余圣艷

（西南大學(xué)，重慶　400000）

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淺析大眾傳播視域下傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展

余圣艷

（西南大學(xué)，重慶400000）

摘 要：21世紀，社會步入網(wǎng)絡(luò)信息時代。大眾傳播是指社會媒介組織通過文字、電波、電影、電子網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介，向社會大眾公開地傳遞自己用各種手段復(fù)制的信息的社會實踐活動。在如今信息傳播介質(zhì)多、信息傳播速度快的社會背景下，我們應(yīng)利用這種傳播特性來傳播傳統(tǒng)文化，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得到繼承和發(fā)揚，進而培養(yǎng)新時代人們的優(yōu)秀品質(zhì)，提高全民綜合素質(zhì)。本文從傳統(tǒng)文化傳播的現(xiàn)狀入手，分析了傳統(tǒng)文化傳播的價值以及在大眾傳播視域下如何傳播與發(fā)展傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；傳統(tǒng)文化；傳播；發(fā)展

一、前言

傳統(tǒng)文化是我國歷史文明的產(chǎn)物，是流傳下來的精神財富，后人有責(zé)任繼承傳統(tǒng)文化，并將其發(fā)揚光大。在如今信息科技飛速發(fā)展的時代，國際信息傳播交流變得極其方便與快捷。信息傳播介質(zhì)主要有報紙、雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等，全球成了一個全方位的信息交流系統(tǒng)，人們獲取與傳播信息的速度得到了極大的提升。然而，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，物質(zhì)需求得到了滿足，卻忽視了精神生活。因此，應(yīng)利用目前信息傳播的優(yōu)勢，大力傳播和弘揚傳統(tǒng)文化，繼承和發(fā)揚民族精神，加強精神文明建設(shè)，提高全民綜合素質(zhì)。

二、傳統(tǒng)文化的傳播現(xiàn)狀

近幾年，全球興起“漢語熱”，在這種國際環(huán)境的推動下，中國的傳統(tǒng)文化得以在世界范圍內(nèi)傳播與發(fā)展。很多國家對中國的傳統(tǒng)文化都有著濃厚的興趣，并且在當(dāng)?shù)亻_展了漢語教學(xué)。在國外，有些地區(qū)已經(jīng)形成了比較成熟的漢語交流圈；在國內(nèi)，許多文化學(xué)者積極地傳播傳統(tǒng)文化，并且政府也采取了相應(yīng)的措施，如很多地方開設(shè)了孔子學(xué)院，以學(xué)習(xí)儒家思想，陶冶文學(xué)情操，從而傳承發(fā)揚經(jīng)典之作，繼承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。除了政府之外，民間許多機構(gòu)也專門通過建立一些網(wǎng)站、微信公眾號、QQ群等方式傳播傳統(tǒng)文化。在這些平臺上，傳統(tǒng)文化通常以視頻、文字、圖像以及新聞報道等形式出現(xiàn)。

三、傳統(tǒng)文化傳播的價值

首先，傳播傳統(tǒng)文化的過程中會產(chǎn)生新的文化，新的文化與傳統(tǒng)文化相互融合，取其精華，去其糟粕，新舊文化的結(jié)合能夠產(chǎn)生一種新的文化形式，使傳統(tǒng)文化的發(fā)展更加多元化。不同區(qū)域、不同社會環(huán)境、不同生活群體中的文化的發(fā)展程度各有不同。而傳統(tǒng)文化可以發(fā)揮更大的作用，在傳播的過程中，傳統(tǒng)文化或被接受或被排斥，最后流傳下來的便是傳統(tǒng)文化的精華，而文化的繼承過程也具有重要的參考價值。其次，對于人類文明發(fā)展來說，傳統(tǒng)文化的傳播能夠促進不同地區(qū)、不同文化背景的人們進行文化交流。人們可以通過傳統(tǒng)文化的傳播相互交流與借鑒生活經(jīng)驗，讓人們在生產(chǎn)實踐中，尊重客觀事物的規(guī)律，尊重生態(tài)規(guī)律，與大自然和諧相處，從而促進人類社會生產(chǎn)的進步。最后，對社會發(fā)展而言，傳統(tǒng)文化的傳播也能促進社會的發(fā)展。不僅使社會中處于不同文化背景的群體能夠相互理解，實現(xiàn)社會的和諧發(fā)展，而且新文化的衍生會改變?nèi)藗兝吓f的思想觀念，促使人們接納新的生活方式，從而促進人類社會的進步。

四、大眾傳播視域下傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展

（一）正確認識傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

在大眾傳播視域下，傳統(tǒng)文化的傳播要尊重傳統(tǒng)文化的本質(zhì)。傳統(tǒng)文化是自古以來人們生產(chǎn)生活的積累和沉淀，因此在傳播過程中，要正確認識傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。民間工藝本是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，但如今受商業(yè)化的影響，一些粗制濫造的工藝品充斥在市場中，這不僅阻礙了民間工藝的流傳，也是對傳統(tǒng)文化的褻瀆。所以，在傳播傳統(tǒng)文化的過程中，一定要保證傳播的是真正的民俗文化。

（二）注重開發(fā)民俗資源

在目前經(jīng)濟全球化、文化全球化的國際背景下，要用具有民族特色的傳統(tǒng)文化進行文化交流，從現(xiàn)有文化中挖掘具有地方民族特色的民俗文化資源。民俗資源的開發(fā)要堅持走可持續(xù)發(fā)展道路，堅持科學(xué)的文化發(fā)展觀，合理開發(fā)原有的文化資源，遵守保護的原則，從而促進社會、文化以及經(jīng)濟等方面取得共同進步。目前，旅游業(yè)對民俗資源進行了大力開發(fā)，以多種形式、全方位地向游客展示每個民族的傳統(tǒng)文化特色、民俗風(fēng)情，讓游客充分感受到了各民族傳統(tǒng)民俗文化的魅力，并且在傳播傳統(tǒng)文化的同時，又促進了社會經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）借助大眾媒介進行傳播

大眾傳播媒介對傳統(tǒng)文化的傳播具有積極的推動作用。大眾傳播的媒介形式比較多、受眾面比較廣，傳統(tǒng)文化通過大眾傳播媒介進行傳播，能夠取得很好的傳播效果。在熱門綜藝節(jié)目《天天向上》中出現(xiàn)的中華禮儀文明之美的版塊，對傳統(tǒng)文化的傳播起到了一定的作用。該版塊利用簡單幽默的形式，向觀眾展示了一些古代的傳統(tǒng)文化，并且觀眾也樂意接受這種形式，取得了很好的傳播效果。在大眾文化發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)文化免不了要走向商業(yè)化的道路，但我們應(yīng)有效利用大眾傳播媒介傳播傳統(tǒng)文化，避免在傳播過程中偏離文化發(fā)展的正確軌跡。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)文化是民族的珍貴寶藏，作為歷史的沉淀和積累，后人有責(zé)任、有義務(wù)繼承并將其發(fā)揚光大。在大眾傳播視域下，我們應(yīng)借助大眾媒介對傳統(tǒng)文化進行傳播，讓更多的人了解并學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的良性發(fā)展。

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中圖分類號：G206.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0058-01

作者簡介：余圣艷（1984—），男，湖北利川人，本科，畢業(yè)于華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，西南大學(xué)傳播學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：文化發(fā)展與傳播。