邵鑠嵐

（西華師范大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，四川　南充　637000）

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簡論新聞評論應(yīng)對新媒體競爭的發(fā)展策略

邵鑠嵐

（西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，四川南充637000）

摘 要：新媒體是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)支撐下發(fā)展起來的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。近年來，被譽為“第五媒體”的新媒體迅速崛起，給傳統(tǒng)新聞評論的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，面對嚴峻的挑戰(zhàn)，新聞評論的從業(yè)人員只有主動適應(yīng)新常態(tài)，多措并舉，積極應(yīng)對，才能推動新聞評論在競爭中健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞評論；發(fā)展策略

一、當前新媒體激烈競爭環(huán)境下的新聞評論現(xiàn)狀

所謂新聞評論是指各種新聞媒體普遍運用的，面向廣大讀者的政論性新聞體裁，是新聞工作者或作者對最近發(fā)生的有新聞價值的事件和有時代意義的熱點問題進行的分析論述，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論和評述等的總稱，對于新聞媒體的發(fā)展具有舉足輕重的作用。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、數(shù)字雜志等。進入新世紀以來，新媒體的發(fā)展讓新聞事件的傳播速度得到巨大提升，重大新聞事件能在短時間內(nèi)迅速傳播到很遠距離、很大空間，新聞事件的廣泛傳播有利于新聞熱度升溫，更多的人參與到新聞討論中，來自社會各界的聲音不斷，這時就需要一些權(quán)威的聲音，對新聞事件進行分析評論，引領(lǐng)輿論的發(fā)展。新聞評論的受眾大大增加，新聞評論的數(shù)量增多。其次，評論的渠道增多，傳統(tǒng)媒體與新媒體互設(shè)議程，公眾表達意見更加自由，評論門檻大大降低，評論語言更加新穎生動。只要是公眾感興趣并能引發(fā)熱議的內(nèi)容，都可以成為新聞評論的議題，大大豐富了新聞評論的選題范圍。但同時，受眾對新聞評論也提出了更高要求，想要在海量的新聞評論中脫穎而出變得異常困難，這也需要媒體不斷進行改革發(fā)展，增強新聞評論的廣度和深度。

在新媒體的影響下，新聞評論的社會影響力也不斷增強。一旦新聞評論在輿論導(dǎo)向方面出現(xiàn)了偏差，就容易產(chǎn)生巨大的負面作用。傳統(tǒng)媒體時期的新聞評論較為集中，新聞評論大多出現(xiàn)在權(quán)威媒體的專欄上，如《人民日報》中的“人民時評”專欄。集中的精品評論使新聞評論的質(zhì)量得到保證。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上新聞評論的話題和素材增多，可以減少新聞評論在資料收集上的時間，給新聞評論者的創(chuàng)作節(jié)省一定的時間和精力。但網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，其中不乏失真胡編，虛假夸張的內(nèi)容，媒體編輯部和作者在網(wǎng)絡(luò)上尋找新聞信息時如果沒有進行細致甄別，極易造成新聞評論事實敘述不當，評論觀點偏頗，文章質(zhì)量下降。

在新媒體環(huán)境的影響下，新聞評論更容易遭到剽竊，作者版權(quán)不易得到保護。新媒體的發(fā)展使新聞評論在短時間內(nèi)就可能被廣泛閱讀轉(zhuǎn)載，以微博為例：重大熱點新聞經(jīng)一個媒體或者作者報道評論，會有多個微博用戶，甚至是微博意見領(lǐng)袖或者媒體公共賬號進行轉(zhuǎn)載，直接進行復(fù)制粘貼，最后公眾看到的內(nèi)容有極大可能是由非原創(chuàng)的賬號發(fā)布出來的，這損害了信息原創(chuàng)者的作品版權(quán)，嚴重打壓了新聞評論創(chuàng)作的積極性。

