李雅琪

（新華社陜西分社，陜西　西安　710006）

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社會責(zé)任論語境下的虛假新聞治理

李雅琪

（新華社陜西分社，陜西西安710006）

摘 要：新聞的本源就是真實(shí)，一旦失去了真實(shí)性，新聞就毫無意義。因此媒體和新聞工作者都必須將堅(jiān)持新聞的真實(shí)性作為基本條件和努力方向。虛假新聞會造成較大的社會危害，挑戰(zhàn)民眾的忍耐力，沖擊社會誠信。本文從社會責(zé)任論語境出發(fā)，對虛假新聞產(chǎn)生及迅速傳播的原因進(jìn)行了分析，并提出了對虛假新聞進(jìn)行治理的具體措施。

關(guān)鍵詞：虛假新聞；社會責(zé)任；真實(shí)性

對新聞事實(shí)的絕對尊重是每一個(gè)新聞工作者必須恪守的職業(yè)道德底線，也是每一位受眾轉(zhuǎn)發(fā)、評論的前提。然而，受到各種因素的影響，虛假新聞屢禁不止。2016年開年，網(wǎng)絡(luò)上就接連出現(xiàn)數(shù)起謠言，如“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”、“霸氣媳婦回農(nóng)村掀翻桌子”、“春節(jié)紀(jì)事：一個(gè)病情加重的東北村莊/返鄉(xiāng)日記”等文章廣泛流傳，引發(fā)了媒體和網(wǎng)民的熱議。經(jīng)證實(shí)，這幾篇文章均為虛構(gòu)。近年來我國不斷開展相應(yīng)的教育和整治活動，要求對虛假新聞進(jìn)行治理。

一、虛假新聞造成的影響和傳播迅速的原因

在社會發(fā)展的過程中，我國的新聞事業(yè)發(fā)展非常迅速，然而虛假新聞層出不窮。除了浪費(fèi)寶貴的新聞資源外，虛假新聞還產(chǎn)生了削弱新聞公信力、混淆視聽、誤導(dǎo)公眾等一系列的不良影響。對社會信息秩序起到了擾亂作用，使得社會道德風(fēng)氣變得更加敗壞，［1］給社會穩(wěn)定帶來不利影響。筆者認(rèn)為，我國虛假新聞產(chǎn)生及傳播迅速的原因主要有以下幾個(gè)方面：

（一）新聞?wù)鎸?shí)性原則的缺乏

一些新聞記者在寫稿之前沒有詳細(xì)了解事情的來龍去脈，甚至沒有找到相關(guān)人員進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)，錯(cuò)誤理解或憑著一面之詞就輕率地做出結(jié)論，撰寫新聞稿件，造成極其惡劣的影響。這也反映出一些新聞從業(yè)者在工作中過于草率、責(zé)任心不強(qiáng)，缺乏社會責(zé)任感和職業(yè)道德的問題。

在新媒體時(shí)代的激烈競爭下，網(wǎng)站、微信公眾號等一些網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺為了博眼球和高點(diǎn)擊率，很容易“標(biāo)題黨化”，從而忽略新聞發(fā)布真實(shí)性這一首要標(biāo)準(zhǔn)。此外，一些媒體未經(jīng)證實(shí)的跟進(jìn)報(bào)道也會推動網(wǎng)絡(luò)輿情升溫。

（二）傳播主體的個(gè)體因素加速傳播

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使每一位網(wǎng)民都可以自由地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息、發(fā)表觀點(diǎn)，人人都是信息源和傳播者。然而，網(wǎng)民在參與網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中身份是隱匿的，這就促使網(wǎng)民在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中更易卸下偽裝，或?qū)F(xiàn)實(shí)生活中隱藏的內(nèi)心的真實(shí)想法表達(dá)出來，或?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)當(dāng)作一個(gè)情緒發(fā)泄的平臺，如“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”這則虛假消息的發(fā)帖者，僅僅是為了宣泄情緒而虛構(gòu)內(nèi)容發(fā)帖。

此外，傳播主體的知識結(jié)構(gòu)水平、閱歷等因素影響其判斷性。據(jù)《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）》藍(lán)皮書分報(bào)告《微傳播格局中的熟媒介——2014年中國微博發(fā)展報(bào)告》顯示，微博主力軍依然是“三低人群”，即低學(xué)歷、低年齡、低收入人群。受眾由于知識結(jié)構(gòu)水平、閱歷等個(gè)人因素對看到的虛假新聞缺乏正確的判斷，同時(shí)，虛假新聞切中受眾的好奇心理，引發(fā)的話題在認(rèn)知或情感上與多數(shù)受眾相互產(chǎn)生共鳴，從而更相信謠言的說服力，并傾向于積極傳播。

