的情況拍攝宣傳片達(dá)不到宣傳的效果。

(二)缺乏核心內(nèi)容

當(dāng)前大多數(shù)電視頻道宣傳片都存在一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是缺乏核心內(nèi)容。電視頻道在拍攝相應(yīng)的宣傳片的時(shí)候，只是一味地追求視覺(jué)效果和美好的畫面，追求給觀眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)享受。但是卻忽略了宣傳片最重要的內(nèi)容。

電視頻道宣傳片最重要的應(yīng)該是通過(guò)宣傳片體現(xiàn)電視頻道的核心理念，以此來(lái)樹(shù)立電視頻道的形象。但是當(dāng)前宣傳片的形式與內(nèi)容被分裂，只留有形式而忽視了內(nèi)容，丟失了最重要的部分，導(dǎo)致宣傳片最終成品與理想存在差異。從根本上決定了宣傳片對(duì)于電視頻道形象的確立沒(méi)有促進(jìn)作用。

(三)缺乏個(gè)性

電視頻道宣傳片缺乏個(gè)性也是當(dāng)下存在的問(wèn)題之一。我們觀看電視的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前各大電視臺(tái)的宣傳片類型大同小異，很少能有讓觀眾眼前一亮的宣傳片。缺乏個(gè)性，沒(méi)有自身的特色，無(wú)法突出電視頻道的與眾不同之處。

電視頻道宣傳片之間神似，源自于制作過(guò)程中缺乏創(chuàng)新。電視頻道宣傳片拍攝時(shí)通常會(huì)借鑒其他的宣傳片，造成思維限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。這種改變內(nèi)容，沿用形式的拍攝方式，是對(duì)宣傳片的翻拍，無(wú)法體現(xiàn)自身的個(gè)性特點(diǎn)。

二、電視頻道宣傳片的發(fā)展策略

(一)準(zhǔn)確的把握頻道定位

不同的電視頻道對(duì)于自身都有不同的定位，宣傳片的拍攝需要依照電視頻道的定位進(jìn)行拍攝，這樣才能保證拍攝出來(lái)的宣傳片反映的內(nèi)容與電視頻道形象相符合。所以準(zhǔn)確的電視頻道定位是決定宣傳片拍攝的基礎(chǔ)，也是確保電視頻道形象的要求。

電視頻道的定位不是隨口說(shuō)的，需要根據(jù)受眾的觀看喜好、特點(diǎn)，本臺(tái)的基本結(jié)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行全面的分析，確定自身的定位。明確自身的定位之后，根據(jù)電視頻道的特點(diǎn)，確定拍攝規(guī)劃，根據(jù)規(guī)劃制作宣傳片，這樣才能保證宣傳片的內(nèi)容與電視頻道的整體形象相符。

(二)突出特色

宣傳片代表了電視臺(tái)的形象特色，所以電視頻道宣傳片應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)個(gè)性化，表現(xiàn)出自身與其他頻道的不同之處。與眾不同，個(gè)性突出的宣傳片才是優(yōu)秀的電視頻道宣傳片。將自身的特點(diǎn)進(jìn)行放大，充分地展現(xiàn)自身的與眾不同。

對(duì)于中國(guó)的各大衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，電視頻道宣傳片的特色是非常明確的。不同的衛(wèi)視所處的地理位置千差萬(wàn)別，擁有不同的文化和人文精神，當(dāng)?shù)氐奶厣涂梢允请娨曨l道的特色。根據(jù)不同地方的人文環(huán)境和生活特色進(jìn)行電視頻道宣傳片的拍攝，既能突出自身的特色，還可以吸引其他省份的觀眾。

(三)從受眾心理出發(fā)，以人為本

所謂的以人為本就是要在電視頻道的宣傳中更加人性化。電視頻道的宣傳是為了更好的體現(xiàn)自身的形象，讓更多的受眾關(guān)注，所以宣傳的人性化是必不可少的。電視頻道宣傳要從受眾的心理出發(fā)，根據(jù)受眾的內(nèi)心需求進(jìn)行宣傳，這樣更容易達(dá)到宣傳的效果。

以人為本應(yīng)當(dāng)充分的體現(xiàn)人性化的特性，電視頻道宣傳片通俗的理解就是電視頻道的廣告，電視頻道的廣告與其他廣告相比應(yīng)當(dāng)更加柔和、親近。通過(guò)拉近與受眾的關(guān)系建立起電視頻道形象。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于電視頻道宣傳片的要求將會(huì)越來(lái)越高，所以電視頻道宣傳片應(yīng)該不斷地找出問(wèn)題所在，通過(guò)解決問(wèn)題，提高宣傳片的質(zhì)量，以此達(dá)到宣傳電視頻道的目的。

[1]白焱焱.電視頻道形象宣傳片的策劃研究[D].山東師范大學(xué)，2011.

[2]潘婷婷.電視頻道形象宣傳片探析[D].山東大學(xué)，2006.