二、新聞評論應(yīng)對新媒體競爭的舉措

（一）積極融入新媒體，實現(xiàn)多媒體深度合作

媒體工作人員應(yīng)該主動學(xué)習(xí)了解新媒體發(fā)展趨勢，挖掘更多的新媒體傳播渠道，積極發(fā)展相關(guān)新媒體的閱讀和觀看方式，便于讀者隨時接收評論內(nèi)容。新媒體在信息傳播中扮演著越來越重要的角色，用好新媒體，對擴大新聞評論的影響大有裨益。新聞評論應(yīng)該積極發(fā)掘傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，可以通過微博、微信、網(wǎng)站等方式進行新聞評論，從而提高新聞評論的傳播力度和影響力。

（二）提升新聞評論的時效性，增加更多靈活新穎、貼近時事、貼近生活的評論選題

新聞具有很強的時效性，新聞事件發(fā)生與新聞評論推出的時間差越小，新聞評論的時效性就越強。在新媒體時代，重大事件往往會迅速成為社會熱點，新聞評論只有在第一時間做出積極反應(yīng)，才能在第一時間引導(dǎo)輿論發(fā)展的方向。為提高新聞評論的時效性，《新京報》要求報道和評論必須同一天推出，為此每天下午3點半開會研究熱點、確定話題，由專業(yè)團隊進行研究決策?！侗本┣嗄陥蟆贰爸攸c關(guān)注”欄目則一般是下午約稿，當天晚上就能收到稿件。

（三）注重新聞評論的互動性，增強公眾參與度

傳統(tǒng)的新聞評論多是以政治性、思想性為訴求點，大多是“媒體之言”，新媒體環(huán)境下的新聞評論，網(wǎng)絡(luò)評論占據(jù)了重要地位，網(wǎng)絡(luò)成為人們參與信息傳播交流的主要平臺，受眾由單純的信息接受者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕邮苷吆头答佌摺Ｔ谶@樣的大環(huán)境下，應(yīng)該把傳統(tǒng)新聞評論與網(wǎng)絡(luò)評論相結(jié)合，通過與公眾的互動交流，提高公眾在新聞評論中的參與度和積極性。這樣就拉近了新聞評論和讀者的距離，給予了公眾更多的話語權(quán)，讓觀眾可以通過微博微信評論、新聞跟帖、網(wǎng)民調(diào)查等方式與公眾實現(xiàn)交流，傾聽公眾的聲音?！吨袊嗄陥蟆烽_辟了網(wǎng)站中青在線，用于收集了解網(wǎng)民評論；《南方都市報》把網(wǎng)民的一些精華評論摘取在報紙欄目里，匯聚成短評；各大門戶網(wǎng)站大多在新聞報道頁面旁設(shè)置評論留言區(qū)域，方便了解公眾意見。這樣就為公眾的言論自由和表達自由提供了空間，刺激了公眾的表現(xiàn)欲，開發(fā)了普通公民的評論潛力，活躍了言論氣氛，也極大豐富和發(fā)展了新聞評論。

（四）提高新聞評論質(zhì)量，創(chuàng)新形式吸引讀者

在新媒體沖擊下，讀者對新聞評論提出了更高的要求，新聞評論除了要事實清晰，觀點正確，還應(yīng)追求新穎和深度；新聞評論要朝多種風(fēng)格發(fā)展，滿足不同受眾的需求；評論的選題要精挑細選，反映社會熱點和重大問題；要注重改進文風(fēng)，運用生動的語言、更有效率的表達、更吸引人的說理來表達觀點；要注重對輿論的引導(dǎo)，成為信息傳播中的“意見領(lǐng)袖”。

新聞評論作為新聞媒介的“旗幟”和“靈魂”，具有獨立的新聞價值，一直以來受到媒體和讀者的強烈關(guān)注。而在新媒體的沖擊下，新聞評論發(fā)生了諸多改變，同時也豐富和發(fā)展了新聞評論。媒體工作者要注重總結(jié)概括，在未來的發(fā)展中揚長避短，提高新聞評論的質(zhì)量。努力貼近讀者生活，反映廣大人民群眾的呼聲，在保證新聞評論質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷進行創(chuàng)新，與時代的發(fā)展接軌。只有這樣才能贏得更多讀者的認可，才能在新媒體環(huán)境下立于不敗之地。

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中圖分類號：G212.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0089-01