（三）通信技術(shù)的進(jìn)步使傳播手段發(fā)生質(zhì)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)民人數(shù)的日漸增加，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。資訊獲取、情感交流、飲食出行、金融交易等方面都與網(wǎng)絡(luò)密不可分，人們的生活方式發(fā)生了巨大變化。同時(shí)，隨著手提電腦、手機(jī)等媒介的不斷發(fā)展，大眾接受信息的方式也發(fā)生了明顯改變，便捷的通信手段使虛假信息具備了前所未有的傳播速度和廣度，其造成的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情影響力也隨之增大。

二、社會責(zé)任論語境下的虛假新聞治理

（一）堅(jiān)決抵制自由主義

在社會責(zé)任論的語境下，推行新聞絕對自由是非常危險(xiǎn)的。對于新聞從業(yè)者而言，當(dāng)前全球政治經(jīng)濟(jì)形勢非常復(fù)雜，應(yīng)該對自由主義進(jìn)行堅(jiān)決的抵制，要提高自身的社會責(zé)任感，肩負(fù)起黨和政府喉舌的重要使命，不斷提升自身的職業(yè)道德水平。我國近年來對虛假新聞進(jìn)行了綜合治理，并針對新聞從業(yè)者開展相應(yīng)的教育活動，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)。

（二）對新聞采編制度進(jìn)行完善

新聞從業(yè)者要對真理以及公眾獲得真實(shí)的權(quán)利予以尊重。社會責(zé)任論認(rèn)為新聞報(bào)道必須理智、全面、真實(shí)，新聞必須能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行合理、真實(shí)的闡述，避免為了博人眼球而炮制聳人聽聞的煽情新聞。這就需要對新聞采編制度進(jìn)行進(jìn)一步的完善，對采編的準(zhǔn)則進(jìn)行優(yōu)化。具體而言，可以對消息的來源進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)范，并將公眾編輯的作用發(fā)揮出來。新聞單位必須積極聽取群眾意見，對于群眾的監(jiān)督與批評也要認(rèn)真對待，不斷對自身的工作進(jìn)行改進(jìn)，切實(shí)發(fā)揮社會監(jiān)督的作用。

（三）加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管力度

隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體越來越多地成為虛假新聞首發(fā)源頭。《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）》藍(lán)皮書的分報(bào)告《新媒體時(shí)代的“假新聞”現(xiàn)象與治理對策研究》對2014年傳播較廣、比較典型的92條假新聞進(jìn)行了多維度分析，發(fā)現(xiàn)有59%的虛假新聞首發(fā)于微博。因此，要治理虛假新聞就必須加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)管力度。

（四）加大對虛假新聞的查處和懲罰力度

虛假新聞會造成極其惡劣的社會影響，沖擊社會誠信，極易對社會輿論造成誤導(dǎo)，甚至激發(fā)社會矛盾，其對人民群眾的監(jiān)督權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、知情權(quán)都造成了嚴(yán)重的侵犯，不對這種現(xiàn)象進(jìn)行打擊，難以剎住虛假新聞的不正之風(fēng)。要治理假新聞不僅要靠道德自律和行業(yè)規(guī)范，更需要有關(guān)部門加大對虛假新聞的懲處力度，我國目前已經(jīng)出臺《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《關(guān)于嚴(yán)防虛假新聞報(bào)道的若干規(guī)定》和“兩高”有關(guān)司法解釋等嚴(yán)防虛假新聞并對懲治網(wǎng)絡(luò)謠言做出了相關(guān)規(guī)定。

三、結(jié)語

在社會責(zé)任論的語境下，新聞必須做到真實(shí)、規(guī)范、理智。虛假新聞會對社會造成嚴(yán)重的危害，甚至激化社會矛盾，造成群眾對新聞媒體信任度的降低，帶來惡劣的社會影響。因此必須加大對虛假新聞的查處和治理力度，對各方面的制度進(jìn)行完善，加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管力度，提高新聞從業(yè)者的職業(yè)道德感和責(zé)任感，努力鏟除虛假新聞這顆毒瘤。

參考文獻(xiàn)：

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［3］張東.假新聞的成因及社會危害性［J］.科技傳播，2016（03）.

［4］丹尼斯-麥奎爾（荷）.麥奎爾大眾傳播理論（第5版）［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2010.

中圖分類號：G211

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0163-01